Стратегические проблемы; Брендинг

Учебные цели ? Понять, каким образом происходит формирование брендов как комбинации предоставляемых потребителю преимуществ рационального и эмоционального характера. ? Научиться различать типы брендов и ситуаций, в наибольшей степени благоприятных для их использования. ? Разобраться в формах языка и социальной сущности, которые позволяют брендам быть эффективными. ? Оценить арену для использования бренда и правила, действующие в этом случае. ? Разобраться с концепцией узнаваемости бренда. ? Научиться выявлять различной силы проявления собственных марок и производственных брендов. ? Понять базовые стратегические подходы к брендингу и разобраться в сущности текущих дебатов, связанных с оцениванием брендов. Темы, рассматриваемые в данной главе Что такое бренд? Компоненты бренда Ключевые характеристики бренда Бренды как добавленная стоимость Способы восприятия брендов Позиционирование Брендинг – это язык, ожидаемый потребителями Бренды как основа для социальных смыслов Персонализированность бренда Конфликт бренда: собственные марки розничных торговцев против брендов производителей Приложение 11.1. Четыре группы составляющих брендинга Приложение 11.2. Измерение брендов Приложение 11.3. Основные решения, принимаемые в процессе брендинга Приложение 11.4. Формирование и поддержание стратегии Приложение 11.5. Оценивание брендов

Похожие рефераты:

• Стратегические проблемы; Брендинг
• Стратегические проблемы
• Структуризация проблемы включает декомпозицию проблемы на подпроблемы разных рангов, выявление связей между ними, определение границ и внешних связей проблемы в целом.
• Брендинг
• Бренды и брендинг