Учет затрат на оказание услуги на примере рекламно-производственной компании

«Учет затрат на оказание услуги на примере рекламно-производственной компании 
ООО СКАН» 
Глава 1 Теоретические основы учета и анализа услуг в рекламной сфере 
1.1 Нормативно-законодательное обеспечение учета рекламных услуг 
1.2 Особенности учета услуг рекламы (оказания и получения) 
1.3 Методы анализа услуг рекламы (продаж и затрат) 
1.4 Структура российского рынка рекламы 
Глава 2 Организация учета и анализ услуг в ООО «СКАН» 
2.1 Общая характеристика и организация учета на предприятии 
2.2 Книга продаж и книга покупок на предприятии. Формирование финансовых результатов 
2.3 Анализ услуг и полученных финансовых результатов по данным бухгалтерского учета 
Глава 3. Совершенствование организации учета услуг в ООО «СКАН» 
3.1 Разработка предложений по совершенствованию учета услуг ООО «СКАН» 
3.2 Разработка направлений по повышению эффективности продаж услуг 
3.3 Оценка эффективности рекламных кампаний 
Глава 4.  Задание для  раздела «Социальная ответственность» 


Оглавление

Глава 1. Теоретические основы учета и анализа услуг в рекламной сфере	3
Глава 2. Организация учета и анализ услуг в ООО «СКАН»	25
Глава 3. Совершенствование организации учета услуг в ООО «СКАН»	39
Глава 4.  Задание для  раздела «Социальная ответственность»	48




Глава 1. Теоретические основы учета и анализа услуг в рекламной сфере 
 Нормативно-законодательное обеспечение учета рекламных услуг 
Рекламная деятельность – это разноаспектное явление. Она изучается как составляющая процесса продажи товара, как коммуникация, так же как элемент маркетинга, как  искусство, как результат профессиональной деятельности, как процесс передачи рекламной информации потребителю, как индустрию и как организационную структуру.  Реклама представляет собой быстро развивающуюся сферу человеческой деятельности, отсюда возник термин «рекламная деятельность».
Рекламная деятельность – процесс взаимодействия участников деятельности,  результатом которого является производство товара, его продвижение и исследование для активизирования потребительской деятельности  или создания имиджа, общественного мнения. 
Особенность рекламной деятельности предопределяется такими факторами как: цель, средства, участники, место в структуре экономической деятельности субъекта рынка.
Конечный потребитель видит результат рекламной деятельности – тот самый рекламный продукт. Процесс рекламирования играет не такую важную роль, нежели рекламная деятельность. Для нее характерно, с одной стороны, тесное взаимодействие её участников, с другой стороны – узкая специализация. Рекламодатель сравнительно с потребителем причастен  к рекламной деятельности в большей мере. Это проявляется в следующем: плата за рекламную деятельность, обеспечение информацией, наблюдение  и т.д.  Впрочем,  большинство элементов рекламной деятельности должны и могут реализовываться исключительно специалистами в области рекламы, т.к. требуются специальные знания, опыт, навыки и конечно, талант. 
В связи с этим для проведения аудита предприятий рекламной деятельности необходимы навыки специфических принципов и особенностей ведения и отражения учетных операций со стороны аудиторов.
	Сфера рекламной деятельности представляет собой сложную систему согласованных между собой физических и юридических лиц – участники рекламной деятельности.

Рисунок 1 – Сфера рекламной деятельности
	Рекламная деятельность, как правило, тесно взаимодействует с маркетинговой и пиар-деятельностью, но, тем не менее, она имеет свою особенность и свой конечный результат.
	Участниками рекламной деятельности являются:
	Во-первых,  рекламодатели – физические или юридические лица, которые выступают  покупателями услуг рекламного агентства или рекламного средства и оплачивают работы по выполнению и размещению рекламы.  Рекламодатель также может быть источником рекламной информации для  распространения, размещения и производства рекламы. В его интересах  распространить информацию о себе, причем положительную. Осуществление связей рекламного агентства и средств распространения рекламы осуществляется через специальные маркетинговые или рекламные подразделения. Рекламодатель выступает центром рекламной деятельности.  Он обеспечивает финансовую поддержку и организационное руководство разработки рекламы,  закупку времени и места в СМИ.  В процессе разработки рекламной кампании, т.е. комплекса рекламных мероприятий, которые направлены на продвижение продукта или формирование имиджа и управления ею рекламодатель имеет дело с множеством учреждений.
	Во–вторых, это  рекламные агентства – независимые учреждения, выполняющие по заказу различные специфические рекламные функции: организация и проведение рекламных исследований, осуществление разработки рекламной кампании, изготовление и размещение рекламных материалов и др.  Рекламное агентство – организация, берущая обязательства на себя по выполнению заказа рекламодателя. Если дается заказ на рекламную кампанию, рекламное агентство занимается планированием, разработкой процесса рекламирования и его осуществлением. В функции рекламного агентства входит очень важный элемент – поиск эффективного средства рекламирования и установление со СМИ договорных отношений. Рекламное агентство получает вознаграждение (гонорар) от заказчика рекламы, а также от организации, предоставляющей средство размещения. Организация платит рекламному агентству комиссионные за содействие в получении заказов. В Федеральном Законе «О рекламе» от 13.03.2006 №38 (последняя редакция) рекламное агентство называется рекламо-производителем и определяется как «юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме». 
	В–третьих, средства массовой информации, которые предоставляют место и время для рекламных обращений с целью донесения их до потребителя. Это, как правило,  организации, которые предоставляют эти средства, занимаются посредническими услугами в сфере размещения рекламы,  (к примеру, внешней рекламы, рекламы на транспортных средствах и т.д.). Вопросами размещения рекламы в средствах массовой информации – в печати, на телевидении и радио – занимаются отделы продаж или специальные маркетинговые службы. Их услуга заключается в продаже места в печатных изданиях или эфирного времени на телевидении и радио для рекламы. Третий участник рекламной деятельности в законе «О рекламе» называется «рекламораспространителем», он определяется как «юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами».
	Далее  сами потребители рекламы, товаров и услуг, которые являются объектами деятельности всех участников рекламного процесса. Обращаясь к федеральному закону «О рекламе»: «Потребители рекламы – юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них».
	Затем вспомогательные участники рекламной деятельности (их еще иногда называют поставщиками): фото- и киностудии, художники, типографии и др., т. е. все те, кто помогает рекламодателям и рекламным агентствам в разработке и изготовлении рекламных материалов.
	И наконец, организации, которые занимаются исследованием, изучают среду рекламной деятельности, субъекты рекламной деятельности, результаты рекламной деятельности; контролирующие учреждения, которые осуществляют  функции регулирования и контроля рекламной деятельности; и конкуренты, оказывающие как прямое, так и косвенное воздействие на принятие решений в сфере рекламной деятельности.
	Кроме того,  правительство и конкуренция, являющиеся контрольными факторами.
	Рекламное агентство – это независимая организация, специализирующаяся  на разработках, подготовках, производстве и размещениях рекламного продукта. Результатом его деятельности получаются рекламные услуги и рекламные продукты. Независимость рекламного агентства в первую очередь означает, что при работе с рекламодателем главными будут только интересы рекламодателя, а не СМИ, поставщиков или других рекламодателей. Сфера рекламной деятельности построена таким образом, что процветание рекламного агентства напрямую зависит от того, насколько ему удастся соблюсти интересы рекламодателя.  Независимость рекламного агентства также означает объективный подход к потребностям рекламодателя. Опыт и талант работников рекламного агентства играет важную роль – от них  зависит качество предоставляемых услуг.
	Большинство рекламных агентств могут предложить такой уровень рекламных услуг и рекламных продуктов, способный изменить позицию рекламодателя.  Несмотря на то, что у рекламодателей по–прежнему есть претензии к рекламным агентствам (такие как: незнание специфики деятельности клиента, завышенные расценки на рекламу, недостаток творческого потенциала, недоброкачественное выполнение заказа, несоблюдение сроков выполнения заказа), все больше и больше рекламодателей понимают, что нужно обращаться к специалистам. Так как они способны создать качественную, действенную рекламу.
	Как известно, реклама  играет значимую и весьма специфичную роль для рыночной экономики. Значимость ее определяется тем, что, с одной стороны, она предоставляет продавцу широкие возможности  в обретении потребителя для предлагаемого товара, а с другой стороны, позволяет потребителю выбирать из целого ряда подобных именно тот товар, который ему более предпочтителен.
	Последнее определяет специфику рекламы как субъект правоотношений: ее вторжение в повседневную жизнь и быт потребителей.  Это достаточно убедительно доказывается с точки зрения объективных экономических предпосылок (к примеру, обеспечение финансовых условий для функционирования средств массовой информации). И потребитель, уже не представляющий себя без телевидения, радио, газет и журналов, полностью принимает  несанкционированное присутствие рекламы в его жизни в любое время и в любом количестве ради возможности пользоваться услугами огромного информационного источника.
Качество рекламы напрямую зависит от профессионализма разработчиков а сфере маркетинга и права, этики и эстетики, морали и нравственности, экономики и психологии, стилистики и дизайна, социологии, грамматики, композиции. И если качество рекламы вводит в заблуждение, вызывает отвращение, негодование, протест, то никакие аргументы не в силах успокоить потребителя, ибо здесь он вправе выступить на защиту своих интересов как полноправный гражданин демократического общества.
	Особую важность последнее приобретает, в случае,  когда под угрозой оказываются нормы морали и нравственности, историческая память, межнациональные и межконфессиональные отношения и т.п. Угроза может перерасти в опасность, если для ее реализации задействованы мощные средства.
	Одним из таковых и является реклама, особенно там, где не сформирована общенациональная идея, где строительство нового всегда начинается с разрушения старого вне зависимости от здравого смысла, где очень быстро произошла замена человеческих отношений на товарно-денежные, где переход от тоталитарной системы к демократической прошел через анархию и беспредел.
	Весь процесс формирования механизма правового регулирования в рекламе в том виде,  которым он предстает сегодня перед участниками рекламной деятельности, можно условно разделить на три этапа и конкретизировать их составом нормативно-правовой базы,  так или иначе определяющей рекламные отношения:

Рисунок 2 – Этапы формирования механизма правового регулирования
	Для целей формирования более  широкого ряда регулирующих воздействий,  направленных на рекламную среду, была произведена систематизация этих документов как источников рекламного права, на основе, которой были положены организационно-экономические аспекты рекламной деятельности, особенности рекламы как составляющей комплекса маркетинга, а также уровни правотворчества (федеральный, субъекта Федерации, органов местного самоуправления).
	
	В процессе исследования, были проанализированы действующие нормативные правовые акты, а также, изучены работы целого ряда авторов, пишущих о рекламе, в части разработанных ими классификаций рекламы.  
1.2 Особенности учета услуг рекламы
Одним из видов деятельности предприятий, осуществляющих издательскую деятельность, являются услуги по размещению рекламы и информационных сообщений для граждан и организаций в своих изданиях.
Полученная выручка за оказанные услуги относиться к доходам от обычных видов деятельности, согласно принципам бухгалтерского учета и в соответствии с пунктом 5 Положения по бухгалтерскому учету «Доходы организации» ПБУ 9/99,  который был утвержден Приказом Минфина России от 6 мая 1999 года №32н «Об утверждении положения по бухгалтерскому учету «Доходы организации» ПБУ 9/99».
Сумма выручки отражается по кредиту счета 90 «Продажи»,  субсчет 90/1 «Выручка» в корреспонденции со счетом 62 «Расчеты с покупателями и заказчиками», субсчет 62/3 «Расчеты по услугам».
В случае  предварительной оплаты услуг по размещению рекламы необходимо руководствоваться пунктом 3 ПБУ 9/99, в соответствии с  которым доходами организации не являются денежные средства, которые поступили  в качестве авансов в счет оплаты продукции, товаров, работ, услуг.
Суммы авансов учитываются по дебету счета 51 «Расчетный счет» и кредиту счета 62 «Расчеты с покупателями и заказчиками», субсчет 62/2 «Авансы полученные».
Выручка может быть признана в бухгалтерском учете только опубликования рекламного объявления, то есть после фактического оказания услуги. В этот момент отражается выручка по кредиту счета 90 «Продажи».
Одновременно делается запись по дебету счета 62 «Расчеты с покупателями и заказчиками», субсчет 62-2 «Авансы полученные» и кредиту счета 62 «Расчеты с покупателями и заказчиками», субсчет 62-3 «Расчеты по услугам» на всю сумму предоплаты, если она носила разовый характер и обязательства по размещению рекламы выполнены полностью.
По мере опубликования объявлений отражается выручка от оказания услуг и делается зачет суммы предоплаты в части оказанных услуг, в случае, если договор предусматривает публикации в нескольких номерах издания.
Исходя из подпункта 1 пункта 1 статьи 162 Налогового кодекса Российской Федерации суммы авансовых и иных платежей, которые получены в счет предстоящих поставок товаров, выполнения работ, оказания услуг включаются в налоговую базу по НДС. В соответствии с пунктом 4 статьи 164 налогообложение этих сумм производится по расчетной ставке 18/118.
В соответствии с пунктом 18 «Правил ведения журналов учёта», полученные и выставленные счёт-фактуры, книги покупок и книги продаж при расчетах по налогу на добавленную стоимость, утвержденные Постановлением Правительства Российской Федерации от 2 декабря 2000 года №914 «Об утверждении Правил ведения журналов учета полученных и выставленных счетов-фактур, книг покупок и книг продаж при расчетах по налогу на добавленную стоимость», при получении авансового платежа издательство выписывает счет-фактуру в одном экземпляре с указанием расчетной ставки НДС.
Эта счет-фактура регистрируется в книге продаж. Начисление НДС с суммы аванса производится по дебету счета 62 «Расчеты с покупателями и заказчиками», субсчет 62/2 «Авансы полученные» и кредиту счета 68 «Расчеты по налогам и сборам».
После фактического опубликования рекламы в соответствии с пунктом 3 статьи 168 НК РФ в течение пяти дней со дня оказания услуги издательство обязано выставить счет-фактуру в двух экземплярах, которая регистрируется в книге продаж. Исчисление налога производится по ставке 10 или 18 процентов по дебету счета 90 «Продажи», субсчет 90/3 «Налог на добавленную стоимость» и кредиту счета 68 «Расчеты по налогам и сборам».
Сумма НДС, исчисленная и уплаченная с суммы аванса, принимается к вычету после фактического оказания услуг.
На суммы НДС, начисленные с сумм авансов, делается проводка по дебету счета 68 «Расчеты по налогам и сборам» и кредиту счета 62-2 «Авансы полученные».
Счет-фактура, ранее составленная на полученный аванс, регистрируется в книге покупок и, таким образом, является основанием для предъявления НДС к вычету.
При размещении рекламы в печатных изданиях нужно помнить, что ставка НДС, применяемая к данной операции, а, следовательно, и сумма, подлежащая уплате, зависят от характера издания.
На основании подпункта 4 пункта 2 статьи 164 НК РФ услуги по размещению рекламы и информационных сообщений в периодических печатных изданиях, за исключением периодических печатных изданий рекламного и эротического характера, подлежат обложению НДС по ставке 18%.


1.3 Методы анализа услуг рекламы
В нынешних условиях реклама является одним из важных факторов для продвижения на рынке продукции или услуг организации, поэтому важно правильно отразить эти расходы в бухгалтерском и налоговом учете.
Согласно пункту 5 «ПБУ 10/99» расходы на рекламу относятся к расходам от обычного вида деятельности.
Признание расходов в бухгалтерском учете осуществляется в том отчетном периоде, в котором они имели место, независимо от времени фактической уплаты денежных средств в соответствии с пунктом 18 ПБУ 10/99. При размещении рекламы в периодических печатных изданиях расходы признаются по мере опубликования объявлений.
Если производится предварительная оплата услуг по размещению рекламы, то следует руководствоваться пунктом 3 ПБУ 10/99, согласно которому не признаются расходами организации денежные средства, выплаченные в порядке предварительной оплаты материально-производственных запасов и иных ценностей, работ, услуг, а также в виде авансов, задатка в счет оплаты материально-производственных запасов и иных ценностей, работ, услуг.
Сумма перечисленной предоплаты отражается по дебету счета 60 «Расчеты с поставщиками и подрядчиками» в корреспонденции со счетом 51 «Расчетный счет».
Расходы на рекламу могут учитываться на счете 26 «Общехозяйственные расходы» или на счете 44 «Расходы на продажу» в зависимости от характера деятельности организации. По мере опубликования рекламных объявлений и получения счетов-фактур от издательства делается запись по дебету счета 26 «Общехозяйственные расходы» (по дебету счета 44 «Расходы на продажу») и кредиту счета 60 «Расчеты с поставщиками и подрядчиками» на сумму, относящуюся к опубликованным объявлениям.
Сумма НДС, указанная в счете-фактуре, отражается по дебету счета 19 «Налог на добавленную стоимость» в корреспонденции со счетом 60 «Расчеты с поставщиками и подрядчиками».
При приобретении рекламных услуг на основании подпункта 1 пункта 2 статьи 171 и пункта 1 статьи 172 НК РФ налогоплательщик может предъявить к вычету суммы уплаченного НДС после принятия услуг к учету при условии их фактической оплаты и наличия соответствующих первичных документов для отражения услуг в бухгалтерском учете.
Эта операция отражается по дебету счета 68 «Расчеты по налогам и сборам» и кредиту счета 19 «Налог на добавленную стоимость по приобретенным ценностям».
В целях налогообложения прибыли расходы на рекламу относятся к прочим расходам, связанным с производством и реализацией в соответствии с подпунктом 28 пункта 1 статьи 264 НК РФ.
В соответствии с пунктом 4 статьи 264 НК РФ расходы на рекламу в печатных изданиях признаются в размере фактически произведенных расходов. Поэтому сумма НДС по таким расходам также принимается к вычету в полном объеме.
В налоговом учете рекламные расходы также признаются по мере публикации в печати. Согласно пункту 1 статьи 318 НК РФ расходы на рекламу относятся к косвенным расходам и учитываются в полном объеме в составе расходов того отчетного периода, в котором они осуществлены.
В налоговом учете суммы налога на прибыль относятся к прочим расходам, связанным с производством и реализацией продукции (работ, услуг) и в составе косвенных расходов полностью учитываются в составе расходов текущего месяца. Абсолютно точно определить эффективность отдельных средств рекламы и рекламной кампании в целом практически невозможно. Однако и приблизительные подсчёты оправдывают себя.
Существуют два подхода к оценке эффективности рекламной деятельности предприятия:
 количественный (экономическая эффективность), который показывает степень увеличения объемов продаж под воздействием рекламы;
 качественный  (эффективность  психологического  воздействия), который позволяет оценить степень известности, доверия и приверженности потребителей к товару или компании.
На практике используют как количественный, так и качественный подходы, которые позволяют получить объективные данные оценки рекламной деятельности предприятия.
Специалисты определяют также несколько видов эффективности рекламы, а точнее социальную, психологическую и экономическую эффективности.
Социальная эффективность определяется степенью удовлетворения запросов и нужд потребителей, ее способностью сформулировать определенные навыки, потребности, вкусы, повысить общий уровень культуры, культуру быта, питания.
Психологическое воздействие рекламы проявляется в изменении общественного мнения относительно какого-либо предмета, явления, понятия. Определить данное воздействие возможно только при помощи наблюдения, опроса или эксперимента.
Об экономической эффективности лучше всего судить по результату, который был достигнут при помощи рекламы.
Экономический результат определяется соотношением между прибылью от дополнительного товарооборота, полученного под воздействием рекламы, и расходами на нее.
В данном случае сопоставляется эффект от проведения рекламного мероприятия с затратами на его осуществление. Возможны следующие варианты:

 эффект от рекламного мероприятия равен затратам на его проведение;
 эффект от рекламного мероприятия больше затрат;
 эффект от рекламного мероприятия меньше затрат.
      Однако, полученных данных еще недостаточно для сопоставления экономической эффективности затрат на проведение различных рекламных мероприятий. Более точно эффективность затрат на рекламу характеризует ее рентабельность. Рентабельность – это отношение полученной прибыли к затратам (в процентах).
      Коммуникативная эффективность относится к качественным показателям оценки эффективности рекламной деятельности, экономическая эффективность – к количественным показателям. К количественным показателям относятся также такие показатели, как рейтинг рекламы, доля охвата потенциальной аудитории. Эффективность психологического воздействия рекламных средств характеризуется числом охвата потребителей, яркостью и глубиной впечатления, которые эти средства оставляют в памяти человека, степенью привлечения внимания. Для определения степени привлечения внимания потребителей к рекламе необходимо число людей, обративших внимание на рекламу и запомнивших ее в течении определенного периода разделить на общее число людей, которые увидели рекламу в этот период.
      Основная задача оценки коммуникативной эффективности рекламы состоит в том, чтобы косвенно предсказать ее влияние на сбыт. И хотя впрямую судить о торговой эффективности рекламы по ее коммуникативной эффективности трудно, тем не менее, корреляция между этими понятиями существует. Современные рекламные и маркетинговые компании стремятся найти особые формулы (использующие разные комбинации показателей коммуникативного воздействия), по которым можно было бы предсказать торговую эффективность рекламы.
      Эффективность рекламы выражается в изучении степени знакомства целевой аудитории с информацией об исследуемой фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним.
      Объем бюджета определяется в зависимости от того, какое количество людей необходимо охватить. Охват крупных, широко разбросанных общенациональных рынков обходится дороже, чем охват сильно сконцентрированных мелких местных рынков. Однако, при выходе с новым товаром или услугой, при стремлении расширить границы сбыта, размер рынка еще предстоит определить. Гораздо разумнее затратить достаточное количество средств на небольшой территории, чем распылять эти средства. С  демографической точки зрения, охват широкого разнородного рынка обходится дороже по сравнению с охватом одного – двух четко определенных сегментов рынка.
      Различают экономическую эффективность рекламы и эффективность психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека (привлечение внимания к рекламе, фиксация в памяти и т. п.).
Причем, психологическое воздействие наиболее результативно, если оно приводит потенциальных потребителей к совершению покупки. Таким образом, экономическая эффективность рекламы зависит от степени ее психологического воздействия на человека.
      Экономическую эффективность рекламы чаще всего определяют путем измерения ее влияния на развитие выручки. Наиболее точно установить какой эффект дала реклама, можно лишь в том случае, если увеличение сбыта товара происходит немедленно после воздействия рекламы. Это наиболее вероятно в случаях рекламирования новых товаров повседневного спроса.
      В то же время, покупке дорогостоящего товара длительного пользования обычно предшествует обязательное обдумывание. В этом случае эффект рекламы может проявиться далеко не сразу. Прежде всего, покупатель узнает о выпуске товара, затем он интересуется подробной информацией о его качестве и свойствах. После этого, он может отдать предпочтение рекламируемому товару и утвердиться в желании приобрести его, и лишь в итоге приобретает его.
      Чтобы выявить, в какой степени реклама повлияла на рост выручки, анализируют оперативные и бухгалтерские данные. При этом следует иметь в виду, что помимо рекламы, на реализации товара сказываются его качество и потребительские свойства, цена, внешний вид, а также место расположения торгового предприятия, уровень культуры обслуживания покупателей, наличие в продаже аналогичных изделий или продуктов.
Об экономической эффективности рекламы можно также судить по тому экономическому результату, который был достигнут от применения рекламного средства или проведения рекламной кампании. Экономический результат определяется соотношением между прибылью от дополнительной выручки, полученной под воздействием рекламы, и расходами на нее.
      В общем случае экономическая эффективность определяется сопоставлением объема дополнительной прибыли от рекламных мероприятий и затрат на их проведение и имеет денежное выражение.
      При оценке экономической эффективности пользуются следующими методами:
 Формула расчета роста выручки под воздействием рекламы:
В_Д=((В_С*П*Д))/100
Где:
 Вд – дополнительная выручка, вызванная рекламными мероприятиями, тыс. руб.;
Вс – среднедневная выручка до начала рекламного периода, тыс. руб.;
П – относительный прирост среднедневной выручки за рекламный период по сравнению с дорекламным, %;
Д – количество дней учета выручки в рекламном процессе. 

 Соотношение между прибылью, полученной от дополнительной выручкой, вызванной рекламными мероприятиями и расходами на рекламу, определяется по формуле:

Э=В_Д-(З_Р+Р_Д)

Где:
 Э – экономический эффект рекламирования, тыс. руб.;
Bд – дополнительная выручка под воздействием рекламы, тыс. руб.;
Hт – торговая наценка, % к цене реализации;
Зр – затраты на рекламу, тыс. руб.;
Pд – дополнительные расходы по приросту выручки, тыс. руб.

  Определение коэффициента рентабельности рекламирования:
Э_Р=  П?З
Где:
 Эр – коэффициент рентабельности рекламирования;
П – прибыль, полученная от рекламирования товара, тыс. руб.; 3 – затраты на рекламу, тыс. руб.
		Таким образом, реклама является самым действенным инструментом в попытках предприятия, привлечь внимание посетителей и клиентов, создать и поддерживать на высоком уровне положительный имидж предприятия, показать его общественную значимость и полезность.
		Оценивая эффективность отдельных средств рекламы, в первую очередь, устанавливают, достигает ли это средство поставленной перед ним цели. Так, для определения степени привлечения внимания покупателей к наружной рекламе (витрине) можно воспользоваться формулой (4):
В=  О?П
Где:
В - степень привлечения внимания прохожих;
 - число людей, обративших внимание на наружную рекламу (витрину)
 течение определенного периода;
 П- общее число людей, которые прошли мимо витрины в этот период. 
Действенность публикации рекламных объявлений рекламодателя в средствах массовой информации можно с некоторой степенью условности оценить в конкретном предприятии общественного питания по формуле (5):
Д=  К?С
Где:
К - число посетителей, купивших рекламируемый продукт или воспользовались услугой;
С - общее число покупателей, совершивших в магазине покупку.
Эффективность рекламного мероприятия или отдельного средства рекламы может выражаться числом потребителей, охваченных рекламой, а также величиной затрат на одного зрителя, читателя и т. п.
       Таким образом, можно сделать вывод, что в условиях развития рыночных отношений, рекламная деятельность приобретает новое значение, отличается  целым  рядом  специфических черт,  знание  и  учет  которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров и услуг, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих.
1.4 Структура российского рынка рекламы 
	На развитии российского рекламного рынка продолжают негативно сказываться цены на нефть, международные санкции и общая стагнация экономики. 
	Рынок рекламы в России вырос на 11% до 360 млрд рублей.
Наибольшая динамика роста зафиксирована у интернет-сегмента – на 21% до 136 млрд. Доля этого направления на рынке составила 38%. В целом же во всех сегментах в 2016 году были увеличены бюджеты, кроме печатных СМИ. 
Так, объем ТВ-рекламы вырос на 9% до 150,8 млрд рублей. Доля сегмента на рынке составляет 42%. Рост радиорекламы составил 6% до 15,1 млрд рублей. В печатных СМИ объемы бюджетов упали на 16% до 19,7 млрд рублей. Оставшийся сегмент Out of home, куда АКАР включила наружную, транзитную и "прочие" виды рекламы, вырос на 6% до 38,34 млрд рублей. 
Реклама в печатных СМИ в 2016 году показала отрицательную динамику, в то время как телевидение, радио, интернет и наружная реклама — положительную. По сравнению с 2015 годом рынок рекламы на ТВ вырос на 10%, при том, что прогнозируемый рост был на уровне 7%. В сегменте нишевого ТВ объемы рекламы выросли в рекордные полтора раза (50%).
Согласно официальному отчету АКАР, суммарный объем рекламы на российском рынке в период с января по сентябрь 2016 года составил порядка 240 млрд рублей. Почти половина из этой суммы — порядка 103 млрд рублей (от 102,4 до 102,9 млрд рублей) — пришлась на телерекламу. Ее объем за девять месяцев текущего года вырос на 13% по сравнению с тем же периодом 2015 года. 
Для сравнения - объем рынка, учитывающий все сегменты рекламы, по итогам 2015 года составил 307 млрд рублей, что на 10% меньше по сравнению с 2014 годом. Объем телевизионной рекламы составил 136,7 млрд рублей (-14%, в 2014 году этот показатель был на отметке 159,8 млрд рублей). Из этой суммы 134,2 млрд рублей пришлись на основные каналы и 2,5 млрд рублей — на нишевые. 
Россия больше не входит в десятку крупнейших рекламных рынков мира, хотя объем бюджетов в 2016 году составит 337 млрд рублей и теперь примерно соответствует уровню 2014 года. Но по данным агентства Group M, в долларовом исчислении объем российского рынка, напротив, близок к историческому минимуму, или на 49% ниже, чем в 2013 году. 
Россия перемещается на 16 строчку рейтинга, уступив Южной Корее, Индии, Италии, Испании, Израилю и странам паназиатского региона, сообщает Adindex. Вопреки прогнозам о росте медийного рынка на 5% в валюте, по итогам года, вероятно, будет отмечен спад на 0,8%. 
В 2017 году российский рекламный рынок может вырасти на 9,9% до 350 млрд рублей (около 5,4 млрд долларов США), из которых 157 млрд придется на ТВ, 138 млрд – на цифровой сегмент. Драйверами роста станут мобильный сегмент (+34%), контекстная и видеореклама (+17% на каждую). Единственным сегментом, который не будет расти, станет пресса. 
Аналитики также прогнозируют, что доля цифровой рекламы впервые превысит долю телевидения к 2020 году. Их доли составят 42% и 40% соответственно. А в 2021 году разрыв между ними еще более увеличится – до 44% и 39%. 

Глава 2. Организация учета и анализ услуг в ООО «СКАН» 

2.1 Общая характеристика и организация учета на предприятии 
Рекламно–производственная компания ООО «СКАН» была учреждена с 21.01.2004 года с организационно–правовой формой общество с ограниченной ответственностью, которая является субъектом малого предпринимательства.
Адрес местонахождения: город Томск,  пер. 1905 года 9/1.
Общество является юридическим лицом и действует в соответствии с законодательством,  уставом и учредительным договором, а также оно имеет собственное имущество, баланс и расчетный счет. Уставный капитал общества составляет – 10000 рублей. Представляет собой частную форму собственности. Главной целю выступает: максимизация доходов собстенности.
ООО «СКАН» управляется Директором предприятия на основании договора. 
Основным видом компании является рекламно-производственная деятельность, выполнение рекламных услуг любой сложности. 
Среди оказываемых услуг в первую очередь это консультация менеджеров. В их полномочия входит: умение общаться с заказчиками, понимать все их потребности, находить решения для поставленной задачи, прогнозировать события  и оптимизировать затраты, курировать все этапы технологической цепочки выполнения заказа от его принятия до выдачи.
Ассортимент услуг ООО «СКАН» представлен такими услугами как: 
 Разработка дизайна. Профессиональный и качественный дизайн гарантирует 99% успеха организации. Дальнейшее представление фирмы на рынке, ее взаимодействие с партнерами, участие в рекламных компаниях и выставках, имидж компании не представляется успешным без профессионально сделанного дизайна. Частью работы дизайна на начальном этапе – это создание логотипа, фирменного стиля предприятия. Это важно именно на начальном этапе, потому что в дальнейшем все разработки по дизайну будут основываться именно на уже созданном фирменном стиле с использованием графического представления фирмы. Профессионально созданный логотип поможет привлечь новых клиентов и усилить их приверженность к торговой марке, что особенно важно для новых предприятий.
 СКАНирование. Одним из первых этапов при обработке бумажных документов на компьютере является СКАНирование, то есть перевод информации из бумажного в электронный вид. От качества выполнения СКАНирования зависят все дальнейшие этапы работы с изображением или информацией.
 Черно-белая печать и копирование. Используется только цифровая печать и копирование, что дает определенные преимущества при изготовлении брошюр, компоновке и для удобства сортировки документов.
 Полноцветная печать и копирование. Для любого центра, занимающегося оперативной полиграфией, одной из ключевых составляющих технологического процесса является полноцветная печ.......................