Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Интернет: польза или бесполезность?
Бесполезные применения Интернета ? Выяснить, сколько банок Coke осталось в торговом автомате, продающем прохладительные напитки. Студенты в университете Carnegie Mellon установили фотодатчики в так...
• Загружаемая музыка
Порой требуется 90 мин, чтобы загрузить музыку, длительность звучания которой составляет 90 мин. Полезные аспекты Интернета ? Наблюдать концерты Rolling Stones в живом исполнении. ? Посетить бу...
• Стратегические проблемы; Брендинг
Учебные цели ? Понять, каким образом происходит формирование брендов как комбинации предоставляемых потребителю преимуществ рационального и эмоционального характера. ? Научиться различать типы бре...
• Что такое бренд?
Несмотря на важность брендов, в маркетинге общепринятого и согласованного определения того, что такое бренд, пока не существует. Однако, если вы закроете на замок в помещении трех маркетологов и п...
• Искаженный (непреднамеренный) брендинг
Многие продукты и услуги как на потребительском, так и на промышленном рынке имеют символы, имена, уникальный дизайн и цветовые решения, однако производители не прибегают к подкреплению их имиджа и ...
• Компоненты бренда
Вот что, как считают маркетологи, присуще успешно функционирующему бренду: ? визуальный знак, или брендовая марка (символ, название, дизайн, цвета или их комбинация), который прикрепляется к прод...
• Ключевые характеристики бренда
Сердцевиной бренда является совокупность рациональных и эмоциональных выгод. Хорошо разработанный бренд позволяет получать дополнительную ценность и дифференцироваться от уже существующих продуктов ...
• Способы восприятия брендов
Для маркетолога в определенном смысле все продукты и услуги являются брендами. Однако к родовому продукту или услуге маркетолог добавит некоторые из атрибутов брендинга. В отношении таких продуктов,...
• Атрибуты качества
Бренды могут быть квалифицированы по разным основаниям, в том числе и по способности потребителей идентифицировать атрибуты качества у продукта или услуги. Котлер (Kotler, 1994) различает в этом отн...
• Плохая наглядность
Наглядность атрибутов качества продукта или услуги, Символы брендинга (Dulux dog) Название корпорации (IBM) Персонализированные свойства бренда (Pepsi) Тональность (TSB) Структурированные бренд...
• Хорошая наглядность
Мелкий бренд Число атрибутов бренда, легко доступных потребителю Глубокий бренд Рис. 11.6. Зависимость между наглядными проявлениями качества и глубиной бренда Таблица 11.4. Классифик...
• Стратегическая полезность брендов
Бренды могут быть также классифицированы по показателям их стратегической полезности, позволяющей позиционировать их на рынке относительно других брендов, как это показано в табл. 11.6. Таблица 1...
• Брендинг – это общий язык
Брендинг – это также общий язык, который применяют как потребители, так и маркетологи и который помогает им понимать друг друга. У этого языка есть свои структура и значение, поэтому его проявления ...
• Где Санта Клаус берет свою одежду?
С начала XX в. Coca-Cola проводит кампании по ассоциированию образа социального счастья со своей уникальной и постоянной визуальной идентичностью. Изображение счастливых, часто молодых, людей было т...
• Позиционирование
Поскольку потребители оценивают бренды и по материальным (физическим) выгодам, и нематериальным (эмоциональным) преимуществам, маркетологу по бренду требуется измерять оба этих показателя как степен...