Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Исследование рынка
Данное направление маркетинговых исследований является самым комплексным в плане предмета изучения. Именно на рынке концентрируются и «перекрещиваются» все элементы, факторы взаимодействия потребителе...
• Исследование товара
При изучении товара (мы в данной работе не выделяем отдельно услуги и рассматриваем товар в самом общем плане как продукт, функционирующий на рынке), в отличие от анализа структуры рынка, потребительс...
• Исследование потребителя
Одна из главных особенностей современного маркетинга, которая уже неоднократно подчеркивалась, состоит в том, что в условиях господства в обществе «рынка покупателя» невозможно манипулировать «фундаме...
• Исследование фирмы
Раскрывая основные направления маркетинговых исследований, мы в главе 12 уже говорили о том, сколь малое внимание сегодня в этой области уделяется анализу различных аспектов деятельности самого пре...
• Исследование потенциала фирмы и бенч-маркинг
Итак, важнейшим условием разработки маркетинговой стратегии, принятия эффективных маркетинговых решений выступает изучение и оценка потенциала компании. Иногда здесь применяют термин «конкурентоспособ...
• Имидж фирмы: проблемы его исследования и конструирования
Имидж фирмы, компании является одним из наиболее важных, но практически не привлекающих сегодня внимание направлений проведения маркетинговых исследований. Ведь именно имидж нередко (особенно когда ре...
• Исследования персонала фирмы
При всей недостаточности маркетингового изучения упомянутых выше потенциала и имиджа компании менее всего уделяется сегодня внимания анализу различных аспектов функционирования персонала фирмы. Трудно...
• Система ФОССТИС
Последним, четвертым, составляющим объекта маркетинговых исследований является система ФОССТИС, т. е. система формирования спроса и стимулирования сбыта74. Речь идет о механизмах, способах маркетин...
• Проблемы эффективности рекламы и методология ее исследования
Основное внимание сегодня уделяют рекламе как средству продвижения товаров на рынке. Именно реклама является важнейшим средством формирования спроса на товары и услуги и стимулирования их сбыта. В пос...
• Исследование процесса, основных направлений, средств рекламной деятельности
Специфика маркетинговых исследований рекламы такова, что, кроме общих проблем ее эффективности, существует возможность получения информации по различным частным моментам, проблемам, возникающим в проц...
• Изучение эффективности рекламных кампаний
Наиболее трудоемкой и далекой от оптимального решения остается проблема определения общей эффективности рекламных кампаний. С одной стороны, это вполне объяснимо, учитывая сложность и комплексность да...
• Исследование системы стимулирования сбыта (сейлс промоушн и директ-маркетинг)
Как уже отмечалось, система ФОССТИС, кроме рекламы и PR, включает такой важнейший элемент, как систему стимулирования сбыта и продвижения продукта. Специально подчеркнем, что речь в данном случае идет...
• Маркетинговые исследования в паблик рилейшнз
PR является важнейшим средством стимулирования сбыта, продвижения товаров и услуг на рынках. Главное отличие PR от рекламы в следующем: если реклама непосредственно продвигает товар на рынке, то PR пр...
• Организация служб маркетинговых исследований
...
• Информационные системы менеджмента (MIS ).
Современные компьютеризированные MIS предназначены для регулярного сбора и анализа данных, используемых при принятии решений. Это может быть как информация о внутреннем состоянии фирмы, так и данные о...