Анализ состояния и перспектив развития экологического туризма в России

Приложение Г

Афиша фестивала Солнцестояние-Окунево

Приложение Б

Прайс на прокат снаряжения

Приложение А

Анализ турфирм

Приложение В

Технологическая карта

	Частное образовательное учреждение высшего образования

	«Русско–Британский Институт Управления»

(ЧОУВО РБИУ)

Кафедра менеджмента



	

	

	

	ДОПУСТИТЬ К ЗАЩИТЕ

	Заведующая кафедрой

	_________И.А. Солдатова

	«___»____________20__

	

	

	ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

На тему: «Анализ состояния и перспектив развития экологического туризма в России»

		

Направление подготовки: 38.03.02 «Менеджмент»

Профиль подготовки: Менеджмент в туристическом бизнесе

		

		

		

		

		

		

		

		

		

		

		

		Научный руководитель

				И.И. Толкунова

		

		Автор работы

		Студент группы Мт-414

		А.А. Критевич

	

	

	

	

	

Челябинск 2017



СОДЕРЖАНИЕ



	Введение	3

	Глава 1. Теоретические аспекты анализа рынка экотуризма	6

	1.1 Сущность основных элементов рынка экотуризма	6

	1.2 Особенности развития рынка экотуризма в России	15

	Глава 2. Анализ туристско-рекреационного потенциала Омской области. Разработка тура	26

	2.1 Комплексная туристско-рекреационная оценка потенциала Омской области	26

	2.2 Маркетинговое исследование рынка экотуризма. Разработка тура	42

	Заключение	63

	Список использованных источников	64

	Приложение А. Анализ турфирм	70

	Приложение Б. Прайс-лист проката снаряжения	74

	Приложение В. Технологическая карта	75

	Приложение Г. Афиша фестиваля	78




ВВЕДЕНИЕ

Индустрия путешествий представляет большую значимость в экономике для многих государств, разрешает задачи общественного развития регионов, а также в поступлении существенных средств в муниципальный бюджет. На долю туризма приходится примерно десять процентов всемирного ВНП, мировых вложений, всех рабочих мест и мировых потребительских затрат.

Развитие туризма оказывает стимулирующее влияние на такие секторы экономики как строительство, связь, торговая деятельность, транспорт, производство продуктов общенародного пользования, аграрное производство, и является одним из самый многообещающих течений структурной перестройки экономики.

С начала 80-х годов минувшего столетия одним из ценностей путешествий считается экологический туризм, целью которого является защита природы. Это заставляет говорить о феномене экологического туризма, особого раздела туристской сферы, который, согласно определенным анализам, уже включает более 10 процентов туристского рынка, а его темпы развития в два три раза превосходят соответствующие темпы во всей индустрии туризма [30. 19с.].

Сегодня экологический туризм представляет существенную значимость во всемирной индустрии туризма и гостеприимства. Согласно прогнозам специалистов Всемирной туристской организации в ближайшем будущем темпы его роста останутся по-прежнему высоки, а приносимые прибыли привнесут существенный вклад в формирование экономик многочисленных стран мира, в особенности развивающихся. Это даст возможность стимулировать социально-экономический рост в малоразвитых регионах. На экологический туризм возлагают немалые надежды в реализации концепций стабильного развития туризма и путешествий. Рациональное применение природных и историко-культурных туристских ресурсов даст возможность исключить многие неблагоприятные последствия массового туризма.

Актуальность работы состоит в том, что, несмотря на то, что экологический туризм в России только развивается, он уже имеет огромную популярность среди туристов и возможности для дальнейшего развития.

Целью работы является проведение анализа состояния экологического туризма на данный момент и перспектив развития в России, а также разработка проекта экологического тура в Омскую область. 

Объектом исследования являются состояние и перспективы развития экологического туризма в России.

Предметом исследования в выпускной квалификационной работе выступает экологический туризм Омской области.

Задачи:

проанализировать сущность экологического туризма, его виды, принципы, классификацию;

выявить особенности развития экологического туризма в России;

оценить туристско-рекреационный потенциал Омской области;

разработать проект экологического тура «В поисках Потаённого озера».

Методы исследования: анализ нормативно-правовой документации, анализ литературы, анализ статистических данных, конкурентный анализ различными методами: пять сил Портера, многоугольник конкурентоспособности, SWOT-анализ, анализ потребительского профиля; моделирование, экономический анализ.

Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в применении разработанного проекта экологического тура на практике, то есть в реализации его потенциальным покупателям, что поспособствует развитию сферы экологического туризма.

Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка и приложений.

Первая глава посвящена изучению сущности экологического туризма и его развитию в России. Вторая глава содержит анализ туристско-рекреационного потенциала Омской области и разработку проекта экологического тура.




ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ АНАЛИЗА РЫНКА ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ТУРИЗМА

1.1. Сущность основных элементов рынка экотуризма

Экологический туризм - сравнительно новое явление в мировой туристской деятельности.

В литературе есть много значений экотуризма, но наибольшее распространение получили следующие: «путешествие с ответственностью перед окружающей средой по относительно ненарушенным природным территориям с целью изучения и наслаждения природой и культурными достопримечательностями, которое содействует охране природы, оказывает «мягкое» воздействие на окружающую среду, обеспечивает активное социально-экономическое участие местных жителей и получение ими преимуществ от этой деятельности». 

Похожее определение дает Международное общество экотуризма: «экотуризм - это ответственное путешествие в природные территории, которое содействует охране природы и улучшает благосостояние местного населения».

Известно и такое определение Всемирного фонда дикой природы: «экотуризм, это туризм, включающий путешествия в места с относительно нетронутой природой, с целью получить представление о природных и культурно-этнографических особенностях данной местности, который не нарушает при этом целостности экосистем и создает такие экономические условия, при которых охрана природных ресурсов становится выгодной для местного населения».

 В основе данных определений акцентируются следующие отличительные особенности экотуризма, которые сформулированы как  набор принципов [43, 87с.]:

Путешествия в природу, при этом основная сущность подобных поездок — знакомство с живой природой, с местными традициями и культурой;

Сведение к минимуму неблагоприятных последствий экологического и социально-культурного характера, сохранение экологической стабильности среды;

Содействие охране природы и местной социокультурной среды;

Экологическое образование и просвещение;

Участие местных жителей и получение ими прибыли с туристической деятельности, что формирует для них экономические стимулы к охране природы;

Экономическая эффективность и вклад в устойчивое развитие посещаемых регионов.

Проанализировав всё вышесказанное, можно выделить три основных компонента экотуризма:

«познание природы», т. е. путешествие, предполагает наличие элементов изучения природы, получения туристами новых навыков и знаний;

«сохранение экосистем» подразумевает не только соответствующее поведение группы на маршруте, но и участие туристов, туроператоров в программах, мероприятиях по защите окружающей среды;

"уважение интересов местных жителей" предполагает не только соблюдение местных законов и обычаев, но и вклад туризма в социально экономическое развитие туристских направлений.

Нельзя говорить об экотуризме. Если отсутствует хотя бы один из этих компонентов. Обобщая вышеизложенное, можно выделить следующее определение экотуризма: экологический туризм - это специальный вид туристской деятельности, основанной на туристском спросе, связанной с туристскими потребностями в познании природы и внесении вклада в сохранение экологических систем при обязательном уважении интересов местного населения.

В зависимости от целей, которые преследует турист, различают следующие виды экологического туризма: научный туризм, туры истории природы, приключенческий туризм, путешествия в природные заповедники. [36, 57с.]

Все вышеописанные виды экотуризма далее представлены более подробно.

Научный туризм.

Во время проведения научных туров путешественники принимают участие в разных исследованиях природы, ведут полевые наблюдения. К примеру, широко известны туры, связанные с наблюдением за поведением птиц в Латинской Америке, подсчётом численности популяций китов в Тихом океане. Чаще всего дестинациями в таких турах являются особо охраняемые природные территории: заказники, памятники природы, заповедники и национальные парки. Зарубежные научно-исследовательские экспедиции также относятся к научному туризму, а еще полевые практики студентов, обучающихся на естественнонаучных факультетах.

Туры истории природы

Данные путешествия связаны с познанием окружающей среды и местной культуры. Как правило, подобные поездки представляют собой комплекс учебных, научно-популярных и тематических экскурсий, пролегающих по специально оснащенным экологическим тропам. Чаще всего они также организуются по территориям заповедников и государственных парков. Походы школьников, в процессе которых гидом проводятся экскурсии и разговоры о природе, также принадлежат к этому виду туризма. Этот вид экологического туризма наиболее популярен в Германии, поэтому его ещё зачастую именуют «немецкой моделью развития экотуризма».

Приключенческий туризм

Этот вид объединяет все путешествия, связанные с активными видами передвижения и отдыха на природе, целью которых является получения новых эмоций, улучшение физической формы и достижение спортивных результатов. Сюда относятся такие разновидности туризма, как скалолазание, альпинизм, ледолазание, спелеотуризм, горный и пешеходный туризм, маунтбайк, дайвинг, парапланеризм и прочие. Многие из этих видов туризма возникли не так давно и являются экстремальными, так как связаны с большим риском. Вместе с этим, это самый быстроразвивающийся, прибыльный, хотя и дорогостоящий, вид экологического туризма. Приключенческий туризм зачастую именуют «тяжёлым экотуризмом» в связи с тем, что жажда туристов к приключениям тут преобладает над мотивами охраны природы. В дальнейшем, приключенческий туризм также будет подразумеваться под видом экотуризма.

Сравнение приключенческого туризма со спортивным и активным туризмом, когда перемещение туристов осуществляется активным способом (велосипед, лодки, плоты) на самом деле не совсем правильно.

Спортивный туризм включает и такие разновидности туризма, которые никак не связаны приключением, риском. К примеру, футбольные команды, отправляющиеся на сборы.

Также и приключенческий туризм охватывает виды путешествий без активных способов перемещения. Например, джиппинг – путешествия по пересечённой местности на машинах повышенной проходимости, прыжки с тарзанки либо дайвинг.

В настоящее время на мировом рынке приключенческий туризм – это не просто путешествия с приключениями, а туры с изюминкой, с чем-то редким для путешественников. Один и тот же туроператор в этом сегменте рынка может представлять широкий диапазон услуг.

Путешествия в природные резерваты

Благодаря высокой привлекательности, уникальные и экзотические природные объекты и явления, находящиеся на ООПТ (особо охраняемых природных территориях), посещают огромное количество туристов. Так, главной целью 48% туристов, посещающих Латинскую Америку, является путешествие в природные резерваты. Руководство многих национальных парков, заповедников превращает экологические экскурсии в настоящее шоу. Примером может служить Йеллоустонский национальный парк, который является самым посещаемым в США. На его территории расположено одно из пяти существующих в мире гейзерных полей, поэтому экскурсии здесь рассчитаны по минутам. Это связано с периодами активности гейзеров. Очень часто демонстрация природных объектов, особенно в пещерах, сопровождается разноцветной подсветкой, музыкой, театрализованными представлениями, демонстрирующими сцены из жизни аборигенов. Этот вид экотуризма наиболее развит в Австралии, поэтому его отождествляют с «австралийской моделью развития экотуризма».

Изучив обобщённые статистические данные Общества экотуризма США, можно выявить распространённость различных видов экотуров (табл. 1.) [6]

Таблица 1. Распространение видов экотуров

Виды экотуров

%

Посещение национальных парков

55,8

Пешие походы

55,0

Посещение ООПТ

47,8

Наблюдение за дикими животными

45,8

Походы по экотропам

37,1

Эколого-просветительские туры

20,3

Орнитологические туры (наблюдение за птицами)

19,5

Байк-туры

18,7

Рыбалка на пресных водоёмах

17,9

Дайвинг

14,7

Посещение водно-болотных угодий

12

Спелеотуры

11,6

Сплавы на байдарках, каноэ и каяках

9,2

Жизнь на ранчо

4

Плавание

3,6

Походы на лодках

3,6

«Береговые» туры

3,2

Океанические туры

2,8

Жизнь в кемпингах

2

Посещение природных достопримечательностей

1,2



К сожалению, многие туристы далеки от соблюдения принципов экологического туризма. Массовый самодеятельный и спортивный туризм, который был столь сильно развит в нашей стране, зачастую причинял уязвимым экосистемам значительный вред.

Воздействие туризма на природные комплексы бывает прямое и косвенное. [25, 24c.]

Прямое воздействие включает:

истребление представителей флоры и фауны в процессе охоты и рыболовства;

уничтожение естественных условий обитания представителей флоры и фауны путем включения природных территорий в хозяйственную деятельность;

вмешательство в естественные процессы жизнедеятельности растений и животных;

привнесение и распространение инфекций и заболеваний через продукты жизнедеятельности человека.

К косвенному влиянию относятся:

изменение естественной среды обитания;

глобальное воздействие на компоненты географической среды (загрязнение почвы и поверхностных вод, вырубка лесов и развитие эрозии, загрязнение атмосферы и пр.).

Управлять процессом влияния туризма на природу можно также прямо или косвенно. Вариант прямого управления включает: ограничение общего числа посетителей, закрытие для посещения особо ценных природных объектов и территорий, использование современных технических средств и новейших технологий, позволяющих минимизировать загрязнение окружающей среды. Косвенный вариант управления основывается на изменении поведения туристов путем повышения уровня образования, воспитания уважительного, бережного и гуманного отношения к местным жителям, флоре и фауне в посещаемой ими местности. Оба метода очень важны в настоящее время для сохранения природы и экологии.

В экологическом туризме выделяют много направлений, поскольку существуют различные критерии для классификации.

В зависимости от основной цели тура выделяют: наблюдение и изучение дикой или окультуренной природы с получением основ экологических знаний; отдых в окружении природы с эмоциональными, эстетическими целями; лечение природными факторами; спорт и приключения.

По основному объекту, определяющему содержание программы тура и отчасти форму его организации, экотуры делятся следующим образом [51]:

ботанические, зоологические, геологические;

эколого-этнографические, археологические и вообще эколого-культурные туры;

агротуры или сельские зеленые туры;

спелеологические, водные, горные туры и т.п.

Цели тура и его объекты объединены между собой; оба основных видовых показателя нельзя считать полностью независимыми основаниями классификации (в реальной программе тура его цели и объекты нередко совмещаются и сочетаются). Тем не менее, любой организатор и участник тура способен определить его основные особенности и отнести каждый конкретный тур к тому либо другому виду.

Наконец, весьма значимым классификационным показателем для выделения форм экотуров являются возраст и состояние здоровья участников (во многих государствах с развитыми традициями экотуризма существуют, к примеру, специальные туры для инвалидов), а также численность групп.

Схема, отображающая различные виды экологического туризма, представлена на рис. 1.



Рисунок 1 – Виды экотуризма

Для более глубокого понимания сущности экологического туризма Международной организацией экотуризма выработано 10 заповедей экотуриста [37, 53с.]:

помнить об уязвимости земли;

оставлять только следы, уносить только фотографии;

познавать мир, в который попал: культуру народов, географию;

уважать местных жителей;

не покупать изделия производителей, подвергающих опасности окружающую среду;

всегда следовать только протоптанными тропами;

поддерживать программы по защите окружающей среды;

использовать методы сохранения окружающей среды;

поддерживать организации, содействующие защите природы;

путешествовать с фирмами, поддерживающими принципы экотуризма.

Концепция экологического туризма начала формироваться в восьмидесятые годы, когда в печати появились исследования на эту тему, связанные с работами западно-германских и швейцарских ученых. Ключевая причина обращения к экологическому туризму коренится в неотрегулированности взаимоотношений в системе «туризм - экология». Зарождению понятия «экотуризм» способствовало несколько тенденций [23]

Туризм стал одной из крупнейших глобальных экономических активностей. Количество посетителей охраняемых территорий по всему миру настолько увеличилось, что потенциальный вред, который они могли причинить природным комплексам, стал вызывать серьезное опасение. В то же время, стало очевидно, что при рациональной организации туризм способен обеспечить реальную экономическую поддержку охране природы и увеличить значимость тех природных зон, которые должны оставаться в первозданном виде. Эксперты в области окружающей среды начали посвящать много исследований тому, как убедить туризм «работать» на охрану природы, чтобы, таким образом, охраняемые территории имели возможность «платить за себя».

Стало очевидно, что природоохранные действия не достигнут успеха на основе одних только «запретительных» мер, особенно, если они направлены вопреки интересам местного населения. Необходимо, чтобы местные жители стали партнерами в этой деятельности, и чтобы бережное отношение к природе было для них экономически рентабельно. В этом туризм способен сыграть положительную роль.

В устремлениях туристов также сменились приоритеты. Всё больше людей, в особенности в цивилизованных промышленных странах, стали стремиться из городов в уголки сравнительно ненарушенной природы. В противовес традиционному «пляжно-курортному» отдыху, увеличился спрос на туры активно-познавательной направленности. Оценка современных реалий туристского бизнеса на мировом рынке дает возможность выделить следующие важнейшие ориентиры развития туризма и рекреации [10]:

отпуск воспринимается человеком, как более интенсивная форма проведения свободного времени, сильно отличающаяся от монотонных рабочих будней, отсюда стремление к отдыху в другом «подпространстве», в роли которого для одного может выступать чужая страна, для другого - иная природная зона, для третьего - горы, для четвертого - море и так далее;

тенденция «близости к природе» - непосредственная доступность реки, озера, леса, луга приобретает важнейшее значение. «Жизнь в ландшафте» - таков лозунг современного рекреанта и туриста; следовательно, особое значение приобретает состояние окружающей среды в регионах отдыха;

индивидуализация отпуска - стремление к индивидуальным путешествиям в соответствии с собственными желаниями (часто даже с элементами риска и авантюрности). Предпочтение отдается гибким программам отдыха с набором разнообразных рекреационных занятий: неприемлемы коллективные экскурсии, одновременно возрастает роль личного прикосновения к культурным раритетам посещаемой страны, огромное значение приобретает неформальное общение.

Таким образом, определение экологического туризма может быть следующим: экологический туризм - это специальный вид туристской деятельности, основанной на туристском спросе, связанной с туристскими потребностями в познании природы и внесении вклада в сохранение экологических систем при обязательном уважении интересов местного населения. Существует несколько видов экотуризма: научный, исторический, приключенческий и путешествия в природные территории. Но новые подходы к развитию рекреации и туризма, определяемые новым характером туристско-рекреационного продукта, требуют особенно внимательного отношения к особенностям территории, выявлению ее природного и культурного потенциала.  

1.2 Особенности развития рынка экотуризма в России

Россия – огромная страна, с уникальными памятниками природы, бесценными национальными заповедниками и выдающимися потенциальными туристическими объектами, но она, все же, не занимает лидирующие позиции среди стран, специализирующихся на экологическом туризме. Причиной этому является не только банальный для нашей страны недостаток: в России достойным образом не развит ни один вид туризма, в сравнении с другими странами, на которые стоит равняться. Все проблемы из-за отсутствия мотиваций, желаний и хорошего финансирования. В современном мире люди научились продавать самые безумные и, по сути, непримечательные объекты. В данном случае, ничего не нужно выдумывать, следует только правильно расставить приоритеты в продвижении туристских объектов, в частности, экологических природных зон. Существуют примеры даже слаборазвитых стран, которые имеют высокую популярность среди экотуристов, такие как Кения, Танзания, Белиз, Эквадор, Лаос, Непал.

Пять российских природных объектов входит в список мирового наследия ЮНЕСКО: леса Коми, вулканы Камчатки, озеро Байкал, Алтайские горы, Западный Кавказ. В этих регионах именно экотуризм может помочь охране природы, росту занятости населения и социально-экономическому развитию. Помимо этого, в России достаточно и других, привлекательных для экотуризма уголков. Принимая во внимание популярность и перспективы экотуризма во всем мире, обратим на него наиболее пристальное внимание.

В Карелии, Архангельской и Мурманской областях, например, открываются большие возможности для экотуризма. Карелию часто называют "легкими Европы". Более половины ее территории занимают леса, еще около четверти - озера и реки. В самый большой национальный парк в Европе – парк "Водлозерский" – помимо экотуристов также стремятся попасть любители водного, пешего, позновательного и приключенческого туризма. В Карелии большинство рек – это озерно-речные системы. Охта - это 15 озер, соединенных между собой короткими порожистыми протоками. На юге Карелии расположен самый большой в Европе равнинный водопад Кивач высотой около 10 м. В Ладожском озере есть удивителный Валаамский архипелаг: суровая северная природа, скалистые берега, поросшие хвойными лесами, живописные заливы. В Архангельской и Мурманской областях активно развивается сельский туризм, который предполагает размещение в крестьянской избе или ее рыбацком аналоге - "тоне". Туристам предлагают купание в озерах и реках, рыбную ловлю, сбор ягод, настоящую русскую баню и наваристую уху [24]. 

В Центральной России также существует немало привлекательных мест для экотуристов. Это, например, Центральный лесной государственный биосферный заповедник, расположенный на западе Тверской области.

Ещё одним популярным местом для экотуризма в центральной России является озеро Селигер. Здесь водится около 30 видов рыб, в частности судак, некоторые экземпляры которого достигают 7-8 кг. Местность в низовьях Оки, называемая Мещерой, уникальна сочетанием на одной территории флоры четырех географических зон - тайги, широколиственных лесов, лесостепи и степи. В этих заповедных местах сохраняют зубров и разводят в единственном в мире питомнике белых журавлей-стерхов.

Калининградская область – самая западная часть России. Здесь есть чудесное место - национальный парк на Куршской косе. Это узкая полоска суши, отделяющая Куршский залив от Балтийского моря. Ее песчаные дюны достигают порой 60-метровой высоты. Каждый год около 150 видов птиц мигрируют над косой. Сельские усадьбы с экологически чистыми продуктами и деревенскими развлечениями также придутся по вкусу любителям сельского туризма.

Юг России давно полюбился. Российским экотуристам. В Астраханском биосферном государственном заповеднике охраняется около 20 видов редких и исчезающих растений, среди них дикие ирисы и тюльпаны, лотос орехоносный, а также 23 вида птиц из 270 распространенных в этой области. Здесь обитает несколько видов пушных зверей - лисица, енотовидная собака, горностай, ондатра, американская норка, степной хорь и др. На кабана, благородного оленя, сайгака, а также некоторые виды водоплавающих птиц в установленные сроки разрешена охота.

Байкал, главный центр туризма Сибири, славится своими сказочными ландшафтами, поразительными даже для экотуристов. Здесь соседствуют тайга и полупустыня, тундра и каменная степь. Более половины из 2,5 тысячи местных видов животных и растений не встречаются больше нигде в мире. На Байкале действует 3 заповедника и 2 национальных парка, в которых можно встретить бурого медведя, росомаху, сибирскую косулю, горностая, соболя, снежного барана. Озеру Байкал 25 миллионов лет. Это самое глубокое озеро планеты, которое содержит в себе пятую часть всех мировых запасов пресной воды. Многие реки миллионы лет наполняют Байкал, а вытекает из него только Ангара. Байкал может предложить экотуристам большой выбор различных активностей – круизы по озеру на катере или яхте, посещение пещер, пешие походы, рыбная ловля, сплав на байдарках или плотах.

Сегодня в России насчитывается 103 природных заповедника, из которых 31 – биосферный; 41 национальный парк, 69 федеральных заказников и 50 региональных природных парков. Общая площадь территории всех заповедников России составляет более 340 тыс. кв. км.

По статистике в 2014 году национальные парки и заповедники России посетило более 3,5 млн. человек, из них более 80% потока приходилось именно на национальные парки. Однако следует оговориться, что в России, в отличие от ряда зарубежных стран, где существуют более точные методы подсчета туристского потока, очень сложно оценить реальный поток посетителей национальных парков, из-за отсутствия однозначных методов учета посетителей. Следовательно, истинный поток туристов должен быть больше в несколько раз тех данных, публикуемых в статистических отчетах, это означает, что антропогенная нагрузка на природные территории также превышает представленные показатели.

Диаграммы, приведенные на рис. 2 и 3, показывают динамику посещений заповедников и национальных парков организованными туристскими и экскурсионными группами за последние годы.

	

Рисунок 2 –  Динамика посещений организованными туристами и экскурсантами заповедников в 2005 – 2014 гг.

Отталкиваясь из представленных сведений о посещаемости заповедников, можно резюмировать ее значительный рост за десять лет, более чем в шесть раз. Невзирая на то, что представленная информация не дает возможность делать окончательный вывод об определенной тенденции, тем не менее, можно отметить внезапное увеличение посещения заповедников, начиная с 2008 года и устойчивый, пусть и небольшой рост в последующие годы.

Популярность национальных парков увеличивается за счет российских туристов (рис. 3), в то время как число зарубежных находится практически в статичном положении.

Национальные парки являются основными ресурсами формирования экологического туризма. И, исходя из степени их обустроенности, инфраструктуры, а также уникальных объектов и предоставляемых услуг, путешественники отдают предпочтение тем или иным паркам.



Рисунок 3 – Динамика посещений организованными туристами и экскурсантами (в тыс. чел.) национальных парков России в 2005 — 2014 гг.

Несмотря на значительное увеличение числа туристов в заповедниках и национальных парках, Россия все еще не может конкурировать с другими странами и уступает им в организации экологического туризма в ООПТ.

Структуру посещаемости отечественных национальных парков и парков других стран мира можно наблюдать на рис. 4.



Рисунок 4 – Структура посещений национальных парков России и других странах мира за 2014 год

Такая небольшая посещаемость национальных парков исходит из недостаточно развитой инфраструктуры экотуризма на данных территориях, малого финансирования, слабого маркетинга и имиджа объектов. Россия, располагая солидным запасом природных ресурсов, может не только расширить свое положение среди посещаемых стран экотуризма, но и в перспективе занять лидирующее место в данное сфере.

В настоящее время эффективное развитие экотуризма в России затрудняет ряд проблем.

На федеральном и региональном уровнях:

Экономический кризис и общественно-политическая нестабильность могут негативно влиять на имидж региона в глазах российских и особенно зарубежных туристов.

Недоработка законодательства, особенно налоговой политики, визовой системы и законов землепользования. На сегодня юридические и экономические условия не благоприятствуют инвестициям в развитие экотуризма. Модернизация налоговой политики и законодательства в сфере землепользования является необходимым условием, в частности, для привлечения иностранного капитала. Во многих вариантах формирование экотуризма невыгодно охраняемым территориям, так как они вынуждены платить большие налоги, и лишь малая доля доходов остается на местах

Не разработан аппарат формирования экотуризма. Комплексный подход к данной деятельности и ее координирование на федеральном уровне усложняется несовершенством организации государственного управления.

Единая концепция стратегии, при которой экотуризм интегрировался бы в планы регионального социально-экономического развития в комплексе с развитием сельского хозяйства, лесной промышленности, горнодобывающей индустрии, транспорта, культуры и т.д., ещё не создана.

На местном уровне (отдельные ООПТ):

Инфраструктура развита довольно слабо – невысокий уровень условий проживания, транспортных средств, организованных туристических маршрутов, оборудованных экотроп, наблюдательных вышек и прочих приспособлений;

Подробная информация о районах проведения туров и эколого-познавательных программ в отдельных ООПТ отсутствует;

Персоналу не хватает уровня квалификации для успешной организации экотуризма, в особенности в области маркетинга;

Недостаточный уровень разнообразия платных услуг и продукции в регионах, поэтому их доходы от туризма, соответственно, ниже, чем могли бы быть;

Большинству природных территорий не хватает качественного продвижения (реклама) и возможности выхода на международный рынок экотуризма. На сегодняшний день проблемы маркетинга являются наиболее серьёзными проблемами, затрудняющим развитие экотуризма в России.

На данный момент Россия занимает очень скромное место в мировом рынке экотуризма. На рис. 5 изображено соотношение среднего ежегодного дохода от экологического туризма лидирующих стран и России.



Рисунок 5 – Структура дохода разных стран от экотуризма в год, в млн. долл.

Исходя из представленных данных можно отметить, что США значительно превосходит остальные страны по доходам от экотуризма, с уровнем ежегодной прибыли в 14000 млн. долл. В России же ежегодный доход от сферы экологического туризма составляет 12 млн. долл., что в 1166 раз меньше, чем в США.

Большое значение имеет расположение ООПТ на территории нашей страны, так как уровень развитости инфраструктуры и доступность влияют на выбор дестинации в пределах России. 

Невзирая на меньшую площадь европейской части Российской Федерации, в ней сосредоточено наибольшее количество природных территорий, что дает возможность акцентировать развитие экотуризма в данных сферах. По сравнению с восточными регионами туристская инфраструктура здесь более развита. К тому же, они находятся сравнительно ближе к европейским государствам, что благоприятно сказывается не только на внутреннем, но и на въездном туризме.

Россия является наиболее перспективной для развития экологического туризма благодаря природным запасам. В том числе, ЮНВТО назвала экотуризм в числе трех приоритетных направлений развития внутреннего и въездного туризма в России.

В отдельных регионах России экологический туризм уже неплохо развивается, однако, это направление следует объединить в единую федеральную стратегическую политику, целями которой должно стать социально-экономические развитие регионов и сохранение их природного и экологического равновесия.

Приоритетными задачами развития экологического туризма в стране являются:

подготовка квалифицированных специалистов для отрасли;

разработка широкого ассортимента новых продуктов экотуризма;

использование гибкой ценовой политики;

помощь государства в продвижении экотуристских продуктов на мировой рынок;

совместная работа региональных властей и местного сообщества в развитии экологического туризма в региональных ООПТ;

привлечение отечественных и иностранных инвестиций, мотивируя их участие, например, упрощением налоговых обременений или стремлением деловых людей участвовать в развитии региона.

Таким образом,  долгое время развитие экологического туризма в России носило сугубо самодеятельный характер. Лишь в последние годы появилась тенденция к формированию этого вида туризма на федеральном уровне. На многих территориях экотуризм может стать отраслью специализации, представляющей конкурентоспособную альтернативу хозяйственной деятельности, разрушающей природу. Но развитие экотуризма пока не получает достаточного внимания ни со стороны государства, ни со стороны коммерческих структур. Слабо развитое правовое обеспечение и структурное пространство этой сферы экономики, отсутствие инструментария экспертизы отдельных проектов нередко порождают нецивилизованное развитие рынка туризма со стороны как местных, так и внешних участников процесса, основным мотивом которых является получение максимальной прибыли в короткие сроки.




ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННОГО ПОТЕНЦИАЛА ОМСКОЙ ОБЛАСТИ. РАЗРАБОТКА ТУРА

2.1. Комплексная туристско-рекреационная оценка потенциала Омской области

Омская область расположена на юге Западно-Сибирской равнины в бассейне р. Иртыша. На юге граничит с Казахстаном, на западе и севере с Тюменской областью, на востоке с Новосибирской и Томской областями. Входит в состав Сибирского федерального округа.

Площадь – 141,1 тыс. км2. Население - 1 977 450 человек (2010 г.).

Административный центр - Омск (1,1 млн. человек).



Рисунок 6 – Карта Омской облас.......................