Цели оценки стоимости товарного знака
Наиболее распространенные цели оценки стоимости товарного знака можно объединить в следующие группы:
• цели оценки, связанные с финансовой отчетностью, например, постановка на бухгалтерский учет в качестве нематериальных активов;
• цели оценки, связанные с использованием товарного знака (ТЗ). К ним относятся: внесение стоимости ТЗ в уставный фонд субъектов хозяйствования; купля-продажа (уступка) прав на ТЗ; купля-продажа лицензий на использование ТЗ; создание ТЗ; разгосударствление и приватизация государственной собственности; ликвидация предприятия-владельца ТЗ; залог ТЗ; определение стартовой цены для конкурсов, аукционов и торгов ТЗ; разрешение имущественных споров; возмещение ущерба; оценка стоимости предприятия; другие цели.
Для оценки стоимости ТЗ используются следующие методы:
• затратный — оценка по сумме затрат на создание или приобретение и внедрение товарного знака, а также на его патентование и юридическое оформление. Он заключается в расчете затрат, необходимых для воспроизводства товарного знака или его замены, основан на изучении возможностей инвестора в приобретении товарного знака и в том, что покупатель не заплатит за товарный знак сумму больше, чем та, в которую обойдется получение аналогичного по назначению и качеству товарного знака в обозримый период без существенных задержек. Этот подход может привести к объективным результатам, если есть возможность точно оценить величины затрат на создание аналогичного товарного знака;
• доходный — оценка по уровню дополнительного дохода, получаемого предприятием от использования товарного знака. Он основан на установлении причинной связи между функциональными свойствами товарного знака, введенного в гражданский оборот, и связанными с ними будущими доходами. Доход, полученный в результате использования товарного знака, выражается в увеличении выручки от реализации продукции; экономии чистой прибыли за счет сокращения капитальных вложений на разработку и создание товарного знака в том случае, если купить знак дешевле, чем финансировать его создание на собственном предприятии; увеличении выручки от реализации права на использование товарного знака; общем доходе предприятия в долгосрочном периоде. Доходный метод предусматривает, что никто в приобретение того или иного товарного знака не вложит большую сумму средств, если такой же доход можно получить другим способом в такой же предполагаемый отрезок времени. Полученный результат может быть объективным, если есть возможность оценить величины доходов, получаемых от использования товарного знака, и ставки капитализации (дисконтирования) при непременном условии относительного равновесия спроса и предложения на рынке;
• сравнительный — оценка по стоимости выбранного аналога. Основан на возможности выбора товарного знака из числа других, подобных и выполняющих эти же функции. При этом из нескольких подобных товарных знаков покупатели должны иметь возможность выбора того, который их устраивает по комплексу качеств, свойств, приемлемой стоимости, его уникальности и другим характеристикам.
Сравнительный метод подразделяется:
- на метод сравнительного анализа продаж — это сопоставление оценки стоимости товарного знака по намеченной сделке с уже состоявшейся аналогичной сделкой;
- метод рынка интеллектуальной собственности – это так называемый метод освобождения от роялти. Основан на предположении, что товарный знак, используемый правообладателем, ему не принадлежит. При этом считается, что часть выручки, которую он должен был бы выплачивать в виде вознаграждения владельцу товарного знака, в действительности остается у него и является его дополнительной прибылью.
В зависимости от целей оценки применяются различные методы оценки. В результате расчетов получают балансовую, остаточную, восстановительную и рыночную стоимости товарного знака. Если для бухгалтеров особый интерес представляют первые три, то для маркетологов и финансистов — именно последняя, рыночная, стоимость товарного знака.
Рыночная стоимость товарного знака - потенциальная капитализированная стоимость полных прав на его использование в течение срока действия регистрации, определяемая на основе прогнозирования наиболее вероятных прибылей, оценки технического и экономического рисков.
За рубежом при продаже предприятия она обычно включается в цену, что позволяет обеспечить превышение иногда более чем в 4 - 5 раз продажной цены предприятия над балансовой стоимостью его активов. Рыночная стоимость товарных знаков используется в составе нематериальных активов, что повышает значимость правильности ее оценки.
Рыночная стоимость товарных знаков водки «Столичная» и «Московская» составляет 400 млн дол. Американская фирма «Интерторг» оценила в 1 млн дол. стоимость права использования зарегистрированного в США факсимиле модельера Вячеслава Зайцева. Рыночная стоимость товарных знаков Camel и Coca-Cola, оцененная их владельцами, соответственно равна 10 и 3 млрд дол.
Актуальность вопросов оценки стоимости товарного знака стала ощутима и в странах СНГ. К сожалению, в Беларуси финансовые операции с товарным знаком по-прежнему являются крайне редким событием, тогда как в России подобные операции стали совершаться довольно часто.
Цена выразительного и оригинального товарного знака на перспективную, принципиально новую реабилитационную медицинскую технику, в которой использовалось ноу-хау, составила 16 млн дол. и учитывалась в качестве вклада российского учредителя в уставный капитал создаваемого российско-американского предприятия, цена другого товарного знака — вклада российской многопрофильной фирмы в уставный капитал совместного предприятия в одной из стран СНГ — 250 тыс. дол.
Похожие рефераты:
