Исследование фирмы

Раскрывая основные направления маркетинговых исследований, мы в главе 12 уже говорили о том, сколь малое внимание сегодня в этой области уделяется анализу различных аспектов деятельности самого предприятия, готовящегося к принятию маркетинговых решений. Напомним, что неисследованность основных факторов, составляющих потенциал фирмы, уровень ее конкурентоспособности в различных ситуациях, нежелание руководства фирмы осознанно и критично оценивать это нередко приводят к самым нежелательным последствиям при учете возможностей конкурентов, способности нового товара, выпускаемого на рынок, успешно функционировать на нем; в целом — к неверным и необоснованным решениям при планировании маркетинга. Поскольку направления исследований фирмы весьма многообразны, мы остановимся на трех основных: • исследование потенциала фирмы; • изучение и конструирование имиджа фирмы; • исследования персонала фирмы.

Похожие рефераты:

• Исследование фирмы
• Исследование потенциала фирмы и бенч-маркинг
• Исследование преимуществ
• Исследование потребителя
• Поисковое исследование