Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Глобализация рынков
В этой главе рассматриваются возможности, трудности, проблемы и стратегии, с которыми сталкиваются организации, действующие на международной арене, в ходе применения ими маркетинговых коммуникаций...
• Глобальные трудности
Интернациональные рынки характеризуются скрытыми культурными отличиями, которые делают глобальную рекламу достаточно проблематичной даже в условиях наличия опытных специалистов, обладающих соответст...
• Уровень образования
Во многих развивающихся странах уровень образования пока достаточно низок (Dudley, 1989). Это ограничивает возможности объяснений, заложенных в рекламу. Однако даже при высоком уровне образования с ...
• Язык, уровень образования и логика
Если вы объедините указанные три составляющие применительно к международной арене, то поймете, почему возникают новые проблемы: написание четких инструкций является определенным навыком для одного я...
• Культура
Культура создает для маркетинга множество сложных ситуаций. Религия, пол, манера принимать пищу, приветствия, привычки, стили жизни, роль женщины и т.п. – список можно продолжать очень долго, и все ...
• Телевидение помогает
Чем дальше человек располагается от телевизионного экрана, тем труднее, как утверждают многие эксперты, создать сообщение общеевропейского содержания (Mead, 1993). Выход медийных сообщений за пре...
• Характеристики различных медийных средств
Степень охвата аудитории, издержки и качество воспроизведения материала могут меняться от страны к стране и действительно характеризуются различными показателями. Применение различных медийных сред...
• Различные медийные стандарты
Отсутствие единых стандартов означает, что компании иногда приходится выпускать различные типы кинофильмов и других средств, предназначенных для воздействия на целевой рынок. Например, разные размер...
• Различные структуры ценообразования
В различных странах существуют разные формы ведения переговоров и заключения сделок. В этом отношении американцы и японцы занимают полярно противоположные позиции. В менее развитых странах наличные ...
• Глобальные промахи
Некоторые маркетологи тщательно выбирают названия, которые хорошо подходят для местных домашних рынков. Однако это ограничивает будущие возможности роста на интернациональных рынках и почти наверняк...
• Нет тотальному панъевропейскому подходу
Все идеи в отношении кампании продвижения для спонсорства Snickers чемпионата Euro-96 были поддержаны в каждом европейском офисе и отдельными менеджерами, отвечающими за бренды, которые оценили их зна...
• Стратегии глобальных коммуникаций
Существуют четыре основные стратегии, доступные для глобальных маркетинговых коммуникаций: ? централизованная стратегия и производство; ? децентрализованная стратегия и производство; ? централизо...
• Децентрализованные стратегия и производство
При таком варианте реклама контролируется и выпускается каждой местной дочерней структурой или ее агентством применительно к локальному рынку. В этом случае продукция одной и той же компании реклами...
• Централизованная стратегия и местное производство (типовые рекламы)
Данный подход обеспечивает общность по сути, но различия в деталях, что позволяет производить рекламу на местном уровне, однако в рамках централизованного стратегического управления. Такие рекламы ...
• Ключ к успешным централизованным коммуникациям
Если Шекспир и Rolling Stones могут делать это, то заниматься рекламой можно (Maurice Saatchi). Вместо того чтобы заниматься разработкой очень рискованных новых продуктов, многие корпорации предпоч...