Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Атрибуты бренда
Напомним, что у бренда есть физические свойства, которые называются атрибутами бренда. Их потребитель может непосредственно воспринимать с помощью органов чувств. Основными атрибутами бренда являю...
• Имя бренда
Почему имя бренда так важно? В первую очередь потому, что имя замещает представление о бренде и сам товар во всех коммуникациях, связанных с маркой. Когда мы приходим в магазин, то не говорим: «Дайт...
• Неудачные названия
К сожалению, не все названия соответствуют требованию различимости, некоторые имена вносят путаницу в понимание того, что это за продукт и к какой товарной группе он относится. Например, многие знаю...
• Упаковка товара
Упаковка является одним из двух из важнейших атрибутов бренда наряду с именем марки. Именно эти два атрибута «лидируют» по частоте контактов с потребителем и активности формирования емкого и точного...
• Другие атрибуты бренда
Кроме физических особенностей товара, имени бренда, упаковки и фирменной символики атрибутом марки может быть любой ощущаемый признак, который служит потребителям для идентификации бренда и распозна...
• Лояльность бренда
Стратегической целью брендинга является создание и укрепление отношений между потребителем и брендом. (В англоязычной литературе для обозначения этих отношений служит термин «brand loyalty&ra...
• Оценка эффективности управления брендом
Об эффективности управления брендом можно судить по динамике основных показателей, характеризующих его развитие. 1. Динамика уровня знания и потребления бренда. Сами по себе показатели прироста уро...
• Особенности брендинга на белорусском рынке
Существует ряд негативных факторов, сдерживающих развитие брендинга на белорусском потребительском рынке. 1. Недостаточное развитие маркетинговых умений и навыков, отсутствие на предприятиях принци...
• Конкурс «Бренд года»
В Республике Беларусь было принято решение ежегодно проводить Национальный конкурс на лучший брэнд в отдельных товарных группах, представленных на белорусском рынке. В результате проведения конкурса...
• Европейская перспектива
Одной из отличительных особенностей данного издания является особое внимание к европейской перспективе. Первый вопрос, который приходит в голову, состоит в следующем: имеет ли европейский маркетинг...
• Особенности книги
В книге дается всестороннее рассмотрение как принципов стратегического маркетинга, так и ключевых решений, входящих в маркетинговый план. Заключительная глава раскрывает структуру маркетингового пл...
• Целевая аудитория
Данная книга задумана как работа, вводящая в маркетинг и ориентированная на студентов управленческих специальностей, а также на профессионалов-управляющих, которые хотели бы достаточно глубоко озна...
• Благодарность
Появление русского варианта книги стало возможным благодаря поддержке со стороны Комиссии Европейских сообществ в рамках Программы TACIS-ACE 1991. Главный вклад в подготовку русского текста внесен ...
• Роль маркетинга
Маркетинг - это одновременно философия бизнеса и активный процесс. Первой целью данной главы является описание системы мышления, уточнение идеологических основ маркетинга и их главных следствий для...
• Идеологические основы маркетинга
Хотя слово «маркетинг» получило очень широкое распространение, оно зачастую неправильно понимается не только критиками, но и приверженцами маркетинга. Например, часто оно используется в...