Влияние финансового кризиса на рынок рекламных услуг

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРОФСОЮЗОВ





Экономическии? факультет

Кафедра экономики и управления



КУРСОВАЯ

Дисциплина: Экономика СКС





Тема:  Влияние финансового кризиса на рынок рекламных услуг









Выполнил студент

4 курса, 1 группы

направления подготовки 080100.62 Экономика

Арсентьев Алексей Владимирович



Проверила:

Морозова Елена Яковлевна

кандидат экономических наук,доцент 





Оглавление

ВВЕДЕНИЕ …………………………………………………………………..3

Глава 1 Теоретические основы  рекламного рынка 

1.1 Понятие рынка рекламных услуг.……………………………………….5

1.2 Факторы развития рынка рекламных услуг…………………………….8

1.3 Анализ рынка рекламы России…………………………………………12

 Глава 2 Рынок рекламных услуг в условиях финансового кризиса

2.1 Рынок рекламных услуг в условиях кризиса………………………….…………………………………………….16

2.2 Анализ рынка рекламных услуг в условиях финансового кризиса…..19

Заключение…………………………………………………………………...29

Список использованной литературы……………………………………......31





























Введение



Жизнь современного человека практически невозможна без рекламного фона, который со временем становится важным и неотъемлемым элементом массовой культуры. Реклама охватывает все сферы жизни и является инструментом эффективного продвижения и реализации товаров и услуг. Так же реклама хороший рычак управления предпочтениями потребителей. Реклама — явление многогранное. Она распространяется с помощью различных визуальных и вербальных каналов: радио, пресса, телевидения, транспорта, кинематографа. Рекламу можно заметить повсюду, она нас окружает, например в местах продаж товара и на улицах городов, встречает нас в выставочных залах и даже в  почтовых ящиках. Её не просто так окрестили новым видом искусства, обращая внимание на её культурные и этические качества, неформальные идеи съемок, режиссерские идеи, а так же разнообразие и оригинальность высказывания и красок. 

Рекламный рынок так же является и частью экономической системы. Он функционирует в связке с другими рынками и развивается в рамках уже устоявшихся законов рыночной экономики. Благодаря этому рынок рекламы и обеспечивает общественную необхдимость в рекламных услугах. В 1980–1990-е годы произошло активное развитие рекламной индустрии практически по всему миру. Особенно активно этот процесс протекал в странах Центральной и Восточной Европы, России и Азиатско-Тихоокеанского региона. 

В настоящее время рынок рекламы представляет собой развитый сегмент экономики многих стран мира и включает широкую систему экономических, правовых, социокультурных и иных отношений, которые возникают и развиваются между основными субъектами этого рынка — рекламодателями, рекламопроизводителями,  рекламораспространителями и потребителями рекламы. Между ними существует тесная экономическая взаимосвязь, которая является основой рекламного процесса и функционирования рынка в целом. Состояние рынка рекламы в рамках той или иной экономики напрямую зависит от общеэкономической ситуации в стране, поэтому рекламная активность на рынке иногда рассматривается в качестве своеобразного индикатора экономического развития. 

В условиях кризиса важно анализировать новые возможности  и своевременно реагировать на требования времени и бизнеса. Естественно, это касается и рекламы. В момент кризиса рекламный рынок переживает различного рода скачки: перераспределение приоритетов и сил, отток клиентов, смена лидеров рынка. В силу этих обстоятельств рекламодателям приходится сокращать рекламные бюджеты. Популярные и востребованные рекламные места, которые были забронированы на пол года вперёт терпят отток рекламодателей, которые выбирают более бюджетные виды рекламы. Там где рекламные места были забронированы на полгода вперед, наблюдается отток рекламодателей и освобождение рекламных площадок, рекламодатели переходят на более дешевые виды рекламы

В данной работе была поставлена цель изучить отражение кризиса на рекламном рынке. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: 

ознакомиться с теоретической основой

проанализировать взаимосвязь с экономикой сферой;

проанализировать влияние кризиса на рекламный рынок.













Глава 1 Теоретические основы рекламного рынка 

Понятие рынка рекламных услуг 



Опыт большинства развитых стран говорит о том, что современная рыночная экономика не может успешно существовать без такого института как реклама, который является одним из ключевых инструментов развития рынка. Если производитель не будет пользоваться таким эффективным способом связи с потребителем, которым и является реклама, то он напросто перестанет вкладывать средства на  модернизацию старых  и создание  новых товаров. 

В результате стремление к развитию, конкуренция между различными субъектами рыночных отношении? будут падать, в силу чего произойдёт  замедление темпов экономического роста. Это негативно скажется на всей структуре производственных отношений, а так же экономической системе в целом. Именно поэтому в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством огромные денежные средства тратятся на рекламу.

В настоящее время в существующей литературе нет общепринятого определения рынка рекламных услуг. Рекламный рынок рассматривают как «сферу действия рекламного бизнеса»[1], «совокупность потребителей рекламных услуг, предоставляемых рекламными агентствами и другими их производителями»[2], однако, по мнению Подоляка И. Д. наиболее полным определением является следующее: «Рынок рекламных услуг – это целевой саморазвивающийся рынок маркетинговых коммуникации? с системой экономических связей между участниками рекламной деятельности и целевыми потребителями, который функционирует в неотъемлемой связи с тенденциями  рынка»[3].     Так как в определении было использовано понятие «маркетинговые коммуникации», необходимо его пояснить, но начать следует с определения маркетинга.      Маркетинг - это одна из основополагающих дисциплин для профессиональных работников рекламной отрасли. Эта дисциплина содержит знания по  как описать рынок, разбить его на сегменты, как сконструировать товар с нужными для данного рынка потребительскими свойствами, как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным  хорошо представленным, как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.     Таким образом, мы получим что маркетинг  – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей  обмена[3]. А маркетинговые коммуникации представлены такими видами деятельности, как реклама, паблик рилейшнз, сейлз промоушн и директ маркетинг.       Следует отметить, что главными  субъектами обменных отношений  на рынке рекламы выступают рекламодатели, рекламные агентства и потребители  услуг, а товаром – реклама.     В разных источниках мы можем найти  разные формулировки определения рекламы, но смысл остается неизменным.     Реклама представляет собой неличные формы  коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения  с четко указанным источником финансирования[5].  Многие отождествляют рекламу с навязыванием товаров, которые потребителю не нужны. Однако общии? принцип рекламы и её экономическая сущность заключаются в  потенциальному потребителю сообщения об изделии или услуге, причем так, чтобы убедить покупателя предпочесть это изделие, эту услугу всем другим. В основе рекламы лежат информация и  — это производители, оптовые торговцы, розничные  торговцы, оказывающие услуги, фирмы, дистрибьюторы,  профсоюзы, частные лица и многие другие. Причем рекламодатели бывают: общенациональные, которые составляют большую часть всех рекламодателей,  чаще всего, это производители, то есть фирмы, которые выпускают товары или предоставляют услуги. Среди наиболее популярных рекламируемых товаров — продукты  питания, автомобили, туалетных принадлежности или хозяйственные товары, средства лечения, а так же легкие закуски и безалкогольные напитки. Местные, как правило, это розничные торговцы. Они хотят выполнять  роль агентов по закупкам местного рынка, поэтому  на рекламу немалые средства, с целью проинформировать население, о том что они готовы ему предложить, и объяснит, почему необходимо выбрать именно их.

     Рекламные агентства -  это независимые предприятия,   творческих работников и коммерсантов, которые в свою очередь  разрабатывают, готовят и размещают информационные материалы в средствах рекламы для заказчиков, ставищие цель расширения своей целевой аудитории  для своих товаров и услуг.     Рекламодателями, как правило, являются фирмы, в деятельности которых реклама связана с  разработкой рекламной политики.     Дать  четкое определение рекламной политике   т. к. это достаточно емкое понятие. Скорее всего, это определённый порядок действий для создания и  размещения рекламы и рекламных мероприятии? с целью создания репутации, имиджа и привлечения  для сбыта продукции. Понятие рекламной политики близко связано с понятием рекламной стратегии и тактики. Поэтому можно сказать, что рекламная политика - это образ действия фирмы,  на достижение определенных целей, в то время как стратегия - это общая руководящая линия и установки на достижение конечных целей, тактика - это совокупность средств  приемов, направленных на достижение цели, образ действий, линия поведения. По сути дела сущность рекламной политики заключается в выборе рекламной тактике и стратегии.      На  самом деле, на данном  рынка рекламных услуг достаточно тяжело выбрать рекламную стратегию, т. к. существует множество видов и форм рекламы, каждый из которых имеет свои особенности, свои плюсы и минусы.     Рекламный рынок существует  длительный период времени и в течение  этого времени претерпевает сильные изменения.

  

Сущность рынка рекламы:

1. Рекламный рынок – рынок услуг (+товарный рынок)

2. Рекламная деятельность кастомизированная (под заказ рекламодателя)

3. Сегмент потребителей рекламы шире,  целевой сегмент потребителей товара рекламодателя

4. Рекламодатель определяет вид рекламной услуги, а не потребитель

5. Посредничество в рекламной деятельности способствует эффективному процессц рекламопродвижения 

6. При развитии рекламного рынка может происходить  только стимулировать, но и спад конкуренции между рекламопроизводителями

7. Субъекты рекламного процесса отражаются на функционирование рынка благодаря стихийным и  сознательным  механизмам.



Факторы развития рынка рекламных услуг 



Углубляясь  в  развития экономических отношении? рекламного рынка, стоит заметить, что становлению рекламы в качестве инструмента, влияющего на функционирование экономики, а затем обособлению в отдельную сферу  комплекса страны послужили общественное разделение труда и специализация, ознаменовавшие переход от натурального хозяйства к товарному производству.

По мере изучения данных процессов, рекламный рынок  со временем превращался  один из основных способов покорения рынков сбыта.

Стоит заметить то, что сущность любого явления, в том числе и данного, можно понять и оценить только  контексте определенных общественно-исторических условии? (производства, обмена, распределения, потребления и др.), а  поэтому на основе исследовании? таких авторов, как Ч.Сэндиджа, К.Ротцолла, Г.Картера, О.Феофанова мы отметим важные факторы имеющие  влияние на формирование потребностей в рекламе и выделении особого рыночного сегмента.

Первое что хотелось отметить, это индустриализация и рост объемов производства. В условиях крупного автоматизированного производства, который начался примерно в  XIX века,  на рынке возникла ситуация, что товары начали производиться в достаточно крупных объёмах и значительно выросли в темпе производства, что местные рынки не смогли в полном объёме реализовать и использовать выпускаемую продукции.  Начиналось, говоря современным языком, затоваривание рынка, что и стало подталкивающей  причиной поиска потребителей уже за пределами местоположения предприятия. То есть производителям пришлось расширить территориально свой рынок сбыта, перенаправив производство с местных (локальных) на национальные (межрегиональные) потребности.

Однако потребители на отдалённой террирории  не были проинформированы о  статусе фирмы, ни о её репутации и отзывах о предлагаемом новом . В силу этого появилась необходимость распространения информации  о его преимуществах по сравнению с товаром, производящимся на территории удалённого рынка в другом регионе.  Товаропроизводители для решения данной проблемы и прибегли к использованию рекламы.   уже здесь  можно говорить о первых попытках провести крупную рекламную кампанию, основной целью которой является завоевание рынков сбыта за пределами местоположения предприятия.

Следовательно, можно  уверенностью сказать, что промышленная революция, обеспечившая высокии? уровень индустриального развития, оказалась главной причиной зарождения современной рекламной деятельности и рекламного рынка.

Во-вторых, большое влияние на уровень формирования  отрасли, оказало развитие коммуникаций. В данном случае речь идет о возникновении широкой сети транспортных средств: железнодорожных, водных, автомобильных и воздушных, которые облегчили значительно ситуацию с  товара на удалённые рынки. Благодаря этому у потенциальных покупателей появилась  возможность не только приобретать данный, новый для них товар, но и доставлять с помощью  сети средства распространения рекламной информации перспективным покупателям, проживающим далеко от производителей товаров.

Появление печатных средств массовой информации, в свою очередь, способствовало дальнейшему распространению рекламы и формированию  рыночного пространства со своей специфической структурой.

Со временем рост потребностей населения растёт, идёи расширение транспортной сети и возрастает стремление производителей к сбыту своей продукции. Именно это послужило значительному увеличению наименований журналов, в которых размещалась практически любая информация. Хотелось бы заметить, очень важно, что здесь прослеживается обратная связь: реклама имела большое влияние на становление многих газет и журналов. В частности, в Америке в первой половине XIX века появилась специализированная газета, которая публиковала информацию, как рекламного характера, так и нерекламного характера о целебных снадобьях.

 Переходным моментом в развитии рекламы стало появление телевиденья и радио (а в последнее время и социальных сетей), это значительно увеличило возможности рекламодателей в выборе наиболее эффективного, по их мнению, способа распространения рекламной информации и влияние на потребителя с целью дальнейшего расширения сбыта продукции и стимулирование на обращения потонциальных клиентов.

В-третьих, платёжеспособность и благосостояние общества со временем возрастало. Так во второй  XX века это стало причиной ускоренного развития не только сферы материального производства, сосредоточившего свое внимание на значительном расширении ассортимента выпускаемой продукции с высоким содержанием питательных веществ,  и нематериального производства, то есть сферы услуг.

Все эти причины привели, к значительным изменениям в структуре потребления: предпочтения стали отдаваться качественным услугам и товарам, удовлетворение потребностей происходит  по горизонтали, и по вертикали. В следствии всего данного процесса появилась необходимость проинформировать потребителей о том, что появились новые способы удовлетворения старых потребностей, способствующих ведению и поддержанию здорового образа жизни. Поняв данную систему, внимание товаропроизводителей усилилось в сторону рекламы. Они видели в ней эффективный способформирования новых потребностей и стимулирование потребления сопоставимого с уровнем производства.

Реклама становится неотъемлемым компонентом в общей структуре деловой активности и является посредником между производством и потреблением - причем, на данном этапе развития экономических отношений, заметно,  примат принадлежит производству, а не потреблению, как это принято считать.

В-четвертых, улучшение качества жизни людей на этапе постиндустриального развития общества привело к необходимости приданию товару какой-либо  черты. Производители оказались перед проблемой дифференциации собственных товаров в глазах потребителей, приданию товару или услуги какого-либо фирменного признака.

Эта отличительная черта для потребителя могла быть как реальная, так и вымышленная, важно было лишь то, чтоб это сработало и привело  к тому, чтобы было отдано предпочтение разновидности именно данного продукта. В частности, товару потребовалась марка, которая позволила бы покупателю  его[3].

Из за этого появилась необходимость помещать на продукт какой-либо опознавательный, отличительный символ, после чего оставалось лишь известить о существовании товара, рассказать о его достоинствах и  его марку. Когда покупатели начнут спрашивать товары определенной марки контроль над спросом перейдет из рук торговцев к покупателям, и «товар будет проталкиваться по каналам распределения  покупательского спроса».

Дифференциация товаров стала основным побудительным мотивом появления устойчивого спроса на рекламу, а затем и формирования рынка рекламы с его развитой инфраструктурой.

Важным фактором, оказавшим существенное  на развитие рекламы, стало усиление неценовой конкуренции между производителями вследствие насыщения рынка и дифференциации потребительских предпочтений.

Так Э. Чемберлен обосновывает влияние неценовых факторов на конкуренцию, имея  виду «обусловленное особыми свойствами и индивидуальными особенностями качество товаров и рекламу».

Сюда же относятся такие факторы как удобное расположение продавца, общий стиль и общая атмосфера, свойственные  заведению, манера общения, его репутация как честного дельца, и правильное умение вести дела. В результате у покупателей появилась большая свобода выбора продавца, который наиболее соответствовал бы  требованиям[4]. Чтобы выжить в таких условиях товаропроизводителям пришлось уделять больше внимания рекламе для привлечения новых клиентов и удержания старых.

Анализ рынка рекламы России



ZenithOptimedia оценило ситуацию на российском рыное рекламы. Ежегодно увеличивается стабильно на половину. Уже в 2004 году опередили самый крупный в Восточной Европе польскии? рынок. Если учесть одну только  проданных рекламного времени и площадей, то объём российского рынка в 2008 году, составил $3 млрд., что составляет 0,7% мирового рынка. Медиакоммуникационная группа ZenithOptimedia опубликовала очередной  развития рекламного рынка до 2016 года. Согласно прогнозам, глобальные инвестиции в рекламу в 2013 году увеличатся на 3,8%  в сравнении с предыдущим годом и составят 517 млрд. Большая часть этого роста, как и в предыдущие годы, достанется более развитым рынкам, где расходы на рекламу в 2013 году вырастут в среднем на 8,1%.  Развитые рынки покажут более скромный рост: 1,7%. Взрыв роста рекламных инвестиции? на обоих рынках придется на 2016 г.: 9,3% на развивающихся и 3,5% на развитых рынках.

 на мировом уровне, так и в России интернет–реклама продолжит оставаться одним из основных инструментов и двигателей рекламного роста. По большому части данная статистика  связана с развитием инновационных технологий, цифровыми возможностями, различных технологических платформ, благодаря которым получится эффективно взаимодействовать с мобильными устройствами. В 2013 году вложения в рекламу в этом медиа в мире вырастут на 13,2%; в  – на 28%.

К сожалению, в устоявшихся, традиционных каналах рекламы, рост расходов останется таким же медленным: 1,7% на глобальном уровне и 7% в России.

Многие рекламные компании в Росии распределяют свои финансы в сфере рекламы так, чтобы участвовало всего 3-5 каналов подачи рекламно-информационного сообщения.

Более известные из них, являются печатные СМИ. За прошедшии? год в специализированные журналы рекламу подавало 75% компаний,  газеты различного рода размещались 71%, в отраслевых справочниках – 63%.

Растет численность предприятий, размещающих рекламные сообщения через сеть Интернет – 61% компаний. Широко распространено использование в  целях сувенирной продукции – 52% организации? и использование наружной рекламы. Меньшее количество предприятии? размещаются на телевидении и радио. 81% предприятии? активно используют Интернет в своей  61% размещают рекламные сообщения через сеть, 40% имеют свой сайт и  ещё 35% планируют его создание. Это обусловлено относительно низкой стоимостью при масштабности распространения информации.

Если верить данным аналитики мобильной рекламы, проведенной компанией emarketer, то ее доля на российском рынке цифровой рекламы к концу 2014 года достигла 23,3%, а уже в 2018 году ожидается его рост до 50,9%.

Чтобы было более понятно, в 2014 году объем рынка мобильной рекламы был оценен в целых 32,65 миллиардов долларов Рис 1.

Рис 1.



Применение внешней рекламы (расположение на щитах разных форматов) крайне популярно рекламодателями. Однако не смотря на все превосходства этого рекламоносителя существует и серия изъянов: трудность в получении рекламного участка, потребность согласования с определёнными инстанциями, кратковременные расходы на изготовление плакатов.

Содействие в городских специальных выставках, рассматривается как один из меодов продвижения продукта или обслуживания. Невзирая на то, что в процессе выставки экономические инвестиции зачастую никак не оправдываются, участники надеются на долгосрочный результат: финансовая отдача совершается в течении года. Участие в выставках принимается в большей  из имиджевых соображений: представляется другая продукция, увеличивается определяемость бренда, начинается новый контакт.

Ключевыми основами  выбора и оценки производителя рекламы, по результатам опроса, являются: цена работ, их  время изготовления заказа и высокии? профессионализм сотрудников. Такие критерии, как сервисное обслуживание, фирменный стиль и большой выбор предоставляемых услуг, не так уж и важны  для заказчика.

Расхождение в показателях  числа печатных СМИ и их общего тиража аналитики МПТР можно объяснить большим количеством изданий, изначально не ставящих перед собой цель  на получение прибыли. Количество действительно рыночных газетных проектов составляет  всего 11% от общего количества российских газет. По мнению экспертов, рынок печатных издательств перенасыщен, за выпуском новых издании? не успевают ни распространители, ни рекламодатели,  читатели.

В первом полугодии 2008 года объём журнальной рекламы вырос на 42%, в 2007 году объём рекламы в прессе приблизится к $810 млн. ($340 млн. и  млн. соответственно). А к 2016 году печатные СМИ станут одними из самых проблемных сектором с точки зрения прироста рекламных вложений, доля которых год от года сокращается.

По прогнозу  на мировом  уровне интернет-реклама по объему превзойдет рекламу в печатных СМИ в 2015 году. В России это уже состоялось в 2011 году. Темпы роста расходов  рекламу в традиционных медиа останутся низкими: 1,6% на глобальном уровне и 8% в России. (Приложение 1)











Глава 2 Рынок рекламных услуг в условиях финансового кризиса

2.1 Реклама в условиях кризиса



В момент кризисной ситуации рекламный рынок  переживает сложные потрясения, происходит сокращение клиентской базы, перераспределение сил и приоритетов, смена лидеров. Рекламодателям приходится урезать финансы, выделенные на рекламу.

 Самые эффективные и популярные рекламные места, которые были расписаны на год вперёд переживают отток рекламодателей и пустые рекламные площади. Теперь рекламодатели передпочитают  более экономные виды рекламы.

Все процессы обратнопропорциональны друг другу. Так стоит заметить что сокращение рекламодателей на медийной рекламе напрямую отражается на рынке интернет рекламы, давая ему возможность расширения своей аудитории. Но несмотря на это, в силу кризиса все рынки рекламы пережили изменения. Так и интернет рекламный рынок пережил спад. К примеру идёт  сокращение доходов систем баннерных показов, контекстные объявления становятся более редким явлением, некоторые клиенты  от поискового продвижения[16].

В данных обстоятельствах имеются посылы с целью перераспределения сил из числа соперников. Лидирующие могут лишиться собственных положений, а более слабые приобретают возможность завладеть их положение.  Подобным способом, фирмы с слабым брендом, применяя дешёвую сеть интернет рекламу, смогут встать в уровень выше и прочно обосноваться в новом для них секторе.  

Невзирая в сформировавшуюся обстановку результат с рекламы остается прежним,  кроме того он не прекращает создавать потребность, продвигать продукты и обслуживание. Во время упада особенно значимым является оценка эффективности. Используемые прежде характеристики могут являться недостаточныи для действительной оценки. Большие фирмы гонятся за долгосрочными миссиями, однако упадок привёл к тому, что кратковременные финансовые характеристики начали обладать первоочередной ролью.  Это сформировало проблему с оценкой производительства, так как общей модификации оценки кратковременных характеристик ещё не было придумано. 

В обстоятельствах кризиса роль бренда прекратила являться основным признаком  в подборе продукта, благодаря томучто интерес покупателей переключился в сторону недорогих товаров и услуг. Некоторым фирмам правильнее отложить рекламу вообще,  в случае если брэнд еще никак несформирован,  то достичь оптимальных итогов фактически нельзя. Правильнее отложить рекламу по вообще, в случае если брэнд еще никак не сформирована, то в случае достичь оптимальных итогов фактически нельзя. Падающий потребность, увеличивает конкурентную борьбу, а данное приводит к надобности уменьшать стоимости. Лучше приостановить рекламу вообще, если марка  ещё не сформирована, то добиться хороших результатов практически невозможно. Падающая потребность увеличивает конкурентную борьбу, а данное приводит к надобности сокращения цен [14]. В следствии у у собственников некрепких отсутствуют средства в формировании и помощи бренда и они покидают рынок. 

В любой ценовой группе возникает два сектора: недорогой сектор небрендовых продуктов и сектор в среднюю и высокую стоимостной группы. В случае если у фирмы есть доступный продукт и правильная стратегия его продвижения, в таком случае у неё повляется вероятность повышения собственной позиции на рынке. При наличии небольшого капитала возникает вероятность продвинуть продукт или предложение множественной аудитории  систем[14]. Тем не менее к маркетинговой компании необходимо приготовиться весьма тщательным образом, в обратном случае возникнет угроза никак не вернуть вложенных средств и расходы никак не окупятся.

 Рекламное объявление на Тв всегда являлась наиболее результативным и наиболее дорогостоящим. Тем не менее это никак не значит, что крупные фирмы станут отступать от неё. Отдельные поставщики телевизионной рекламы должны уменьшить стоимость, для того чтобы сберечь неизменных покупателей[15]. Снижение затрат достаточно осуществлять в тех тенденциях, что дают меньший доход.  Упадок спровоцировал снижение затрат на рекламу, и госбюджет начал формироваться отталкиваясь от эффективности производительства. Небольшие финансовые бюджеты ограничили рекламодателей в эксперементах с новыми форматами рекламы. Они вынуждены отказаться от исследовании? и переключиться на уже проверенные форматы рекламы, чтобы сократить  Невзирая на это классические типы рекламы всё же утрачивают часть рынка в пользу сети интернет рекламы, но делают это медленно, как предвещали специалисты вплоть до упадка. Наиболее значительным основанием, согласно которому рекламодатели смогут двигаться в разделе сети интернет рекламы представится в таком случае, что она может вовлечь максимальное количество покупателей согласно наименьшей стоимости.

Несмотря на ценовую престижность сети интернет рекламы все же прослеживается тормажение темпов увеличения электронной с 29 до 11 % в год. Данное допускается в силу того, что от интернет рекламы в первую очередь отказались фирмы переживающие потери.

В случае если проанализировать проблему успешности бизнеса в целом, то важно заявить не только об эффективности рекламы, но и об эффективности совокупной стратегии фирмы, что содержит в себе расценочную политическую деяельность, проблему реализации, руководства итак же рекламы. Кризис порождает трудности на уровне  товаров и услуг. В случае если преступлены взаимосвязи между продавцом и клиентом, в таком случае рекламные воздействия не дадут никакого результата. Для того чтобы привести в порядок взаимосвязи в сбытовых сетях, разумно усилить рекламу, направленную на оптовиков. Это несомненно поможет форсировать ход реализации продукта и развития её в регионе.

Отдельные фирны наряду с внешними рекламными компаниями проводят внутренние компании, к примеру получение бонусов,  экономичные упаковки и т.д. Это отлично побуждает покупательскии? спрос на месте, так сказать горячие покупки.

Также среди других антикризисных мер для устоявшихся лидеров рекламного рынка можно  – проведение краткосрочной рекламной кампании с усиленной медианагрузок. Стимулирующии? удар приходится на потребителям и результаты является быстрые и качественные.

Разумно осуществлять анализ эффективности проводимой рекламы, однако нередко цена подобных исследований достаточно велика. В взаимосвязи с этим нужно обратиться к применению лёгких и недорогих способов оценки эффективности.

Иногда все же проводить исследования необходимо,  несмотря на то что это может выйти достаточно затратно. Такая необходимость связана с тем, что руководство компании может не знать о  скрытых действии? конкурентов,  проникают в их рынок. В подобных вариантах рекламодатели ожидают от учёных хитрых и правильных советов, что дадут возможность стремительно исправить ситуацию. Но необходимо помнить, что эффективность использования  зависит от общей стратегии предприятия. Эксперементальные, исследовательские сведения это обыкновенные числа и характеристики, что допускаются в последующем использовании с целью формирования стратегических заключений.







2.2 Анализ рынка рекламных услуг  условиях финансового кризиса



В основе рыночной экономики государства лежит конкуренция, которая побуждает предпринимателей к активным и эффективным действиям. Современная реклама является неотделимой частью маркетинга  она создается для решения маркетинговых задач и строится исходя из основных маркетинговых направлении? фирмы.(Приложение 2)

Роль рекламы важна и чувствуется во всех областях экономики и социальной жизни.   отметить её эстетическую, образовательную, психологическую, а так же идеологическую роли. Экономическая роль – это одна из основных ролей рекламы, так как реклама должна устанавливать  налаживать связь между производителем и потребителем, увеличивать доходность предприятии? и благосостояние общества. В итоге это способствует росту общественного производства и расширению границ рынков сбыта.

Лео Бернетт,  выдающийся специалист по рекламе, сказал: «Реклама — это способность чувствовать и передавать само сердцебиение бизнеса в словах, бумаге и чернилах» [11]. Можно отнести эту фразу  к индустрии рекламы в целом, ведь основными причинами изменении? в рекламной сфере являются состояние и темпы национальной экономики, политическая ситуация в стране. Поэтому все неудачи  отражаются на доходах рекламы.

Текущии? финансово-экономическии? кризис повлиял весьма значительно на рынок рекламы, и это влияние продолжается. Первое, что попало под оптимизацию у российских предприятии? –  маркетинговые коммуникации. К сожалению, зачастую «оптимизация» происходит лишь за счет сокращения рекламного бюджета.

Компания «Group M», управляющая 4-мя сетями агентств по закупке рекламы и стратегическом планировании  и являющаяся одним из крупнейших рекламных холдингов в России, опубликовала ежегодный прогноз развития мирового рынка рекламы на 2015 и 2016 года [10]. Московское отделение «GroupM»  прогноз динамики российского рынка рекламы, который отражен в таблице №1.

Данные таблицы №1 согласуются с оценкой расходов на рекламу за первые три квартала 2015 года, которую  Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Из представленной оценки АКАР общая сумма расходов на рекламу за январь-сентябрь 2015 года составила почти 209 млрд руб. без НДС,  на 14% меньше, чем в соответствующем периоде 2014 года. Динамика в 3-м квартале, как и в первом полугодии 2015 года, осталась отрицательной, однако составляет -9%  -16%. Единственные медиа, которые демонстрируют позитивную динамику, интернет, в частности контекстная реклама (коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах). К сожалению, на текущии?  Ассоциация коммуникационных агентств России не представила итоговую оценку за весь 2015 год [9].

Таблица №1. Затраты на рекламу в России 

Таблица №1. Расходы на рекламу в России 

Медиа

Прогнозируемые доходы от рекламы, млрд руб.

Изменение к предыдущему году, %



2015 год

2016 год

2015 год

2016 год

Телевидение

131,25

136,54

-16

3

Радио

14,60

15,01

-21

2

Пресса

23,11

20,37

-29

-11

в том числе газеты

6,27

5,67

-22

-9

журналы и РИМ

16,84

14,70

-33

-13

Наружная реклама

30,73

28,84

-22

-6

Интернет

89,60

92,60

6

3

в том числе медийная реклама*

16,55

15,45

-13

-7

контекстная реклама**

73,05

77,15

12

6

Indoor-реклама*** 

2,84

2,86

-31

1

Реклама в кинотеатрах 

0,76

0,79

-27

4

ВСЕГО:

292,88

297,01

-14

1



Примечания к таблице №1:1. * Баннеры,  окна и другие подобные форматы, а также видеореклама2. ** Коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах3. *** Реклама внутри помещений: торговых центров, железнодорожных  аэропортов и т.д. [8]

Исходя из данных таблицы, по предварительному прогнозу итогов 2016 года:

общие расходы на рекламу уменьшатся на 14% до 293,8 млрд руб. без НДС;

отрицательную  продемонстрируют все медиаканалы, кроме интернета;

реклама в интернете вырастет исключительно за счет контекстной рекламы (плюс 12% по отношению к 2015 году).

В 2017 году прогнозируются следующие тенденции:

ожидается  рост общих расходов на рекламу в размере 1%, до 298 млрд руб.;

рост рекламных доходов прогнозируется, в первую очередь, за счет рекламы на интернет-площадках (конкретно контекстная реклама);

 возможно повышение доходов рекламы в кинотеатрах, на телевидении и радио, а также внутренней рекламы;

отрицательная динамика по-прежнему будет у операторов наружной рекламы и издателей печатных СМИ.

Таким  динамика роста расходов на рекламу возможна в 2016 году. Финансово-экономическии? кризис влияет на каждый медиасегмент рекламного рынка. Компании индустрии рекламы принимают разного рода антикризисные меры.  первую очередь, сокращение ра.......................