Культура
Культура создает для маркетинга множество сложных ситуаций. Религия, пол, манера принимать пищу, приветствия, привычки, стили жизни, роль женщины и т.п. – список можно продолжать очень долго, и все это создает проблемы. Ферраро (Ferraro, 1990) указывает девять критических параметров, которые отличают американскую культуру от культур остального мира. Эта исследовательница утверждает, что в американской культуре большое значение придается:
1) индивидуализму;
2) точности времени;
3) ориентации на будущее;
4) работе и достижениям в ней;
5) контролю над естественной окружающей средой;
6) молодежному стилю;
7) неформальности;
8) конкуренции;
9) относительному равенству полов.
Похожие рефераты:
