Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Экспертные методы получения и оценки маркетинговой информации и методика генерации идей
Как уже было сказано, получить информацию непосредственно от ее носителей путем непосредственного наблюдения или опроса часто бывает сложно и дорого. Второй путь - статистическая оценка деятельности н...
• Дельфи-метод экспертных оценок
Одним из наиболее распространенных и результативных методов получения достоверной информации от узкого круга лиц, авторитетных специалистов в различных областях считается Дельфи-метод. Его название...
• Другие методы экспертных оценок и генерации идей
Метод «мозгового штурма» (storm brain) считается более оперативным и достаточно надежным для получения оценок, прежде всего конъюнктурных. Он возник в сфере рекламы в 1953 г. Данный мет...
• Понятие и предмет маркетингового анализа
Как было рассмотрено ранее, маркетинговый анализ является составным элементом и определенным этапом маркетингового исследования. Цели маркетингового анализа вытекают из целей маркетингового исследован...
• Цели и задачи маркетингового анализа
Ранее отмечалось, что маркетинговое исследование, а следовательно, и маркетинговый анализ выполняют заказ маркетинговой службы (или непосредственно руководства фирмы^-на информационно-аналитическое об...
• Методология маркетингового анализа
Методология маркетингового анализа подчинена целям исследования, определяется предметом анализа и в известной мере обусловлена характером имеющейся информации. В гл. 1 настоящего издания говорилось о ...
• Понятие рыночной конъюнктуры, цели и методы ее анализа
Любая маркетинговая операция (разработка стратегии и планирование, выбор сегмента рынка, принятие решения о выпуске нового товара, заключение контракта на сбыт, уход с рынка, изменение цены и т.д.) ос...
• Анализ тенденций и устойчивости развития рыночной конъюнктуры
Важным элементом конъюнктурного анализа служит характеристика динамики исследуемого явления. Рынок, как мы уже указывали, - явление динамическое, он непрерывно изменяется, и время выступает в качестве...
• Оценки и анализ цикличности и сезонности рынка
Для динамического развития рынка характерно явление цикличности, т.е. повторяемости тенденций и интенсивности развития. Это явление обусловлено как внешними факторами, так и глубинными внутренними сво...
• Анализ влияния макросреды на маркетинг фирмы и рыночную ситуацию в целом
Стратегический анализ является логическим продолжением конъюнктурного, но отличается от него более широким кругом охватываемых проблем и более глубоким изучением взаимосвязей и закономерностей товарно...
• Изучение и прогнозирование покупательского спроса
Основной проблемой стратегического анализа рынка является исследование закономерностей состояния и развития рынка, и прежде всего покупательского спроса. Разработка маркетинговой стратегии товарного п...
• Анализ поведения покупателей на рынке товаров
Концепция современного маркетинга базируется на принципе суверенитета потребителя. Важнейший признак маркетинга заключается в ориентации на потребителя. На потребительском рынке развитых рыночных стра...
• Оценка собственного потенциала фирмы и ее конкурентоспособности
Стоит напомнить, что условием разработки стратегии маркетинга является оценка и анализ собственных возможностей фирмы, ее конкурентоспособности и производственно-сбытового или торгового потенциала. Фи...
• Сущность маркетинговых исследований
Для определения нужд потребителей и реализации маркетинговых стратегий и программ маркетологам необходима информация о потребителях, конкурентах, других участников рынка. Задачи маркетинговых исследо...
• Классификация маркетинговых следований
Из определения маркетинговых исследований следует, что компании приступают к проведению маркетинговых исследований по двум причинам – они намерены определить и решить маркетинговые проблемы (рис. 1.1)...