Особенности формирования положительного имиджа политического деятеля в формате региональных выборов

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
«Московский педагогический государственный университет»

Институт журналистики, коммуникации и медиаобразования


Выпускная квалификационная работа допущена к защите
«	»				2016 г.
Зав. кафедрой


ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Особенности формирования положительного имиджа политического деятеля в формате региональных выборов


Выполнила работу
студентка 4 курса
очной формы обучения
Бессонова Анастасия Артёмовна

Научный руководитель:
Пимкина Анастасия Александровна,
 кандидат филологических наук, 
доцент кафедры русской литературы Института филологии


Москва-2017
Содержание
Введение
Глава 1 Роль СМИ в создание имиджа политического деятеля
1.1  Технология формирования персонального имиджа;
1.2  Особенности политического PR;
1.3  Блоги как инструмент создания имиджа;
1.4  Социальные сети как новый метод связей с общественностью.

Глава 2 Особенности формирования имиджа политического деятеля в регионах 
2.1  Избирательный маркетинг;
2.2  Политическая реклама;
2.3  Конструирование позитивного имиджа.

Глава 3 Анализ имиджа политических деятелей Городского округа Балашиха
3.1 Имидж Глава г.о. Балашиха Е.И. Жирков;
3.2 Технологии формирования имиджа в СМИ;
3.3 Технологии формирования имиджа в социальных сетях.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА
ПРИЛОЖЕНИЕ







		Введение
     Актуальность темы заключается в том, что сегодня такой фактор как «имидж» выполняет ключевую роль в том, насколько успешным будет политический деятель на политической арене. В условиях огромной конкуренции у любого человека всегда есть возможность выбирать. На данный момент политический пиар формирует картину восприятия не только лидеров партий и государств, но и мира в целом, всеобъемлющих процессов которые протекают в нем, помогает человеку сформулировать критерии интерпретации и оценки современных реалий, сделать свой выбор. Кандидат политических наук Удникова О.И. в своей диссертации «Политическое лидерство в условиях трансформации российского общества» пишет:  «Политические реалии современного общества таковы, что рядовой избиратель не имеет возможности личного контакта с политиком или другим государственным деятелем. Он воспринимает политика таким, каким его представляют обществу СМИ, поэтому они играют достаточно важную роль в формировании имиджа.» Действительно, именно таким восприятием публичных личностей и опираются современные политические технологи, этим в своей работе руководствуются предвыборные консультанты. Специалист по избирательным технологиям и политическим коммуникациям Жак Сегела - один из ведущих в мире профессионалов в этой сфере, автор  книги «Национальные особенности охоты за голосами. Так делают президентов» утверждал: «Нужно рекламировать человека, а не партию. Идею, а не идеологию. Будущее, а не прошлое. Проект, а не программу». Избиратели знают не политиков, не людей, а лишь те тщательно проработанные имиджи, которые они транслируют в массы. 
     С начала 20 века особенностям становления имиджа уделяли внимание в основном в социологии и психологии (этой проблеме посвящены труды К. Юнга, З. Фрейда, А. Адлера, А. Маслоу, В. Парето, Э. Эриксона,  среди отечественных мыслителей был А.А. Бодалев, А.Ф Лосев, А.А. Венгер Н.Ф. Федоров, Ф. Карпов и тд). На сегодняшний день начитвается большое количество профессиональной литературы, посвященной раскрытию секретов становления успешного политического деятеля (Гуревич П. С. «Приключения имиджа: Типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия», Панасюк А. Ю. «Формирование имиджа. Стратегия, психотехнологии, психотехники», «Политическая имиджелогия» под ред. А. А. Деркача, Е. Б. Перелыгиной, Блудова А. Г. «Имидж политического лидера: роль средств массовой информации в формировании электоральных предпочтений»
     Объектом исследования является особенности формирования политического имиджа в г.о. Балашиха и, в частности, политического лидера - Главы г.о. Балашиха Е.И. Жиркова, предмет исследования – особенности формирования имиджа конкретного политического деятеля. 
     Научная новизна дипломной работы состоит в изучении характера взаимосвязи элементов конструирования имиджа политического деятеля  и успешности его деятельности на примере конкретного региона.
     Практическая значимость моей исследовательской работы заключается в том, что данные, полученные в результате анализа выбранной проблемы, могут быть использованы, как основа по успешному созданию положительного имиджа политического деятеля. 
     Целью моей выпускной квалификационной работы является разработка модели успешного позиционирования имиджа политического деятеля в избирательной кампании на примере мэра Городского округа Балашиха  Евгения Ивановича Жиркова. Человек, который не имеет никакого отношения к подготовке политических кадров, который имеет опыт политической деятельности лишь в качестве избирателя, не обладает представлением  того, как конструируется и в дальнейшем поддерживается имидж политика в сознании массового потребителя, для  него политик – это человек, а не образ.
     Задачи: 
     1. Выяснить, как формируется имидж политического лидера;
     2. выявить значимость роли политической рекламы в избирательном маркетинге;
     3. систематизировать основные компоненты имиджа политического лидера 
     4. проанализировать совокупность имиджевых характеристик политического деятеля, выявить роль и технологии их формирования;
     5. Провести социологическое исследование: «Рейтинг мэра г.о. Балашиха Е.И. Жиркова (имиджевая составляющая), проанализировать его результаты.
     Для решения поставленных мною задач были использованы следующие методы:
     Практические:
* анализ;
* классификация;
* дедукция;
* обобщение;
* синтез.
     Эмпирические:
* наблюдение;
* сравнение;
* измерение;
* описание.
     
1 глава работы «Роль СМИ в создании имиджа политического деятеля» представляет собой теоретические сведения по изучаемой мной теме, она состоит из четырех параграфов:
1.1  Технология формирования персонального имиджа политического деятеля
1.2  Особенности политического PR;
1.3  Блоги как инструмент создания имиджа;
1.4  Социальные сети как новый метод связи с общественностью.
2 глава«Особенности формирования имиджа политического деятеля в регионах (на примере Городского округа Балашиха)» деятеля представляет сбой исследование технологий, которые применяются политическими консультантами с целью создания благоприятной политической обстановки и имиджа конкретных политических деятелей. Глава состоит из трех параграфов:
2.1  Избирательный маркетинг;
2.2  Политическая реклама;
2.3  Конструирование позитивного имиджа. 
3 глава «Анализ имиджа политического деятеля» (на примере Главы Городского округа Балашиха Е.И. Жиркова)» - совокупность информации практической направленности, которая была получена мною в ходе исследования имиджевых особенностей Главы Городского округа. Глава состоит из трех параграфов:
3.1  Имидж Главы г.о. Балашиха;
3.2  Технологии формирования имиджа в СМИ;
3.3  Технологии создания имиджа в социальных сетях;
     
     












     Глава 1 Роль СМИ в создании имиджа политического деятеля
1.1 Стратегии и технологии формирования имиджа в СМИ
  Имидж (от английского image - образ) - стереотипизированный образ конкретного объекта, существующий в массовом сознании.1 Многие привыкли полагать, что понятие имидж чаще всего относится к конкретному человеку, но это определение может также распространяться на определенный товар, организацию, профессию, партию. В повседневном обиходе данный термин чаше употребляется в значении «публичный образ кого-либо или чего-либо», но в научной литературе используются более сложные трактовки, так как понятие имиджа многогранно. По Вачуговой Д. Д. «Имидж - репутация, доброе имя, образ, складывающийся у клиентов, партнеров, общественности под воздействием результатов деятельности, успехов или неуспехов предприятия. Создание благоприятного имиджа - одно из ключевых звеньев деятельности фирмы по продвижению своей продукции на рынок, достижению преимуществ в конкурентной борьбе». Как феномен социально-психологической сферы нашей жизни имидж часто определяют, как специально созданная или возникшая случайно форма отражения объекта в массовом сознании. Имидж сочетает в себе три базовых составляющих: носитель, потребитель, формы взаимодействия в цепочке «носитель-потребитель».Егорова-Гантман Е. и Плешаков К. понимают под политическим имиджем следующее: «Имидж - это специально создаваемый, преднамеренно формируемый политический образ для достижения поставленных целей». Как видим, акцент здесь сделан на аспектах формирования имиджа. Они также пользуются термином «стратегический образ», когда речь идет об имиджах кандидатов в предвыборных кампаниях. 
  
  Для политического лидера имидж играет, пожалуй, ключевую роль в достижении успеха, в возможности получить и удержать власть. Ведь именно благодаря уже сформированному в массовом сознании имиджу мы отличаем различные политические партии друг от друга, именно благодаря имиджу мы можем формировать свое субъективное мнение относительно политического актора. В современном мире у каждого из нас есть возможность выбирать тот товар, который больше всего нам приглянулся: будь то красивая упаковка, или совет знакомого. Тоже самое и с политиками, мы вправе выбирать того человека, который заслужил наше доверия, заинтересовал и сумел убедить в своей честности и ответственности перед электоратом.  Чаще всего подобные выводы относительно деятельности или личности того или иного политика или партии мы делаем исходя из нашего восприятия имиджа. Современные избиратели, пресыщенные яркостью и креативностью, не будут воспринимать и обращать внимание на обезличенные политические персоны, абстрактные идеи. Чаще всего в центре внимания на любых выборах оказывается тот политический деятель, который сумел сформировать в массовом сознании избирателей мифологизированный образ идеального правителя. Сегодня формированием благоприятного имиджа политического деятеля занимаются специальные люди – политические консультанты, используя актуальные на сегодняшний день политические технологии.
	Когда мы говорим об имидже конкретного политического деятеля, мы упоминаем и об его рейтинге. В отличие от имиджа, рейтинг носит более конкретный смысл, это показатели успешности политика, количество, поддерживающих его и заинтересованных в его личности избирателей. Конечно, личные характеристики даже самого сильного политического деятеля изменить невозможно. Одновременно с этим, не стоит забывать, что можно сформировать  у людей определенное отношение, уделивособое внимание положительным качествам, представить как достоинства некоторые отрицательные. 
  Также, когда мы берем во внимание  личные особенности, черты характера, специфику внешнего вида или манеру говорить, недопустимо бинарное восприятие, ведь любое гиперболизированное совершенство перестает быть достоинством, а смягченный недостаток перестает быть таким явным и отталкивающим. 
  Помимо этого, некоторые качества воспринимаются разной аудиторией и категорией людей по-разному. Например, использование современного молодежного сленга в свое выступлении для группы студентов покажется очень уместным и заинтересует их, в то время, как люди пенсионного возраста в лучшем случае не поймут всего сказанного, а в худшем – не будут воспринимать оратора серьезно, и общее выступление будет иметь негативное настроение. Специалисты делают акцент на том, что для каждой категории людей необходимо пояснять заложенный в сложных политических речах смысл отдельных слов и тезисов, ведь избиратель должен четко понимать, что может гарантировать ему конкретный кандидат, сопоставлять образ идеального для него политика с образом конкретного. 
	Самой яркой и запоминающейся визуальной составляющей имиджа политического деятеля являются его физические особенности (возраст, рост, физическая форма, внешность).  Основополагающий фактор создания визуального имиджа политика – его природные данные. Но визуальный имидж стоится не только и не столько на описании физических составляющих, создание образа представляет собой «приведение реальных физических черт в соответствие существующей системе социальной кодификации, определение возможно более позитивных или негативных элементов, на которых преимущественно будет строиться имидж»2. Важным также в восприятии потенциальными избирателями политического деятеля являются стереотипы. Инструменты имиджмейкеров очень обширны и разнообразны, к их числу можно отнести ресурсы  манипулирования сознанием, например манипулирование стереотипами. По мнению авторов учебного пособия по политической имиджелогии: «Имидж, совпадающий со стереотипно требуемым, повышает конкурентоспособность его носителя (например, в период выборов такой имидж кандидата повышает его шансы на победу)».3


















1.2 . Особенности политического PR
     Паблик рилейшнз (PR, связи с общественностью) как относительно самостоятельный вид профессиональной деятельности появился в XIX в. в США, что объясняется рядом социальных, экономических и политических предпосылок, сложившихся в данном обществе к этому времени4.
     Современные организации управляют разными системами коммуникаций, взаимодействуют с внешней и внутренней средой предприятия: выстраивают коммуникации со своими рыночными потребителями и посредниками. В свою очередь посредники так же взаимодействуют с потребителями, а сами потребители устанавливают связи друг с другом и тем самым формируют общественное мнение. В итоге, складывается цепочка, где каждая категория образует обратную связь для других категорий. Описанные коммуникации представляют собой на практике четвертый элемент маркетинга – продвижение(«promotion»). Такая коммуникативная политика позволяет извлекать прибыль через формирование субъективного восприятия организации потребителями.
     Политический PR - Разновидность PR (publicrelations, общественные связи), занимающаяся установкой связей с общественностью со стороны политика, политической группы5. Обычно под политическим PR подразумевают рекламу политического деятеля перед предстоящими выборами, но на самом деле это понятие может включать в себя в целом установление отношений, подразумевающее двустороннее движение: активный и грамотный политик не только распространяет рекламную информацию о себе, но и максимально чутко реагирует на ожидания от него со стороны разных заинтересованных групп, устанавливает тесный контакт с разными представителями общественности.
     Для политических партий и общественно-политических движений взаимодействие с общественностью так же важно, как и для органов государственной власти и муниципального управления. В большинстве политических партий и общественно-политических движений создаются и функционируют специальные службы PR, а там, где их нет (однако даже в России, такое случается крайне редко), функции PR выполняются лидерами этих политических движений и их аппаратом.
     Политический PR имеет чрезвычайное значение, как в период проведения предвыборных кампаний, так и между выборами: до выборов не бывает много времени. PR политический избирательной кампании, представляет "подводную часть" айсберга и значительно превосходит открытую политрекламу и по объёму работ, и по значению.
     Общие моменты деятельности служб PR, как в органах государственной власти, так и в политических институтах гражданского общества, можно охарактеризовать следующим образом:
     1.  они устанавливают, поддерживают и расширяют связи и контакты с общественностью, с другими субъектами политического процесса, а также их службами PR;
     2.  информируют общественность о политической позиции государства, той или иной политической партии или объединения, разъясняют детали и мотивы принятия тех или иных решений;
     3. осуществляют социально-политический мониторинг, иными словами, изучают общественное мнение, расстановку политических сил, социально-политические процессы и политическую конъюнктуру;
     4. отслеживают общественную реакцию на принимаемые действия или политические заявления;
     5. прогнозируют развитие общественно-политических процессов, возможные последствия принимаемых решений и проводимых акций;
     6.  обеспечивают субъект политики аналитической информацией, в том числе, и рекомендациями по поводу предпочтительности тех или иных форм коммуникации, а также собственно содержания передаваемой информации;
     7.  формируют благоприятный имидж субъекта политики, его структур и лидеров, защищают имидж и осуществляют контрпропагандистские акции.
1.3. Блоги как политический PR-инструмент
      Не секрет, что имидж политика складывается не только из костюма и правильно подобранного галстука, ни и из его умения вести диалог. В средствах массовой информации нам встречаются интервью с представителями органов власти. В публикациях большинство политиков предстают перед нами как идейные борцы за права граждан и чтущие законы. Формат телепередач, радиоэфира и печатных СМИ обязывает их придерживаться определенных рамок в общении как с журналистами, так и ведя диалог с читателем, зрителем, слушателем. Однако в последнее время, с появлением и развитием иных средств коммуникации, все больше политиков стараются осуществлять связи с общественностью путем позиционирования в социальных сетях и ведения личных блогов.
      Конечно, зачастую под фотографией видного политического деятеля скрываются представители пресс-служб, которые и занимаются формированием портрета представителя органов власти. При помощи аккаунта, зарегистрированного на платформе для ведения блога, удается формировать общественное мнение, осуществлять пропаганду, заниматься PR-продвижением персоны. «Блог как средство коммуникации уже давно перестал быть чем-то из ряда вон выходящим»6. Более того, он оказывает эффективное воздействие на целевую аудиторию и позволяет налаживать контакт с потенциальным избирателем «тет-а-тет».
      Среди российских политиков-блоггеров наиболее активным можно назвать главу правительства Дмитрия Медведева. Он ведет не только текстовый, но также и видеоблог. В качестве особенностей блога главы правительства следует отметить, что он занял нишу сразу в двух типах блогосферы — на популярном портале ЖЖ, а также на собственной платформе. Кроме того, Дмитрий Медведев явно тяготеет к большей наглядности, поэтому на его страницах располагаются преимущественно видеоматериалы. Имиджмейкеры, выбрав для него такие формы ведения блогов, нацелены на будущее. Они учли тот факт, что большинство представителей молодежи просматривают видео, нежели читают тексты. 
      Президент Российской Федерации Владимир Путин также имеет свой блог в Живом Журнале. Однако обновления здесь не столь регулярны. Последнее датировано концом июля 2014 года. И в этом тоже проявляется своя стратегия создания политического образа. Президент страны априори не может уделять много времени для наполнения своего аккаунта в Интернете. Малым числом публикаций создатели блога подчеркивают принадлежность данного ресурса его владельцу, что, в свою очередь, способствует повышению лояльности.
      Говоря о блогах политиков, нельзя не упомянуть и о таком харизматичном политическом деятеле как Владимир Жириновский. Его пиар осуществляется путем распространения информации во всех социальных сетях, включая блогоплатформы. Следует отметить, что блог политика выглядит самым красивым и оформленным по сравнению с другими. Среди особенностей также можно отметить, что на страницах блога Владимира Жириновского присутствует социальная реклама. 
      Таким образом, в политических блогах имеется своя специфика. Во-первых, представители органов власти ведут дискуссию только по общественным и злободневным вопросам. Во-вторых, количество «твитов» может быть незначительным, так как при помощи этого создается образ занятого человека и формируется лояльность читателей. В-третьих, публичные обращения политика, хоть и являются его личными, отражают деятельность всей партии либо той общественной группы, к которому он относится.
     В последнее время миром маркетинга правят лидеры мнений, причем все чаще ими становятся популярные блоггеры. Их приглашают на светские мероприятия, предлагают сниматься в рекламе, выхода каждого поста блоггера ждут миллионы подписчиков. Данный феномен можно объяснить, используя многие подходы. В частности, первоначально необходимо обратиться к психологии людей.
     Дело в том, что люди в принципе не любят разбираться в информации, которую получают. Если она близка им по духу, они могут оставить свое мнение, поделиться ей с друзьями. Если нет, то просто проигнорируют или напишут пару неодобрительных комментариев. Психолог Даниэль Канеман, лауреат Нобелевской премии, выявил, что у человека есть встроенный «механизм для поспешных выводов»7, который исторически настроен на инстинкт выживания и реакцию на угрозы, а не на точное восприятие. Подобные врожденные механизмы приводят к тому, что даже весьма образованные люди идут на поводу у информации, часто не обращая внимания на источники. Когда же данные подтверждаются точкой зрения лидера мнений, человек воспринимает это как весомое основание, чтобы поверить информации, поскольку для него очевиден авторитет лидера.
     В основе известности лидеров мнений лежит, как правило, какая-то деятельность, в которой они наиболее активны. Алексей Навальный борется с коррупцией, выступает за честные выборы и разоблачает чиновников, Иван Охлобыстин известен яркими ролями в кино, странным поведением и резонансными высказываниями, Артемий Лебедев развивает свое рекламное агентство и много путешествует, блоггер Варламов является представителем общественности, «парнем с нашего двора», который рассказывает об актуальных проблемах инфраструктуры Москвы, нелегальных парковках, многокилометровых пробках и т.п. Они высказывают собственную точку зрения, делятся личными соображениями по поводу разных сторон жизни, рассказывают о своем опыте – именно это и делает их лидерами мнений. Не секрет, что некоторые люди перед тем, как принять какое-либо решение, отправляются именно в информационное пространство блогов, чтобы там, основываясь на комментариях пользователей, сделать определенные выводы. «По сути, лидеры мнений являются нонконформистами, и это вызывает тайное преклонение у тех, кто не решается говорить от первого лица и уж тем более высказывать отличную от других точку зрения»8.
     Интересную, на наш взгляд, точку зрения относительно популярности блогов приводит С.Ореханов, шеф-редактор «TheQuestion». Он говорит о том, что «россияне же не могут обсуждать ничего, пока не решат принципиальные вопросы своего национального бытия. И в такой ситуации любой вопрос становится принципиальным, любой политический активист — фанатиком, любой политический оппонент — еретиком, подлежащим сожжению»9. Его слова можно переложить на любую тему, освещающуюся в Глобальной сети. Действительно, доверие пользователей к блоггерам часто связано с тем, что они «вскрывают нарывающие раны», предлагая читателю, по-настоящему, наболевшие вопросы, лишенные каких-либо пропагандистских идей. 
     В ходе нашего исследования мы также встречали комментарии пользователей в сети, которые можно расценивать как высказывание личного мнения относительно традиционных средств массовой информации. Так, пользователь с никомFedorov в ответ на сообщение блоггера Варламова о пресс-конференции Владимира Путина, с негодованием пишет: «…потому что попытки защитить российское поведение на мировой арене российскими СМИ, телевизором уже настолько тупы и столько раз опровергались… Ложь вплоть до неверного перевода с английского, замена слов, цитат, официальных заявлений зарубежных политиков, грубого тупого фотошопа. Достаточно просто читать информацию с обеих сторон, чтобы понять насколько российские СМИ рассчитывают на тупость читателя, зрителя, насколько они играют на амбициях и человеческих слабостях»10.
     Очевидно, что пользователь является представителем мнений определенного круга читателей в Интернете. Поэтому многие люди видят на телевидении, в популярных передачах на радио элементы пропаганды и манипулирования общественным мнением, скрываясь от навязчивой информации в иных информационных ресурсах, в том числе в блогосфере.
      По оценкам специалистов, в ближайшее время популярность политических блогов будет расти. Прежде всего, это связано с формой осуществления связей с общественностью, с выбором целевой аудитории, а также непосредственной возможностью взаимодействовать с читателем.
      Не стоит забывать так же и о форме обратной связи, которую позволяет осуществлять ведение блога. Комментарии пользователей помогают не только мониторить их отношение как к событиям в целом, так и к политику в частности, но и предполагают наличие ведения диалога. Ведение блогов общественного деятеля входит в обязанности пресс-службы.
2.2. Социальные сети как новый метод связей с общественностью
     Современная структура соцсетей устроена таким образом, что в них можно создавать мероприятия, опросы, приглашать в группы, размещать фото и видеоконтент и так далее. Причем большинство возможностей абсолютно бесплатно, что значительно экономит рекламный бюджет.
     Сейчас, например, все большую популярность приобретает новое приложение «Instagram», при помощи которого пользователю предлагается размещать свои фото, делиться ссылками на них в социальных сетях, а также отмечать свое присутствие на них. 
     Изображения и фотографии привлекают внимание сами по себе. Как известно, лучше один раз увидеть. Создавая уникальные снимки производства номера журнала либо с мировых модных показов, у журнала есть реальный шанс «разбудить аппетит» у своего потенциального клиента. Формирование красочных фото способствует увеличению лояльности и привлечению новых подписчиков. 
     Конечно, говоря об этой социальной сети, не нужно забывать и о ее целевой аудитории. Эта соцсеть рассчитана, прежде всего, на молодежь. Чтобы грамотно выстроить работу бренда в Instagram и получить максимальную выгоду от размещения, нужно хорошо представлять себе, что за люди пользуются этой социальной сетью. Эксперты определили, что продвижение в сети подходит для компаний, значительную часть аудитории которых составляют творческие люди. Но не только они. Оказывается, в сети достаточно много обывателей.
     Отметим, что политики также используют аккаунты в «Инстаграм» для продвижения. Однако здесь мы, скорее, говорим об имидже и его составляющих. Например, Владимир Жириновский, который известен не только своей скандальной репутацией, но и ориентированием на молодежную аудиторию, часто выкладывает в социальную сеть фотографии, сделанные в Государственной думе. В частности, он публикует «селфи», где сам держит «палку» для нее. Также на странице политика присутствуют записи эфиров на телеканалах. а также публичные выступления, фото с известными людьми.
     Дмитрий Медведев также пользуется сетью «Инстаграм». В ленте политика встречаются как фото с официаьных мероприятий, так и нестандартные по своей тематике фото. Например, он публикует фотографии природы, картин, а также неформальные фото. Однако необходимо отметить также. что обновление социальной сети происходит не так часто. Очевидно, это связано с тем, что у потребителя не должно складываться впечатления, что второе лицо государства тратит большое количество времени публикацию фотоснимков.
Выводы по первой главе
      В динамично развивающемся мире методы и приемы, которые используются для наиболее продуктивной связи с общественности постоянно меняются и совершенствуются. Связано это с тем, что грамотное использование новейших коммуникационных технологий определяет степень успешности того или иного политического деятеля, той или иной политической партии. Очень важным является тот факт, что массовая информация оказывает колоссальное влияние на формирование массового сознания, приоритеным становится формат подачи контента для различных социальных групп и аудиторий. Важно в формировании имиджа 
      Сегодня понятие блоггинга определяется наличием личной страницы в Интернете на специально отведенной для этого платформе. Многие пользователи Глобальной сети создают аккаунты для ведения блогов. В связи с увеличением интереса людей к этой форме коммуникации, к традиционному текстовому содержанию дополняется фото, аудио и видео контент. 
      Сегодня вести блог может каждый. Более того, все большую популярность приобретают страницы, созданные коммерческими организациями, а также ведущими политиками и общественными деятелями. Блог как средство связей с общественностью является инструментом в формировании имиджа. Появляется новая профессия — блоггер. Все большее количество людей делают персональную страницу способом зарабатывания денег, для подавляющего большинства из них блог — единственный источник дохода.
      Блог политика отличается от коммерческого блога в силу своей специфики. Для представителей органов власти основополагающим фактором является взаимодействие с будущими избирателями, поэтому коммуникативная составляющая ресурса направлена на обеспечение пропаганды в освещаемых вопросах. Кроме того, личный блог политика представляет собой комплекс взглядов всей партии или той общественной организации, которую он представляет.
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
Глава 2 Особенности формирования имиджа политического деятеля в регионах 
2.1 Избирательный маркетинг
     Понятие избирательного маркетинга тесно связано с такими новейшими политическими категориями, как политический рынок и политический маркетинг. Отметим, что избирательные технологии, то есть методы подготовки, организации и проведения избирательных кампаний составная часть политического маркетинга как в целом и политического рынка. Поэтому одним из исходных общих принципов избирательного маркетинга является понимание сущностных основ и особенностей функционирования политического рынка и политического маркетинга.
     Важно также подчеркнуть, что адаптация наиболее продуктивных в научном и прикладном смысле зарубежных теорий политического рынка и политического маркетинга к условиям РФ, изучение и творческое применение специалистами положительного мирового опыта проведения электоральных кампаний является одной из актуальных проблем отечественной политической науки и политической практики. Следует подчеркнуть, что внедрение в научный обиход понятие «политический рынок» не только способствует совершенствованию категориального аппарата политологии, но и обогащает научные представления о сущности и формы политического процесса.
     По мнению российских исследователей, политический рынок — это система производства и распределения политических товаров и услуг (идей, программ, стиля управления, имиджа лидера), которая сравнительно эффективно обеспечивает согласование значительного количества конкурентных между собой продавцов (партий, политиков, бюрократии), и покупателей (избирателей, граждан). Политический рынок — это пространство, на котором происходит обмен голосов избирателей на предвыборные обещания кандидатов, лояльности и поддержки граждан на проектируемые политиками и управленцами решения. При этом все актеры политического рынка действуют ради достижения собственных целей11.
     Особый акцент следует сделать на том, что политический рынок не только эффективная вербальная конструкция или абстракция, которая интегрирует представление о политике как особую форму обмена политических товаров и услуг на голоса избирателей, лояльность и поддержку граждан. Политический рынок это достаточно авторитетный в мировой политической науке теоретико-методологический инструмент изучения политической жизни путем применения формализованных с потребностями экономического анализа гипотез и концепций.
     Нужно подчеркнуть, что социальная роль и значение современного отечественного политического рынка заключается в том, чтобы обеспечить демократическое функционирование политической сферы, изучение спроса и подготовку предложения «политического товара», цивилизованное соревнования различных политиков, партий и программ12. 
     Несмотря на несовершенство отечественного политического рынка, наличие устойчивых демократических традиций, дальнейшее развитие демократических институтов и процессов в российском обществе, повышение политической культуры населения является важной предпосылкой совершенствования всех средств политического маркетинга. В «Политическом энциклопедическом словаре» указывается, что политический маркетинг — это разновидность некоммерческого маркетинга, а деятельность, направленная на создание, поддержание или изменение поведения людей в отношении конкретных политических лидеров, организаций. В основе идейного маркетинга изучение имеющейся и формирования желаемой общественного мнения относительно образа (имиджа) политика, политической организации или идеи13.
     Итак, политический маркетинг целесообразно рассматривать как теорию и одновременно совокупность практических средств, с помощью которых субъекты политики определяют свои цели, программы, ценности, исследуют общественные проблемы, обеспечивают принятие политических управленческих решений.
     Авторы французского учебника по политическому маркетингу, который является обязательной учебной дисциплиной для будущих юристов, политиков, социологов и психологов, довольно метко и лаконично раскрыли сущность политического и избирательного маркетинга, указали на их различие. Если, по мнению зарубежных исследователей, политический маркетинг является совокупностью теорий и методов, использующих политической организации и органами власти для определения своих стратегических и тактических задач, обеспечения их воздействия на поведение граждан, то избирательный (электоральный) маркетинг, являющийся составной политического маркетинга, имеет конкретную задачу: помочь политическим партиям и их кандидатам разработать и провести эффективную избирательную кампанию14.
     М. Бонгран, основоположник политического маркетинга, известный французский специалист по организации избирательных кампаний, предложил более развернутое определение политического маркетинга относительно избирательных кампаний. По его убеждению, политический маркетинг является совокупностью технических средств, которые ставят целью обеспечения более тесной связи кандидата со своим потенциальным электоратом, ознакомление кандидата с максимальным количеством избирателей, установления разницы между ним и его конкурентами и на основе минимальных затрат получения оптимального количества голосов, необходимых для победы15.
     Важно обратить внимание на то, что маркетинг любой политической, в частности избирательной компании, предусматривает изучение «политического рынка», настроений избирателей, их способности поддержать те или иные про.......................