Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Классификация методов шкалирования
Используемые в маркетинговых исследованиях методы шкалирования можно условно разделить на сравнительные и несравнительные (рис. 8.1).30 Сравнительные шкалы – метод шкалирования, заключающийся в прямо...
• Методы сравнительного шкалирования
Шкалирование методом попарного сравнения – метод сравнительного шкалирования, при котором респонденту предлагаются два объекта для выбора по определенному критерию. Данные по своей природе порядковые....
• Вербальные протоколы
Респондентов просят рассуждать вслух и озвучить все мысли, приходящие в голову при принятии решения или выполнении задания. Исследователь указывает: «Говорите вслух все, что приходит на ум, независимо...
• Методы несравнительного анализа
Несравнительное шкалирование – метод шкалирования, когда рассматриваемый объект оценивается независимо от других объектов в исследуемой группе. Несравнительные шкалы еще называют монадическими (однопр...
• Непрерывная рейтинговая шкала
При использовании непрерывной рейтинговой шкалы респонденты оценивают объекты, ставя отметки в соответствующей точке отрезка, соединяющего крайние значения критерия. Формы шкалирования: линии вертика...
• Детализированные рейтинговые шкалы
Детализированная рейтинговая шкала – измерительная шкала, содержащая числа и/или краткое описание, связанное с каждой категорией отношения к объекту исследования. Расположение категорий на шкале опред...
• Проблемы разработки несравнительных детализированных рейтинговых шкал
При сопоставлении и выборе шкал необходимо ответить на следующие основные вопросы: Какое количество категорий следует использовать в шкале? Шкала должна быть сбалансированной или несбалансированной? Ч...
• Анкеты
Анкета (вопросник) – это формализованный (структурированный) набор вопросов для получения данных от респондента. Цели использования анкеты: 1) трансформировать исследовательские вопросы в конкретные...
• Процесс разработки анкеты
Не существует научных принципов, гарантирующих составление идеальной анкеты. Качество ее разработки определяется мастерством, приобретаемым на практике. Это скорее искусство, чем наука. Процесс разра...
• Формы записи результатов наблюдения
Формы наблюдений составлять намного проще, чем анкеты. Формы наблюдения должны указывать кто, что, где, когда, почему и как ведет себя. Хорошо разработанная форма позволяет полевому работнику записыва...
• Выборка или сплошное наблюдение
Цель большинства маркетинговых исследований – получить информацию о параметрах генеральной совокупности. Генеральная совокупность – это исследуемая группа, о которой нужно собрать информацию. Информа...
• План выборочного наблюдения
Этапы процесса составления плана выборочного наблюдения 1. Определение генеральной (изучаемой) совокупности. 2. Определение основы выборки. 3. Определение методов проведения выборки. 4. Определени...
• Методы выборки
Методы выборки делятся на вероятностные (случайные) и детерминированные (неслучайные).34 Классификация методов выборки дана на рис. 11.1. Рис. 11.1. Классификация методов выборки Детерминирован...
• Детерминированный метод выборки
Нерепрезентативная выборка. Нерепрезентативная выборка означает, что исследователь не ставит перед собой цель сделать так, чтобы все существенные характеристики генеральной совокупности были представл...
• Вероятностный метод выборки
Вероятностные методы выборки различаются степенью эффективности. Эффективность выборки отражает компромисс между затратами и точностью выборки. Точность выборки – это степень неопределенности, связанн...