Выбор рекламной площадки
Проведение рекламных кампаний в интернете не менее важно, чем наличие собственного сайта. Рекламу размещают на различных посещаемых ресурсах, на жаргоне интернет-рекламистов называемых рекламными площадками.
Для выбора рекламной площадки необходимо выяснить ее посещаемость и демографический портрет аудитории.
Существуют два основных показателя, характеризующих посещаемость ресурса - охват аудитории и частота посещения страниц. Зная размер аудитории, можно оценить аудиторию, охватываемую данной рекламной кампанией. Зная частоту посещения страниц, можно рассчитать, сколько раз в среднем реклама будет показана одному пользователю за определенный период. Стоит ли показывать одну и ту же рекламу одному и тому же посетителю, необходимо решать в каждом конкретном случае. Как указывалось раньше, лояльность к марке и прочие показатели с каждым показом рекламы увеличиваются. К тому же постоянная кампания брэнда может служить фоном для акций по стимулированию сбыта.
Недостаточно, однако, оценить посещаемость, важно и качество аудитории.
Вряд ли имеет смысл размещать рекламу женского белья на спортивных или игровых сайтах. Во избежание ошибки нужно получить демографический портрет аудитории в разрезе страны: место жительства, возраст, пол, род занятий, образование. Всегда хорошо, когда данные подтверждены регистрационными анкетами пользователей. Опросы аудитории в этом смысле куда менее надежны, так как на анкеты традиционно отвечает несколько более молодежная аудитория, более «мужская» и более «городская» (по сравнению с общей выборкой).
Чем более специализирован ресурс, тем уже его аудитория, тем меньше рекламных показов необходимо выполнить для достижения требуемого числа контактов с целевой аудиторией, тем менее важны цифры его посещаемости, так как число обратившихся по целевой рекламе может достигать 10 % и более. На крупных универсальных порталах с разнообразной аудиторией для достижения аналогичного результата важна высокая посещаемость. Поэтому для В2В-маркетинга наиболее эффективна реклама на специализированных ресурсах, а в качестве имиджевой рекламы - публикации корпоративных пресс-релизов в новостных разделах порталов.
В то же время товары народного потребления наилучшим ... образом рекламируются на универсальных посещаемых ресурсах - различных порталах и развлекательных ресурсах (анекдоты, музыка и т.д.). Каждый раз необходимо рассчитать цену контакта PI оптимизировать рекламу по критерию цены контакта и величине охвата аудитории.
Похожие рефераты:
