Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Позиционирование: понятие и значение в маркетинге.
В условиях обостряющейся конкуренции, особенно на наиболее развивающихся рынках, ценовая конкуренция и конкуренция по качеству исчерпывают себя. Все более актуален тезис: маркетинг — это не борьба т...
• Виды позиционирования.
Прежде чем решить вопрос о позиционировании товара, изготовителю необходимо определить позиции товаров-конкурентов и производителей. Это позволит выбрать возможное направление и разновидность пози...
• Классификация позиционирования товаров
По природе целесообразно различать позиционирование с техническим и маркетинговым ноу-хау. Позиционирование, достигаемое за счет технического ноу-хау, базируется на модификации товара, внедрении в п...
• Репозиционирование.
Репозиционирование — процесс, с помощью которого компании приспосабливают свои товары к изменяющимся запросам потребителей и действиям конкурентов на соответствующих сегментах рынка. Необходимость ...
• Этапы разработки позиционирования.
Разработка и поддержание успешного позиционирований задача трудная, для ее решения нужны время и затраты на исследования рынка. Для разработки рекомендаций по осуществлению позиционирования предва...
• Понятие и характеристики «зеленого товара»
«Зеленый товар» — понятие, хорошо известное сегодня и теоретикам, и практикам, и потребителям, однако потребителями чаще используется выражение «экологически чистый» товар. Тем не менее, эти понят...
• Предпосылки распространения деятельности по созданию «зеленых товаров»
У всякого потребления есть положительные и отрицательные свойства. В стремлении количественно увеличить потребление маркетинг способствует недооценке негативных последствий. У этих негативных послед...
• Масштабы распространения «зеленого товара».
Масштабы распространения деятельности по созданию «зеленых товаров» во многом обусловлены требованиями и запросами потребителя, его осознанием необходимости бережного отношения к окружающей ср...
• Направления создания «зеленого товара».
Принятие решения о создании «зеленого товара» вызывает необходимость выполнения производителем следующих возможных мероприятий: • сокращение расходов сырья и упаковки: - исключение или облегчени...
• Экологические знаки
Экологические знаки (экознаки) предназначены для обеспечения потребителей достоверной информацией об экологичности товара или экологически безопасных способах его эксплуатации, использования или у...
• Упаковка в системе маркетинга
Особенность маркетингового восприятия упаковки заключается в том, что она рассматривается как носитель маркировки или красочного оформления товара, средство создания потребительских предпочтений. ...
• Функции упаковки
В настоящее время упаковка выполняет широкий спектр функций. Функция сохранения качества и количества товара является основополагающей. Упаковка защищает товар от возможных повреждений, обеспечивае...
• Основные составляющие дизайна упаковки
Дизайн упаковки должен способствовать созданию образа, который фирма ищет для своей продукции. Цвет, форма, материалы, размер - все это влияет на представление потребителей о производителе и его про...
• Современные тенденции развития рынка упаковочных материалов
Технологии ведущих мировых упаковочных компаний работают сейчас над созданием универсальной упаковки, соответствующей современным требованиям. Результатом изысканий японских специалистов стал Cheer...
• Проблемы производителей марочной продукции
Производители марочной продукции сталкиваются со следующими проблемами: 1. Утрата статуса товарного знака из-за превращения марочного названия в общеупотребительное слово. Все компании стремятся к ...