Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Антиинтрузионная упаковка
Серьезной проблемой для производителей является борьба с подделками марочной продукции, пользующейся спросом. Одним из направлений борьбы является разработка специальной упаковки. Для предотвращения...
• Место упаковки в фирменном стиле предприятия
Фирменный стиль — это совокупность графических, цветовых, пластических, языковых и других приемов, обеспечивающих определенное единство всей продукции производителя или продавца, воспринимаемое во в...
• Предупредительная маркировка.
В качестве дополнительной меры, направленной на защиту прав владельца, предусмотрено правило использования предупредительной маркировки, характеризующей степень защищенности товарного знака. ТМ (No...
• Основные выгоды от использования товарного знака.
По данным исследований немецкого института М. Планка, 60% покупателей связывают товарный знак с качеством товара, 30% — с качеством и принадлежностью данной фирме и только 10% — не обращают на него ...
• Охрана товарного знака в Республике Беларусь.
Осуществляется на основании Закона Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания» от 5 февраля 1093 г. В 2000 г. в него были внесены уточнения и дополнения, в настоящее время Закон де...
• Цели оценки стоимости товарного знака
Наиболее распространенные цели оценки стоимости товарного знака можно объединить в следующие группы: • цели оценки, связанные с финансовой отчетностью, например, постановка на бухгалтерский учет ...
• Факторы, определяющие величину стоимости товарного знака
При расчете рыночной стоимости товарного знака учитываются следующие факторы: • рыночная новизна товарного знака и ее динамика; • состояние и прогноз расширения рынков сбыта товаров или услуг, мар...
• Экономическая оценка размера убытков от нарушения прав на товарный знак.
Нарушение прав на товарный знак — это несанкционированное изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, продажа, иное введение в хозяйственный оборот или хранение с этой целью товарного зна...
• Тенденции распространения товарных знаков.
В настоящее время можно выделить несколько тенденций, которые находят отражение на рынках подавляющего большинства как развитых, так и развивающихся стран. Неуклонный рост числа товарных знаков в м...
• Понятие брендинга
Зарождение брендинга относят к 1930-м гг. и связывают с деятельностью компаний Procter & Gamble и General Foods. В настоящее время в теории и практике существует много различных подходов к определ...
• Понятие и задача позиционирования бренда
Позиционирование — это управление мнением потребителя относительно места (позиции) вашего бренда среди множества различных марок данной или смежной товарной группы. Целью позиционирования является с...
• Понятие идентичности бренда
Под идентичностью бренда понимается уникальный набор признаков, по которому потребитель распознает (идентифицирует) марку. Эти признаки делятся на две группы: к первой относятся такие свойства, кото...
• Индивидуальность бренда
Индивидуальность бренда представляет собой систему характеристик, которая определяет его неповторимость и уникальность. Все свойства бренда можно разделить на три категории. К первой относятся декла...
• Восприятие качества
Качество, с точки зрения производителя, определяется в первую очередь теми нормативными документами, которым должен соответствовать товар, изготовленный для продажи. К ним относятся различные станда...
• Ассоциации бренда
Когда потребители видят упаковку товара или его рекламу, слышат его название, у них возникают разнообразные ассоциации. Ассоциации, вызываемые брендом у потребителя, мы будем называть ассоциациями б...