Главная /
Рефераты / Понятие маркетинговой информационной системы. Цели и задачи МИС
Понятие маркетинговой информационной системы. Цели и задачи МИС
Возникла концепция данной системы и началась ее реализация в начале 70-х годов ХХ века в ведущих фирмах мира. Это часть общей информационной системы управления предприятием, наряду с другими АС предприятия. Цели и задачи МИС поддержка руководства предприятия в принятии стратегических и оперативных решений на основе достоверной маркетинговой информации. МИС предназначена для:
• раннего обнаружения возможных трудностей и проблем развития предприятия;
• выявления благоприятных рыночных возможностей;
• разработки стратегии развития предприятия и мероприятий маркетинговой деятельности;
• оценки эффективности этих стратегий.
МИС состоит из подсистемы получения и обработки внутренней информации и подсистемы получения внешней информации. Подсистема получения внешней информации состоит из маркетинговой разведки (marketing intelligence) и маркетинговых исследований (marketing research).
Похожие рефераты:
