Разработка комплекса мероприятий по управлению рекламной деятельностью строительной организации

60



93



4

















































СОДЕРЖАНИЕ

	ВВЕДЕНИЕ	3

	1.1.Рекламная деятельность: понятие, функции и виды	5

		1.2.	Рекламная деятельность организаций строительной индустрии: особенности и технология	18

		1.3.	Оценка эффективности рекламной деятельности	23

	2. МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К УПРАВЛЕНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ	30

	2.1. Понятие и сущность процесса управления рекламной деятельностью компании	30

	2.2 Методы управления рекламной деятельностью предприятия	35

	2.3. Рекламная политика  компании и ее роль в управлении  рекламой	42

	3.АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ                              ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ООО «ПАРТНЕР»	49

	3.1. Организационно-экономическая характеристика организации ООО «Партнер»	49

	3.2. Анализ основных показателей деятельности ООО «Партнер»	60

	3.3. Разработка мероприятий в рамках совершенствования управления рекламной деятельностью ООО «Партнер»	79

	ЗАКЛЮЧЕНИЕ	88

	СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ	91

ПРИЛОЖЕНИЕ







ВВЕДЕНИЕ



Переход к рыночной системе хозяйствования привел к становлению и развитию рынка рекламы в России. В настоящее время он является крупнейшим и одним из наиболее выгодных рынков вложения капиталов и имеет наибольшую товарную емкость. Доведение товаров от производителей до потребителей, формирование устойчивого спроса, стимулирование продаж невозможно без рекламной деятельности. В этой связи строительные предприятия делают акцент на повышении лояльности покупателей и предоставлении наиболее оперативной и разносторонней информации по интересующим их рыночным позициям. Для этого им требуется применять все более перспективные виды рекламы, ее формы и средства.

В связи с этим, необходимо сконцентрировать усилия на разработке рекламных акций, нацеленных на долгосрочную взаимосвязь с потребителем. Интеграционные процессы и тенденции сближения экономик разных стран, привели к тому, что перед каждой из компаний стоит задача создания своего собственного имени, выработки концепции и политики, проводимой на рынке, с целью привлечения инвесторов, партнеров и потребителей. Именно эти задачи, как правило, решаются в процессе управления рекламной деятельностью.

Вместе с тем, до недавнего времени в научных исследованиях по данной проблематике рассматривались только общие вопросы маркетинга и практически не проводились исследования с позиции системного подхода. На практике управление рекламной деятельностью на строительных предприятиях сводилось к применению упрощенных схем работы без учета реальных экономических условий.

На основании этого, возникает потребность не только в системе эффективного управления рекламной деятельностью, но и в разработке методических подходов к проведению и оценке эффективности рекламной кампании. Таким образом, актуальность данной проблемы предопределила выбор темы дипломного исследования и основные направления работы.

Объект исследования – ООО «Строительная компания «Партнер».

Предмет исследования -  методы управления рекламной деятельностью предприятия.

Цель исследования - разработка комплекса  мероприятий по управлению рекламной деятельностью строительной организации (на примере ООО «Строительная компания «Партнер»).

Цель определила необходимость решения ряда взаимосвязанных задач:

рассмотреть  теоретические основы управления рекламной деятельностью строительной организации;

проанализировать методические подходы к управлению рекламной деятельностью предприятия;

провести анализ управления рекламной деятельностью  в ООО «Строительная компания «Партнер» и разработать мероприятия по ее совершенствованию.

Методы исследования: сравнительный, сопоставительный, аналитический.

Теоретическую основу  работы составили  труда и монографии следующих авторов: Багиев, Г. Л., Бурцева, Т.А., Винслав, Ю. Б., Гилбер, А.П., Григорьев, М. Н., Котляров, И. Д., Масляева, М., Романович, В. К., Синяева, И. М., Соломонов, Л. А. и пр.

Практическая значимость исследования. Результаты данной работы могут   быть использованы при написании дипломных и курсовых работ, а также  при подготовке к семинарам и конференциям.

Структура работы: введение, три главы, заключение, список используемых источников и приложения.










ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМЫ  И РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СТРОИТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

1.1.Рекламная деятельность: понятие, функции и виды



В проекте Закона Российской Федерации "О рекламе" дано следующее определение рекламы: «Реклама (рекламное сообщение) - любая форма распространения рекламодателем сведений (информации), независимо от используемых им технических или иных средств, в том числе их обнародование путем опубликования, передачи в эфир, публичного показа, публичного исполнения или сообщения, и т.п. в отношении третьих лиц о рекламодателе, его товарах (работах, услугах), их свойствах и характеристиках, условиях производства, приобретения и использования, иных обстоятельствах, служащих для формирования или поддержания интереса указанных лиц к рекламодателю, его товарам (работам, услугам), направленных на повышении конкурентоспособности их на рынке». Данное определение подчеркивает связь рекламы и рынка с его продавцами и покупателями и усиливающейся конкуренцией товаров и услуг.

Понятие рекламы в научной литература трактуется достаточно широко. Так, К. Бове, У. Аренс утверждают, что реклама – это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей [15]. А. Дейян считает, что реклама – это платное, однонаправленное и неличное общение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (кандидата, производства)[16].Д. Росситер, Л. Перси определяют рекламу как непрямую форму убеждения, базирующуюся на информационном или эмоциональном описании преимуществ продукта [21]. Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл отмечают, что пеклама – это форма коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя [35]. У. По мысли Уэллса, Дж. Бернета, С. Мориарти реклама – это реклама – это оплаченная, неличная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как- то) на аудиторию.

Рассмотрим также точки зрения отечественных авторов по поводу сущности рекламы. И.Я. Гольдман, Н.С. Добробабенко считают, что реклама – это любая форма неличного представления и продвижения коммерческих идей, товаров и услуг, оплаченная четко указанным рекламодателем. И.Я. Рожков регламентирует, что реклама – это вид деятельности, либо произведенная в ее результате информационная продукция, реализующая сбытовые или иные цели промышленных или сервисных предприятий, общественных организаций или отдельных лиц, путем распространения оплаченной ими и идентифицирующей их информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное направленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание с целью вызвать определенную реакцию выбранной аудитории.

В.В. Ученова, Н.В. Старых  отмечают, что реклама – это ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к нужному рекламодателю выбору и поступку. В работе О.А. Феофанова видим, что реклама – это комплекс психологических мер воздействия на сознание потенциальных потребителей с целью активного продвижения на рынок объектов рекламы, будь то товар, услуга или политический деятель, а также с целью создания позитивного имиджа фирме, организации и отдельным институтам общества.

Обобщение подходов зарубежных авторов наводит на мысль о том, что они фактически не оставляют места или возможности для практической организации статистического учета рекламы. Ни неперсонифицированная передача информации, ни неличное обращение, ни непрямая форма убеждения, ни тем более любая коммуникация (переводящая качество товаров и услуг, оплаченная, неличная и др.) не позволяют реально зацепиться за сам момент передачи рекламного сообщения или сущность рекламы, которую можно «оцифровать», то есть легко представить в количественном виде. Можно предположить, что это связано с попыткой глубокого проникновения в содержание объекта исследования, наличием излишней теоретической оболочки, ориентированной на максимально возможный охват форм проявления рекламной деятельности. 

В результате дефиниции известнейших зарубежных специалистов, приведенные выше, на наш взгляд, при всей логичности, последовательности и взвешенности малоприменимы именно со статистических позиций, хотя и являются классикой теории и практики рекламы. Подходы отечественных авторов с определенной долей условности можно подразделить на два направления. Первое из них связано с ориентацией на лучшие зарубежные образцы, где в трактовках рекламы при сохранении уже сформировавшегося ядра допускаются некоторые частные вариации (уточнения, дополнения и т.п.). В его рамках опять-таки превалируют либо упор на конкретные разновидности коммуникации (массовые, социальные и т.п.), либо на все ту же форму неличного представления, продвижения товаров и услуг на платной основе, где статистическому учету традиционно остается мало места. Второе направление носит своеобразный характер, так как привязывается или к рекламной деятельности, или к комплексу мер воздействия на потенциальных потребителей. В статистическом аспекте здесь имеется гораздо больше возможностей. С одной стороны, рекламная деятельность всегда имеет определенные результаты, которые собственно и могут выступать объектом наблюдения, приводящим к получению определенных количественных оценок. 

С другой стороны, комплекс мер рекламного характера также может быть рассмотрен как явный результат рекламной деятельности, а, следовательно, эти меры могут быть пересчитаны, подвергнуты сводке, группировке и другим статистическим операциям, осуществляемым на практике. С нашей точки зрения второе из выделенных направлений, в наибольшей степени сочетающиеся именно с практической организацией статистического учета, ни в коей мере не приходит в противоречие с официальным определением рекламы в соответствующем Законе Российской Федерации. В нем записано, что: «Реклама – это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и признана формировать и поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний» [15]. То есть распространение рекламной информации абсолютно любого рода невозможно без каких-бы то ни было специальных средств, которые, естественно, допустимо называть мерами, мероприятиями, акциями, продуктами и т.д., являющимися фактическими результатами рекламной деятельности.

Реклама сообщает огромным массам людей сведения о предполагаемых новых и совершенных товарах. Она играет ключевую роль в развитии экономики и является ее важным элементом. Важнейшим условием эффективной предпринимательской деятельности являются создание и производство новых конкурентоспособных товаров. Новый товар должен отвечать потребностям, которые сформируются у потребителей к моменту выхода изделия на рынок. Этот процесс требует целенаправленных рекламных усилий, как в сфере производства, так и в сфере торговли. Реклама вводит на рынок новые товары и услуги, формирует новые потребности. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителями, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве увянут.

Однако нельзя рекламу панацеей от бед и использовать безотказное средство. реклама требует  целенаправленного подхода. эффективна лишь в случае, если включена в общий создания продукции и ее к покупателю. Необходимо 

Цель рекламы - конкретного результата (продаж, создание предприятию или торговой марке).

реклама преобладает в на этапе выведения на рынок, когда задача создания спроса. Увещевательная приобретает особую на этапе роста, перед фирмой задача формирования спроса. Сравнительная стремиться утвердить одной марки за конкретного сравнения ее с или несколькими в рамках данного класса. Напоминающая чрезвычайно важна на зрелости, для чтобы заставить вспоминать о товаре. реклама стремиться нынешних покупателей в сделанного ими 

Продуманная реклама на различные стороны деятельности, поощряя производства новых  использование достижений -технического прогресса, моды, разделения  кооперирования и специализации  Сочетание хозяйственного с рекламой позволяет и иным рыночным получать высокие  а следовательно, развивать 

Реклама является элементом рынка, для совершения купли—продажи продавцам и покупателям обозревать рынок, определенным минимумом о движении спроса и  Распространяя информацию о товаров, условиях их и потребления, реклама в формировании товарного  а тем самым - и  с точки зрения конкретной направленности.

образом, реклама, одной из форм деятельности, обеспечивает между производством и На современном этапе перешагнула узкие информационной функции, направляемый поток  и берет на себя функцию. С ее помощью «обратная связью с и потребителем. Это контролировать продвижение на рынке, создавать к у покупателя устойчивую предпочтений к рекламируемым  вносит коррективы в деятельность. Используя направленного воздействия на  реклама способствует не формированию спроса, но и им.

Реклама способствует совершенствованию выпускаемой Ее следует использовать инструмент конкуренции. производителями должна конкуренция, которая, во- позволяет сравнивать различных производителей, и стимулировать наиболее из них; во-вторых, «вымывает» изготовителей, которые не обеспечить определенные качества продукции и низкий уровень цен; в- дает возможность диктат производителя потребителем, подчинить общественным потребностям. рекламы отсутствует активно воздействовать на  закреплять свою на нем.

Чем больше у предприятий (рыночных ) и чем больше рыночного подхода, больше потребность в рекламной информации, влияет на поведение и хозяйственных субъектов на 

Реклама должна определенные функции:

- воздействие на потенциальных иинформировать их;

- содействовать  пробуждая желания;

- регулирующее воздействие на в целом;

- гарантировать устойчивость;

- реклама оказывать психологическое  на разум, внимание,  ассоциации, чувства, 

Под объектом понимают как человека, так и людей, объединенных по -либо признакам (группу), имеющих коллективно воспринимать  обсуждая ее и создавая мнение о предмете 

Первым шагом в разработки рекламной является постановка рекламы. Задачи могут вытекать из принятых решений о целевого рынка, позицировании и комплексе  Стратегия маркетингового и подход к формированию маркетинга предопределяют, именно должна реклама в рамках программы маркетинга. рекламой могут множество конкретных в области коммуникации и 

Определив задачи рекламы, фирма приступать к разработке бюджета на каждый товар. Роль состоит в поднятии на него. И фирма истратить именно денег, сколько необходимо для показателей сбыта.

задачи рекламы и бюджет, руководство разработать общий подход к рекламе, ее стратегию. В процессе ее можно выделить этапа.

1.Формирование обращения. Для идей, призванных поставленные перед задачи, творческие пользуются разными  Многие идеи в результате бесед с  дилерами, экспертами и 

Некоторые творческие пытаются представить  какой из четырех вознаграждения - рациональное,  общественное удовлетворение удовлетворение самолюбия - рассчитывают получить от и в виде какого  Путем сочетания вознаграждения с типами они в состоянии множество разных по разновидности рекламных 

2.Оценка и выбор обращения. Рекламодателю провести оценку обращений. Тведт оценивать обращения на их желательности, исключительности и  Обращение должно, всего, сообщить покупателю нечто или интересное о  Кроме того, должно сообщить что-то исключительное или  не присущее остальным в данной товарной  И, наконец, обращение быть правдоподобным доказуемым.

3.Исполнение  Степень воздействия зависит не только  что сказано, но и именно это  Исполнение может решающее значение, речь идет о весьма сложных  как моющие  сигареты, кофе и  Рекламодателю нужно свое обращение образом, чтобы привлекло внимание и целевой аудитории.

В отношении любое может быть в разных вариантах: с натуры (представление или нескольких  использующих товар в обстановке), акцентирование жизни (делается на то, как товар в определенный образ ), создание настроения образа (вокруг создается пробуждаемое им или образ, красоты, любви безмятежности), использование научного характера и т.д.

задача рекламодателя - средства распространения размещения своего обращения. Процесс состоит из нескольких 

- принятие решений о охвата, частоте и силе воздействия 

- отбор основных средств распространения 

- выбор конкретных рекламы и показатель рекламы в расчете на человек;

- принятие о графике использования рекламы.

Необходимо постоянную оценку рекламы. Для ее коммуникативной и торговой исследователи пользуются методами.

4.Замеры эффективности. Замеры эффективности говорят о том, эффективную коммуникацию объявление. Замеры эффективности. Какой продаж порождается  повысившим уровень о товаре на 20%, а предпочтение к на 10%? Ответ на этот могут дать торговой эффективности.

содействии рекламы становится более и доступным для с различными вкусами и  с разным уровнем доходов, с неодинаковыми в отношении потребления.

обогащает жизнь  увеличивает их опыт. В многих лет критиковали за то, что заставляет людей ненужные им товары. такого рода: нужно или хотят покупатели —  На рекламируемом рынке определяет покупатель.

выделять восемь рекламы:

1.Реклама марки - преобладающий визуальной и визуально-рекламы. Такая предназначена, прежде  для достижения высокой степени потребителем конкретных марок.

2.Торгово-реклама - реклама типа сосредотачивается на объекте производства реализации продукции: может быть -то сервисное предприятие торговая точка. задача торгово-рекламы - стимулирование потенциальных покупателей их информирования о месте и условиях предоставления или иных или услуг.

3.реклама - один из заметных и наиболее типов рекламы. позитивный образ 

4.Адресно-справочная - разновидность торгово-рекламы. Задача рекламы заключается в максимального количества информации сразу  подчас перекрывающимся, потребителей.

5.Реклама с связью - еще разновидность торгово-рекламы, это тип, предполагает обмен с потенциальным потребителем. распространена прямая рассылка по конкретным  представляющих наибольший для рекламодателей и в качестве вероятных (например, в форме ).

6.Корпоративная реклама - реклама почти не содержит рекламной (в общепринятом понимании слова) и служит подготовки и последующего части общественного (определенного сегмента ) к точке зрения 

7.Бизнес-реклама – - ориентированная реклама, для распространения групп населения, по своей принадлежности к или иному занятий. Распространяется реклама преимущественно специализированные издания.

8. или социальная  в отличие от бизнес  сориентирована на аудитории, преимущественно по своему статусу - например, -одиночки, бездетные пары, подростки, и т.д.

сообщение — это о предмете рекламы. его составления текст, изображение,  свет, звук и т. д. сообщение может с помощью различных и носителей информации ( журналы, упаковка и т. д.).

Рекламное объявление в — наиболее дешевое и рекламное средство: объявления в пересчете на читателя минимальная. рекламного объявления от того, удачно ли издание, какова публикаций, а также от размещения, размера,  выбранного шрифта и печати. Учитывают и рекламы — ввод товара (услуги) на или увеличение продаж уже товара.

Выбор зависит от ряда 

- специфики потребительских товаров (например, массового спроса рекламировать в областных и газетах, а парфюмерно-и ювелирные — в журналах с иллюстрациями);

- времени периодического издания (эффективны вечерние  которые обычно дома, всей  а не «на бегу», в транспорте, утренние, которые, замечено, в основном мужчины);

- дня (интерес к объявлениям о товаров повышается выдачи зарплаты, в недели, перед ).

К недостаткам размещения в газете можно ее короткий жизненный  а также то, что читатели просматривают в поисках интересующих их  поэтому объявления быть, и не прочитаны. рекламодатели применяют «тотального охвата », когда конкретные  помещенные в газете, одновременно во все в границах рынка. их по почтовым ящикам работники специальной  либо почтальоны.

обзоры, публикуемые в изданиях, могут информацию о предприятиях и ими товарах, в виде интервью с предприятий или их 

К рекламным печатным также относят  каталоги, проспекты,  листовки, памятки, на упаковке, фирменные 

Наружная реклама на проходящих или мимо нее  Поэтому требования к наружной рекламы от требований к текстам в газете, журнале, на  Пешеходы, автомобилисты, наземного транспорта заметить и прочесть за очень короткое 

Размещение средств рекламы регламентируется законом «О рекламе» и федеральными законами и правовыми актами, федеральными органами власти в соответствии с Законом. В частности, ст. 14 «О рекламе» предусматривает требования к наружной 

- она должна не сходства с дорожными и указателями, не ухудшать их и не снижать безопасность 

- ее распространение в населенных допускается при разрешения соответствующего местного самоуправления, с органами управления или железными 

Средствами наружной чаще выполняется напоминания об уже себя товаре, посетить конкретный или воспользоваться услугой. Они дополнением к тем средствам, которые подробную характеристику предмета.

К наружной относят щиты,  плакаты, световые  вывески и другие установленные рекламные 

При проведении кампаний, выставок,  распродаж; используют  изготовленные из полос тканей с нанесением  Их развешивают над частью дорог домами, как  за 1-2 недели до проводимого 

Одним из самых рекламных средств световая реклама. К относят рекламные с использованием различных света. Применяют рекламу как оформления вывесок,  табло, так и рекламирования товаров, марки, оказываемых  К достоинствам световой можно отнести то, она «работает» и с темноты. Причем, не сообщением информации, украшению и освещению 

Реклама на транспортев России все популярной. Она к огромным движущимся людей — это и пассажиры общественного и транспорта, частные и представители делового  В небольших городах, наземные транспортные охватывают весь  этот вид очень эффективен.  автобусы, трамваи рассматривать как щиты, маршруты выбираются с учетом заказчика. Там же, есть метро, возможность комбинировать наземной и подземной с учетом специфики и достижения наибольшего потребителей.

Радиореклама как в крупных  так и в виде  передаваемых в эфир или по трансляционной  Основными видами являются объявление, очерк, консультация и 

Телевизионная реклама неограниченными возможностями. Ей смешанное воздействие на с помощью изображения, и коммерческой аргументации. В рекламе пользуются постановки, сочетают актеров с использованием материала, кадров из и мультипликационных фильмов и т. д.

объявления в журналах и читают, чтобы интересующие сведения, то - и телевизионную рекламу не планирует смотреть  Не секрет, что на радио и по телевидению воспринимается как  вызывая раздражение и  Успех телерекламы,  во многом зависит не от сюжета, но и от голоса, вида исполнителей. важно дать каждому, что адресована именно ему, именно о его  внешнем виде, заботятся рекламодатели.

привлечения внимания, узнаваемого образа, запоминаемости в телевизионной используют специально музыку или популярных песен, а звуковые и зрительные 

Прямая почтовая — новый вид для нашей  Под ней как рассылку материалов по почте, и их распространение по принципу «в дверь», а также рекламных обращений  посетителям выставок и т.д. из разновидностей прямой является рассылка по бесплатных сувениров, рекламное послание.

умения пользоваться рекламы резко возможность активно на рынок, обеспечить успех в конкурентной за рынки сбыта. должна способствовать потребителям условий свободного выбора и других предприятий,  товаров. Только в условиях выбора может быть включен в процесс ориентации производства на  на потребности конкретных населения.





Рекламная деятельность организаций строительной индустрии: особенности и технология



Реклама компании, как и узкой отрасли свою специфику.деятельности организации сложна, ведь продуктом, производимым организацией является завершенного строительства, его как можно только  Скорее в качестве строительная организация представить тот услуг, который оказывает в ходе производственного процесса.

«Мы так, как мы живем»– строительной компании SC призваны передать и «душевный» подход к своей работе.представлена в приложении 1.

строительной компании SC  занимающей возведением класса «люкс», понимание строителями «жилье премиум– ». Строители «строят, живут», а живут весьма гламурно: йогой, тщательно за внешностью и готовят строго по рецепту. представлена в приложении 2.

сложилось так, что у всех строительных выглядит примерно – большое изображение объекта (дом, жилой  элитный квартал), этого объекта, компании и надпись. может быть надпись «Продажа », так и короткое – например, «Ваш – $4500», «Летние – до Нового года» «Последние квартиры». от времени на рекламных появляются изображения людей, которые,  уже стали обладателями недвижимости– станут ими скоро.

Для покупателя элитного больше важны характеристики. Приобретая  человек реализует мечту, обретает стиль жизни, на ступеньку вверх по лестнице. Соответственно, строительной компании этой аудитории отражать философию жизни, создавать образ, легенду. в рекламе строительных таких объектов чаще можно специально разработанный конкретного дома успешных людей, жизнью.

Однако, тот объём строительных компаний, размещаются в специализированных СМИ, вопрос, каким компании пытаются на фоне остальных. И маркетологи, размещающие строительных компаний, в один голос об использовании нестандартных и креатива, выяснить, же стоит за этими  оказалось сложно. же фактором всё-таки объем рекламного 

«Очень важно, в специализированных СМИ была представлена масштабно. Компания стремиться к использованию рекламных возможностей, предоставляет издание– строчную информацию о и своих объектах в разделах, размещать специалистов, размещать рекламу на глянцевых и обложке»,– пояснила Лещинская, менеджер по с общественностью компании «». В рекламе элитных строительных компаний используются глянцевые [30].

Реклама строительных в разных каналах рекламы:

Наружная строительных компаний.

По одного из представителей рекламы строительных  на данный момент наружной рекламы строительных компаний не высока. Её отсутствие объем продаж на 5–8%, а ничего не дает. Но из-за 5% компании и не уходят со 

По словам Натальи  начальника отдела коммуникаций Холдинга RBI, в «» строительные компании,  присутствуют постоянно. Но её меняются в зависимости от и целей, рекламно – кампании и, безусловно, от 

«Во время сезонного мы загружаем 100% предусмотренных поверхностей, в так «межсезонье» – порядка 30%, в течение года рекламных поверхностей колебаться от 15 до 50», – прокомментировала она.

В время строительные всё больше к размещению именно на носителях (5х12,  5х15)– традиционная строительных компаний на 3х6 уже кого интересуют и  как правило, увеличения охвата частоты контактов. « для наружной элитного жилья стратегия «место + + значимость». Для её  выбираются, как  «особенно крупноформатные» – брандмауэры, которые на основных центральных магистралях города.  рекламы представлен в 3.

Оформление наружной строительной компании на 

Самый эффективный рекламы строительной 

Это оформление рекламы строительной на стройплощадке, которое давно стало как для объектов, так и типовых. Пример представлен в приложении 4.

этого вида рекламы строительной является то, что, во-первых, стройплощадки обходится дешевле, чем в стандартной «наружки», а, во- в данном случае и строящийся объект как единое и целое[25].

«Это эффективный способ  который, безусловно, в очередь влияет на самой компании. потребители, проходя проезжая мимо  могут видеть не  как растет дом, у вырабатывается и стойкая с компанией, которая дом строит»,– Александр Ружинский, директор группы «Точка». 

Телевидение средство рекламы компаний.
Строители используют, но не слишком  В основном к телеразмещению крупные корпорации.

По контакта– это дешевый медиаканал, эффективность этого далека от желаемой, процент тех, кто в состоянии поиска в этот момент, не уж высок. По оценкам рынка, затраты строительных компаний на рекламу в этом составили более $7 млн.

-реклама.

В последние реклама строительных стала активно интернет-рекламу. рекламы представлен в 2. Строительные компании и контекстную, и баннерную  У контекстной и баненной есть свои 

Баннерная или реклама имеет преимуществ и возможностей.



		Охват широкой аудитории

		Использование и интерактива.

Преимущества:



Привлекательные финансовые 

Помощь персонального в планировании, выборе, оценке эффективности 

Возможность использования медиапланов.

Пример рекламы представлен в 5. 

Преимущества контекстной 

		«Точечное» воздействие показывается только пользователям, кто выразил заинтересованность в предложениях в данный 

		Экономия бюджета.

		«» посетители: хорошая в покупателей

		Навигационный  не надо отвлекать  Сообщение воспринимается не как реклама, а дополнительная информация, сориентироваться среди количества однотипных  Пример контекстной представлен в приложении 6. 

 по словам крупнейших рынка интернет- наиболее эффективной же является реклама компаний баннерная, размещается как на порталах, так и на с достаточно широкой 

Имиджевую рекламу компаний в Интернете не  привлекая внимание потребителей либо к объектам, либо к 

По заверениям игроков -рынка, главное интернет-рекламы в том, звонок, который в компанию, – более  по сравнению с теми же в печатной прессе. В человек видит не модуль, он заходит по на сайт компании, может почерпнуть интересующую его как о самой  так и о проектах, она уже 

Размещения поисковой в интернет осуществляется на сайтах как, как  Директ, GoogleAdWords и  а также строительные -площадки Рунета[29].

них:

		Stroyportal.ru;

		Vashdom.ru;

		Ivd.ru;

		Idh.ru;

		ru;

		Remontiruem.ru;

		Stroynet.ru;

		-stroy.ru;

		Rmnt.ru;

		ru;

		Ssa.ru;

		Stroylist.ru.

Реклама организации в прессе.

считают, что в Интернете дает больше эффективности, СМИ, однако, не смотря на бурно развивающейся в стране и за рубежом Интернет, далеко не и по сей день дома компьютер, не вся возрастная граждан не сталкивались с задачей осваивать виртуальные просторы. 

различаются по типу (бесплатно или в продаж). Эти можно увидеть в торговых центрах, рынках, выставках же они будут напрямую потенциальным 

Модульная реклама в всё больше место статьям на актуальные темы, рынка недвижимости, pr-отделами или аналитики, которыми обзаводятся компании. PR-стараются всё работать с прессой не на основе, размещая -то рекламные статьи, и без них не  например, при нового объекта, но информационные поводы и экспертные мнения по развития и особенностей 



Оценка эффективности рекламной деятельности



Одни из основных  которые стоят специалистами по рекламе, оценить эффективность  оптимизировать затраты на рекламных акций. хороший маркетолог и однажды задумывается эффективностью рекламы компании. Насколько визуальный ряд рекламной аудитории, ли на потребителя рекламные  как влияет компания на рост - на эти вопросы ответить только с точных исследований рекламы и их анализа. 

аспект эффективности  можно выделить момента:

	- речевая рекламы, т.е. насколько носитель является и воздействует на потенциального  Ведь одна из эффективной рекламы - знания аудитории о продукте, улучшить к продукту, призвать к 

	- коммерческая или составляющая рекламы -  показывающий, насколько затраты на рекламу и результат (эффект) от рекламы.

	Работы по эффективности рекламык проверке рекламных с точки зрения их воздействия на целевую  Также проводятся исследования, которые изменение впечатлений и покупателей в ходе рекламной кампании. На окончания рекламной проводится оценка речевого воздействия на аудиторию, так пост-тестирование. Но учитывать, что и оценить эффективность этих действий не просто - возможно были какие-то действия.

Тестирование рекламных материалов, правило, проводится началом рекламной для определения раздражающих и привлекающих в рекламе. При рекламы узнается аудитории на возможные рекламных сообщений, оценка соответствия и той цели, стоит перед ней. понятность и убедительность материалов. Такого работы, позволяют и изменить рекламные  еще до начала рекламной кампании.

проведения рекламных нуждается в оценке. этом определяется, ли определенный уровень потребителей с продуктом, ли целевая аудитория, ли изменения в продажах товара. При эффективности рекламы, акценты в рекламе с увеличить ее результативности и оптимизации затрат на компании.

Для информации об эффективности оцениваются:

- степень " " бренда;

- пристрастие к определенной торговой 

- наличие ассоциаций, с рекламой;

- изменение характеристик марки;

- продаж.

Абсолютное современных менеджеров -  Экономика вообще на цифрах. Там  здесь кредит. "считается" - девиз технологичного менеджера. Но вот, бы, с такой простенькой  как оценка рекламы, почему-то что-то не сходится. Проблема эффективности рекламы  как сама  Вроде в этом рекламу дали  телефон звонит, а нет. А в другой раз и -то толком не было, а растут непонятно  А еще бывает, рекламы много, а - ноль. И главное, совершенно невозможно планировать.

Оценка рекламы, в большей  философская категория, менеджерская задача. вообще даже,  не задача, а проблема, у не существует универсальных решения. Технологии эффективности рекламы  но очень сильно от специфики конкретной 

Рассмотрим основные и правила построения оценки эффективности 

	- динамический характер измерений. Прежде  необходимо отметить, все измерения в принципиально носят характер (т.е. подразумевают замеры с дальнейшим значений показателей относительно друга). Мы не утверждать, что 10 (телефонных звонков посетителей магазина) в в период рекламной это много (или,  мало). Вот 2-х обращений в день в рекламной кампании - это,  положительный результат. Но (корректнее) всего результаты двух (имевших одинаковые ) рекламных кампаний и их эффективность друг друга. Рекламные характ.......................