Масштабы распространения «зеленого товара».
Масштабы распространения деятельности по созданию «зеленых товаров» во многом обусловлены
требованиями и запросами потребителя,
его осознанием необходимости бережного отношения к окружающей среде, собственному здоровью в условиях неблагоприятной экологической обстановки.
В развитых западноевропейских странах трудно найти компанию, которая игнорировала бы тему экологии. Экологическая маркировка, свидетельствующая о снижении негативного воздействия товара, имеет место на продуктах питания, обоях, мебели, детских игрушках, упаковке, бытовой технике и многих других категориях товаров. Взыскательный западный потребитель демонстрирует тенденцию повышения общественного потребительского сознания и формирования социально-этичных требований к товару.
Наиболее весомый вклад в разработку «зеленых товаров» обеспечивают транснациональные компании (ТНК), которые в силу работы на разных рынках вынуждены ориентироваться на наиболее жесткие экологические нормы и требования из числа национальных. В качестве превентивной меры наиболее распространенной стратегией ТНК является разработка товаров, имеющих «запас прочности» по экологическим параметрам, на случай пересмотра национальных норм в сторону их дальнейшего ужесточения.
В настоящее время учет требований «зеленых» является одним из неценовых методов конкурентной борьбы и предметом пропаганды. Компании, работающие в самых разных отраслях, активно используют тему экологической безопасности их товаров и производственной деятельности в программах продвижения. Например, 22 января 2003 г. независимая организация по оценке безопасности окружающей среды и здоровья Environmental Auditing & Quality Assurance (EAQA) признала завод компании Seagate Springtown - ведущего мирового производите для компьютерных жестких дисков, расположенный в Северной Ирландии — соответствующим стандарту ISO 14001 по требованиям охраны окружающей среды. Во всех средствах массовой информации в разных странах был размещен пресс релиз, содержащий комментарий управляющего компании Дж. Спанглера, в котором было отражено отношение компании к вопросам охраны окружающей среды и готовность инвестировать в нее.
Похожие рефераты:
