Примеры медиапланирования
Пример 1. Рекламная кампания электронного книжного магазина
Пусть необходимо провести рекламную кампанию для вновь открывшегося универсального электронного книжного с доставкой по небольшому городу N, региональность которого обусловливает скромные итоговые цифры бюджета. Поскольку услуга понятна, а аудитория – очевидна (все пользователи Интернета, проживающие в данном городе), нет необходимости подробно «разжевывать» суть предложения или сегментировать рынок. Достаточно изготовить рекламу и запустить ее.
Решено разместить рекламу на двух крупнейших Интернет-ресурсах (городских порталах) X и Y города N и в местной баннерообменной сети Z. Поскольку магазин новый, решено проводить рекламную кампанию по формуле 6+4, т.е на протяжении 10 недель, или 70 дней. При этом каждый житель города N, пользующийся Интернетом, должен увидеть рекламу, по крайней мере, 7 раз, что с учетом 30% нецелевой аудитории указанных ресурсов требует 10 показов каждому посетителю.
Пусть известно, что в городе N – 100 000 пользователей Интернета, из которых 30 000 человек в месяц посещает ресурс X, а 250 000 человек в месяц – ресурс Y. Ежедневно баннерообменная сеть Z показывает 50 000 баннеров, а ее месячная аудитория – 50 000 человек.
В качестве рекламного носителя решено выбрать баннеры. Причиной выбора является эффективность, простота и дешевизна изготовления. Планируется размещать на порталах статические баннеры нестандартного размера 350 x 350 пикселов на престижных местах их титульных страниц плюс показывать баннеры 468 x 60 пикселов в местной баннерообменной сети. Для простоты условимся считать, что на порталы и ресурсы, использующие баннерообменные сети, ходят разные люди. Тогда для того, чтобы каждый посетитель увидел рекламу 10 раз при общей аудитории в 30 000 + 25 000 + 50 000 = 105 000 человек, необходимо на протяжении 70 дней подряд показывать баннеры в следующих объемах:
• на портале X – 300 000 раз;
• на портале Y – 250 000 раз;
• в баннерообменной сети Z - 500 000 раз, или по 500 000 : 70 = 7142 показа в сутки. Никто не отмеряет показы с точностью до единиц, поэтому принимаем 7000 показов в сутки, или 490 000 показов за 70 дней.
Пусть размещение статического баннера (рекламного модуля) на портале X обходится в 200 долл. в месяц, на портале Y – 150 долл. в месяц, а 1000 показов динамических баннеров в баннерообменной сети – в 20 центов. Тогда вся рекламная кампания по «раскрутке» книжного магазина обойдется в 200x2,5+150x2,5+490x0,2=500+375+98=973 долл.
Сведем наши счеты.
Похожие рефераты:
