Проблемы производителей марочной продукции
Производители марочной продукции сталкиваются со следующими проблемами:
1. Утрата статуса товарного знака из-за превращения марочного названия в общеупотребительное слово. Все компании стремятся к тому, чтобы названия их продукции стали привычными в быту, но не в такой степени, чтобы официально зарегистрированные в качестве товарных знаков названия могли использоваться конкурентами для характеристики сходной продукции. В США названия «Ксерокс» (Xerox) и «Клинекс» (Kleenex) стали почти синонимами понятий «копировальная машина» и «тонкая оберточная бумага», но при этом они сохранили статус запатентованных товарных знаков. Некоторые другие названия, в частности, целлофан, линолеум, аспирин, керосин, пенициллин, монополия (игра) и корнуэльские куры, перешли в разряд имен нарицательных, были зафиксированы словарями общего типа, вошли в лексику многих языков (одни — в общую, другие — в научную) и стали международными. Некоторые товарные знаки утрачивают свой статус только в одной-двух странах, сохраняя при этом его на всех остальных рынках, например, зарегистрированный в США товарный знак «Пинг-Понг» стал в Китае нарицательным понятием для настольного тенниса. В японском языке отсутствует слово, обозначающее вулканизированную резину, поэтому японцы обозначают ее словом «гудийр» от всем известного «GoodYear». Аналогичной можно считать ситуацию с товарным знаком «Пейджер» на территории русскоязычных государств, когда обращение в Патентный суд Российской Федерации и вынесенное в поддержку товарного знака решение не смогли предотвратить его превращение в общеупотребительное слово.
Названия многих предметов обихода являлись в прошлом товарными знаками, но они утратили свой правовой статус и перешли в разряд общеупотребительных слов. Среди них: пинг-понг (1904), термос (1914), холодильник (1922), целлофан (1935), бикини (1947), мопед (1955).
Слово «клаксон» (1914) появилось для обозначения звонкого сигнального прибора с механическим или электрическим управлением, выпускаемого американской фирмой General Motors. В русском и французском языках оно стало нарицательным и обозначало любой автомобильный сигнал. В ответ на протест фирмы по поводу употребления товарного знака Klaxon в качестве общеупотребительного слова шоферы и владельцы авто устраивали на улицах протест - концерт автомобильных клаксонов.
Островок Bikini в Тихом океане в 1946 г. был избран американским генеральным штабом для экспериментального взрыва атомной бомбы. Проведенное испытание и шум вокруг события в прессе создали известность данному слову. Это повлияло на выбор товарного знака французским фабрикантом Реаром (Reard). В 1947 г. он зарегистрировал его для обозначения очень открытого женского купального костюма из двух предметов. Однако вскоре этот товарный знак перешел в общую лексику.
Защищать товарный знак и препятствовать его превращению в общеупотребительное слово просто необходимо, поскольку исключительное использование марок и символов позволяет компаниям-владельцам достаточно долго сохранять образ и долю на рынках. Путем проведения исследований можно определить мнение большинства потребителей и отстоять право на сохранение статуса товарного знака для очень распространенного названия, например, фирма Dupon провела тщательные исследования для сохранения товарного знака «Тефлон», в результате которых выяснила, что 68% опрошенных потребителей рассматривают это название как марочное. Это позволило выиграть судебный процесс против японской фирмы, использовавшей название «Эфлон».
На зарубежных рынках превращение марочного названия в родовое создает для производителей серьезные проблемы. Это явление может либо содействовать, либо препятствовать успешному сбыту их продукции. Например, фактором, препятствующим торговле на международном уровне виски, производимого США, Канадой, Ирландией и Японией, является общепринятое в мире отождествление этого спиртного напитка с «Шотландским виски», лишь одной из его разновидностей. Также общеизвестным фактом является то, что «Рокфор» и «Шампанское» являются во Франции запатентованными названиями, а в США — родовыми, что приводит к невозможности поставок американской продукции данного вида на французский рынок.
2. Пиратство. Не все страны мира являются участницами соглашений по защите прав на интеллектуальную собственность. Многие страны не придают значения выявлению и или наказанию граждан, нарушающих права собственности. Разногласия по проблемам защиты собственности стали основной причиной неспособности прийти к соглашению во время прохождения Уругвайского раунда ГАТТ. Многие слаборазвитые страны возражали против соглашения о защите интеллектуальной собственности, поскольку штрафные платежи почти всегда поступали фирмам, базирующимся в промышленных странах.
Фальшивые этикетки и ярлыки украшают даже товары, не производимые компаниями-хозяевами. В случае производства качественных товаров «пиратами» крупные компании иногда заключают контракты, превращая их в законных поставщиков своей продукции. Однако гораздо чаще имеет место реализация некачественных и даже опасных подделок, например, в Англии дефектные детали тормозной системы были обнаружены на военных самолетах, в США от использования фальшивых транквилизаторов неоднократно погибали люди.
В рамках борьбы с пиратством развитые страны организуют тщательный контроль на границах, судебное преследование за подделку товаров, прекращают оказывать помощь тем странам, которые не присоединились к соответствующим международным соглашениям или не выполняют их условий. По данным французского журнала МОСИ, наиболее активные «фирмы-пираты» находятся в Гонконге, на Тайване, в Турции, Сингапуре, Южной Корее, Мексике и Бразилии. Только по приблизительным подсчетам, ежегодно выпускается поддельных товаров на сумму около 80 млрд дол., что составляет около 5% мирового товарооборота.
Поскольку на межправительственном уровне не удается урегулировать эту проблему, производители вынуждены самостоятельно бороться с «пиратами», защищая свою репутацию, а также жизнь и здоровье своих потребителей. Владельцы товарных знаков используют различные меры противодействий:
• использование технологии высокого уровня — голографические изображения, магнитные ярлыки, ярлыки с микрочипами для идентификации подлинных товаров. Установка таких детекторов на каждой единице продукции обходится в миллионы долларов;
• использование стратегии «ограничений» — продажа только зарегистрированной и пронумерованной продукции в розничных магазинах, принадлежащих производителю;
• предупреждение широкой публики о подделках и советы через СМИ по распознаванию фирменной продукции, например, компания Sony, продающая на российском рынке игровые приставки и диски, испытывает жесткую конкуренцию из-за нелегального ввоза римейков пиратского происхождения. Компания предлагала денежное вознаграждение до 2 тыс. дол. тем, кто сообщит о поставке пиратских копий дисков с играми в Россию. Не менее известная компания Hewlett-Packard в рамках борьбы с пиратством использует метод оповещения потребителей через СМИ о способах распознавания фирменных расходных материалов для струйных и лазерных принтеров. В широкой продаже предлагаются в большом количестве подделки, которые являются очень качественно упакованными, перезаправленными картриджами. Упаковку внешне трудно отличить, однако есть детали, которые способен заметить специалист. Это трещины краски на неидеальных изгибах картонной упаковки, неверный выбор шрифта для написания логотипа производителя, периодическая структура (сетка) графических объектов, возникающая из-за несовпадения разрешений при их сканировании или заимствовании из фирменных сайтов. Кроме того, компания Hewlett-Packard использует стратегию затруднения подделок. Для этого периодически обновляется внешний вид упаковки: цветовое решение, форма.
3. Киберсквоттинг. Развитие современных технологий, и частности, в сети Интернет, привело к тому, что многие субъекты хозяйствования начинают активно использовать собственный веб-сайт, который является мощным средством маркетинга, а также предоставляют возможность непосредственно осуществлять торговлю через Интернет. Обычай делового оборота в сети Интернет показал, что большинство организаций или компаний называют свой ресурс по аналогии со своей торговой маркой или своим фирменным наименованием и представлены в Интернете доменами второго уровня.
Освоение Интернета вызвало волну активности в среде так называемых киберсквоттеров. Киберсквоттером называют персону или организацию, которая единовременно регистрирует большое количество доменных имен, после чего они не используются или выставляются на продажу. Суть киберсквоттинга заключается в недобросовестной регистрации имен, совпадающих с известными торговыми марками, знаками обслуживания и иными средствами индивидуализации, с целью последующего предложения приобрести их за более высокую цену.
Жертвами доменного пиратства уже успели побывать крупные международные компании, неправительственные организации и известные в мире люди. В частности, споры возникали вокруг таких доменов, как mcdonalds.com, umbro.com, madonna.com, juliaroberts.com и др.
В США киберсквоттеры усиленно регистрируют доменные имена с фамилиями вероятных кандидатов в президенты на выборах 2004 г. В России в Интернете киберсквоттеры появились в 1999 г., когда на продажу был выставлен домен putin.ru — и.о. президента Владимира Путина.
Интернет-корпорация ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers), занимающаяся контролем регистрации доменных имен, утверждает, что каждая заявка проверяется по базе уже существующих имен.
Всемирная организация интеллектуальной собственности (ВОИС) провела ряд раундов для представителей национальных патентных ведомств и разработала рекомендации по разрешению этой проблемы. Многие страны либо уже урегулировали, либо собираются урегулировать данные вопросы на законодательном уровне.
Суды Российской Федерации уже рассмотрели несколько дел, связанных с неправомерным использованием доменного имени в Рунете (kodak.ru, mosfilm.ru, kamaz.ru и др.). Поэтому Государственная Дума Российской Федерации приняла в первом чтении поправку к статье 4 Закона Российской Федерации «О товарных знаках», согласно которой «...нарушением прав владельца товарного знака также признается несанкционированное использование товарного знака во всемирной компьютерной сети Интернет, в том числе в наименовании домена, если вследствие этого лицо, нарушившее право, получило или могло получить доходы, приобрело или могло приобрести какие-либо преимущества в деловом обороте».
В мировой практике урегулирования проблемы соотношения доменных имен и товарных знаков постепенно получает всеобщее признание правило, что не всегда использование в названии домена буквенного обозначения, совпадающему неким товарным знаком, можно признать нарушением прав владельца товарного знака. Доказательствами недобросовестности регистрации могут служить обстоятельства, указывающие на то, что:
• ответчик зарегистрировал или приобрел доменное имя главным образом с целью продажи, сдачи в аренду или передачи иным образом заявителю, который является владельцем товарного знака или знака обслуживания, за деньги или иные ценности, превышающие подтвержденные расходы отметчика, прямо относящиеся к доменному имени;
• ответчик зарегистрировал доменное имя, чтобы помешать владельцу товарного знака или знака обслуживания отразить знак в соответствующем доменном имени при условии, что ответчик следовал такой модели поведения;
• ответчик зарегистрировал доменное имя, чтобы помешать деятельности конкурента;
• используя доменное имя, ответчик намеренно пытался привлечь пользователей Интернет к своему интернет-ресурсу, создавая возможность того, что принадлежащий заявитетелю знак будет воспринят как имеющий отношение к источнику существования, финансирования, организационной принадлежности или одобрения ресурса ответчика, или продукции, или услуги, предоставляемой через ресурс ответчика.
Несмотря на то, что вопросы правомерного использования доменных имен и их соотношения с товарными знаками обсуждаются во всем мире, в Беларуси подобных законодательных инициатив пока не выдвигалось. Однако в Государственном центре безопасности информации действуют правила, согласно которым при регистрации доменного имени необходимо представить документы, которые подтверждали бы факт государственной регистрации предприятия и товарного знака.
Похожие рефераты:
