Тенденции распространения товарных знаков.
В настоящее время можно выделить несколько тенденций, которые находят отражение на рынках подавляющего большинства как развитых, так и развивающихся стран.
Неуклонный рост числа товарных знаков в мире. В США сейчас имеется более 300 тыс. торговых марок. Каждый год 100 фирм, расходующих наибольшие суммы на рекламу, тратят около 25 млрд дол., рекламируя свои товарные знаки.
Американский журнал «Fortune» присвоил компании Nestle почтительный титул brand building machine, т.е. машина по созданию новых торговых марок. Около 890 брендов зарегистрированы этой компанией более чем в одной стране и 80 - в десяти странах сразу. Стратегию фирмы сравнивают с «маркетингом времен Римской империи, т.е. стремлением колонизировать как можно большую территорию, приспособиться к местным условиям, а затем сконцентрироваться на обороне от новых наступающих орд».
Расширение сфер применения товарных знаков. Тенденция к присвоению марок прослеживается в производстве сырья и инвестиционных товаров. Появляется много искусственных материалов, которые заменяют природные. Эти материалы также можно отнести к марочным изделиям, для которых можно применять те же мероприятия маркетинга, что и для потребительских товаров. В инвестиционной сфере часто представляется не конкретный товар, а фирма-производитель; марочная политика направлена скорее на формирование имиджа предприятия, чем товара.
Увеличение числа «безымянных», или «белых», товаров (по names). Безымянные товары имеют следующие характеристики:
• сознательно просто оформленная упаковка для быстрого опознания содержимого потребителем;
• стремление продавца избавиться от всякого поднимающего цены «маркетингового балласта»;
• указание на упаковке принадлежности продукта к определенной фирме-производителю или торговой группе.
Похожие рефераты:
