Понятие и типология социальной рекламы

      
      Содержание:

Введение	
Глава I.Понятие и типология социальной рекламы	
1.1. Понятие социальной рекламы	
1.2. Типология и тематика социальной рекламы	 
Глава II. Антиалкогольная реклама в России	
2.1. Алкоголизм как социальная проблема современного 
Общества……………………………………………………………………
2.2. История антиалкогольной рекламы в России	
2.3. Антиалкогольная реклама 2000-х годов в России	
Заключение	
Список используемой литературы	
Приложения	

Введение
      
      Актуальность темы. Социальная реклама в России, как форма общественной рефлексии обладает широкими возможностями распространения духовных, эстетических, нравственных и социальных ценностей. В комплексе с другими инструментами воздействия она может работать в целях реализации национальных проектов, модернизации общества, утверждения общенациональной идеологии, преодоления социальных деструкции. Нельзя пренебрегать преобразовательными возможностями социальной рекламы в области преодоления общественных патологий и социально значимых девиантных форм поведения.
     Социальная реклама – это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям. Социальная реклама становится областью различных исследований, обсуждается на всевозможных конференциях. В данном направлении проводятся конкурсы, фестивали, конференции и семинары. 
     Рядовой потребитель уже знает, что социальная реклама – это реклама, которая побуждает не к покупкам, а к поступкам. К примеру, не курить, выбирать безопасный секс, беречь природу и т. п. Это особенно важно, т.к. социальная реклама помогает гражданам понять, что основополагающим фактором в процессе выбора должны стать простые человеческие ценности – здоровье, семейные взаимоотношения, социальное благополучие и т.д.
     Предназначение социальной рекламы – гуманизация общества и формирование нравственных ценностей. Миссия социальной рекламы – изменение поведенческой модели общества. История такой рекламы всегда была отражением тех или иных процессов, которые происходят в психологии общества. При этом существенные изменения в рекламе связаны, как правило, с демократическими подъемами и спадами, поскольку в силу своих особенностей реклама является мощным средством коммуникации. Так, развитие социальной рекламы происходило в комплексе с развитием рекламы коммерческой и политической. 
Структура курсовой работы. Работа состоит из введения, двух глав, шести параграфов, заключения и списка используемой литературы.
      1.1. Понятие социальной рекламы
      
      Войны бывают разные. Они ведутся в мире, и в нашей стране. Их много: дипломатические, продовольственные, энергетические, психологические, идеологические и т. д.
      Одну из войн, опустошительную и жестокую, мы, россияне, ведем против самих себя. При этом используем такие способы и средства, как наркотики, алкоголь, бандитизм, аборты, табак, самоубийства, несчастные случаи, техногенные катастрофы, и другие, неестественные по своей природе причины ухода из жизни человека.
      Такую же озабоченность вызывает преступность, экономическая нестабильность, социальная апатия, потеря веры в будущее, неблагополучные семьи, увеличение количества разводов и детей-сирот, и т.д. Все это можно назвать социальным нездоровьем нации, страны в целом. 
      Для того, чтобы как-то бороться с этим социальным нездоровьем, существует общественный  институт социальной рекламы, который формирует мировоззрение личности, ее ценности, ориентиры, взгляды, установки. Социальная реклама транслирует идеи, ценностные установки, социальные настроения, стереотипы поведения и т.д. 
      В ст.10 Федерального Закона «О рекламе»  от 13 марта 2006 года №38-ФЗ1 говорится о том, что социальная реклама направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также направлена на обеспечение интересов государства.
      Проанализировав Закон, можно сделать выводы:
      — социальная реклама — специфическая форма воздействия на массовую аудиторию в целях управления ее социальным поведением;
      — социальная реклама хорошо, доброжелательно воспринимается потребителем и способна повысить деловую репутацию рекламодателей и распространителей рекламы;
      — социальная реклама осуществляется бесплатно и относится к благотворительной деятельности;
      — квота для социальной рекламы-5% эфирного времени или рекламных площадей.
      Термин «социальная реклама», являющийся дословным переводом английского public advertising, используется только в России. 
      Социальная реклама — один из потоков массовой информации, который ориентирован на гуманизацию общественных отношений2.
      «Социальная реклама — это коммуникация с помощью СМИ и других средств передачи информации с целью повлиять на установки людей в отношении тех или иных социальных проблем. Именно информация является основой рекламы и социальной рекламы в частности. Рекламируя что-либо мы,  прежде всего,  доносим до потребителя то основное, что мы можем и должны передать посредством коммуникации»3.
      Л. Д. Дмитриева дает такое понятие социальной рекламы:
      «Социальная реклама — это общественная коммуникация с использованием инструментов и методов рекламы и PR-организациями, выступающими субъектами продвижения в обществе такого «товара» массового спроса, как определенная социальная политика. Притом что социальная политика — это действительно «товар массового спроса», поскольку каждый гражданин нуждается в социальной политике, которая была бы к нему справедливой — обеспечивала бы спрос на социальную защищенность»4.
      П. А. Кузнецов говорит о том, что «Социальная реклама в России представляет собой емкий информационный пласт, который ставит в качестве своей конечной цели продвижение тех социально-имиджевых характеристик, которые с точки зрения заказчиков социальной рекламы необходимы для социального развития и нравственного здоровья всего общества и его отдельных граждан»5.
      Миссией социальной рекламы как вида коммуникации, ориентированного на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, является изменение поведенческой модели общества. При существующих темпах развития общества этот вид рекламы становится уже настолько масштабным и мощным видом коммуникации, что его условно можно назвать социальным PRom.
      Цель социальной рекламы — кратко, емко и образно представить идею, ценностную установку, оценку, модель поведения, информацию о социально важной проблеме, ориентирующую поступки человека относительно некоего идеала, закрепленного в той или иной культуре и воспринимаемого как положительное одобряемое.
      Соответственно, задачи социальной рекламы: 
      — популяризировать социальную проблему, информировать о ней;
      — представить общественности все возможные точки зрения по определенной теме, проинформировать обо всех возможных последствиях;
      — создать положительное общественное мнение по конкретному вопросу, социальной проблеме;
      — стимулировать участие в решении проблемы; 
      — способствовать изменению поведенческих моделей. 
      Субъектом социальной рекламы могут выступать государственные институты, некоммерческие организации, социально ориентированные бизнес-структуры6.
      Объект социальной рекламы — то, к чему привлекается внимание, то, что пропагандируется (ценности — например, общечеловеческие, культурные, религиозные, патриотические, семейные, индивидуальные и т. д.; социально одобряемые модели поведения — например, здоровый образ жизни, соблюдение правил дорожного движения, чистоты и порядка, уважения к старшим)7.
      С точки зрения масштаба действия социальной рекламы выделяют следующие уровни: глобальный, национальный региональный, муниципальный8.
      С учетом концентрации на целевой аудитории социальная реклама может быть избирательной, т.е. адресованной определенной социальной группе, и массовой — направленной на широкие слои населения.
      Характер воздействия социальной рекламы: 
      рациональная — обращается к разуму представителей целевой аудитории, используются убеждающие доводы и аргументы; 
      эмоциональная — ориентированная на чувства, эмоции, переживания.
      Формы социальной рекламы: статья, объявление, лозунг, призыв, заповедь, афоризм и т. д.
       Функции социальной рекламы9:
            —  привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни;
            —  стимулирование действий по их решению;
            —  формирование позитивного имиджа государственных структур;
            —  демонстрация социальной ответственности бизнеса;
      —  укрепление социально значимых институтов гражданского общества;
      —  формирование общественного мнения;
      —  изменение поведенческой модели общества;
      —  формирование новых типов общественных отношений.
      Для понимания сущности социальной рекламы важно провести разграничение понятий «социальная реклама», «агитация» и «пропаганда». 
      Агитация (от лат. agitatio — приведение в движение) — распространение идей и лозунгов с целью оказать воздействие на сознание и настроение широких слоев населения, убедить склонить к совершению определенного действия. Получается, что по способу своего воздействия социальная реклама действует по принципу агитации.
      Пропаганда (от лат. рropagarе — распространять) — распространение и углубленное разъяснение каких-либо идей, взглядов, знаний. В историческом контексте это слово приобрело политизированный оттенок, достаточно опасную и тревожную коннотацию.
      Основные различия между пропагандой и социальной рекламой заключаются в следующем:
—  если пропаганда имеет целью изменить систему взглядов человека, то социальная реклама главным образом направлена на информирование о социально значимой проблеме;
—  в социальной рекламе, в отличие от пропаганды, широко используется принцип альтернативы;
      — инструментами пропаганды могут являться манипулятивные приемы (дезинформация, полуправда, фальсификация фактов, использование образа врага и др.), в социальной рекламе использование таких средств не допускается;
      —  пропаганда представляет собой одностороннюю коммуникацию, обязательным компонентом социальной рекламы является обратная связь;
      — в пропаганде могут не учитываться этические аспекты, а социальная реклама базируется на этических нормах и ориентирована на реакцию аудитории10.
      Результатом сообщения эффективной социальной рекламы должна стать информация о позитивном, более сильном, чем проблемный, образце. Давая сильные эталоны действий (счастливые люди, правильные поступки), социальная реклама способна менять смысловое поле, утверждать координаты ценностей, разделяемых с другими, становиться внутренним ориентиром действия и в конечном итоге частью мировоззрения. 
      
      1.2. Типология и тематика социальной рекламы
      
      О. Ю. Голуб, с точки зрения выделения тем, или объектов привлечения внимания можно назвать такую классификацию социальной рекламы по типам:
      1. Реклама определенного образа жизни. 
      2. Реклама законопослушания, конституционных прав и свобод человека. 
      3. Патриотическая реклама.
      Рассмотрим эту типологию более подробно.
      1. Реклама определенного образа жизни 
      Главным образом речь идет о рекламе, пропагандирующей здоровый образ жизни. Примерами может служить реклама, направленная против курения, употребления алкоголя и наркотиков, призывающая к занятиям спортом, правильному питанию. В частности социальная реклама «Пьяница любить не может» — это попытка обратить внимание (прежде всего молодых людей) на свое здоровье, призыв к отказу от злоупотребления алкогольными напитками. Другое рекламное обращение — «Позвони родителям» — тоже призыв к определенному образу жизни, декларирующий не только поддержку конкретно своих родителей, но и заботу о старшем поколении вообще, культивирование крепких семейных отношений.
      2. Реклама законопослушания, конституционных прав и свобод человека. 
      Реклама, призывающая к законопослушанию, например: «Уплати налоги», «Пора выйти из тени». Реклама, призывающая быть активным при любых общественных акциях, например, при переписи населения, при выборах власти: «Будь активным!», «Впиши себя в историю!», и т. д. 
      3. Патриотическая реклама. К ней относится реклама к праздникам, спортивным событиям, призванная объединить нацию, пробудить чувства гордости и национального самосознания. Доля расходов на патриотическую рекламу составляет крайне незначительную часть в общих расходах.
      О. Ю. Голуб называет виды социальной рекламы:11 
      Реклама ценностей, позиций, принципов
      Целью такой социальной рекламы является распространение социально одобряемых ценностей, общепринятых норм, а также просто моральная поддержка. Как правило, такого рода социальная реклама рассчитана на очень широкую аудиторию. Из всех видов рекламы это наиболее понятный, доступный и близкий широкому читателю, слушателю или зрителю.
      Рекламу ценностей по объему предоставляемой информации можно подразделить на три основные вида:
      1. Чистая   социальная   реклама.
        Подобные   рекламны сообщения не содержат упоминаний ни заказчика, ни производителя. Чистая социальная реклама направлена исключительно на распространение общечеловеческих ценностей, ценностей общества, конкретной организации. Например, реклама,  пропагандирующая равные права и возможности граждан,  толерантное отношение к людям с ограниченными возможностями. Чаще всего чистую социальную рекламу использую правозащитные, миротворческие организации, экологически группы. 
      Известны проекты Гринпис. В частности проект «Всемирно наследие», направленный на выявление и охрану уникальны природных комплексов,  подверженных риску негативного влияния деятельности человека. Или привлечение внимания общественности к проблеме использования в производстве продуктов детского питания трансгенов.
      Такого рода реклама, не называющая заказчика, вряд ли может служить средством привлечения финансов, кроме, может быть, ситуаций, когда организация постоянно упоминает при общении со спонсорами, что именно она произвела или заказала ту или иную социальную рекламу. Однако ее эффективность как инструмента социального управления, формирования определенных общенациональных идеалов и культурных ценностей, а также масштаб воздействия на все общество в целом трудно переоценить12.
      2. Реклама  общечеловеческих  ценностей  с  указание телефона и адреса некоммерческой организации. 
      Например,  в конце ролика о вреде курения сообщается телефон организации, помогающей избавиться от вредной привычки. Работ над такой рекламой требует высокого мастерства и высокой ответственности — как за выбор объекта рекламы, так и за ее последствия.
      3. Реклама принципов отдельной организации.
      4. Реклама миссий и целей.
       Она напоминает рекламу ценностей отдельной организации, но все же имеет свои отличительные особенности. Прежде всего это связано с миссией организации, т.е. основной целью, четко сформулированной причиной существования организации. Здесь необходимо ясное формулирование проблемы, более того, необходимо выразить отношение организации к решению этой проблемы.
      5. Реклама проблемы. 
      Такая информация оказывает сильное эмоциональное воздействие на людей. Примером может послужить акция ассоциации по борьбе с детским лейкозом, создавшая с помощью определенной компании, ролик о детях, больных раком крови. После подобных роликов часто даже не надо рассказывать о том, чем вы занимаетесь, чтобы спонсоры начали активно оказывать финансовую поддержку.
      6. Реклама проектов, настоящих и будущих. 
      Один из самых  действенных, но и самых сложных видов. Проблема в том, что реклама должна быть лаконичной, четкой и при этом, по возможности, не вызывать у ее потребителей множества вопросов. В рекламу проектов может входить краткая формулировка миссии, краткая цель проекта, что конкретно организация делает или будет делать. Если что-то уже сделано, важно об этом сказать. Реклама проекта нужна,  прежде всего для привлечения средств, иногда — для того, чтобы найти добровольцев или специалистов. 
      7. Реклама достижений.
       Если речь идет об организации, то важно сказать, хотя бы кратко, зачем она создавалась, чем занимается и, наконец, чего добилась и к чему стремится дальше. Когда подобная реклама сопровождается банковским счетом и телефоном или другими реквизитами, то со стороны спонсоров обязательно появится заинтересованность. Здесь важно помнить об ответственности перед теми, кому нужна помощь13.
      8. Реклама отдельных людей, их деятельности. 
      Часто благотворительные организации рекламируют даже не самих себя, а отдельных людей, которые к ним приходят со своими открытиями, методиками, программами. Такая реклама должна: во-первых, связывать информацию о человеке с организацией; во-вторых, учитывать, что отношение к новой методике или новому открытию может быть неоднозначным.
      9. Реклама организации в целом представляет собой рассказ об организации. В него должно быть включено все: миссия, ценности, цели, проекты, проблема, достижения и просьба.
      П. А. Кузнецов  дает такую типологию социальной рекламы:14
      1. Военно-силовая социальная реклама.
      Это социальная реклама, исходящая из трех министерств: Министерства обороны, Министерства внутренних дел, Министерства по делам гражданской обороны, чрезвычайным ситуациям и ликвидации последствий стихийных бедствий. Военно-силовая социальная реклама решает целый комплекс задач, таких как: 
      — профилактика правонарушений;
      — формирование престижности армии;
      — реклама службы по контракту;
      — реклама военного образования;
      — поиск и вербовка кадров для работы в силовых структурах.
      2. Государственно-патриотическая имиджевая реклама.
      Социальная реклама, согласно Закону, представляет собой информацию, направленную на обеспечение интересов государства. Это находит отражение в развитии различных форм государственно-патриотической имиджевой рекламы.
      Государственно-патриотическая имиджевая реклама решает комплекс задач, таких, как:
      — рекламно-информационное обеспечение масштабных государственных, федеральных, местных проектов;
      — рекламно-информационное обеспечение государственно-политических, военных акций, круглых дат;
      — формирование престижности страны, региона, города;
      — поддержка и развитие исторических и культурных ценностей.
      3. Поздравления и призывы.
      Наиболее распространенный тип социальной рекламы, с политическим подтекстом. Например, поздравительные открытки на билборде «с Новым годом», «С праздником, любимый город» и т.д.
      Призывы, например, в связи с переписью населения в 2006 году. Была проведена большая информационно-рекламная компания перед началом переписи, с целью побудить граждан принять в ней активное участие.
      Поздравления и призывы занимают важное место в структуре информации власти. 
      4. Реклама здорового образа жизни.
      Тематика такой рекламы различна, направлена в первую очередь на молодое поколение.
      5.Реклама правил дорожного движения.
      Инициаторами данной социальной рекламы являются: Государственная инспекция безопасности дорожного движения (ГИБДД), Российские железные дороги (РЖД), иные органы исполнительной власти.
      Реклама направлена на профилактику безопасности дорожного движения. Например: «Тише едешь- дальше будешь!», «Уступи дорогу детям!», «Выигрывая минуту, можете потерять жизнь!», и т.д.
      6. Реклама на тему семьи, детей, образования.
      Семейная тематика в социальной рекламе является наиболее распространенной. Самое большое внимание данной рекламе уделялось в 2008 году в «Год семьи». 
      Реклама направлена на сохранение таких семейных ценностей, как брак, любовь, дети, образование. Например, «Здравствуй, школа!», «Возьми меня домой!», «Ребенок ищет семью!», «Вместе на всю жизнь!», и т.д.
      7. Спортивная реклама.
      Спортивная реклама направлена на ведение спортивного образа жизни, мотивации людей к занятиям спортом, на рекламу спортивных мероприятий, проводимых в городе, области, стране. Например, «Твоя победа-Слава страны!», «Всем рекордам - наши имена!», «Прославим Ростов-на-Дону своими победами!», и т.д.
      8. Экологическая реклама.
      Основной призыв данной рекламы не мусорить, беречь природу, окружающую среду, сохранять город чистым. 
      Например, «Чистому городу- зеленые улицы!», «Чистый город всем нам дорог!», «Вместе мы сделаем мир чище», и т. д.
      Примером в Ростове -на- Дону данной рекламы может стать реклама в социальной сети «Контакт» акции «ЧИСТО по - Ростовски». Эта акция уже действует несколько лет. Волонтеры убирают мусор с Зеленого острова по воскресеньям 2 раза в месяц.
      9. Экономическая социальная реклама15.
      Экономическая реклама направлена на цивилизованное ведение бизнеса, на формирование экономической культуры, на уплату налогов, на поддержку малого и среднего бизнеса. Так, в г. Москве был создан портал «Малый бизнес Москвы».
      Примерами данной рекламы  по поводу зарплаты в конвертах могут быть: «Конвертная зарплата - в старости расплата!». По поводу подачи налоговой декларации: «Правильный выбор за Вами! И он один!»
      Кузнецов П. А. рассматривает еще иные формы социальной рекламы. Это: социальная реклама против нецензурной лексики; формирование культуры, проблема выбора личного пути в жизни; анонсовая реклама; предупреждающая реклама; религиозная; благотворительная.
      Л. Д. Дмитриева  предлагает в социальной рекламе выделить следующие темы:
      1. Борьба с пороками и угрозами, предупреждение катастроф или нежелательных последствий, декларация благих целей. 
      Используются наиболее актуальные опасения, например экономические (низкий уровень жизни и угроза его дальнейшего снижения; остановка промышленного производства и сельского хозяйства); геополитические (потеря могущества и влияния); государственные (неспособность власти эффективно править страной); духовные (отсутствие национальной объединительной идеи, общепризнанных ценностей);
      2. Декларация ценностей. 
      Можно сказать, что главными ценностями каждого человека являются: здоровье, работа (карьера), семья (дети), заработок (доход), личное счастье, безопасность (комфорт) и т.д.;
      3. Призывы к созиданию. 
      Основываются на стремлении к достижению социальных и индивидуальных идеалов;
      4. Социальная психотерапия. 
      Используется в случае, когда массовыми являются определенные негативные эмоциональные состояния и чувства, такие, как: состояние повышенной тревожности, страх; неуверенность в себе, в будущем; обеспокоенность за свою судьбу и судьбу близких; угнетенность, отчаяние, депрессивные состояния, переживание низкого группового и социального (общегосударственного) статуса и т.д. 
      Список тем, наиболее затрагиваемых в социальной рекламе в современной России, — насилие в семье; алкоголизм и курение; аборты; профилактика чрезвычайных ситуаций;  гражданские права и обязанности (налоги); профилактика личной безопасности граждан.
      А также:
      - Безопасность жизнедеятельности города (экология города, профилактика преступности, дорожно-транспортные проблемы, развитие городской инфраструктуры, проблемы бездомных и беженцев, борьба с мусором и т.д.).
      - Проблемы достижения равных прав и социальных гарантий (права женщин, пожилых людей, профилактика семейного насилия, толерантное отношение к инвалидам, развитие системы социального страхования от экологических рисков и т.д.).
      - Экологические проблемы (радиационная, химическая безопасность, пропаганда идей рационального природопользования и т.д.).
      - Тенденции развития общества (образование, перемены в обществе, бизнес, финансы, страхование, здравоохранение, выплата налогов, планирование семьи, молодежь XXI  века и общечеловеческие ценности и т.д.).
      Предположительно, что достаточно эффективной может быть интегральная идея – объединения в социальной рекламе призыва к борьбе с угрозой (напр., экономической), декларация ценностей (напр., семья) и социальной психотерапии (напр., образованной при объединении тем экономики и семьи).
      Таким образом, для того, чтобы как-то бороться с социальным нездоровьем, существует общественный  институт социальной рекламы, который формирует мировоззрение личности, ее ценности, ориентиры, взгляды, установки. Социальная реклама транслирует идеи, ценностные установки, социальные настроения, стереотипы поведения и т.д. 
      Социальная реклама — вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к социальным проблемам.
      Социальная реклама — один из потоков массовой информации, который ориентирован на гуманизацию общественных отношений.
      Цель социальной рекламы является представление идеи о важной общественной проблеме, ориентация поступков человека относительно какого-то идеала, воспринимаемое как положительное и одобряемое. Еще можно сказать, что целью социальной рекламы является оздоровление общества, формирование положительных общественных ценностей.
      Соответственно, задачи социальной рекламы следующие:  популяризировать социальную проблему, информировать о ней; представить общественности все возможные точки зрения по определенной теме, проинформировать обо всех возможных последствиях; создать положительное общественное мнение по конкретному вопросу, социальной проблеме; стимулировать участие в решении проблемы; способствовать изменению поведенческих моделей. 
      Существуют различные классификации типов социальной рекламы. Одна из них:
      1. Реклама определенного образа жизни. 
      2. Реклама законопослушания, конституционных прав и свобод человека. 
      3. Патриотическая реклама.
       Тематика социальной рекламы самая разнообразная. Главные темы: борьба с пороками общества (пьянство, табакокурение, наркомания), экологические проблемы, проблемы семьи, дети и т.д.
      
      


Глава II. Антиалкогольная реклама в России
2. 1. Алкоголизм как социальная проблема современного общества

    «Характерным явлением российской действительности стала алкоголизация населения. Душевое потребление алкоголя измеряется количеством чистого алкоголя, содержащегося во всех выпитых за год напитках, деленного на число жителей страны. В качестве единицы измерения используется литр»16.
    Последние 20 лет в России не просто употребляют алкогольные напитки, а злоупотребляют настолько, что с начала 90-х годов и до настоящего времени, половина смертей среди мужского населения в возрасте от 15 до 54 лет произошла от алкоголя. 
    Злоупотребление алкоголем есть главная причина убыли населения России, причина высокой человеческой смертности. Ежегодно погибает 500 000 человек от злоупотребления алкоголем. Это примерно население крупного областного центра, равного по численности Астрахани Липецку, Рязани, Томску, Тюмени. Смертность заключенных в три раза ниже среди мужчин аналогичных возрастов, находящихся на воле и оказавшихся в плену у алкоголя. Так было не всегда.
    Утверждение о том, что в России пили всегда, является мифом на самом деле. Оказывается, что водка — не русский напиток. На Руси испокон веков варили традиционные русские напитки: медовуху, бражку. Алкоголя в них было не много. Крепких напитков страна не знала. В 1428 году, то есть при Иване III, в Москву завезли водку, но сразу же ее запретили. Первый питейный дом в Москве появился спустя 137 лет, в 1565 году. Разрешалось пить в этом питейном доме только опричникам, и он был единственным в своем роде на Руси. Простые мирные граждане могли выпить алкоголь только три раза в году: в Рождественские праздники, Дмитриевскую субботу и на Святой неделе. В другие дни пить спиртные напитки было строго запрещено и каралось тюрьмой.
    До того момента, как Дмитрий Иванович Менделеев довел водку до новый пропорций, т.е. 400, русская водка была слабоградусной. В Петровские времена, например, водка содержала 14 градусов. С пьяницам жестоко расправлялись. По указу Петра I им на шею подвешивали металлический круг, на котором было написано: «Сей безобразно в пьянстве усердствовал»17.
    Во второй половине XIX века представителями иной веры  стало развиваться и винокуренное производство. Расширение производства, т.е. строительство новых винных заводов провоцировало рост потребления алкоголя. Среди крестьян по всей России прошли антиалкогольные бунты, изгнание иноверцев из деревень,  организаторов винной торговли. Повсеместно стали создаваться общества трезвости. Величайший русский писатель Лев Толстой, писал небольшие листочки с призывом не пить, вести  трезвый образ жизни и раздавал крестьянам. Инициаторами обществ трезвости в 19 веке были люди разных слоев общества: духовенство, сельская интеллигенция, предприниматели, преподаватели гимназий и университетов, чиновники, врачи. В 1898 году усилиями Александра Рождественского, подвижником благочестия, эти общества объединились в сильную организацию - Александро-Невское общество трезвости, которое к началу 1917 года достигло 100 000 членов.
    До конца XIX века водка и другие спиртные напитки продавались только в кабаках и малыми порциями. Утром питейные заведения были закрыты. Те, кто злоупотреблял алкоголем жестоко наказывали: били кнутом, рвали ноздри.
    В конце 19 века, а именно в  1895 году в России была введена монополия  на производство и продажу крепкого алкоголя. Это был очень важный шаг для государства, как сборщика налогов. А налог был не малый от производства и продажи алкоголя — 30% от сбора всех налогов государства. При этом страна оставалась малопьющей, а европейцами воспринималась как непьющая. На рубеже веков, XIX и XX столетий,  Россия по количеству употребления алкоголя находилась в самом хвосте европейских государств и занимала среди них предпоследнее место.
    С началом столыпинских реформ употребление алкоголя возросло. Перед первой мировой войной, к концу 1913 года потребление алкоголя на душу населения достигло 4,5 литра на одного человека в год. Газеты и журналы того периода полны статей о спаивании населения,  одурманивания народа. Как следствие этой шумихи — введение  в России «сухого закона». Это привело к тому, что в течение 1914-1915 годов в стране в два - три раза уменьшилась преступность, в два раза сократилось число самоубийств, практически прекратились пожары на пьяной почве в сельской местности. Также, положительным явлением стало уменьшение числа заболевших людей (на 60-70%), сократились несчастные случаи, уменьшился травматизм, выросла производительность труда на одну треть, увеличились вклады в сберкассы страны в течении 1914-1915 годов.
     «Сухой» закон поддержали большевики, и он действовал до 1925 года. В течение 10 лет Россия была страной малопьющей. В начале 1925 года душевое потребление спирта в России составляло 0,83 литра. Немцы в это время пили в три раза больше (2,74 л); англичане - более чем в 5 раз (6,17 л); в Италии душевое потребление спирта превышало 13,7 литра; французы заняли лидирующее положение и превосходили россиян в16раз (17,99л)18.
    После установление  Советской власти, были усилены  меры по снижению употребления алкоголя.
    В советской истории, «сухой закон» действовал с 1919 по 1925 год. Именно в эти «трезвые» годы и родились поколения, которые победили в страшной Второй мировой войне19.
    Люди, жившие в России в 20-30-х годах XX столетия, принадлежали к самой здоровой части населения планеты.
    Далее, НЭП (новая экономическая политика большевиков) внесла свои коррективы, и в 1925 году «сухой» закон был отменен председателем  Совнаркома А.И. Рыковым. Как следствие этой отмены — увеличение производства алкогольных напитков. 
      До начала Великой Отечественной войны водка свободно продавалась в  магазинах, и даже  в заводских и вузовских столовых, учреждениях без ограничений.
      Так как партия большевиков, с помощью  пропаганды, вели активную работу с пьянством населения, повального пьянства не наблюдалось. ВЛКСМ (Всесоюзный Ленинский Комитет Советской Молодежи), военно-патриотические, спортивные общества и другие организации, тоже боролись против пьянства. В 1928 году создается Всесоюзное общество по борьбе с алкоголизмом. Правоохранительная система страны не была в стороне этой борьбы против пьянства населения. За преступления, совершенные в нетрезвом виде, наказывали  строже, чем за аналогичные правонарушения, совершенные в трезвом состоянии.
      Статистика зафиксировала: в течение почти 30 лет (с 1925 по 1953 г.) ежегодное душевое потребление алкоголя было в 2 раза ниже, чем в 1913 году. В годы первой пятилетки (1928-1932) в год потреблялось 1,04 литра в расчете на одного человека, в 1935-1937 - 2,8 литра, в 1940 году - 1,9, в годы Великой Отечественной войны и в послевоенные годы этот показатель снижался20.
    Таким образом, люди, победившие в Великой Отечественной войне рождались от трезвых родителей, росли в трезвой среде.
    Смерть Стали в 1953 году дала толчок увеличению производства  алкогольных напитков. Бюджет страны стал хорошо пополняться. Обратимся к цифрам: К 1956 году потребление спиртных напитков удвоилось, к 1962 году - утроилось (соответственно 3,7 литра и 5,5 литра). Население СССР опережало к началу 60-х годов США (5,1 л), приблизилось к Великобритании (6,0 л), но отставало от Италии (9,2 л), Испании (10,0 л), Франции (21,5 л)21.
    Пика потребление алкоголя достигло в конце 70-х - начала 80-х годов прошлого века. К 1985 году реальное душевое потребление алкоголя (включая самогоноварение) составляло 14,8 л, то есть примерно по 150 «поллитровок» на каждого взрослого мужчину.
    Как следствие повального пьянства встали демографические проблемы, здоровье нации.
    После прихода к власти М. С. Горбачева, в  июне 1985 года в стране началась кампания по борьбе с пьянством и алкоголизмом, путем увеличения цен на спиртные напитки, сокращение  производства вина и водки, перепрофилирование ликеро-водочных предприятий, резкое уменьшение сети торговых  заведений. Все эти меры дали положительный эффект: к 1987 году  душевое потребление алкоголя сократилось по сравнению с 1984 годом на 63,5 процента. Правда, одновременно с этим возросло потребление самогона.
    Смертность населения и злоупотребление алкоголя взаимосвязаны. После проведенной антиалкогольной компании, количество смертей значительно снизилось. Продолжительность жизни увеличилась на 3,2 года у и 1,3 года у женщин.
    После распада Советского Союза, и установления хаоса в стране, к 1996 году Россия вышла на первое место в мире по потреблению алкоголя на душу населения, а именно — 22 л. на душу населения в год.
    Между количеством потребления алкоголя и смертностью населения существует прямая связь и устойчивая зависимость.
    Всемирная организация здравоохранения признает нормой 8 л. алкого.......................