Характер воздействия рисков
Проводя различение видов риска по степени воздействия на ход развития компании, можно выделить:
риски, мало влияющие на изменение профиля и стратегической линии поведения компании на рынке;
риски, оказывающие значительное влияние на ускорение или замедление планируемых фирмой процессов;
риски, резко изменяющие профиль компании или стиль ее поведения на рынке.
Каждый из этих видов риска может быть использован для принятия решения о развитии или свертывании деятельности компании. При рисках, резко изменяющих профиль компании, результаты могут быть даже полярными: от головокружительного успеха до банкротства. Уместно также отметить здесь, что по интенсивности риски могут оказывать разное воздействие на результаты работы компании.
Можно выделить риски вялотекущего характера, которые не затрагивают коренных интересов фирмы, но могут быть использованы ею, если их реальное присутствие ощущается. Такая форма риска не требует существенной внутренней организационной перестройки компании.
Эластично воздействующий риск заставляет фирму оценить его наличие и сделать кое-какие конкретные уточнения в своих планах, программах и даже организационных структурах.
Существуют риски, носящие стрессовый характер, когда за их проявлением следуют, как правило, серьезные изменения стратегической линии поведения фирмы либо ее крах или банкротство. Как правило, такие риски потрясают всю систему управления фирмой снизу доверху
Следует иметь в виду, что риски имеют приспособительный характер, и в случае целенаправленных действий руководства компании уменьшается возможность их проявления. В то же время необходимо учитывать, что в зависимости от состояния рынка, от соотношения конкурентных сил одни и те же случайные явления могут оказывать противоположные воздействия.
Каждая самостоятельно работающая на рынке фирма стремится к использованию рыночной конъюнктуры, ее изменений и сопровождающего их риска как определенной возможности собственного развития. При этом компания сама определяет собственную позицию по отношению к рынку и, следовательно, по отношению к ситуации «риск — доходность», т.е. выбирает стратегию поведения, учитывающую определенное конкретное соотношение между этими ведущими показателями. В зависимости от этого она выстраивает свою стратегию, включая вопросы имиджа, политики распределения и продвижения товара.
Похожие рефераты:
