Медиаплан
_____________________________________________________________________
Медиаплан - это план-график размещения рекламы в разрезе СМИ, рекламных носителей, временных рамок проведения кампании и т.д.
_____________________________________________________________________
________________________________________________
Медиапланирование - это составление медиа-плана.
________________________________________________
О медиапланировании написаны целые книги, поэтому необходимо ограничиться лишь кратким изложением материала. Читать специализированную маркетинговую литературу! Средним и крупным предприятиям лучше, конечно, пользоваться услугами специализированных агентств в области интернет-рекламы, однако нужно внимательно следить за их действиями. Вполне возможно, что заказывают рекламу не там, где нужно предприятию, а там, где им дают большие скидки.
Медиапланирование состоит из нескольких этапов.
Этап 1. Отталкиваясь от цели маркетинговой кампании, определяют, какие инструменты маркетинговых коммуникаций будут использованы для достижения эффекта у целевой аудитории.
Как правильно выбрать тип маркетинговых коммуникаций? На разных стадиях жизненного цикла товара применяются различные средства продвижения. В начале жизненного цикла, на этапе внедрения товара, необходимы реклама и общественные связи, стимулирование сбыта для подталкивания к опробованию товара. На этапе роста роль продвижения несколько уменьшается (но никогда не исчезает), так как начинается стихийное распространение информации о товаре (устные отзывы). На этапе зрелости важность стимулирования сбыта возрастает, товар и выпускающая его марка известны, и нужно лишь напоминать о них потребителям. На стадии упадка рекламой только напоминают, общественные связи отменяют, но стимулирование сбыта все еще активно проводят.
В целом, в В2С-маркетинге большая часть рекламного бюджета идет на классическую рекламу и стимулирование сбыта. В то же время для В2В-маркетинга более характерно применение прямого маркетинга, общественных связей и личных продаж.
Этап 2. Определившись с инструментами, необходимо определить, что и где размещать, какие коммуникации будут основными, а какие - вспомогательными. Уточняется, каков необходимый объем рекламы следует разместить, и на каких интернет-ресурсах это делать.
Этап 3. Узнав цены, следует определить бюджет маркетинговой кампании и утвердить его.
Этап 4. Приобретение рекламных площадей, разработка рекламных носителей и размещение их в Интернете.
Этап 5. Измерение результатов маркетинговой кампании.
Разумеется, на практике пройдет немало итераций с неизбежным возвратом на предыдущие этапы планирования, прежде чем план будет принят.
Похожие рефераты:
