Рынок спортивных услуг в Российской Федерации как составляющая событийного туризма

     МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ
     ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ 
     ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
     
     САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ 
     ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
      
     ИНСТИТУТ МАГИСТРАТУРЫ
    
     ГОДОВАЯ КУРСОВАЯ РАБОТА
     
Направление магистерской подготовки43.04.01 «Сервис»
Магистерская программаСервисная экономика: международные рынки услуг

ТЕМА«Рынок спортивных услуг в Российской Федерации как составляющая событийного туризма»

МагистрантЗолотарева Инга Дмитриевна

Научный руководитель к.э.н., доцент, Черных Тамара Андреевна



Оценка научного руководителя «______________»_______________________
«_____»________________ 2016 г.
     
     



     Санкт-Петербург
     2016
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3
1 АНАЛИЗ СПРОСА НА РЫНКЕ СПОРТИВНЫХ УСЛУГ РФ………….5
1.1 Структура рынка спортивных услуг	……………………………………….5
1.2 Перспективы и тенденции развития спроса на рынке спортивных услуг …….……………………………………………………………………………...	6
1.3 Государственные программы по развитию спорта…….	…………………9
1.4 Анализ влияния развития инфраструктуры на рынок спроса	…………..12
1.4.1 Практика использования Олимпийских спортивных объектов в постсоревновательный период на примере Сочи	…………………………13
2 АНАЛИЗ ПРЕДЛОЖЕНИЯ НА РЫНКЕ СПОРТИВНЫХ УСЛУГ РФ………………………………………………………………………………...21
2.1 Общая оценка развития спортивной инфраструктуры…….……………21
2.2 Характеристика ключевых спортивных объектов ….	…………………..23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………...33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………….…35
ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………………………………………...38








ВВЕДЕНИЕ
     Спортивная индустрияиграет все большую рольв современном обществе. В развитых странах спорт поставлен на коммерческую основу и стал полноценной отраслью экономики, в которую вкладываются огромные инвестиции и извлекаются большие прибыли. В 2015 году доходы мировой спортивной индустрии достигли 145 миллиардов долларов при темпе годового роста в 3,7%. [21, с. 156]За последние три десятилетия спорт перестал быть просто развлечением и формой досуга,а стал полноправным объектом рыночных отношений.Их центром являются спортивные события – соревнования, турниры, показательные выступления и т.п.
     В России индустрия спорта только вступает в фазу своего развития, но обладает в перспективе огромной финансовой емкостью и большим потенциалом. В последние десятилетия экономика спорта и спортивная индустрия в нашей стране претерпели существенные изменения: радикально преобразована макроэкономическая среда, индустрия спорта быстро превращается в самостоятельную, растущую отрасль предпринимательской деятельности. Процессы коренных преобразований в спорте еще не завершены, и отечественная индустрия спорта все еще далека от лидирующих позиций.
     Развитие физической культуры и спорта в России – приоритетное направление социальной политики государства. В настоящее время основной целью политики государства в области физической культуры и спорта является оздоровление нации, формирование здорового образа жизни населения, гармоничное воспитание здорового, физически крепкого поколения, а также достойное выступление российских спортсменов на международных спортивных соревнованиях. Эта цель достижима только при условии массового привлечения населения к занятиям физической культурой и спортом путем насыщения российского рынка качественными, доступными по цене отечественными спортивными услугами, посредством восстановления конкурентоспособности отечественной спортивной индустрии.
     Таким образом, на сегодняшний день спортивная индустрия в России находится на стадии активного развития,рынок спортивных услуг относится к числу самых динамичных, но в то же время он все еще не цивилизован, а правила его организации мало изложены. На настоящий момент отсутствие достоверных данных о рынке является одной из наиболее насущных проблем.Следовательно, в настоящее время тема курсовой работы является актуальной.
     Объект курсовой работы – рынок спортивных услуг в РФ.
     Предмет курсовой работы – спрос и предложение на рынке спортивных услуг РФ.
     Цель курсовой работы: проанализировать и изучить рынок спортивных услуг в РФс целью оценки перспектив его развития.
     Для достижения поставленной цели исследования необходимо решить ряд задач:
1) изучить структуру рынка спортивных услуг;
2) исследовать перспективы и тенденции развития спроса на рынке спортивных услуг;
3) проанализировать государственные программы по развитию спорта;
4) дать анализ влияния развития спортивной инфраструктуры на рынок спроса;
5) дать общую оценку развития спортивной инфраструктуры в регионах РФ;
6) провести анализ ключевых спортивных объектов.







1 АНАЛИЗ СПРОСА НА РЫНКЕ СПОРТИВНЫХ УСЛУГ РФ
1.1 СТРУКТУРА РЫНКА СПОРТИВНЫХ УСЛУГ
     В данной работе рынок спортивных услуг рассматривается с точки зрения спортивных мероприятий, коммерчески организованных спортивных событий, соответствующей спортивной инфраструктуры. В целом, индустрия спорта гораздо масштабнее и включает в себя и другие компоненты, такие как спортивное спонсорство, продажу билетов на спортивные соревнования, права на трансляции и мерчандайзинг. На сегодняшний день все более популярными становятся крупные соревнования, а спортивная индустрия теснее сближается с индустрией развлечений.
     Современный рынок спортивных услуг согласноВ.А. Ледневуподразделяется на 10 основных сегментов, представленных на рисунке 1.[14, с. 12]
      
Рисунок 1 – Основные сегменты на рынке спортивных услуг
     Все выделенные сегменты представляют потенциальный интерес с точки зрения бизнеса и финансируются разными способами. Финансирование спорта складывается из пяти основных групп:
1. ??Государственное финансирование,?осуществляемое из федерального и местного бюджетов.???
2. ??Самофинансирование,?осуществляемое спортивными организациями за счет собственной предпринимательской деятельности?,?а также спонсорства.??????
3. ??Финансирование по линии внебюджетных фондов,?образовательных учреждений и профессиональных союзов.???
4. ??Финансирование,?осуществляемое по линии олимпийских комитетов и международных спортивных организаций.???
5. ??Поступления от благотворительной деятельности ?отдельных граждан и организаций.
     Сегменты рынка спортивных услуг могут быть представлены через спортивные организации, среди которых выделяют: 
* спортивные федерации по видам спорта (национальные и региональные);
* спортивные лиги;
* спортивные клубы;
* Детско-Юношеские Спортивные Школы, Специализированые Детско-Юношеские Спортивные Школы Олимпийского Резерва, Школы Высшего Спортивного Мастерства (Центры спортивной подготовки).[14]
1.2 ПЕРСПЕКТИВЫ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ СПРОСА НА РЫНКЕ СПОРТИВНЫХ УСЛУГ
     В последние годы в России активно развивается мода на здоровый образ жизни. Количество россиян, регулярно занимающихся физкультурой и спортом, за 2 года увеличилось на 18% до 42,5 млн. человек, что составляет 31,7% от общей численности населения страны. Кроме того, число учащихся и студентов, систематически занимающихся физической культурой и спортом, также увеличилось и достигло 68,8%. [3]
     В целях развития и популяризации массового спорта увеличивается количество спортивных мероприятий межрегионального, всероссийского и международного уровней: в 2015 году было проведено 11 600 мероприятий, что на 5,8% больше, чем в 2014 году.Ежегодно увеличивается и количество базовых видов спорта, развиваемых в регионах России: с 697 в 2011 году до 1181 в 2015 году. [3]
     Для физического развития и укрепления здоровья населения и развития массового спорта в 2014 году была возрождена система ГТО. Всероссийский физкультурно-спортивный комплекс «Готов к труду и обороне» является основой физического воспитания населения страны, нацеленной на развитие массового спорта и оздоровление нации. [3]
     Комплекс ГТО предусматривает подготовку и выполнение населением 11 различных возрастных групп установленных нормативных требований по трем уровням трудности, соответствующим золотому, серебряному и бронзовому знакам отличия ГТО.В 2015 году в регионах РФ было создано 1 559 центров для тестирования населения рамках ГТО. Ожидается, что к 2020 году количество выполнивших требования ГТО составит не менее 20% от общего числа занимающихся спортом. [5]
     Еще одной тенденцией пропаганды здорового образа жизни в последние годы является активное развитие проведения городских и районных спортивных мероприятий — соревнований и спартакиад, число которых постоянно возрастает.
     В последние годы помимо популяризации здорового образа жизни и развития массового спорта в России наблюдается растущий спрос на подготовкуспециалистов всфере спорта. С развитием государственного и частного спорта в России растет потребность в грамотном управлении спортивной организацией. В последнее время в России начал активно развиваться спортивный менеджмент. Спортивный менеджмент подразумевает практику и теорию эффективного управления организациями физкультурно-спортивной направленности в условиях рыночной экономики.
     Все возрастающее влияние физической культуры и спорта на экономику страны, а также развитие индустрии спорта в России требует профессиональных специалистов для эффективной организации деятельности Олимпийских комитетов и оргкомитетов международных чемпионатов, в администрациях футбольных и хоккейных клубов, в топ-менеджменте спортивных федераций, учебно-тренировочных центров, стадионов, горнолыжных комплексов и других учреждений физической культуры и спорта.
     В связи с этим все больше российских вузов вводят бакалаврские и магистерские программы по дисциплине спортивный менеджмент. В настоящее время около 25 профильных вузов и 48 вузов, при которых функционируют спортивные факультеты, предоставляют образовательные услуги по обучению спортивному менеджменту.
     При поддержке Министерства спорта в России были созданы две инновационные спортивно-образовательные площадки: Поволжская Академия Физической культуры, спорта и туризма в Казани и Российский Международный Олимпийский Университет в Сочи.
     Проведение в России целого ряда крупных международных соревнований, и, прежде всего,зимних Олимпийских игр 2014 года в Сочи, выявили острую потребность в собственных спортивных менеджерах новой генерации. Поволжская Академия, созданная в 2010 году в рамках подготовки к Всемирной летней Универсиаде, и РМОУ, основанный в 2009 году в рамках подготовки к зимней Олимпиаде, стали ключевымиобъектами для обученияв сфере спортивного менеджмента и, кроме того, должны обеспечить эффективное управление индустрией спорта в будущем.
     Перспективы развития спроса на рынке спортивных услуг непосредственно связаны и с проведением на территории России крупных международных спортивных соревнований. Олимпийские игры, Универсиады, Чемпионаты мира и Европы являются пропагандой спорта среди детей и взрослых, повышают интерес населения к здоровому образу жизни и к активным занятиям спортом, а также служат толчком к развитию спортивной инфраструктуры. 
     РоРоВ рамках подготовки к проведению Чемпионата мира по футболу 2018 года и Кубка конфедераций 2017 года планируется построить и реконструировать 121 спортивный объект, а к проведению XXIX Всемирной зимней универсиады 2019 года в Красноярске - 20 спортивных объектов. 
1.3 ГОСУДАРСТВЕННЫЕ ПРОГРАММЫ ПО РАЗВИТИЮ СПОРТА 
     В 2016 году финансовые средства из бюджета Министерства спорта РФ, который составляет 69 562 420 тыс. руб., реализуются по 4 основным статьям:
* международные отношения и международное сотрудничество (59 075,2 тыс. руб.);
* образование (4 683 758,7 тыс. руб.);
* культура (43 153,0 тыс. руб.);
* физическая культура и спорт (64 776 433,1 тыс. руб.).
     На рисунке 2 приведена диаграмма, показывающая соотношение статей расходов в бюджете Министерства спорта РФ на 2016 год.

Рисунок 2 – Бюджет Министерства спорта РФ на 2016 г.
     Как видно из диаграммы, большая часть расходов – 93,12% – приходится на развитие физической культуры и спорта. 
     Создание условий, обеспечивающих возможность гражданам систематически заниматься физической культурой и спортом, повышение конкурентоспособности российского спорта на международной спортивной арене, а также успешное проведение в РФ крупнейших международных спортивных соревнований являются целями Государственной программы РФ по «Развитию физической культуры и спорта», утвержденной постановлением Правительства от 15.04.2014. [4]
     В состав Госпрограммы входят следующие подпрограммы и федеральные целевые программы:
1) подпрограмма 1 «Развитие физической культуры и массового спорта»;
2) подпрограмма 2 «Развитие спорта высших достижений и системы подготовки спортивного резерва»;
3) подпрограмма 3 «Подготовка и проведение Чемпионата мира по футболу ФИФА 2018 года и Кубка конфедераций ФИФА 2017 года в Российской Федерации»;
4) подпрограмма 4 «Управление развитием отрасли физической культуры и спорта»;
5) федеральная целевая программа 5 «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2006 - 2015 годы»;
6) подпрограмма 5.1 «Развитие футбола в Российской Федерации на 2008 - 2015 годы»;
7) федеральная целевая программа 6 «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2016-2020 годы». [4]
     На рисунке 3 показано распределение бюджетного финансирования между подпрограммами и федеральными целевым программами Государственной программы РФ по «Развитию физической культуры и спорта».

Рисунок 3 – Распределение бюджетного финансирования на реализацию Госпрограммы РФ по «Развитию физической культуры и спорта»
     Из диаграммы видно, что наибольшее финансирование направлено на реализацию подпрограммы 2 «Развитие спорта высших достижений и системы подготовки спортивного резерва» и подпрограммы 3 «Подготовка и проведение Чемпионата мира по футболу ФИФА 2018 года и Кубка конфедераций ФИФА 2017 года в Российской Федерации».
     Подпрограммы и федеральные целевые программы направлены на достижение следующих задач:
- обеспечение успешного выступления российских спортсменов на крупнейших международных спортивных соревнованиях и совершенствование системы подготовки спортивного резерва;
- развитие инфраструктуры физической культуры и спорта, в том числе для лиц с ограниченными возможностями здоровья и инвалидов;
- проведение на высоком организационном уровне крупнейших международных спортивных мероприятий, в том числе XXII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 года в г. Сочи, а также Чемпионата мира по футболу ФИФА 2018 года и Кубка Конфедераций ФИФА 2017 года в Российской Федерации;
- обеспечение эффективного использования в постсоревновательный период спортивных объектов XXVII Всемирной летней универсиады 2013 года в г. Казани, XXII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 года в г. Сочи. [4]
     В настоящее время российский рынок спортивных услуг характеризует существенный перекос государственного финансирования в пользу профессионального сегмента. В то время как во всем мире бюджетное финансирование нацелено, прежде всего, на создание условий для занятий любителей, детей и людей с ограниченными возможностями. Несмотря на реализацию государством программы по развитию и популяризации массового спорта и пропаганду здорового образа жизни, большая часть финансирования расходуется на подготовку к проведению масштабных спортивных соревнований (например, Чемпионата мира по футболу 2018).
1.4 АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ РАЗВИТИЯ ИНФРАСТРУКТУРЫ НА РЫНОК СПРОСА
     Развитие инфраструктуры физической культуры и спорта в России, в частности, строительство новых спортивных объектов, позволяет проводить все большее количество спортивных соревнований.
     В Приложении А приведена таблица «Анализ объема проводимых спортивных соревнований в РФ за 2012 и 2015 гг.». В таблице показано, как изменились объем соревнований, их статус и количество Олимпийских видов спорта, по которым они организовывались, после проведения в России крупных спортивных соревнований, таких как зимние Олимпийские игры 2014 года и летняя Универсиада 2013 года.
     Исходя из таблицы видно, что в 2015 году вследствие строительства и реконструкции спортивной инфраструктуры, в частности, для зимних Олимпийских игр в Сочи и летней Универсиады в Казани и других крупных международных соревнований, количество спортивных соревнований, организуемых и проводимых в России, значительно выросло по сравнению с 2012 годом. Кроме того, увеличилось и количество соревнований международного уровня. На рисунке 4 приведен график, в котором показана динамика увеличения количества соревнований по месяцам в 2015 году по сравнению с 2012 годом.

Рисунок 4 - График сравнения объемов соревнований по месяцам в 2012 и 2015 гг.
     Исходя из графика, виден рост количества соревнований в 10 месяцах 2015 года по сравнению с 2012 годом. Таким образом, на рынке спортивных услуг наблюдается тенденция роста объема проводимых на территории России спортивных соревнований после проведения Олимпийских игр в Сочи и Универсиады в Казани в связи с развитием спортивной инфраструктуры.
1.4.1 Практика использования Олимпийских спортивных объектов в постсоревновательный период на примере Сочи
     Во время подготовки к Олимпийским играм и при строительстве спортивных объектов перед страной и городом, принимающем такое масштабное событие, всегда стоит вопрос о том, как рационально использовать спортивную инфраструктуру после завершения соревнований. В последние десятилетия наблюдается тенденция увеличения стоимости затрат на строительство спортивных объектов и в целом подготовку к Олимпийским играм. 
     Так, самыми дорогими Олимпийскими играми в истории стали игры в Пекине 2008 года, на их подготовку было потрачено 43 миллиарда долларов, из них порядка 20 – на строительство спортивных объектов. Бюджет летних Олимпийских игр в Лондоне 2012 года составил 15 миллиардов долларов, примерно во столько же обошлась Афинам и подготовка к летней Олимпиаде 2004 года. Затраты на организацию зимних Олимпийских игр в Сочи по словам Дмитрия Медведева составили 50 миллиардов долларов, но только 6,4 из них были потрачены непосредственно на создание объектов игр, все остальное – на развитие инфраструктуры Сочи. Для сравнения, на подготовку зимней Олимпиады в Ванкувере 2010 года было потрачено 6 миллиардов долларов.
     Огромная величина инвестиций в строительство спортивных объектов акцентирует проблему эффективности использования этих объектов после Олимпийских игр. Спортивные сооружения в постолимпийский период везде используются по-разному. Например, в Афинах из 26 спортивных объектов 22 оказались заброшенными и в настоящий момент разрушаются. В Пекине только на содержание главной арены игр – стадиона «Птичье гнездо» – ежегодно государством тратится порядка 11 миллионов долларов. В первые годы после Олимпиады в Пекине наблюдался активной спрос на объекты игр среди туристов, но постепенно турпоток падает, а спортивные сооружения почти не используются по назначению: на некоторых объектах проводятся различные культурно-массовые мероприятия, другие же пришли в упадок и на сегодняшний день заброшены.
     Олимпийские игры в Лондоне, наоборот, являются примером удачного использования олимпийского наследия. Затраты на их организацию полностью окупились. Доходы от использования спортивных объектов только за первые 2 года после Олимпиады составили почти 10 миллиардов фунтов стерлингов. Кроме того, дополнительные инвестиции от британских компаний в Олимпийские объекты принесли еще 2,5 миллиарда фунтов, и 1,5 миллиарда пополнили бюджет страны благодаря заключению контрактов с иностранными компаниями по строительству и сопровождению спортивных объектов, в том числе для Олимпиады в Сочи и Чемпионата мира по футболу 2018. Эффективно используются и спортивные сооружения, принимавшие соревнования Олимпийских игр в Ванкувере. Стоит отметить, что непосредственно к играм здесь были построены только 2 объекта, для проведения соревнований использовались, в основном, уже имеющиеся спортивные сооружения.
     В рамках подготовки к проведению Олимпийских игр в Сочи, были введены в эксплуатацию 11 спортивных сооружений в двух кластерах. В прибрежном кластере были построены: Олимпийский стадион «Фишт», Большой ледовый дворец «Большой», Малая ледовая арена «Шайба», Кёрлинговый центр «Ледяной куб», Дворец спорта «Айсберг», Конькобежный центр «Адлер-Арена». В горном кластере были возведены: Лыжно-биатлонный комплекс «Лаура», Горнолыжный центр и Экстрим-парк «Роза Хутор», Комплекс для прыжков с трамплина «Русские горки», Санно-бобслейная трасса «Санки».
     На стадионе «Фишт», расположенном в Олимпийском парке, были проведены церемонии открытия и закрытия зимних Олимпийских и Параолимпийских игр. Стадион был введен в эксплуатацию в 2013 году к XXII зимней Олимпиаде. После Олимпийских игр стадион никак не использовался, и в настоящее время реконструируется для проведения матчей Кубка конфедераций 2017 года и Чемпионата мира по футболу 2018 года. Планируется увеличить вместимость стадиона с 40 000 до 47 659 и провести демонтаж крыши, так как матчи чемпионата мира не могут проводиться на крытых стадионах. 
     Большой ледовый дворец, расположенный в Олимпийском парке, был открыт в 2013 году и служил основной хоккейной ареной во время Олимпиады. После Олимпийских игр стадион был передан Краснодарскому краю и стал домашней ареной основанного в 2014 году хоккейного клуба «Сочи», выступающего в Континентальной Хоккейной Лиге. Рассчитанный на 12 000 зрителей «Большой» помимо матчей КХЛ принимал: Кубок Первого канала и Гала-матч Ночной хоккейной лиги в 2014, Матч звезд КХЛ в 2015. Кроме того, дворец используется для проведения культурно-массовых мероприятий, а в 2014 году здесь прошел танцевальный конкурс «Виват, Россия!». 
     Малая ледовая арена «Шайба», также служившая хоккейной ареной на Олимпийских и Паралимпийских играх, расположена в Олимпийском парке и была открыта в 2013 году. Арена рассчитана на 7000 зрителей. Изначально планировалось перенести арену во Владикавказ, Краснодар или Нижний Новгород по окончании Олимпиады, но особенности конструкции стадиона этому воспрепятствовали. [22] Летом 2014 года на базе арены начал функционировать ФГБУ «Всероссийский детский спортивно-оздоровительный центр». Теперь каждый месяц для детей, приезжающих со всей России, здесь проводятся различные учебно-спортивные программы.
     Кёрлинговый центр «Ледяной куб», расположенный в Олимпийском парке, был открыт в 2013 году и принимал соревнования по кёрлингу во время Олимпиады и Паралимпиады. После завершения игр центр, рассчитанный на 3000 зрителей, планировалось перенести в Ростов-на-Дону. [22] Впоследствии от этой идеи отказались, и сейчас центр используется для проведения разного уровня соревнований по кёрлингу. Например, в 2014 году здесь прошли Чемпионаты России по кёрлингу среди мужчин и среди женщин, а в 2015 - Чемпионат мира по кёрлингу среди ветеранов, Чемпионат мира по кёрлингу по дабл-миксту, Чемпионат России по дабл-миксту, а также финалы Чемпионата России среди мужчин и среди женщин и различные юниорские соревнования по керлингу. 
     Дворец спорта «Айсберг», принимавший олимпийские соревнования по фигурному катанию и шорт-треку, также расположен в Олимпийском парке. Ледовый дворец был открыт в 2012 году и рассчитан на 12 000 зрителей. С июля 2014 года «Айсберг» входит в состав прибрежного кластера «Южного федерального центра спортивной подготовки», и используется для проведения учебно-тренировочных сборов сборных команд разного уровня. Кроме того, в «Айсберге» регулярно проходят различные спортивные соревнования и культурно-массовые мероприятия. В 2014 году здесь проходил Чемпионат России по фигурному катанию, в 2015 году - Чемпионат России по танцевальному спорту, Всероссийский турнир по фехтованию на шпагах среди женщин, Чемпионат и первенство России по спортивной ходьбе и Чемпионат России по фигурному катанию, в 2016 – Чемпионат Европы по шорт-треку. Также ледовый дворец используется в качестве площадки для проведения многочисленных ледовых шоу Ильи Авербуха и Евгения Плющеко. 
     Конькобежный центр «Адлер-Арена», принимавший соревнования по конькобежному спорту во время Олимпиады, был открыт в 2012 году. Центр рассчитан на 8000 зрителей и расположен в Олимпийском парке. Сразу после окончания Олимпийских игр на «Адлер Арене» остановили холодильное оборудование. А с сентября 2014 на территории «Адлер Арены» функционирует Адлерская теннисная академия. Академия насчитывает 9 теннисных кортов, и Сочи намерен претендовать на проведение на «Адлер-Арене» международных теннисных турниров WTA и ATP. В 2015 году здесь открылся Центр гимнастики Юлии Барсуковой. На территории «Адлер-Арены» проходят матчи Кубка Федерации по теннису и другие теннисные турниры, а в 2014 году здесь также прошел Чемпионат России по вольной борьбе среди юниоров. Кроме того, «Адлер Арена» используется и как выставочный комплекс.
     Лыжно-биатлонный комплекс «Лаура», расположенный в Красной Поляне, принимал соревнования по биатлону и лыжным гонкам во время Олимпийских и Параолимпийских игр. Комплекс рассчитан на 7500 зрителей и был открыт в 2011 году. После Олимпийских игр комплекс никак не используется. Лишь один раз – в 2015 году – мужская и женская биатлонные сборные провели здесь межсезонные тренировочные сборы. [22]
     В Горнолыжном центре и Экстрим-парке «Роза Хутор», расположенным в Красной Поляне, проходили соревнования по горнолыжному спорту, сноуборду и фристайлу во время Олимпийских игр и по горным лыжам и пара-сноуборду во время Паралимпийских игр. «Роза Хутор», крупнейший объект Олимпийских игр, изначально был задуман как горнолыжный курорт. В рамках подготовки к Олимпиаде здесь был также сооружён Экстрим-парк для фристайла и сноуборда. Одновременно комплекс может принять 17 750 человек. После Олимпиады Горнолыжный центр продолжил функционировать как курорт, который из-за экономического кризиса оказался даже более востребованным, чем предполагалось. На его территории были построены дополнительные подъемники, организованы новые горнолыжные трассы и построен курорт «Горки город», выполнявший функцию медиадеревни во время Олимпиады. От использования экстрим-парка руководство «Розы Хутор» решило отказаться, в связи с дороговизной его обслуживания. На территории «Розы Хутор» проводятся и спортивные соревнования: в ноябре 2014 года здесь прошел матч за звание чемпиона мира по шахматам, а феврале 2016 - Чемпионат мира по горнолыжному спорту среди юниоров.
     Комплекс для прыжков с трамплина «Русские горки» во время Олимпиады принимал соревнования по лыжному двоеборью и прыжкам на лыжах с трамплина. Комплекс был открыт в 2012 году и рассчитан на 7500 зрителей. «Русские горки», расположенные в Красной Поляне, вошли в состав горного кластера «Южного федерального центра спортивной подготовки» и служат местом проведения учебно-тренировочных сборов сборных команд. В 2014 и 2015 годах «Русские горки» принимали летние чемпионаты России по прыжкам на лыжах с трамплина. Других соревнований после Олимпиады здесь не проводилось.
     Санно-бобслейная трасса «Санки», открытая в 2012 году рядом с Красной Поляной, принимала олимпийские соревнования по бобслею, санному спорту и скелетону. Вместимость объекта составляет 11 000 зрителей.  Трасса «Санки» является тренировочной трассой национальных сборных и основной для внутрироссийских соревнований. Кроме того, в 2015 году здесь проходили этап Кубка мира по бобслею и скелетону, этап Кубка мира по санному спорту и Чемпионат Европы по санному спорту, а в 2016 - прошел этап Кубка мира по санному спорту. В 2017 году санно-бобслейная трасса примет Чемпионата мира по бобслею и скелетону.
     В 2014 году на территории Олимпийского парка Сочи была введена в эксплуатацию гоночная трасса, принимавшая первый в истории России этап «Формулы-1». Автодром расположен в Олимпийском паре, и на ежегодной основе здесь проводятся автогонки чемпионата мира «Формулы-1» и другие международные и российские соревнования по автогонкам.
     В настоящее время из всех спортивных сооружений, принимавших соревнования XXII зимних Олимпийских игр в Сочи, широко используются только два: Большой ледовый дворец и Горнолыжный курорт «Роза Хутор». Ледовый дворец «Большой» принимает все хоккейные соревнования  Краснодарского края, кроме того активно используется для организации различных концертов и мероприятий. Курорт «Роза Хутор» благодаря своему уникальному климату, современной инфраструктуре и трассам международного уровня, стал самым популярным горнолыжным курортом в стране, спрос на который растет в связи с девальвацией рубля. Другие же объекты используются мало, либо не используются вообще. 
     Санно-бобслейная трасса «Санки» стала основным тренировочным объектом национальных сборных. Сборные по другим зимним видам спорта продолжают проводить учебно-тренировочные сборы на базе спортивных объектов в других регионах страны. В связи с чем, такие спортивные объекты, предоставляющие широкие возможности, как, например, лыжно-биатлонный и трамплинные комплексы, по большей части, простаивают. Таким образом, несмотря на рост объема спортивных соревнований, проводимых в России, и реализацию Госпрогрммы по «Развитию физической культуры и спорта», одной из задач которых является «обеспечение эффективного использования в постсоревновательный период спортивных объектов XXVII Всемирной летней универсиады 2013 года в г. Казани, XXII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 года в г. Сочи», Олимпийские спортивные объекты впостсоревновательный период используются недостаточно.
     Исходя из проведенного в данной главе анализа и исследования, можно сделать вывод, что спрос на рынке спортивных услуг в РФ активно растет. Это проявляется в увеличении количества россиян, регулярно занимающихся спортом, развитии спортивной инфраструктуры, росте числа спортивных соревнований, проводимых в стране, действующем государственном финансировании спорта. Кроме того, рынок спортивных услуг характеризует и быстрорастущий спрос на профессиональную подготовку кадров для работы в индустрии спорта – спортивный менеджмент. Активное его развитие обуславливается проведением в России масштабных спортивных соревнований, которые дают четкое понимание алгоритмов современной управленческой практики в спортивной индустрии и могут быть использованы для построения актуальной научно-исследовательской базы для российского спорта.
     Но вместе с этим, наблюдаются и некоторые проблемы. Например, развитие массового спорта финансируется недостаточно по сравнению с другими федеральными программами по развитию физической культуры и спорта.Крупные спортивные объекты, сооруженные для проведения международных соревнований, не всегда используются согласно своим возможностям. Кроме того, в России невелик интерес частных инвесторов, которые, предпочитают вкладываться в фитнес-клубы, а не в спортивные объекты среднего размера, по сравнению с развитыми странами: например, в Швейцарии сумма налогов, выплачиваемая владельцами спортивных объектов, составляет 1,8% ВВП, в России - всего 0,06%. Осуществление государством основной части финансирования системы физкультуры и спорта – еще одна из проблем на рынке спортивных услуг России.
     
2АНАЛИЗ ПРЕДЛОЖЕНИЯ НА РЫНКЕ СПОРТИВНЫХ УСЛУГ РФ
2.1 ОБЩАЯ ОЦЕНКА РАЗВИТИЯ СПОРТИВНОЙ ИНФРАСТРУКТУРЫ 
     В соответствии с государственной программой «Развитие физической культуры и спорта» за 2 года в стране на 2% увеличилось количество спортивных сооружений: до 276 000 в 2015 году, тогда как в 2013 году их насчитывалось 270 500. В настоящее время уровень обеспеченности населения спортивными сооружениями составляет 30%. [3]
     В таблице 1приведена статистика количества спортивных сооружений в РФ по округам. В таблице представлена статистика спортивных объектов 4 категорий:
* стадионы с трибунами на 1500 мест и более;
* плоскостные спортивные сооружения (площадки и поля);
* спортивные залы;
* плавательные бассейны.
Таблица 1 – Число спортивныхсооружений в РФ (на 2014 г.)[30]
Федеральный округ
Стадионы
Площадки и поля
Спортивные залы
Бассейны
Всего
Центральный
467
38935
16686
1323
57411
Северо-западный
98
9194
6189
586
16067
Южный
251
15309
5905
370
21835
Северо-Кавказский
100
7328
3640
132
11200
Приволжский
380
33120
16520
1111
51131
Уральский
207
11502
7190
572
19471
Сибирский
311
22153
10980
634
34078
Дальневосточный
99
6259
3758
208
10324
Крымский
46
1815
930
20
2811
     
     Таким образом, можно сделать вывод, что наиболее обеспеченными спортивной инфраструктурой массового спорта являются Центральный и Приволжский федеральные округа. А вдругих регионах страны, например, в Дальневосточном федеральном округе, наоборот,существует проблема нехватки спортивных объектов среднего размера.
     Кроме того, можно выделить ведущие регионы РФ с точки зрения развиваемых видов спорта. На рисунках5 и 6 представлена картаРоссии, на которой показана обеспеченность регионовв спортивной инфраструктуре по наиболее распространеннымкатегориям видовспорта:
- игровые виды спорта (баскетбол, волейбол, гандбол, регби, футбол и др.);
- водные виды спорта (гребля, водное поло, плавание, синхронное плавание и др.);
- легкая атлетика(бег, метания, прыжки и др.);

- единоборства (борьба, дзюдо, тхэквондо и др.);

- зимние виды спорта (биатлон, лыжные гонки, фигурное катание, хоккей и др.).
     На рисунке5 показано расположение основных центров по выделенным видам спортав Северо-Западном, Центральном, Приволжском и Уральском федеральных округах, на рисунке6 – в Южном, Северо-Кавказском и Крымском федеральных округах.

Рисунок 5–Центры РФ по видам спорта

Рисунок 6 – Центры РФ по видам спорта 
     Таким образом, можно выделить 4 региона с наиболее развитой спортивной инфраструктурой по рассматриваемым видам спорта: Московская область, Краснодарский край, Казань и Республика Крым. Основные объектызимних видов спорта наиболее широко представлены в Московской области, Уральском регионе и в Сочи. Инфраструктура остальных видов спорта присутствует примерно в равной степени в 4 выделенных регионах. Наиболее развитыми городами с точки зрения крупных спортивных объектов являются Казань, Москва и Сочи.
2.2 ХАРАКТЕРИСТИКА КЛЮЧЕВЫХ СПОРТИВНЫХ ОБЪЕКТОВ 
     Для организации учебно-тренировочных сборов сборных команд разного уровня и проведения не только спортивных, но и культурно-массовых мероприятий используются крупные спортивные объекты. Ключевые спортивные объекты являются многофункциональными учебно-тренировочными центрами, представляющими собой комплекс спортивных сооружений по подготовке по нескольким десяткам видам спорта одновременно. Ниже приведены самые крупные из них. 
     В таблице 2 представлены спортивные объекты, расположенные в Центральном регионе России, их инфраструктура, количество видов спорта, по которым организуются учебно-тренировочные сборы и проводятся спортивные соревнования, а также особенности размещения на этих объектах, если они ес.......................