Система ФОССТИС

Последним, четвертым, составляющим объекта маркетинговых исследований является система ФОССТИС, т. е. система формирования спроса и стимулирования сбыта74. Речь идет о механизмах, способах маркетингового взаимодействия фирмы и составляющих рынка (рынка, товара, потребителя) в процессе непосредственной деятельности по продвижению различных товаров и услуг. Выделяют три главные составляющие системы ФОССТИС: — реклама, обеспечивающая в первую очередь формирование спроса на товары и услуги фирмы; — механизмы, методы стимулирования сбыта; — паблик рилейшнз (PR) — формы, средства, методы продвижения на рынке имиджа, фирменного стиля, бренда марки и др. через управление общественным мнением потребителей. К сожалению, названные элементы ФОССТИС, кроме рекламы, изучаются недостаточно. В то же время очевидно, что эффективность функционирования всех этих слагаемых системы продвижения на рынке товаров и услуг требует особого внимания. Поэтому наметим в данной главе основные подходы и методы маркетингового исследования, используемые здесь.

Похожие рефераты:

• Система ФОССТИС
• Планирование и контроль мероприятий ФОССТИС
• Маркетинговая информационная система и система поддержки принятия решений
• СИСТЕМА
• Система поощрений