Анализ маркетинговой деятельности

Содержание



Введение	3

1. Общая характеристика компании ООО «Прогресс-Аудит»	4

2. Характеристика основных видов услуг компании ООО «Прогресс-Аудит»	7

3. Анализ организационной структуры ООО «Прогресс-Аудит»	11

4. Основные финансовые показатели ООО «Прогресс-Аудит»	13

5. Анализ финансового состояния ООО «Прогресс-Аудит»	15

6. Анализ маркетинговой деятельности	26

7. Анализ рекламной деятельности	31

Заключение	34

Библиографический список	36

Приложения	38






Введение



Учебная практика мной  была пройдена в компании ООО «Прогресс-Аудит», которая занимается оказанием бухгалтерских и аудиторских услуг.

 В процессе практики были изучены: профиль деятельности организации, ее организационная структура, организационно-правовая форма и учредительные документы, а также основные финансовые показатели и организация производственной деятельности.

Во время прохождения практики были пройдены следующие этапы:

- ознакомление с объектом практики;

- изучение организационной структуры;

- анализ   деятельности компании

Цель настоящей практической работы:  рассмотреть основы организации  деятельности  в компании ООО «Прогресс-Аудит».

Целью  практики является применение, закрепление, расширение и углубление полученных специальных теоретических знаний, а также приобретение практических навыков самостоятельной работы, выработка умений при решении конкретных вопросов, сбор информации для написания дипломной  работы.

Практика способствует закреплению и углублению теоретических знаний, полученных при обучении.

Поставленная цель конкретизируется рядом задач:

	рассмотреть общую характеристику компании;

	рассмотреть организационную структуру компании;

	провести анализ финансовых показателей;

В качестве объекта исследования в работе выступает компания ООО «Прогресс-Аудит».

В качестве предмета исследования в работе выступает  деятельность компании.

1. Общая характеристика компании ООО «Прогресс-Аудит»



Общество с ограниченной ответственностью  «Прогресс-Аудит», (сокращенное  наименование  –  ООО  «Прогресс-Аудит») на российском рынке консалтинговых и аудиторских услуг работает с 1996  года и занимает ведущее место по числу своих постоянных клиентов благодаря высоким требованиям, предъявляемым компанией к качеству выполняемых работ.

«Прогресс-Аудит» – динамично развивающаяся аудиторская компания, предоставляющая для своих клиентов практически все виды аудиторско-консалтинговых услуг. По данным Рейтинга «Российский аудит» РА «Эксперт» за последние годы компания «Прогресс-Аудит» стабильно входит в число крупнейших аудиторско-консалтинговых групп России. 

	Компания ООО «Прогресс-Аудит» занимается оказанием  основных бухгалтерских услуг на территории города Москва. Компания предлагает клиентам  комплексное обслуживание - бухгалтерский и налоговый учет, отчетность, консультации, управленческий учет и анализ, подготовка различного рода материалов для принятия управленческих решений.

ООО «Прогресс-Аудит»  работает на рынке профессиональных услуг с 1996 года. Компания успешно занимается оказанием аудиторских, бухгалтерских услуг, осуществляет деятельность в области управленческого, финансового и налогового консультирования в Москве.

С момента основания ООО «Прогресс-Аудит»  ориентируется на развитие и поддержку бизнеса клиентов. Сочетание глубокого профессионального опыта и практических знаний позволяют завоевывать доверие клиентов и обеспечивать стабильный рост компании.

Коллектив компании ООО «Прогресс-Аудит»  -  это профессиональная команда (аудиторов, бухгалтеров, консультантов по налогообложению и бухучету, аналитиков, юристов и экспертов), имеющих соответствующую профессиональную подготовку и уникальный опыт.

	Адрес компании: 107370, г. Москва, Открытое шоссе дом 12. стр. 3

	Миссия компании: «ваше спокойствие при нашей работе».

Основные виды услуг, оказываемых ООО «Прогресс-аудит»:

- аудит;

- бухгалтерские услуги;

- консультационные услуги;

- юридические услуги.

Для сохранения высокого качества услуг и снижения затрат, в компании «Прогресс- Аудит» осуществляются:

классификация аудиторов по опыту проверок разных сфер деятельности;

грамотное планирование и распределение участков проверки;

автоматизация аудиторских процедур;

оснащение современной техникой и актуальной правовой базой и т.п.

Таблица 1

Исходные данные о предприятии ООО «Прогресс-Аудит»

Параметр

Исходные данные

Дата основания

1996 год

Перечень услуг

- аудит;

- бухгалтерские услуги;

- консультационные услуги;

- юридические услуги.

Многоуровневая структура компании вплоть до каждого подразделения 

В фирме работают  аудиторы, юристы



 В настоящее время в штате компании насчитывается более 70 сотрудников, в числе которых квалифицированные специалисты в области российского и международного аудита, налогообложения и права. Специалисты «Прогресс-Аудит» - это аудиторы, аттестованные как по российским, так и по международным стандартам, кандидаты экономических наук, члены Московской Аудиторской Палаты и Российской Коллегии Аудиторов. Их профессиональный уровень подтвержден соответствующими дипломами, аттестатами Минфина РФ, Палаты налоговых консультантов и АССА. 

За время работы компании ее услугами воспользовались несколько тысяч организаций, большинство из которых стали постоянными клиентами. Это представители самых разнообразных сфер деятельности: производственные, торговые и строительные компании, крупные корпорации, холдинги, компании среднего и малого бизнеса, зарубежные представительства, государственные предприятия и общественные организации. В их числе: «ЛГ Электроникс Рус» (LG), «Газпромнефть-Центр» (АЗС «Сибнефть»), «МегаФон», «Кристиан Диор Кутюр Рус» (Christian Dior), «Нокиа Сименс Нетворкс» (Nokia Siemens Networks), «Тошиба Диджитал Медиа Нетуорк Си-Ай-Эс» (Toshiba), «Тотал Восток» (Total), «Лего» (LEGO), «Кимберли-Кларк» (Kimberly-Clark), «Первый канал» и многие другие. 

 Аудиторские услуги предоставляются как при ведении учета в соответствии с Российскими стандартами бухгалтерского учета (РСБУ), так и по Международным стандартам финансовой отчетности (МСФО).

 Право на осуществление компанией аудиторской деятельности подтверждено членством в СРО НП «Российская Коллегия Аудиторов». Профессиональная ответственность застрахована. Свидетельство и страховой полис в приложениях.






2. Характеристика основных видов услуг компании ООО «Прогресс-Аудит»



	Основные виды оказываемых услуг компанией ООО «Прогресс-Аудит» отражены на рис.1.

	



























Рис.1. Основные виды оказываемых услуг компанией ООО «Прогресс-Аудит»

Под аудиторскими услугами обычно понимается:

аудиторская проверка ведения состояния бухгалтерского учета,

финансовый анализ предприятия и их финансовой отчетности,

финансовый анализ состояния налогового учета,

финансовый анализ оценки эффективности управления предприятием,

разработка рекомендаций по повышению эффективности деятельности, вне зависимости от форм собственности или отраслей экономики.

Аудиторское заключение и конфиденциальный отчет являются завершением аудиторской проверки, куда входят финансовый аудит, все недостатки ведения бухгалтерии его сотрудниками, а также  специалистами выдаются рекомендации по их устранению и оптимизации налогообложения.

Основные цели и задачи обязательного аудита

Получение официального подтверждения подлинности бухгалтерской отчетности компании;

Обнаружение неточностей и ошибок в ведении налогового и бухгалтерского учетов;

Выяснение причин, которые препятствуют лучшему развитию бизнеса и составление рекомендаций по борьбе с ними.

Инициативный аудит — проводится по желанию собственников или руководителей организации. Инициативная аудиторская проверка может проводиться в любой период времени и охватывать любой временной период деятельности организации (квартал, год, несколько лет).

Аудиторское сопровождение – одно из новых веяний на рынке бухгалтерских и аудиторских услуг.

Благодаря аудиторскому сопровождению, у клиентов есть возможность обращаться к прикреплённым аудиторам в любой момент времени для решения текущих вопросов ведения бухгалтерского учёта. Так же преимуществом аудиторского сопровождения является оперативная проверка первичной документации и получение рекомендаций по оптимизации налогообложения компании.

Одним из основных преимуществ экспресс-аудита — возможность получения информации о реальном положении дел на предприятии в короткие сроки, благодаря чему появляется возможность быстро снизить налоговые риски.

Экспресс- аудит проводится на основе бухгалтерской программы «1С» и включает в себя проверку правильности отражения тех или иных операций на счетах бухгалтерского учета, проведение инвентаризации, обнаружение основных налоговых рисков, обнаружение фактов хищения, соответствие персонала занимаемым должностям и т.д.

Налоговый аудит – один из наиболее востребованных видов аудиторских услуг. В связи с текущими событиями в экономике, компании стремятся избегать лишних расходов и штрафов, поэтому особенно важно не допускать ошибок при расчете налогов.

Под бухгалтерскими услугами обычно подразумевается работа штатного специалиста или привлечение бухгалтера компании, занимающейся оказанием подобного рода услуг. 

Бухгалтерское сопровождение- это услуга, состоящая в ведении бухгалтерского и налогового учета или его отдельных разделов главным бухгалтером.

В настоящее время, многим предприятиям удобнее и выгоднее доверить бухгалтерское сопровождение предприятия аудиторской организации, чем вести его самостоятельно.

Восстановление бухгалтерского учета — это совокупность определенных услуг по восстановлению учета, который:

находиться запущенном состоянии в целом или отдельных участков

был неверно проведен

допускал критические ошибки

изначально не проводился, или в том случае, если первичные документы были недостоверными или утеряны.

По закону (статья 9 Федерального закона от 21.11.1996 года № 129-ФЗ «О бухгалтерском учете») установлено, что все хозяйственные операции, проводимые организацией, должны оформляться оправдательными документами. Эти документы служат первичными учетными документами, на основании которых ведется бухгалтерский учет. Первичными документами являются:

счет;

счет-фактура;

товарная накладная;

приходный и расходный кассовый ордер;

акт выполненных работ;

платежное поручение;

расчетно-платежная ведомость;

карточки учета основных средств;

личные карточки сотрудников;

табель учета рабочего времени.

Нулевая отчетность – тип бухгалтерской и налоговой отчетности, которая сдается за период отсутствия какой-либо хозяйственной деятельности.

Структура оказания услуг компанией отражена на рисунке 2.





















Рис.2. Структура оказания услуг ООО «Прогресс-Аудит» в 2016 году

	Как видно из рис.2, доля услуг по аудиту в компании максимальна и составляет 45%, далее- бухгалтерские услуги- 40%.




3. Анализ организационной структуры ООО «Прогресс-Аудит»



Структура управления ООО «Прогресс-Аудит» является линейно-функциональной, предусматривающей функциональное разделение управленческого труда в подразделениях разных уровней и сочетание линейного и функционального принципов управления. 

Организационная структура компании отражена на рисунке приложения 1.

Рассмотрим преимущества и недостатки линейно-функциональной структуры управления ООО «Прогресс-Аудит» (табл. 2)

Таблица 2

Преимущества и недостатки линейно-функциональной структуры управления ООО «Прогресс-Аудит»

Преимущества

Недостатки

1) более глубокая подготовка решений и планов, связанных со специализацией работников

2) возможность привлечения новых специалистов

3) освобождение исполнительного директора от анализа проблем.

1) Руководитель должен быть подготовлен всесторонне.

2) Отсутствие звеньев по планированию и подготовке решений

3) перегрузка информацией

4) Отсутствие кадровой службы

5) Затруднительные связи между подразделениями.

6) Концентрация власти в управляющей верхушке



Результаты проведения проблемной диагностики действующей структуры управления предприятием представлены в таблице приложения 2

В таблице приложения 3 представлена характеристика степени использования различны методов управления на предприятии ООО «Прогресс-Аудит»

		Таким образом, как видно из таблицы приложения 3, в ООО «Прогресс-Аудит» используются преимущественно экономические методы управления - 75%, затем идут организационно-распорядительные – 20% и социально-психологические – 5%.

Таким образом, организационная структура ООО «Прогресс-Аудит» позволяет организовать эффективную деятельность предприятия.

Таким образом, в результате проведенного анализа в рамках данной главы были  выявлены следующие недостатки организационной структуры:

отсутствие отдела кадров

отсутствие отдела маркетинга и  рекламы

В связи с выявленными недостатками для компании планируются следующие мероприятия:

создание отдела кадров

создание отдела маркетинга и рекламы






4. Основные финансовые показатели ООО «Прогресс-Аудит»



Анализ основных показателей хозяйственной деятельности  является первоначальным этапом  анализа.

	Первоначальным этапом анализа является анализ общих экономических показателей деятельности компании за 2014-2016гг в таблице 5 по данным отчетности компании (приложения 4-6).

	В состав выручки включена выручка от основной деятельности, выручка от вспомогательной деятельности. В состав затрат включены: материальные затраты, заработная плата, амортизация, страховые взносы.

Расчет данных в таблице 3 представлен в приложении 7. 	Данные таблицы 3 свидетельствуют о тенденции роста выручки компании в 2016 году по сравнению с 2014 годом на  5530 тыс. руб. или  в 3,51  раза, что является свидетельством расширения деятельности компании. Рост выручки вызвал рост  затрат на 1202 тыс. руб. или  в 5,84  раза. При этом значение прибыли от реализации выросло на 182 тыс. руб. или  на 62,1%, балансовой прибыли – на 210  тыс. руб. или на 75%, снижение чистой прибыли – на 120  тыс. руб. или на 20%. Об этих же тенденциях свидетельствует рисунок 3.

Таблица 3

Основные технико- экономические показатели компании за 2014-2016гг

№ п/п

Показатели

2014

2015

2016

Динамика

Темп, %

1

Выручка от реализации, тыс. руб.

2200

1570

7730

5530

351,4

2

Себестоимость, тыс. руб.

248

10

1450

1202

584,7

3

Прибыль от реализации, тыс. руб.

293

157

475

182

162,1

4

Балансовая прибыль, тыс. руб.

280

160

490

210

175,0

5

Чистая прибыль, тыс. руб.

150

70

30

-120

20,0

6

Затраты на 1 рубль реализации, руб./руб.

0,11

0,01

0,19

0,07

166,4

7

Рентабельность продаж, %

13,3

10,0

6,1

-7

46,1

8

Рентабельность общая, %

6,8

4,5

0,4

-6

5,7



	



















Рис.3.   Динамика финансовых показателей компании в 2014-2016гг, тыс. руб.

	Темп роста выручки оказался выше темпа роста затрат, поэтому затраты на 1 рубль реализации выросли на 0,07 руб./руб.

При этом наблюдается снижение  рентабельности реализации на 7%, и общей рентабельности на 6%. (см. рисунок 4)

















Рис.4. Динамика рентабельности компании в 2014-2016гг, %

Таким образом, в целом  основные технико- экономические показатели свидетельствуют об эффективности функционирования компании в 2016 году.






5. Анализ финансового состояния ООО «Прогресс-Аудит»



Финансовое состояние предприятия и его устойчивость в значительной степени зависят от того, каким имуществом располагает предприятие, в какие активы вложен его капитал.

	В процессе анализа в первую очередь необходимо отследить динамику активов предприятия, изменения в их составе и структуре (таблица 4)

	Данные таблицы 2 позволяют сделать вывод о том, что общая сумма активов компании снизилась  на 1920  тыс. руб. или на 34,8%, в том числе за счет снижения  внеоборотных активов на 1920  тыс. руб. или на 34,8%.

Таблица 4

Горизонтальный  и вертикальный  анализ активов  в 2014-2016гг

Показатель

Значение, тыс. руб.

Темп, %

Структура, %



2014

2015

2016

динамика, тыс. руб.



2014

2015

2016

динамика, %

Внеоборотные средства

0

0

0

0

-

0,0

0,0

0,0

0,0

Оборотные средства

5520

5340

3600

-1920

65,2

100,0

100,0

100,0

0,0

ИТОГО активы

5520

5340

3600

-1920

65,2

100,0

100,0

100,0

0,0



	Более наглядно данные тенденции отражены на рисунке 5.













Рис.5. Динамика активов капитала компании в 2014-2016гг, тыс. руб.

	Результаты в  любой сфере бизнеса зависят от наличия и эффективности использования финансовых ресурсов компании.

В связи с этим на современном этапе существенно возрастает роль анализа финансовой деятельности, основным содержанием которой является комплексное системное исследование механизма формирования, размещения и использования капитала с целью обеспечения финансовой стабильности.

Анализ начинаем с изучения динамики и структуры источников капитала компании в таблице 5

Таблица 5

Анализ динамики источников капитала компании за 2014-2016гг

Источники капитала

Значение, тыс. руб.

Изменение, тыс. руб.

Темп роста, %



2014

2015

2016





Собственный капитал

100

100

130

30

130,0

Заемный капитал

5420

5240

3470

-1950

64,0

Итого

5520

5340

3600

-1920

65,2



Данные таблицы 5 свидетельствуют о снижении суммы капитала компании на 1920  тыс. руб. или на 34,8%, в том числе за счет снижения  заемного капитала – на 1950  тыс. руб. или на 36%. Более наглядно динамика структуры капитала компании отражены на рисунке 6













Рис.6. Динамика источников капитала компании за 2014-2016гг, тыс. руб.

	В таблице 6 отражена структура источников формирования капитала компании в 2014-2016гг.











Таблица 6

Анализ  структуры источников капитала компании за 2014-2016гг

Источники капитала

Структура, %

Динамика, %



2014

2015

2016



Собственный капитал

1,8

1,9

3,6

1,8

Заемный капитал

98,2

98,1

96,4

-1,8

Итого

100,0

100,0

100,0

0,0



	Как видно из таблицы 2.4,   в 2016 году произошел прирост доли собственного капитала – на 1,8% при снижении доли заемного капитала на 1,8%. 

В процессе анализа структуры капитала особое внимание уделяют анализу показателей, характеризующих рыночную устойчивость предприятия. Они дают представление о степени зависимости предприятия от его кредиторов и займодавцев. Для анализа показателей структуры пассивов составляется аналитическая таблица 7. Расчеты в таблице представлены в приложении 8

Таблица 7

Коэффициенты структуры капитала компании за 2014-2016гг

Показатели

2014

2015

2016

Динамика

Коэффициент соотношения заемного и собственного капитала

54,2

52,4

26,7

-27,5

Коэффициент автономии (независимости)

0,018

0,019

0,037

0,019



Как видно из таблицы 7, значение коэффициента соотношения заемных и собственных средств (коэффициента финансового риска) в течение 2014-2016гг снижается, что является свидетельством снижения финансовой зависимости организации. Значение данного коэффициента означает, что 1 рубль собственных средств в 2016 году приходиться 26,7  руб. заемных средств. Это говорит о том, что организация не в состоянии покрыть свои запросы за счет собственных источников, что негативно отражает управленческую деятельность предприятия и уменьшает привлекательность предприятия для кредиторов.

Наличие финансовой независимости компании  характеризует тенденция роста  коэффициента автономии на 0,1, то есть собственникам компании принадлежит 19% стоимости имущества в 2014 году, а в 2016 году – уже 37%, что является положительной  тенденцией. В целом же рост данного коэффициента свидетельствует о снижении  риска финансовых затруднений компании к 2016 году. Это является положительным  моментом развития предприятия, т.к. имеет большое значение для инвесторов и кредиторов, поскольку чем ниже значение коэффициента, тем больше риск потери.

Для оценки структуры формирования капитала предприятия рассчитывают также коэффициент самофинансирования:

Ксф = (КП + А) : ОСИ					(1)

где	КП – капитализированная прибыль, тыс. руб.

	А – амортизация, тыс. руб.

	ОСИ – общая сумма источников финансовых доходов, тыс. руб.

	В таблице 8 представлены основные коэффициенты для анализа.

Таблица 8

Динамика показателей самофинансирования компании

Показатель

2014

2015

2016

Изменение

Коэффициент самофинансирования

0,83

0,41

0,15

-0,68

Самофинансированный доход на одного работника, тыс. руб.

17

7

3

-13



	Расчет показателей представлен в приложении 9.

	Как видно из таблицы 8, в 2016 году произошло снижение  коэффициента самофинансирования на 0,68, что является отрицательной  тенденцией, также как и снижение  самофинансированного дохода на одного работника на 13  тыс. руб..

На следующем этапе проводиться анализ  заемного капитала компании в таблице приложения 10

Данные таблицы  свидетельствуют о  тенденции снижения   суммы заемного капитала на 120 тыс. руб. или на 28,6%,  в том числе за счет снижения краткосрочных кредитов на 120 тыс. руб.

	На следующем этапе проводиться анализ структуры заемного капитала компании в таблице 9

Таблица 9

Анализ структуры заемного капитала компании в 2014-2016гг

Источник капитала

Структура, %

Динамика, %



2014

2015

2016



Долгосрочные кредиты

0,0

0,0

0,0

0,0

Краткосрочные кредиты

28,6

0,0

0,0

-28,6

Кредиторская задолженность

71,4

100,0

100,0

28,6

в т.ч.

 

 

 

 

поставщики и подрядчики

42,4

54,2

77,7

35,3

задолженность перед персоналом

8,1

5,0

4,0

-4,1

задолженность перед внебюджетными фондами

9,0

15,4

7,0

-2,0

задолженность по налогам и сборам

2,9

13,8

6,3

3,5

прочие кредиторы

9,0

11,7

5,0

-4,0

Прочие источники

0,0

0,0

0,0

0,0

ИТОГО заемный капитал

100,0

100,0

100,0

0,0



Как видно из таблицы 9,  в 2016 году наблюдается  снижение доли краткосрочных кредитов – на 28,6%, рост доли кредиторской задолженности на 28,6%.

	На рисунках  приложения 11 представлена структура кредиторской задолженности компании.

В 2014 году наибольшую долю в структуре кредиторской задолженности занимала задолженность перед поставщиками – 59%, наименьшую –  по налогам и сборам – 4%.

В 2015 году наибольшую долю в структуре кредиторской задолженности занимала задолженность перед поставщиками – 54%, наименьшую –  перед персоналом  – 5%.

В 2016 году наибольшую долю в структуре кредиторской задолженности занимала задолженность перед поставщиками – 78%, наименьшую –  перед персоналом  – 4%.

	Финансовый цикл определяем по формуле:

ПО + ПДЗ – ПО = Ц				(2)

где	ПО – период обращения запасов;



ПДЗ - период погашения дебиторской задолженности;

	ПО – период отсрочки кредиторской задолженности;

Ц - цикл обращения денежных средств.

Рассчитаем период оборота кредиторской задолженности:

продолжительность оборота кредиторской задолженности

=

365

*

300

: 

2200

=

49,8

2014 год

=

365

*

240

: 

1570

=

55,8

2015 год

=

365

*

300

: 

7730

=

14,2

2016 год

=

365

*

300

: 

2200

=

49,8



Расчет проводим ниже.



продолжительность оборота запасов

+

продолжительность оборота дебиторской задолженности

-

продолжительность оборота кредиторской задолженности







2014 год

3,3

+

0,0

-

49,8

=

-46,5

дн.

2015 год

60,4

+

46,5

-

55,8

=

51,1

дн.

2016 год

5,2

+

0,0

-

14,2

=

-9,0

дн.



Рассчитанные данные свидетельствуют о том, что финансовый цикл  в ООО «ПРОГРЕСС-АУДИТ» в 2016 году растет, что является отрицательной тенденцией и свидетельствует о снижении  эффективности использования оборотных средств компании.

	Активы ?баланса ?группируются ?по ?времени ?превращения ?в ?денежную ?форму (приложение 12)

	Баланс ?считается ?абсолютно ?ликвидным, ?если ?имеют ?место ?следующие ?соотношения:

						(3)	

	В приложении 13 ?проведено ?сопоставление ?активов ?и ?пассивов ?компании ?ООО ?«ПРОГРЕСС-АУДИТ»

Как ?видно ?, ?большинство ?показателей ?соответствует ?норме, ?значит ? ?баланс ?компании ?можно ?считать ?ликвидным.

	В ?целом ? ?можно ?сделать ?вывод ?о ?ликвидности ?баланса ?компании ?ООО ?«ПРОГРЕСС-АУДИТ» ?в ?2014-2016годах, ?о ?чем ?говорит ?соответствие ?требуемым ?нормативам ?рассчитанных ?показателей ?групп ?баланса.

	При ?дальнейшем ?анализе ?определяется ?абсолютная ?величина ?платежных ?излишек ?или ?недостатков ?по ?группе ?средств ?в ?таблице приложения 14.

В ?целом ?по ?результатам ?анализа ?таблицы ?можно ?сделать ?вывод ?об улучшении  ?улучшении  ?ликвидности ?ООО ?«ПРОГРЕСС-АУДИТ» ?к ?2016 ?году.

	На ?следующем ?этапе ?проводим ?расчет ?коэффициентов ?ликвидности ?ООО ?«ПРОГРЕСС-АУДИТ» ?в ?2014-2016годах в приложении 15

	Рассчитанные ?коэффициенты ?ликвидности ?представлены ?в ?таблице приложения 16

	Данные ?таблицы приложения 16  ?говорят:

О ?низкой ?ликвидности ?компании ?ООО ?«ПРОГРЕСС-АУДИТ» ?, ?о ?чем ?свидетельствует ?несоответствие ?коэффициентов ?ликвидности ?нормативным ?значениям ?в ?большинстве ?случаев

О ?снижении ?ликвидности ? ?компании ?в ?2016 ?году ? ?по ?сравнению ?с ?2015 ?годом ?в ?связи ?со ?снижением ?большинства ?коэффициентов ?ликвидности ?в ?2016 ?году

	В таблице  приложения 17  представлены исходные данные для анализа платежеспособности

Значения из таблицы приложения 17  были определены при расчете ликвидности компании.

Текущая  платежеспособность компании считается нормальной, если соблюдается условие:

							(4)

	В нашем случае:

2014 год: А1+А2 (5500 тыс. руб.) > П1+П2 (420 тыс. руб. – высокая платежеспособность

2015 год: А1+А2 (5080 тыс. руб.) > П1+П2 (240 тыс. руб. – высокая платежеспособность

2016 год: А1+А2 (3490 тыс. руб.) > П1+П2 (300 тыс. руб. – высокая платежеспособность

	Таким образом, можно сделать вывод о том, что текущая платежеспособность ООО «ПРОГРЕСС-АУДИТ» может быть оценена положительно .

	Перспективная платежеспособность  характеризуется условием:

							(5)

В нашем случае:

2014 год

?

А3

=

20

>

0

=

П3

?

высокая платежеспособность























2015 год

?

А3

=

260

>

0

=

П3

?

высокая платежеспособность























2016 год

?

А3

=

110

>

0

=

П3

?

высокая платежеспособность



		Как видно из расчетов, перспективная платежеспособность ООО «ПРОГРЕСС-АУДИТ» может быть оценена  высоко в 2014-2016годах, что говорит о том, что организация в состоянии погасить долги в перспективы.

	Среди относительных показателей выделают показатели, представленные в приложении 18.

Рассчитанные показатели более наглядно представлены  в таблице  приложения 19.

В целом можно сделать вывод о том, что  большинство показателей таблицы свидетельствует о росте   платежеспособности компании в 2016 году по сравнению с 2014 годом.

Анализ ?финансовой ? ?устойчивости ?приводится ?по ?двум ? ?направлениям: ?анализ ?обеспеченности ?запасов ?источниками ?их ?формирования, ?анализ ?по ?финансовым ?коэффициентам.

	Анализ ?обеспеченности ?запасов ?источниками ?их ?формирования ?осуществляется ?в ?следующей ?последовательности (приложение 20)

	Трем ?показателям ?наличия ?источников ?формирования ?запасов ?соответствуют ?три ?показателя ?обеспеченности ?их ?источниками ?формирования (приложение 21)

	При ?идентификации ?типа ?финансовой ?ситуации ?используется ?трехкомпонентный ?показатель:

					(6)

где	функция ?Sx ?определяется ?следующим ?образом ?:

						(7)









	Результаты ?анализа ?финансовой ?устойчивости ?ООО ?«ПРОГРЕСС-АУДИТ» ?приведены ?в ?таблице приложения 22

	Таким ?образом, ?представленный ?анализ ?финансовой ?устойчивости ?показал, ?что ?компания ?ООО ?«ПРОГРЕСС-АУДИТ» ?в ?2014 ?году ?относилась ?к ?категории ?нормальной ?устойчивости, ?а ?в ?2015 году ?эта ?ситуация . В 2016 году компания перешла снова в категорию абсолютной финансовой устойчивости?ухудшилась.. ?

	Далее ?проводиться ?оценка ?финансовой ?устойчивости ?с ?использованием ?коэффициентов ?финансовой ?устойчивости (приложение 23)

	Рассчитанные ?выше ?коэффициенты ?представим ?в ?виде ?таблицы 10?

Таблица 10

Анализ ?финансовой ?устойчивости ?по ?коэффициентам ?ООО ?«ПРОГРЕСС-АУДИТ» ?в ?2014-2016годах

№ ?п/п

Показатель

Значения

Динамика

Вывод





2014 ?год

2015 ?год

2016 ?год



2014 ?год

2015 ?год

2016 ?год

по ?динамике

1

Коэффициент ?обеспеченности ?запасов ?источниками ?собственных ?оборотных ?средств

5,000

0,385

1,182

-3,818

организация не зависит от заемных источников средств при формировании оборотных активов

организация зависит от заемных источников средств при формировании оборотных активов

организация не зависит от заемных источников средств при формировании оборотных активов

финансовая устойчивость компании снижается

2

Нормальный ?коэффициент ?соотношения ?заемных ?и ?собственных ?средств

54,20

52,40

26,69

-27,508

высокая зависимость компании от заемных средств

высокая зависимость компании от заемных средств

высокая зависимость компании от заемных средств

снижение зависимости компании от внешних инвесторов и кредиторов, снижение финансовой зависимости

3

Коэффициент ?автономии ?(финансовой ?независимости) ?

0,018

0,019

0,036

0,018

компания финансово неустойчива

компания финансово неустойчива

компания финансово неустойчива

рост  финансовой независимости, снижение риска финансовых затруднений

4

Коэффициент ?маневренности ?

1,000

1,000

1,000

0,000

финансовая неустойчивость компании

финансовая неустойчивость компании

финансовая неустойчивость компании

рост финансовой неустойчивости компании



	В ?целом ?по ?данным ?анализа ?можно ?сделать ?вывод ?о ?том, ?что ?в ?целом ?финансовая ?устойчивость ?компании ?растет.

Рентабельность ?– ?это ?степень ?доходности ?, ?выгодности ?и ?прибыльности ?бизнеса.

В ?таблице приложения 24 ?отражены ?основные ?исходные ?данные ?и ?расчет ?показателей ?рентабельности ?компании ?ООО ?«ПРОГРЕСС-АУДИТ».

Как ?видно ?из ?таблицы ?все ?показатели ?рентабельности ?компании ?можно ?условно ?разделить ?на ?две ?группы: ?прибыльность ?продаж ?и ?рентабельность ?средств.

Снижение ?показателей ?прибыльности ?продаж ?в ?2015 ?году ?по ?сравнению ?с ?2014 ?годом ?является ?отрицательной   отрицательной ?тенденцией ?и ?свидетельствует ?о снижении ? ?эффективности ?продаж ?и ?реализации ?компании.

Снижение  ?показателей ?прибыльности ?продаж ?в ?2016 ?году ?по ?сравнению ?с ?2015 ?годом ?является ? отрицательной ?тенденцией ?и ?свидетельствует ?о снижении  ?снижении  ?эффективности ?продаж ?и ?реализации ?компании.

Снижение  ?показателей ?рентабельности ?средств ? ?в ?2015 ?году ?по ?сравнению ?с ?2014 ?годом ?является отрицательной  ?от?тенденцией ?и ?свидетельствует ?о снижении  ?сни ?эффективности ?активов ?и ?капитала ?компании.

Снижение  ?показателей ?рентабельности ?средств ? ?в ?2016 ?году ?по ?сравнению ?с ?2015 ?годом ?является отрицательной  ? ?тенденцией ?и ?свидетельствует о снижении  ?о с ?эффективности ?активов ?и ?капитала ?компании.








6. Анализ маркетинговой деятельности



Рассмотрим основных конкурентов предприятия ООО «Прогресс-Аудит»  Среди конкурирующих организаций для ООО «Прогресс-Аудит» можно отметить ООО «Арсенал», ООО «Вега»  и ООО «Квинта» находящиеся недалеко от ООО «Прогресс-Аудит» 

Наиболее основными сильными конкурентами ООО «Прогресс-Аудит» являются: ООО «Арсенал», ООО «Вега», ООО «Квинта». Проведём сравнительный анализ исследуемых предприятий по 5 бальной шкале (табл.11).

Таблица 11

Анализ конкурентов ООО «Прогресс-Аудит» 

№ п/п

Показатели (критерии оценки)

ООО «Прогресс-Аудит»

ООО «Арсенал»

ООО 

«Вега»

ООО «Альянс»

1

Тип услуг

4

4

5

5

2

Ассортимент

5

3

5

5

3

Цены

4

3

5

4

4

Уровень обслуживания

5

3

4

4

5

Формы обслуживания

5

3

5

4

6

Способ реализации

4

3

5

4

7

Сроки выполнения

5

3

5

4

8

Видрекламы

5

3

5

4

9

Место расположения

4

3

5

4

10

Другие

4

3

5

4



Как видно из таблицы 11, ООО «Прогресс-Аудит»  составляет хорошую конкуренцию своим основным конкурентам на данном рынке. 

Оценим слабые и сильные стороны ООО «Прогресс-Аудит» и его основных конкурентов (табл.12).

Таблица 12

Сильные и слабые стороны деятельности предприятий - конкурентов

Наименование предприятия

Слабые стороны

Сильные стороны

ООО «Арсенал»

Высокие цены, отсутствие широкой торговой сети, недостаточно собственных оборотных средств, высокий уровень конкуренции, последствия финансового кризиса

Широкий ассортимент, цели и формируемые стратегии, техническая оснащенность, качество планирования и управления, конкурентоспособность услуги в отношении цен


Продолжение табл.12

ООО «Вега»

Высокие цены, отсутствие широкой торговой сети, недостаточно собственных оборотных средств, высокий уровень конкуренции, последствия финансового кризиса

Цели и формируемые стратегии, использование новых информационных технологий, уровень образования персонала, финансовое состояние фирмы

ООО «Альянс»

Высокие цены, отсутствие широкой торговой сети, недостаточно собственных оборотных средств, высокий уровень конкуренции, последствия финансового кризиса

Предпринимательская культура, техническая оснащенность, качество планирования и управления, степень проработанности каналов сбыта, уровень образования персонала,



Как видно из приведенных таблиц 11 и 12, ООО «Прогресс-Аудит» составляет конкуренцию другим компаниям занимающихся таким же видом деятельности что и ООО «Прогресс-Аудит» 

В качестве потребителей услуг ООО «Прогресс-Аудит» выступают конечные потребители – предприятия и частные лица, нуждающиеся в продукции предприятия.

Анализ потребителей целесообразно провести с определения структуры потребителей по критерию физические и юридические лица (табл.13).

Таблица 13

Потреб.......................