Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Низкая цена
Рис. 11.7. Карта восприятия: позиции бренда на рынке Такое решение может привести к дальнейшей работе над наборами, чтобы обеспечить прочную позицию бренда относительно ближайших конкурентов (нап...
• Брендинг – это язык, ожидаемый потребителями
Брендинг – это культурный язык современного общества, базирующегося на рыночных отношениях (см. главу 2). Потребители ожидают сообщений, связанных с маркетинговыми коммуникациями и брендами, в ходе ...
• Бренды как основа для социальных смыслов
Значения, извлекаемые из любых коммуникаций, всегда являются социальными. Они должны интерпретироваться в контексте жизни отдельного получателя, его ценностей, социальных связей, семейных и рабочих ...
• Рыночные исследования
Рис. 11.8. Поток деятельности, имеющей отношение к арене применения бренда Бренд – это одновременно сообщение и опыт. Коммуникационный набор для бренда и многие элементы маркетингового набора дол...
• Персонализированность бренда
Более глубокие уровни брендинга, которые переносят социальную значимость и идеи, связанные с игровым компонентом, обычно выражаются через персонализированность бренда, под которой понимается набор п...
• Психосоциальный подход
Психосоциальный подход Сторонники данного подхода исходят из того, что в основе персонализированности лежат социальные переменные, а не биологические инстинкты. Этим объясняется формирование персон...
• Подход на основе свойств персонализированности
Этот полезный количественный метод состоит в том, что персонализированность оценивается через анализ ее свойств. Свойства – это склонность человека вести себя так или иначе в определенных ситуациях....
• Понятность
? Ценности бренда легко понимаются. ? Торговые марки легко узнаваемы и отличаются от других. ? Ценности бренда наглядно отражают потребительские выгоды. ? Платформа для бренда и его персонализиро...
• Точность
? Брендинговые сообщения просты. ? Ценности бренда значимы для конкретных целевых групп. ? Ценности бренда представлены в виде единой четко выраженной персонализированности. ? Ценности бренда обе...
• Сбалансированность
? Эмоциональные выгоды бренда сбалансированы с рациональными. ? Коммуникационные стратегии, применяемые в бизнесе, скоординированы между собой. ? Повторная реклама и другие виды коммуникации согл...
• Конкурентность
? Бренд четко позиционирован. ? Ценности бренда уникальны. ? Ценности бренда разрабатываются таким образом, чтобы затруднить его имитацию. ? Дизайн бренда юридически защищен на всех нынешних и вс...
• Измерение брендов
Брендинг может быть измерен Помимо финансового измерения силы брендов (см. Приложение 11.5) существуют и другие их показатели, которые могут быть определены в числовом виде. Например, есть такое то...
• Измерение воспоминания
Существуют различные приемы измерения доли потребителей на рынке, которые могут вспомнить рекламу или сообщение во время коммуникационной компании или после ее завершения. Иногда очень важно знать, ...
• Измерение восприятия
Восприятию предшествует внимание. Человеческие чувства постоянно воспринимают огромный объем информации (зрительный, звуковой, вкусовой, запахи, вибрация, текстура), однако только небольшая часть из...
• Стратегические проблемы
Учебные цели ? Понять, что является процессом глобализации и каковы возможности для его дальнейшего роста. ? Рассмотреть проблемы, связанные с экономическими барьерами и трудностями, возникающими...