Структура медиаплана
Медиаплан весьма напоминает бизнес-план и включает в себя:
• исходные данные для решения поставленной маркетинговой задачи: задача рекламной кампании (по меткому выражению одного рекламиста, «описание того, как этот медиаплан изменяет мир»), предельный бюджет и т.д.;
• исследование и описание целевой аудитории, сегментирование рынка;
• описание медиастратегии (что и где закупаем);
• описание (задание на разработку) рекламных носителей;
• определение мест размещения рекламы;
• план-график проведения маркетинговой кампании с распределением ответственных за каждый пункт плана;
• расчет бюджета на проведение маркетинговой кампании.
Для Интернета как рекламного носителя характерны возможности диалога с потребителем и относительная дешевизна. Наиболее очевидным недостатком Интернета является сравнительно небольшой охват аудитории.
Особенность интернет-рекламы состоит в том, что не она идет к потребителю (как в случае с телевидением или радио), а он - к ней, выбирая, какой сайт посетить. Поэтому так важно задействовать все креативные возможности интернет-рекламы.
Похожие рефераты:
