- Дипломы
- Курсовые
- Рефераты
- Отчеты по практике
- Диссертации
Особенности книги
В книге дается всестороннее рассмотрение как принципов стратегического маркетинга, так и ключевых решений, входящих в маркетинговый план. Заключительная глава раскрывает структуру маркетингового плана, представляя набор вопросников и анкетных форм, дающих систематический и исчерпывающий набор вопросов, подлежащих рассмотрению в процессе стратегического анализа в сфере маркетинга. Следует отметить также следующие особенности книги. — Она анализирует идеологические основы процесса маркетинга. а также его роль в рыночной экономике в период турбулентности реструктуризации. — Она рассматривает анализ потребностей как индивидуального потребителя, так и и институционального клиента, акцентируя их сходство различие. — Она включает в свой анализ важные теоретические достижения, внесенные, например, теорией полезности. теорией поведения при покупке, моделями отношения, теорией информации и др., и делает ударение на практическую ценность этих достижений для маркетинга. — Она с единых позиций рассматривает маркетинг товаров потребительского и промышленного спроса. — Она предлагает детальное рассмотрение проблем макро- и микросегментации с использованием множества конкретных примеров. — Она, не вдаваясь в технические детали, дает широкий обзор основных мер для оценки реакции рынка, предлагаемых для целей исследования рынка. — Она включает аспект международного маркетинга в анализ различных вопросов, рассматриваемых в ней. — Она содержит раздел, посвященный стратегическому маркетингу торговых фирм, который ранее почти не изучался. — Она насыщена примерами и количественными данными, характеризующими рынки Европейского сообщества.
| Каталог работ |
