Региональный маркетинг как концепция развития торговых предприятий Республики Крым

     Тема: Региональный маркетинг как концепция развития торговых предприятий Республики Крым
     ВВЕДЕНИЕ
     ГЛАВА 1. Теоретико?методические основы регионального маркетинга 
1.1 Теоретические подходы к сущности регионального маркетинга
1.2 Классификация территориального маркетинга его роль в развитии торговли
1.3 Методические подходы к планированию и позиционированию торговых предприятий в системе регионального маркетинга
     ГЛАВА 2.  Оценка развития торговых предприятий в Республике Крым
     2.1 Динамика развития торговых предприятий и перспективные направления торговли в регионе
     2.2 Оценка конкурентной среды в торговле региона
     2.3 Позиционирование и ценовая политика торговых предприятий
     ГЛАВА 3 Маркетинговое стратегическое планирование и позиционирование на микроуровне
     3.1 Ассортиментная политика и пути ее совершенствования 
     3.2 Механизмы формирования спроса и стимулирования сбыта продукции торгового предприятия
     3.3 Мероприятия по формированию торгового имиджа предприятия
     ЗАКЛЮЧЕНИЕ
     СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ






     ВВЕДЕНИЕ
     
     Актуальность темы.Проблема формирования имиджа регионов приобретает все большую актуальность, привлекая внимание исследователей. Представляется, что интерес к данной проблеме будет возрастать, усилия специалистов разных уровней будут направлены на поиск новых путей и механизмов формирования и продвижения региональных имиджей.
     На современном этапе развития общества, когда представления людей о мире и происходящих процессах в значительной мере стали формироваться средствами массовой коммуникации, имидж любого объекта стал играть гораздо более важную роль, чем прежде. Имидж региона все более приобретает статус одного из основных ресурсов, которые предопределяют его экономическую, политическую, социальную перспективу. Стремление завоевать и расширить собственное место на туристическом рынке заставляет региональные органы власти обращать особое внимание на создание индивидуального имиджа региона, позволяющего выделиться среди себе подобных. Поэтому формирование позитивного имиджа региона объективно выдвигается на одно из первых мест в системе приоритетов деятельности органов государственной власти.
     Маркетинговая деятельность на внешнем рынке может рассматриваться как расширение аналогичной деятельности на внутреннем рынке. В то же время она является самостоятельной, весьма специфической сферой деятельности, требующей особых методов и приемов работы.
     Региональный маркетинг является деятельностью по освоению рынков зарубежных стран, которая осуществляется хозяйствующим субъектом в рамках его деятельности во внешней экономике, и нацелена на расширение и укрепление конкурентных позиций на зарубежных рынках [3, с.119]. На современном этапе своего развития международный маркетинг отражает основные тенденции, характерные для посткризисного состояния мировой экономики, связанные с такими процессами, как глобализация; растущая интеллектуализации бизнеса; усиление конкуренции, приобретающей характер гиперконкуренции; смещение фокуса маркетинга с рынка на потребителя. Необходимо учитывать и новые проблемы, связанные с 17 мировым экономическим кризисом 2008-2010 гг. и новые посткризисные возможности для развития международного бизнеса.
     Цель и задачи исследования. Целью выпускной квалификационной работы является исследование технологий формирования имиджа Крыма, выяснение недостатков имиджа региона и разработка предложений по совершенствованию имиджа Крыма. В соответствии с поставленной целью в работе необходимо решить следующие задачи:
     - исследовать теоретические подходы к сущности регионального маркетинга;
     - рассмотреть классификацию территориального маркетинга в развитии его торговли;
     - проанализировать динамику развития в торговых предприятиях направленные в регионе; 
     - выявить проблемы в технологии формирования имиджа Крыма и разработать пути его совершенствования.
     - оценить маркетинговую деятельность предприятий Республики Крым.
     Объектом исследования является Крым как территориальное образование в индустрии.
     Предметом исследования является – технология формирования имиджа Крыма.
     Методы исследования. При написании выпускной квалифицированной работы были использованы следующие методы:SWOT-анализ, стратегический анализа, метод сбора маркетинговой информации, статистический и графический.
     Информационную базу работы составляют труды зарубежных экономистов, таких как: И. Анзофф, Р. Акофф, А.А. Томпсон, А.Дж. Стрикленд, Г. Минцберг, Б. Альстрэнд, П.Диксон, П. Дойль, М. Портер, Д. Кэмпбел, Дж. Стоунхаус, Б. Хьюстон, X. Виссема, Р.Х. Холл, Дж. Гибсон, Д-М. Иванцевич, У. Кинг, Дж.Траут и другие. 
     В нашей стране данная проблематика получила свое развитие в трудах следующих ученых как В. Архипов, М.И. Бухалков, О.С. Виханский, А.Л. Гапоненко, А.П. Панкрухин, Л.Д. Гительман, B.C. Ефремов, Г.В. Овчаренко, А.Т. Зуб, С.А. Кузнецова, Г.Б. Клейнер, Д.Р. Трутнев, Дж.К. Лафта, В.Д. Маркова, Р.А. Фатхутдинов, В.А. Ириков, В.В. Усманов и др. 
     Методическая и практическая информация, опубликованная в периодических изданиях и Интернет-ресурсах; а так же, статистические и финансовые материалы, характеризующие деятельность.
     Структура работы. Выпускная квалифицированная работа состоит из введения, трех разделов, заключения, списка использованных источников (30 наименований), таблиц, рисунков. Общий объем работы -        страниц.















     ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО?МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕГИОНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА
     
     
1.1 Теоретические подходы к сущности регионального маркетинга

     В настоящее время административно-территориальные единицы интегрируют в мировое хозяйство. Территории региона постепенно превращаются в полноценные рынки и становятся объектом региональной экономики, политики государства. 
     Развития рыночных отношений потребовало от административного аппарата территории более глубокого изучения рынков сбыта, потребностей и запросов покупателей. Из этой потребности возникло новое направление маркетинга, в основе которого лежит систематизации территориальных и методологических знаний, позволяющих адаптировать основные аспекты классического маркетинга под нужды и потребности территории. 
     Борьба территорий за привлечение новых инвестиций, борьба за потребителя и конкуренции территориальных товаров на внешних рынках явились предпосылкой возникновения исследования, и продвижения которого является территория. В условиях ограниченного количества ресурсов одной из задач территориального управления является задача повышения качества использования имеющихся и привлечение на территорию новых ресурсов. Новое качество управления территорией может быть достигнуто за счет использования принципов маркетинга в управлении территории[27].
     На сегодняшний день можно встретить целый ряд понятий, в той или ной степени отражающих вопросы маркетингового подхода к управлению территорией в условиях рыночной экономики, например: «региональный маркетинг» [4, c. 105], «маркетинг места» [7], «муниципальный маркетинг» [7], «маркетинг города»[12], «территориальный маркетинг»,  «маркетинг на территории». 
     Каждое из приведенных выше понятий имеет свои отличительные характеристики. При этом объединяющим фактором данных определений является факт направленности усилий администрации на продвижение территории и возможности повышения ее конкурентоспособности, что идет в тандеме с принципами классического маркетинга. 
     Рассмотрим последовательно ряд категорий, определяющих новое направление маркетинга, предметом изучения, которых является территория.
     Одной из наиболее часто используемых категорий является «региональный маркетинг». В раскрытии сущности этой категории можно выделить экономико-географический и маркетинговый подход. Представителями экономико-географического подхода являются А. М. Лавров, В. С. Сурин, В. И. Бутов, В. Г. Игнатов, Н. П. Кетов.
     В 1994 г. А. М. Лавров и В. С. Сурин одними из первых ввели в научный оборот в области региональной экономики термин «региональный маркетинг» [13, с. 3].
     Еще одно определение регионального маркетинга дают в своем учебном пособии В. И. Бутов, В. Г. Игнатов, Н. П. Кетова. Оно звучит следующим образом: «Региональный маркетинг – это определенный образ мышления и действий руководителей регионального уровня, новая деловая философия активной предпринимательской деятельности в регионе, в основе которой – стремление удовлетворить выявленные потребности конкретных людей, групп потребителей, предприятий, как в данном регионе, так и за его пределами  в соответствующих товаров» - готовой продукции, технологии, услугах информации. 
     Вторым подходом в определении новой сущности управления регионом в условиях рыночной экономики является маркетинговый подход. Представителями этого направления являются А. Л. Гапоненко, Г. В. Гутман, Е. П. Голубков и ряд других авторов.
     Так А. Л. Гапоненко приводит примеры регионального маркетинга, который определяет систему мер по привлечению в регион новых экономических  агентов.
     Таким образом, региональный маркетинг – это самостоятельный вид маркетинга, когда объектом изучения и управленческого воздействия становится более специфический объект, как территория. Одним из наиболее важных вопросов является разработка комплекса территориального маркетинга; территориальный продукт, цена территориального продукта размещение и продвижение. Кроме того, необходимо адаптировать целый комплекс понятий: «маркетинговая среда», «клиенты», «конкуренты». Отсюда следует, что территориальный маркетинг гармонично сочетает в себе принципы двух противоположностей – коммерческого и некоммерческого маркетинга. Кроме того, в подтверждением факта тандема коммерческого и некоммерческого аспектов считаем необходимым выделение основных целей, стоящих перед территориальным маркетингом:
     - формирование и поддержание имиджа территории;
     - создание благоприятных условий для жизни и ведения бизнеса;
     - повышение конкурентоспособности;
     - привлечение внешних инвестиций;
     - стимулирование спроса на территориальный продукт как на внутренних, так и на внешних. 
     В научной литературе существует мнение, что территориальный маркетинг является одним из направлений некоммерческого маркетинга, который осуществляется организациями и отдельными лицами. 
     В современных условиях высокой конкуренции регионов России вынуждены применять маркетинговые технологии для привлечения потенциальных инвесторов, создавать и развивать бренды города, муниципального образования, субъекта Федерации. 
     Планирование и организация маркетинговой деятельности остаются недостаточно исследованными. В немногочисленных научных трудах, посвященных маркетингу территории, приводится преимущественно зарубежный опыт его применения.
      Наибольший вклад в  становление теории территориального маркетинга внесли С.Н. Андреев, Е.Г. Анимица, И. Арженовский, Д.Т. Бэйли, С. В. Ворд, H. Вуд, А.Л. Гапоненко, Е.П. Голубков, А.Г. Гранберг, Ф. Котлер, А. Лавров, А.П. Панкрухин, И. Рейн, Т.В. Сачук, В. Сурнин, А.И. Татаркин, Д. Хайдер, В.П. Чичканов, Д. Эшворд, и др. 
     В 1990 г. появилась книга Д. Эшворд, H. Вуд «Selling the City: Marketing Approaches in Public Sector Urban Planning» («Продавая города»), в которой особое внимание уделялось развитию и продвижению европейских городов.
     В 1993 г. вышло первое издание книги Ф. Котлера, Д. Хайдера и И. Рейна «Маркетинг территорий: привлечение инвестиций, промышленности и туризма в города, штаты и страны». При этом маркетинг мест понимался как деятельность с целью создания, поддержания или изменения отношений и/или поведения, касающихся конкретных мест [15].
     Авторами выделены следующие виды маркетинга территории: маркетинг жилья, маркетинг зон хозяйственной застройки, маркетинг мест отдыха, маркетинг инвестиций в  земельную собственность с  позиции продвижения территории. К  основным задачам маркетинга территории отнесены выявление и диагностирование состояния сообщества, его основных проблем и забот, причин их возникновения.
     Стэфен В. Ворд в фундаментальной монографии, написанной в 1998 г. «Selling Places: TheMarketingandPromotionoftownsandCities, 1850?2000» анализирует применение маркетинговых технологий при продвижении промышленных городов в ХХ веке, акцентируя внимание на том, что маркетинг мест – это не только направление городской политики, но и важный аспект государственно-частного партнерства [2].
     C. Андреев отмечает, что маркетинг мест направлен на формирование, сохранение или изменение отношения потребителей, посредников, контактных аудиторий к определенным «местам» [3]. 
     В коммерческой сфере это – зоны экономических интересовпроизводственных предприятий, банков, и т. д., в некоммерческой – места расположения и объекты, представляющие историческую ценность, памятники культуры, библиотеки и др.
     В понимании Д. Визгалова задача маркетинга мест заключается в том, чтобы быть привлекательным для инвесторов, туристов, потенциальных жителей. Е. Голубков приводит определение маркетинга места, аналогичное определению Ф. Котлера.
     Таблица 1.1. Базовые подходы к определению маркетинга мест 
Автор, год
Сущность подхода
Ph. Kotler, C. Asplund,
I. Rein & D. Haider,
1993
Деятельность, предпринятая с целью создания, поддержания или изменения отношений и/или поведения, касающихся конкретных мест
Stephen V. Ward, 1998
Не только отдельная область городской политики. В маркетинге тер-
ритории должно быть задействовано не только руководство, но и час-
тный бизнес
Е. Голубков, 2001
Конкретизация маркетинга территории для создания, поддержания,
изменения мнения или отношения клиентов к отдельным местам – зонам хозяйственной деятельности, зонам отдыха, жилью, земельной
собственности
С. Н. Андреев, 2000
Разновидность маркетинга территорий, с концентрацией маркетинговых усилий на продвижение специфических отличий данного «места»,
способных формировать его особую привлекательность
Д. Визгалов, 2009
Система действий местных сообществ по продвижению интересов территории
     
     На наш взгляд, наиболее точно сущность территориального маркетинга отражена
     у Ф. Котлера: это деятельность по поддержанию или изменению отношений и/или поведения, касающихся конкретных мест.
     В 1994 г. А. Лавров и В. Сурнин одними из первых ввели в научный оборот понятие «региональный маркетинг» [4], сделав акцент на экономико-географическом подходе.
     И. Арженовский говорит о необходимости ориентироваться на потребности клиентов и целевых групп не только отделу администрации или специальному предприятию,а всем отвечающим за судьбу региона [5].
     В. Бутов, В. Игнатов, Н. Кетова видят в основе регионального маркетинга стремление удовлетворить выявленные потребности конкретных людей, групп потребителей,предприятий как в данном регионе, так и за его пределами (действие на избранныхрынках) в соответствующих товарах – готовой продукции, технологии, услугах, информации и т. д. [6].
     А. Гапоненко приводит примеры регионального маркетинга в виде маркетинга жилья, инвестиций, туристического маркетинга [7].
     Таблица 1.2. Базовые подходы к понятию регионального маркетинга 
Авторы, год
Сущность подходы
И. Арженовский, 2007
Передовая идея, философия, требующая ориентации на потребности
целевых групп покупателей услуг территории
А. Гапоненко, 2001
Система мер по привлечению в регион или город новых экономических агентов, способствующих процветанию региона в целом
А. Лавров, В. Сурнин,
1994
Новый вид деятельности, элемент системы рыночных отношений
В. Бутов, В. Игнатов,
Н. Кетов, 2000
Образ мышления и действий руководителей регионального уровня,
новая деловая философия активной предпринимательской деятельности в регионе
     
     Можно отметить, что понимание авторами сути регионального маркетинга скорее связано с тем, какие в регионе (или за его пределами) виды деятельности, которую надоразвивать, чтобы удовлетворить потребности населения. В нашем представлении такаятрактовка регионального маркетинга не дает полного представления о территориальном маркетинге, рассматривая его как изучение рынка, спроса и цен на продукцию региона (А. Лавров, В. Сурнин) или как ориентацию только на целевые группы потребителей.
     Наиболее полным определением регионального маркетинга, имеющим маркетинговый подход к задачам развития региона, является определение А. Гапоненко, ориентированное не только на нерезидентов, но и на резидентов территории. А. Гапоненкопредлагает оценивать территории с точки зрения ответов на вопросы, для каких производств товаров или услуг данная территория наиболее подходит и какого рода инвесторы заинтересованы в ней прежде всего. Четкие ответы позволят быстрее получитьощутимые результаты.
     Некоторые авторы рассматривают маркетинг территории в масштабах города. J. VanderMeerв 1992 г. написалкнигу «Рольмаркетинга города и городского менеджмента», в которой рассмотрел город как «продукт», который предлагается «целевым группам» [8. С. 21].
     У. Функе рассматривает городской маркетинг в узком понимании, как рекламу привлекательных черт города или способ разработки целостной концепции развития города с использованием теории городского маркетинга.
     К. Норкин рассматривает городской маркетинг как способ ответа на современные вызовы, например, конфликт между необходимостью сохранения старой застройкии новыми потребностями; и т. д.
     Предметом изучения Б. Гринчеля и Т. Орловой также является маркетинг города, целью которого является сделать город более привлекательным с точки зрения его жителей и размещенных там предприятий и организаций [9].
     Интересными нам представляются взгляды Т. М. Орловой и Б. М. Гринчеля. Опираясь, очевидно, на определение маркетинга мест, данное Ф. Котлером, авторы дают своютрактовку категории «маркетинг города». Они так же говорят о поддержании, изменении или создании новых преимуществ, только в рамках города [9].
     Объектом исследования В. Б. Зотова и З. М. Макашевой является муниципальный маркетинг, под которым понимается «система управления, направленная на изучениеи учет спроса, предложений и требований рынка для более обоснованной ориентацииорганов власти системы муниципального управления на удовлетворение потребностейжителей муниципального образования в товарах и услугах промышленной и непроизводственной сферы» [10]. Такая трактовка муниципального маркетинга скорее отражает задачи деятельности муниципальных предприятий или воздействия на коммерческие предприятия, которые расположены на территории. Полагаем, это скорее болееузкий, управленческий подход.
     Профессор А. Панкрухин выделяет следующие виды территориального маркетинга [11]:
     •?маркетинг территории, объектом внимания которого выступает территория в целом с позиции ее соответствия специфическим потребностям различных целевыхгрупп потребителей территории; он осуществляется как внутри территории, так и за еепределами;
     •?маркетинг на (внутри) территории, объектом внимания которого являются отношения по поводу конкретных товаров, услуг и др., осуществляемый в пределах территории.
     Т. Сачук рассматривает территориальный маркетинг как самостоятельный вид маркетинга, которому присущи специфика объекта исследования, применимость маркетинговой философии к деятельности по управлению территорией [12]. Следовательно, территориальный маркетинг предполагает новое понимание роли и задач органоввласти, которые должны создать условия для устойчивого развития территории за счетмаксимального удовлетворения потребностей жителей и организаций.
     Маркетолог А. Дайян в книге под названием «Академия рынка: маркетинг» акцентирует внимание на имидже территории (в частности, города) [13].
     По мнению А. Мнацаканяна, специфика маркетинга территорий состоит в том, что максимизация внутреннего продукта становится важным фактором успешного внешнего маркетинга территории, направленного на борьбу с другими территориальнымиобразованиями за рынки сбыта своей (местной, региональной) продукции, за инвестиции и за создание новых рабочих мест в условиях открытой рыночной экономики [14].
     Таблица 1.3. Основные подходы к понятию «территориальный маркетинг» 
Авторы, год
Сущность подходов
А. Дайян, 1993
Призван улучшить имидж территории, привлечь промышленников, заставить говорить о себе.
А. Панкрухин, 2002
Маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании которых заинтересована территория
Т. Сачук, 2009
Деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания
и/или изменения отношений и поведения резидентов и нерезидентов в лице частных лиц и компаний относительно конкретной территории
А. Мнацаканян, 2004
Организация по обслуживанию потребителей (проживающего на дан-
ной территории населения), ориентированная на удовлетворение их
нужд и запросов
     
     По нашему мнению, наиболее полное определение территориального маркетинга дает Т. Сачук, говоря о том, что он является одним из направлений некоммерческого маркетинга. Справедливо отмечается, что маркетинговый подход к территориипредполагает ориентацию не на «продукты» территории, а на реальные потребности, ожидания, полезности территории для резидентов и нерезидентов физическихи юридических лиц, что определяет значительное изменение роли и функций органоввласти.
     На наш взгляд, более общей является категория «территориальный маркетинг». Понятия «региональный маркетинг», «муниципальный маркетинг», «городской маркетинг», «маркетинг территории», «маркетинг места» позволяют лишь уточнить, относительно какого территориального объекта осуществляется деятельность.
     Проанализировав подходы к определению понятия «маркетинг территории», можно сделать вывод, что прослеживается многообразие взглядов. Основными особенностями рассмотренных нами подходов являются цель маркетинга территории, с однойстороны, это привлечение потребителей, с другой – продвижение (развитие) территории. Практически все авторы рассматривают объект маркетинга территории с позициирайон – муниципальное образование – регион, за исключением 
     А. Лаврова и В. Сурнина, которые только упоминают о мегауровне. Большинство авторов сходятся во мнении, что к целевым группам потребителей в маркетинге территории относятся производители товаров и услуг, инвесторы и экспортеры, население территории, местныймалый и средний бизнес и .
     Можно заключить,  рассмотренные нами  дополняют друг ,а большинством ученых  территории понимается  деятельность по  и продвижению территории,  цель которой –  потребностей целевых  потребителей.
     Таким , маркетинг территории  собой деятельность  продвижению и развитию  при помощи  набора методов и , с целью улучшения  проживания жителей  территориии привлечения  нее потенциальных .
     Вопросы теории и  функционирования и развития  маркетинга затрагивали  ученые Ф. Котлер, А. , Т. Доманский, Т. Забинская,  В.Н. Амитан, В. И. Дубницкий, Р. Н. , С. Е. Мартов,А.Окландер,А. О. , О. В. Финагина и др., а  российские ученые И. В. , А. О. Блинов, А. М. Лавров, А. П. , В. С. Сурнин и другие. 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 регионального маркетинга и  классифицировать подходы  авторов, как , так и отечественных, а  определить основные , которые возникают  его реализации в . Теоретический анализ  выявить ряд , которыми обозначают  деятельность структур,  территорию, и несколько  к определению предмета  деятельности. 
     Следует  всего определить, представляетсобой«маркетинг» –это,которое обозначает приделанной территориальной  (например «региональный », «маркетинг города» и т. д.). 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 часто можно  понятие «региональный » и «маркетинг региона»,  следует понимать  синонимы, если  употребляет их  и не понимает  одним из  просто осуществление  на определенной , а не маркетинг  территории. Определение « маркетинг» появилось  территориях постсоциалистических  благодаря российским  А. М. Лаврову и В. С. Сурнину.  определяют данное  как элемент  рыночных отношений,  рассматривать маркетинг  уровнях управления и  отношений (микро-, - и макроуровень), что,  их мнению,  определенном этапе , расширения и развертывания  предоставляет возможность  из всей  именно региональный . Как отмечают , будучи элементом  системы, который  на мезо , региональный маркетинг  предусматривает изучения , цен на  отдельного предприятия, а  уже идет  изучении рынка,  и цен на  продукцию региона,  всего его . 
     Региональный маркетинг  ими как  экономических отношений  экономических интересов и мезо уровня с - и микроуровнями, адаптации  структуры воспроизведения к  и внутреннему рынкам  основе постоянного (анализ, оценка и ) процессов, которые  на них.  определение предлагают В. И. , В. Г. Игнатов, Н. П. Кетова. 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 их мнению, « маркетинг» является  способом мышления и  руководителей регионального , новая деловая  активной предпринимательской  в регионе, направленная  удовлетворение нужд  людей, групп , предприятий в данном  и за его  в соответствующих товарах:  продукции, технологии, , информации и т. д. [1]. 
     Можно , что вышеприведенные  направляют маркетинговую  структур, которые  регион, на  нужд потребителей  потребление продукции и  региона. 
     По  мнению, данное  определения является  и не включает  аспекты регионального . Михайленко О. Г. [2], Федонюк С. [3]  управленческий подход к  маркетингу. 
     По  Старостиной А. О., управленческие  являются определяющими  реализации регионального . 
     Исследователь данной  А. Гапоненко в работе « экономическим развитием»,  инструментарий управления  развитием региона и  мероприятий, направленных  привлечение на  желаемых экономических , говорит о региональном  как о системе,  состоит из  земли, жилья,  хозяйственной застройки, , туристического маркетинга, и  отдельной его  донесение к целевым  информации о регионе  о территории для  бизнеса [4]. 
     В границах  подхода Ф. Котлер [5], О. М. , О. О. Грушко [6] используют  «маркетинг мест».  считают, что  деятельность с целью , сохранения или  отношений потребителей, , контактных аудиторий к  местам (зоны  интересов, культуры,  и т. п.). Региональный маркетинг  много особенностей и . Основное отличие  маркетинга состоит в  некого геопространства,в которого реализуютсямаркетинговыефункции.мнениюавтора,отличительной регионального маркетинга  система привлечения в  новых экономических , содействующих процветанию  в целом. Одна  целей регионального  есть донести  о регионе как  для проведения . Для этой  используется реклама,  печатных материалов,  визиты и др. В  странах публичные  проводятся, как , региональными торговыми , местными бюро  туризму и другими  организациями, городская  активно участвует в  деятельности. 
     
1.2 Классификация  маркетинга его  в развитии торговли
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 технологией территориального  в современных условиях  социально-экономической  муниципальных образований и  выступает территориальный , который включает в  такие элементы :
     - имидж муниципального ;
     - муниципальные товары и ;
     - активную рекламу  образования с целью  на его  новых ресурсов: , новых предпринимательских , инвестиций и пр.;
     -  целевые группы (), в роли которых  население, туристы, , а также желающие  работу, образование,  жительства.
     Следовательно,  четко разграничить  маркетинг как  технологию управления  и маркетинговую деятельность  и руководителей органов  самоуправления по  на социально- процессы в городе.
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 целью территориального  – является сохранение  территории, как  целевой группы,  счет создания  условий в жизни, .
     Конечной же  маркетинга как  технологии управления  выступает повышение  данной территории, и служит объектом  программ.
     Следовательно,  основы маркетинга  неразрывно связаны с  условий, обеспечивающих  жизнь человека, уровень и качество , а также направлены  создание и поддержание и престижа территории в , привлекательности сосредоточенных  ней ресурсов  и возможностей для  реализации ивоспроизводства.  причинами, которые  использоватьтерриториальный  как технологию  территорией, выступают :
     - сохранение население;
     - и увеличение рабочих , и развитие предприятий;
     - инвестиций и интенсификация  связей;
     - привлечение ;
     - развитие культурных, , общественных и политических  с другими городами и ;
     - привлечение рабочей , студентов, населения.
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 целей муниципального  предполагает разработку  его внедрения,  совокупность методов и  практического выполнения  территориального маркетинга.
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 внедрения территориального  базируется на  принципах маркетинга :
     - осознание и продвижение  как места  осуществления разнообразных , основанное на  и прогнозировании потребностей, национальной и локальной , текущей ситуации и возможностей территории;
     - решение проблем  разных уровней;
     - воздействие на  потребностей и поведение  на инвестиционном ;
     - нацеленность на  устойчивое развитие.
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 методики внедрения  маркетинга требует
 и системного изучения  и тенденций развития . Основными исходными  для анализа -экономическогоположения  являются данные,  от органов  статистики и других  государственной и муниципальной .При разработке  маркетинга важно  интересы тех  групп, на  конкретное муниципальное  будет ориентироваться.  иметь в виду,  потребности у различных  также различные, а  и противоположны.
     Выявлять  содержания маркетинга  наиболее продуктивно  критерию нахождения  территорией субъектов – или внутри . Внешние субъекты  в благополучии региона  потому, что  вывезти часть  благополучия (физических , «мозгов», продуктов  дешевой рабочей , возможностей реализации  средств и др.)  пределы данной ,преобразовав ее  в благополучие личное и  (т.е. иной) территории.  же субъекты  свое личное  с благополучием своего  региона, своей «». 
     Каждая из  двух позиций  быть интересна  территории, но  по-разному, а  иподходы к этим  категориям потребителей  быть различными.
     К  внутренним субъектам  относятся производители  или иного  (товаров, услуг и .), его потребители (,пользователи) и посредники.  в маркетинговых отношениях и могут органы , целые сферы  (например, торговля),  массовой информации,  и научные учреждения,  и их системы.  активными участниками  отношений традиционно  производители продуктов, а ,пользующимися особым  к себе, – потребители.
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 территориального маркетинга  на максимизацию
                     .......................