Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Направления маркетинговых исследований
В теории и практике маркетинговых исследований выделяется множество направлений маркетинговых исследований, которые определяются объектом, на получение информации о котором ориентировано исследование....
• Современные технологии в маркетинговых исследованиях
Основные понятия, рассмотренные в главе: • проект маркетинговых исследований; • информационная система маркетинговых исследований; • традиционная маркетинговая информационная система...
• Маркетинговая информационная система
В предыдущих главах были рассмотрены понятия маркетинговой информации и маркетинговых исследований. Следует отметить, что маркетинговая информация, как и любая другая, циркулирующая в организации, дви...
• Система поддержки решений
Система поддержки решений (СПР) является дальнейшим развитием информационных систем маркетинговых исследований и приходит на смену маркетинговой информационной системе (МИС). Как было отмечено выше, е...
• Современное программное обеспечение маркетинговых исследований
Как следует из изложенного в предыдущих параграфах настоящей главы, маркетинговые исследования достаточно многообразны. Они могут осуществляться в двух основных формах, в виде проекта и информационной...
• Основные этапы маркетингового исследования
Основные понятия, рассмотренные в главе: • процесс маркетингового исследования; • фазы подготовки и реализации маркетингового исследования; • диагностика управленческой проблемы; &bu...
• Этапы подготовки маркетингового исследования
Этапы реализации маркетингового исследования при использовании первичных источников информации начинаются с наиболее затратного этапа исследования – сбора данных. Сбор данных представляет собой этап,...
• Разработка плана маркетиногвого исследования
Основные понятия, рассмотренные в главе: • проблема; • управленческая проблема; • упрощение и усложнение представления проблемы; • понимание проблемы; • проблема маркетинго...
• Диагностика управленческой проблемы
Первым этапом, который рассматривается в рамках процесса маркетингового исследования, является определение управленческой проблемы. На этом этапе появляется инициатива к проведению маркетингового иссл...
• Формулирование проблемы и целей маркетингового исследования
Проблема маркетингового исследования (marketing research problem) – отсутствие маркетинговой информации, необходимой и достаточной для принятия эффективного рационального управленческого решения. К...
• Определение типа проекта исследования
Тип проекта и конкретные методы маркетингового исследования непосредственно связаны с целями исследования. Как было определено в главе 2, в зависимости от целей исследования выделяются три основных ти...
• Определение метода сбора данных
Основные понятия, рассмотренные в главе: • работа с литературой, экспертные опросы, фокус-группы, анализ избранных случаев; • поперечное сечение, временнoй ряд; • подлинный и всеобъе...
• Методы поискового исследования: фокус-группы и экспертные методы
Как было рассмотрено выше, поисковое исследование направлено на более глубокое понимание проблемы с целью формулировки конкретных гипотез. В целом, поисковое исследование направлено на достижение след...
• Методы описательного и каузального исследований
Значительное количество маркетинговых исследований относятся именно к типу описательных. Описательные исследования проводятся в следующих целях [Черчилль, с. 129]: • определение характеристик опреде...
• Опрос
Опрос является одним из самых распространённых методов маркетинговых исследований. Опрос (survey) – метод получения информации путём личного диалога с респондентом. Опросы считаются практически ...