Конкурс «Бренд года»
В Республике Беларусь было принято решение ежегодно проводить Национальный конкурс на лучший брэнд в отдельных товарных группах, представленных на белорусском рынке. В результате проведения конкурса для каждой из оговоренных групп товаров устанавливается «Брэнд года». Изучение представленных брэндов и выявление среди них лучшего позволяет проанализировать опыт создания и продвижения широко известных товарных знаков, промоделировать поведение потребителей по отношению к ним, выявить их предпочтения, преимущества и недостатки.
Условия и оценка результатов конкурса
К участию в конкурсе допускаются товарные знаки предприятий, владеющих такими знаками и представившими заявку на участие в конкурсе, подтверждение о регистрации товарного знака (если такой имеется), а также соответствующий макет презентаций. При этом по условиям конкурса предусмотрено шесть номинаций в оценке брэндов профессиональным жюри и две номинации в непосредственной оценке потребителями. Безусловно, профессиональное жюри также учитывает оценку каждого из товарных знаков потребителями.
Номинации профессионального жюри
Номинациями профессионального жюри являются:
• «Брэнд Профи»;
• «Самый креативный брэнд»;
• «Brand, by»;
• «Брэнд "Открытие года"»;
• «Брэнд "Спадчына";
• «Брэнд "Экспорт"».
«Брэнд Профи» может быть присужден товарному знаку, используемому на рынке не менее трех лет. В качестве основных факторов при оценке товарного знака в данной номинации учитываются результаты долгосрочной перспективы в отношении данного брэнда, включая его позиционирование, креативную идею, коммуникативность. Безусловно, обязательным условием является учет подтвержденных показателей доверия и лояльности потребителей.
При оценке товарного знака в номинации «Самый Kpeативный брэнд» учитываются все те же факторы, которые aанализировались при присуждении номинации «Брэнд Профи. Однако в данном случае акцент делается на оригинальности творческой идеи брэнда и целостности ее реализации в атрибутах товара, степени восприятия потребителями.
В номинации «Brand. by» определяются победители брэндов для:
• потребительских товаров;
• товаров промышленного назначения;
• информационных технологий.
Победителями в данной номинации могут быть участники конкурса, доказавшие, что Интернет стал для них инструментом продвижения брэнда, средой его обитания и новом возможностью развития. Учитывается, насколько удалось использовать возможности Интернета как особой коммуникативной среды, создающей специфические условия для формирования нового брэнда, для развития и перепозиционирования старого брэнда.
Для участия в конкурсе «Брэнд "Открытие года"» допускаются товарные знаки, появившиеся на рынке в течение соответствующего года. По таким товарным знакам определяется, насколько использование каждого из них было успешным дебютом.
При определении победителей в номинации «Брэнд "Спадчына"» анализируется, насколько каждый из представленных товарных знаков наиболее полно отражает национальное культурно-историческое наследие в образе данного белорусского товарного знака.
В номинации «Брэнд "Экспорт"» анализируются товарные знаки белорусских предприятий, работающих на внешних рынках. Предпочтение отдается тому товарному знаку, который более профессионально использовался в целях продвижения товара на внешнем рынке.
Номинации потребителей
На основе опросов потребителей определяются две номинации. Это:
• «Самый Предпочтительный Брэнд»;
• «Брэнд "Достояние Республики"».
В номинации «Самый Предпочтительный Брэнд» по 26 выделенным товарным группам потребители называют самые лучшие, по их мнению, товарные знаки как отечественных, так и зарубежных производителей. В то же время в номинации «Брэнд "Достояние Республики"» могут участвовать товарные знаки отечественных товаропроизводителей. Лучшими считаются те брэнды, которые, по мнению потребителей, наиболее достойно представляют страну и формируют ее имидж.
Что дает участие в конкурсе?
Победители конкурса получают эксклюзивные права на использование в течение одного года полученной номинации, указывая ее при маркировке товара. В последующие годы одновременно с указанием данной номинации оговаривается год ее получения.
Информация о победителях конкурса и его участниках широко освещается на сайтах конкурса WWW.bestbrand.by. а также распространяется различными средствами массовой информации. Это позволяет обеспечить более высокий уровень продвижения товаров на рынок, создать определенный образ товара и товарного знака, повысить имидж его изготовителя.
Все участники конкурса могут ознакомиться с результатами мониторинга товарных знаков с учетом региональных, демографических и социально-экономических характеристик потребителей товаров.
Каждый из участников конкурса получает оценку представленных товарных знаков экспертами, которые указывают сильные и слабые стороны представленных брэндов, что позволяет принимать соответствующие управленческие решения в сфере использования предприятиями товарных знаков в будущем.
Какие брэнды были победителями?
В первый год проведения конкурса его победителями и оценке профессионального жюри стали:
• в номинации «Брэнд Профи» - брэнд «Дженти» международные грузоперевозки. Финалисты в этой номинации брэнды «Атлант М» и «Чевляр»;
•в номинации «Самый креативный брэнд» - брэнд «Red Graphic». Финалист в этой номинации брэнд «Белая Карона».
Потребители отдали предпочтение в номинации «Брэнд "Достояние Республики"» брэнду «Атлант».
В номинации «Самый Известный Брэнд» победителями были названы следующие брэнды:
- «Дарида» (безалкогольные напитки);
- «Балтика» (пиво);
- «Кристалл» (алкогольные напитки);
- «Элема» (одежда);
- Белвест» (обувь);
. «Белита» (косметика);
• «Горизонт» (бытовая техника).
Похожие рефераты:
