Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Этап уяснения проблемы
В случае постановки проблемы советом топ-менеджеров корпорации или компании сотрудники отдела маркетинга должны прежде всего понять проблему и адаптировать ее к классу задач, определяющих изменения ...
• Постановка задачи
Постановка задачи при принятии решений по управлению маркетингом — этап, в ходе которого намечают действия по выполнению стратегии. Рисунок 3.25 иллюстрирует последовательность действий маркетолога ...
• Механизм принятия решений руководством компаний по задачам управления маркетингом
Нередко компании совершают серьезные промахи в маркетинговом поведении на рынке, когда пытаются просто копировать маркетинговые решения своих конкурентов. Приведем несколько примеров. Так, химическ...
• Риск в бизнесе
Существует несколько определений риска в бизнесе. Прежде всего риск характеризует ситуацию на рынке, когда существует неопределенность выхода из нее. Исход может быть как положительным (прибыльным)...
• Классификация рисков
Приведем классификацию рисков, присущих управлению деятельностью фирмы, и охарактеризуем их виды (рис. 4.1). По функциям управления маркетингом подразделяют: • риски стратегического плани...
• Характер воздействия рисков
Проводя различение видов риска по степени воздействия на ход развития компании, можно выделить: риски, мало влияющие на изменение профиля и стратегической линии поведения компании на рынке; риски,...
• Вероятностный характер коммерческого риска
Рассматривая коммерческий риск, подчеркнем прежде всего его вероятностный характер. Изменение совокупности случайных явлений как исходного и необходимого результата может быть сопоставлено с общей м...
• Оптимизация рисковых действий фирмы на рынке
Выработка у руководства компании правильного мышления, основанного на рефлективном отслеживании уровня коммерческого риска, возможна только через понимание причинности взаимодействия различных явлен...
• Предпринимательский климат в России в 1996 г.
Приведем оценку предпринимательского климата России в 1996 г., полученную агентством «Юниверс» (табл. 4.1). Пример оценки предпринимательского климата России. Ранжирование оценок произв...
• Оценка уровня риска
Уровень риска. Как уже отмечалось, вся коммерческая деятельность на рынке связана с риском и с неопределенностью. Чем выше уровень неопределенности, тем выше уровень риска. Эта рыночная реальность...
• Положение фирмы в экономическом пространстве
Экономическое пространство. Анализ положения фирмы в экономическом пространстве включает: определение стадии жизненного цикла компании; установление позиции фирмы в отношении макроэкономич...
• Конкурентная среда, конкурентное преимущество и конкурентные стратегии
Выявление условий конкурентной борьбы на рынке выступает необходимой процедурой для каждого конкретного предприятия. Поскольку состояние конкурентной среды, с одной стороны, определяется процессами ...
• Наступательные стратегии
Укрепление рыночной позиции. Для успешного поддержания конкурентного преимущества фирма должна значительно опережать соперников, предпринимая одно стратегическое наступление за другим, укрепляя сво...
• Наступление на сильные стороны противника
Сильные стороны. Чтобы противостоять сильным сторонам конкурента или превзойти их, необходимо: во-первых, попытаться отобрать долю рынка у более слабых противников; во-вторых, свести на нет конкурен...
• Использование слабых сторон противника
Существует несколько вариантов выигрыша в конкурентной борьбе за счет использования слабостей противника. Для этого необходимо: концентрироваться на территориях, где конкурент контролирует лишь нез...