Направления совершенствования и организации проведения PR-кампании

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

		федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

		высшего образования

		«Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ»

		(ФГБОУ ВО «НГУЭУ», НГУЭУ)







Кафедра маркетинга, рекламы и связей с общественностью

 (наименование кафедры)



КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине Основы связей с общественностью

 (Наименование дисциплины)

PR-кампании: понятие, организация и проведение

 (Наименование темы)



Ф.И.О. студента Мишина Н. В.

Направление/специальность Реклама и связи с общественностью

Направленность (профиль)/специализация Реклама и связи с общественностью в организации

Номер группы РСО 701

Номер зачетной книжки 162070

Дата регистрации курсовой работы кафедрой

Проверил Плюснина Л. К.















	Новосибирск 2018




		

		МИНОБРНАУКИ РОССИИ

		федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

		высшего образования

		«Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ»

		(ФГБОУ ВО «НГУЭУ», НГУЭУ)

Кафедра маркетинга рекламы и связей с общественностью

	

ЗАДАНИЕ

на курсовую работу (проект)



Тема PR-кампания: понятие, организация и проведение



ФИО студента Мишина Наталья Владимировна.



Группа РСО 701



Перечень подлежащих разработке вопросов и календарный график

№ п/п

Наименование вопросов, подлежащих разработке (этапы работы) 

Срок выполнения

1. 

Изучение литературы  по теме 

26.09.17

2. 

Написание введения: актуальность темы, цель, задачи, объект, предмет, методы, информационная база 

2.10.17

3. 

Написание теоретической главы: изучить понятие «PR-кампания», виды, этапы; изучить российский и зарубежный опыт организации и проведения PR-кампаний 

16.10.17

4. 

Написание аналитической главы: характеристика объекта исследования, анализ организации и проведения PR-кампаний организации, сформулировать выводы 

30.10.17

5. 

Написание рекомендательной главы: выявить проблемы и разработать рекомендации по совершенствованию организации и проведения PR-кампаний в организации

12.11.17

6. 

Написание заключения: охарактеризовать полученные результаты исследования в теоретической, аналитической и рекомендательной главах 

16.11.17

7.

Подготовка списка используемых источников и приложений

20.11.17

8. 

Оформление работы и сдача работы на кафедру 

27.11.17



Дата выдачи задания «19» сентября 2017 года

Срок сдачи работы     « 27 » ноября 2017 года

Преподаватель            Плюснина Л.К.		           _____________

(фамилия и инициалы преподавателя)	                             (подпись)

Задание получил студент    Мишина Н.		   _____________

                  (фамилия и инициалы студента)	 	             (подпись)







		

		МИНОБРНАУКИ РОССИИ

		федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

		высшего образования

		«Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ»

		(ФГБОУ ВО «НГУЭУ», НГУЭУ)



Кафедра ........................................................................................................

(наименование кафедры)

	

	ЗАЯВЛЕНИЕ

	о самостоятельном характере выполненной работы

	

	

	Я, ___________________________________________________________________________

						(Фамилия, имя, отчество)

	Студент(ка) группы __________ , направления подготовки___________________________

	

	____________________________________________________________________________, 

	

	направленности (профиля)______________________________________________________, 

	заявляю, что в моей курсовой работе (проекте), выполненной на тему:

	_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________, 

	не содержится элементов плагиата.

	

	Все заимствования из печатных и электронных источников, а также из защищенных ранее письменных работ, кандидатских и докторских диссертаций имеют соответствующие ссылки.

	

	

	«____» _____________ 20__ г.			____________		И.О. Фамилия

								      (подпись)

	

	

	Результаты проверки в системе «Антиплагиат»

	

	Доля авторского текста (оригинальности) в результате автоматизированной проверки составила ______________ %.

	

	

	Руководитель курсовой работой ________________________________________________

								(уч. степень, должность, Фамилия И.О.)

	

«______» _____________ 20___ г.				____________												(подпись)







Содержание

Введение	5

1 Теоретический акспект: организация и проведение PR-кампании	6

1.1 PR-кампании: определение, составляющие понятия, типология	6

1.2 Характеристика этапов PR-кампании	9

1.3 Оценка проведения PR-кампании	16

2 Анализ организации и проведения PR-кампании (на примере продвижения детского питания «ФрутоНяня»)	19

2.1 характеристика АО «Прогресс»	19

2.2 Организация и проведение PR-кампании	21

3. Направления совершенствования и организации проведения PR-кампании дектского питания «ФрутоНяня»	32

Заключение	34

Список использованной литературы	36







Введение

Актуальность. Сегодня в России развиваются практически все виды PR. Появилось достаточно активное лоббирование профессиональных интересов. Широко используются негативные кампании в прессе (газетные войны), привычным стало обозначение типа «война компроматов», в ход идут и слухи.

По оценкам российских экспертов в целом российский PR-рынок находится в стабильном состоянии при наблюдающейся небольшой положительной динамике роста. Нужно заметить, что в области PR у нас имеется и ряд выигрышных, по сравнению с Западом, позиций. В России не только имеется богатейший опыт по обработке массового сознания (хотя и тоталитарный), но и население, по мнению многих аналитиков, более восприимчиво к разного рода социальным мифам.

Объектом данного исследования являются теоретические вопросы сущности, организации и проведения PR-кампании.

Предметом выступает проведения PR-кампании на примере рекламной кампании детского пюре «ФрутоНяня» и его анализ.

Целью работы являются направления по совершенствованию и проведению PR-кампании детского питания «ФрутоНяня».

Поставленная цель потребовала выполнения следующих задач:

- изучить определение, составляющие понятия и  типологию PR-кампании;

- охарактеризовать этапы проведения PR-кампании;

- разработать, провести и определить эффективность проведения PR-кампании;

- разработать предложения по совершенствованию организации и проведения PR-кампании.

Структура работы определена ее целью и задачами и состоит из введения, основной части, заключения, списка использованной литературы и приложений.

1 Теоретический акспект: организация и проведение PR-кампании

1.1 PR-кампании: определение, составляющие понятия, типология

PR-кампания – мероприятия для осуществления очередной важной общественно-политической или социальной задачи, нацеленной на улучшение имиджа (образа, репутации) субъекта связей с общественностью и поддержание гармоничных отношений с общественностью.

PR-кампания – комплексное и многократное использование PR-средств, а так же рекламных материалов в рамках единой концепции и общего плана воздействия на мнения и отношения людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации [13, с.105].

PR-кампания – это целенаправленная, системно образованная и завершенная совокупность PR-операций  и обеспечивающих их мероприятий, объединенных общим стратегическим замыслом, направленная на решение конкретной проблемы организации (базисного субъекта PR) и осуществляемая технологическим субъектом (субъектами) PR на определенном этапе деятельности организации [3, с.25].

PR-операция – отдельное действие технологического субъекта PR, непосредственно направленное на решение локальной задачи повышения и сохранения паблицитного капитала организации и на гармонизацию ее отношений с целевой общественностью. Под PR–операцией понимают и достаточно сложные PR-мероприятия, например выставки, презентации. пресс-конференции и отдельные PR-действия.

Базисный субъект PR – это та организация, на решение проблемы которой направлена PR-кампания [5, с.32].

Технологический субъект PR – это PR-структура, планирующая и реализующая кампанию. Технологический субъект может быть внутренним (собственная PR-служба) и внешним (PR-агентство).

Объектом PR - кампании является сознание и поведение членов целевых аудиторий организации, функционирующих в рамках конкретной проблемной ситуации.

Социально-коммуникативные кампании представляют собой заранее спланированный комплекс действий, направленных на установление контакта с людьми и побуждение их к действию путем использования конкретных видов информации. В коммуникативных кампаниях почти всегда применяют многообразные каналы информации.

В организационном плане PR-кампания – это совокупность организационных мероприятий, реализуемых параллельно и последовательно по единому плану [7, с.26].

В коммуникативном плане PR-кампания – это последовательность сообщений, передаваемых множеством различных способов, которая предназначена для целого ряда долгосрочных целей.

В технологическом плане PR-кампания – это системно организованная, опирающаяся на программу (план) совокупность операций, структур и процедур, обеспечивающих решение конкретной проблемы организации/персоны посредством управления ее публичными коммуникациями. Технологическое понимание PR-кампании дает основание для отнесения ее к классу социально-коммуникативных технологий.

Пять признаков PR-кампании [10, с.30]:

1. В компании по связям с общественностью должны преимущественно использоваться PR-средства. Может использоваться и реклама в качестве одного из вспомогательных средств, но ни в коем случае не ограничиваться ей.

Все PR-средства могут быть разделены на две большие группы:

PR-средства передающие входящую (исследования общественного  «горячие линии», радио- и телепередач, контакты, консультации и т.п.).

 которые предполагают информацию (пресса,  конференции, рассылки и т.п.).

2. PR-подразумевает общую и план действий. этим она от спонтанной или PR-деятельности, которая в современной России. 

3. PR-рассчитана на определенный времени и в зависимости от мероприятий продолжается от месяцев до нескольких лет. кампания по связям с имеет годовой 

Таким образом, по признаку PR-кампании от других, еще краткосрочных мероприятий, и не имеющих определенных PR-программ, часто во времени, программы по с общественностью представляют достаточно общий действий и не имеют очерченных временных   При проведении PR- фактор времени очень важную  поскольку большинство по связям с общественностью либо на сезонные рынка, либо на политической активности, по преимуществу с выборами.

4. PR-кампании должны комплексный характер и почти все деятельности фирмы (). Они включают в как минимум мероприятий. Поэтому их и налаживание коммуникаций с аудиториями по самым каналам требует значительных материальных и ресурсов. PR-кампании дешевле  обычных кампаний, но их так же отнести и к малобюджетным.

5. PR-кампании имеют структуру, «в большинстве PR-кампании строятся по модели, независимо -то продвижение политика товара на рынок».

распространенные причины, необходимость организации и кампаний по связям с  следующие:

потребность в имиджа компании организации;

потребность в на новые рынки;

в создании брэнда увеличения рыночной фирмы; 

потребность в кризиса, в котором организация;  

потребности борьбы;

потребности в приватизации; 

проблема торгового имени. [6, с.22]

Таким образом, организация и проведение кампании по связям с общественностью представляет собой одну из самых сложных технологий в практике PR-специалиста. Успешная PR-кампания должна сочетать в себе удачные лозунги и правильный выбор PR-средств, точный подсчет времени и качественные социологические и маркетинговые исследования, массу монотонной работы и творческие подходы, опору на факты и использование интуиции. 

1.2 Характеристика этапов PR-кампании

В подготовки и проведения PR-выделяют такие как [15, с.125]:

исследование (и уточнение проблемы – этап);

планирование (анализ, разработка  утверждение программы);

программы PR-кампании (и коммуникации);

оценка PR-кампании.

Исследование – проблемы.

Под в связях с общественностью понимать процесс информации, определение  настроений и поведенческих групп общественности с планирования, проведения и деятельности служб рилейшнз.

Особую на данном этапе определение проблемы. ряд требований к проблемы:

в ней содержаться вопрос «происходит сейчаси она должна построена в настоящем 

в ней не должно о виновниках (людях и ) проблемы;

ее постановка не подразумевать возможность  это следует на более позднем – формулировки цели и PR-кампании;

она быть в последствии связана постановкой и задач PR-кампании.

при подготовке PR-может стать анализа документов. распространенным методом документов в связях с является контент-(анализ содержания)  С помощью контент-прессы можно следующие моменты: 

- политическую и журналистскую СМИ; 

- сравнить СМИ; 

- определить окрашенность СМИ; 

- по частоте определить рейтинг политиков, политических  коммерческих фирм и т.п.; 

- отношение СМИ к  движениям, ведущим деятелям и т.п.

Обычно на подготовительном этапе в нескольких направлениях, самые разные и носят комплексный  [7, с.120]

1. Необходимо изучить или фирму, которой проводится PR- ее проблемы, цели и ресурсы. Изучение является очень мероприятием, поскольку истолкованные и психологически представления могут к самым нежелательным 

Следует также ее конкурентную среду  Наиболее известной анализа внутренних и факторов ситуации так называемый -анализ, который оценить сильные (Strengths) и слабые (Weaknesses) организации, а выявить новые (Opportunities) и угрозы (), появляющиеся во внешнем организации

2. Очень направлением исследований коммуникационный аудит, представляет собой «документирование коммуникаций с целью уяснения  каким образом общается с общественностью» (внутри фирмы, и между фирмой и средой).

3.  Направлением при подготовке к PR-кампании является общественности фирмы, ее аудиторий, состояния мнения и т.п. Это исследований достаточно освещено в литературе, в основном такого исследования проводятся социологическими методами. в этом направлении крайне важным и мероприятием. Поэтому широкое распространение практика проведения при помощи социологических служб, занимаются исключительно подобного рода 

4. Изучение СМИ и их  Это направление важно и крайне как для кампании по связям с  так и для PR-вообще.

5. Определение методов достижений (определение применения методов, достичь цели путем).

Основные и задачи PR-кампании подчиняться стратегическим и задачам фирмы организации в целом. по формулировке целей: 

формулировать цели и обосновывать ожидаемые результаты; 

 цели иметь конкретных и четкие ориентиры с поэтапного исполнения; 

 должны быть с учетом пространства, и наличия материальных, и финансовых ресурсов; 

 должны соответствовать мнению и иметь во властных исполнительных 

Очень важным в кампании по связям с является выбор стратегии кампании. PR-кампании можно охарактеризовать как принцип распределения сил, и мероприятий в рамках  [5, с.36]

- стратегия рывка на принципе достижения в самом начале с тем, чтобы сразу же конкурентов;

- стратегия финала сводится к наращиванию объемов материалов и количества мероприятий с достижением в конце кампании; 

- большого события на привлечение внимания вокруг основного  которым может важная пресс- фестиваль, публичные с конкурентами и т.п. 

- крейсерская применяется в основном и направлена на сохранение завоеванных позиций [14, с.25].

выбора стратегии кампании по связям с наступает время конкретного графика  При этом учитывать период  на который рассчитывается 

При оформлении PR-кампании необходимо сложность предстоящей и мероприятий, входящих в нее. события можно на две больших  рутинные и нерутинные. события носят характер и вполне  Поэтому планирование PR-для них в использовании относительно и прямолинейных методов, различные виды   

Важным плана PR-кампании заблаговременное определение эффективности проведения PR- Критерии эффективности планируемые результаты указать в плане того, чтобы на этапе кампании было адекватно ее успешность. 

Этап согласно технологии и проведения кампаний по с общественностью следует предварительным тестированием элементов программы. тестирование позволяет из плана PR-кампании элементы и прояснить не очевидные моменты. этого используются формальные, так и методы социальных  

Итогом планирования разработка программного – единого плана PR-кампании.

Реализация PR-кампании [17, с.25]

Сущность практическое воплощение  сделанных на двух этапах – поисках и стратегического планирования. 

В реализации PR-кампании учитывать следующие 

 - четкое следование и программе и одновременно (мониторинг) внешних и условий их реализация, скорректировать составляющие и программы;

 -  координация в ходе PR-кампании;

 - всех имеющихся в средств и возможностей усиления влияния на группы общественности ( внутреннюю).

На этапе PR-программы имеется основных направлений  организация специальных  различных PR-акций, на основе этих  учет времени и  

При проведении PR-в виде встреч (специалистов) связей с и аудиторией важную играет организация событий.

Специальные – это мероприятия, в целях формирования имиджа организации и внимания общественности к компании, ее деятельности и 

Основным успешного ведения становится координация и коммуникации, эффективность зависит от эффективности  Законы коммуникативного требуют самого сближения позиций и аудитории, только в случае можно максимального успеха. [8, с.45]

средства информации, приближенные к позиции 

используйте источник  пользующийся наибольшим аудитории в данном 

сводите к минимуму в позициях коммуникатора и 

ищите отождествления с аудиторией с помощью  юмора и пр., то есть за проблемы, разъединяющей вас;

 что позиция совпадает с мнением  показывая при  что это находится в самой 

показывайте расхождения группами аудитории, это поможет положительной реакции. поступать и наоборот;

сообщения в интересах 

влияние на всю PR-оказывает время ее  длительность, дата и время начала мероприятий, так функционирование всех жизни общества сезонный или, как  циклический характер. 

На реализации кампаний по с общественностью очень не допустить срыва мероприятий. Существует, по мере, три контроля, которые используются во время PR- 

- предварительный, который к оценке и анализу мероприятий накануне их с целью окончательной к событию; 

- текущий проводится во время с целью оперативного на непредвиденные обстоятельства; 

- контроль осуществляется каждого мероприятия этапа кампании устранения или допущенных ошибок.

функция осуществляется помощи предварительной конкретных стандартов мероприятий. Эти должны быть и допускать небольшие  

Оценка программы.

этап проведения PR-состоит из нескольких  анализ проделанной  ее содержательные итоги, отчета, пресс- оценка эффективности PR- оценка перспектив деятельности. Наибольшую на этом этапе проблема оценки всей PR-кампании.

задачи этапа [18, с.105]:

выделяются следующие к оценке эффективности PR-

1. «вкусовой» - заказчик об эффективности PR-кампании по  нравится она или нет;

2. количественный – оценивается по числу в СМИ, числу персон на мероприятие;

3. научный – серьезное исследование акций на те или параметры, характеризующие целевых групп.

Таким образом, оценка эффективности PR-кампании исследованный вопрос, как данный оценки требует мнения потребителей, с трудом поддается  а мнение целевых общественности – это показатель.

1.3 Оценка проведения PR-кампании

эффективности кампании по связям находится в пристального внимания (спонсора), который знать, что на реализацию программы  время и усилия вклад в достижение целей [12, с.95].

Реальное кампании по общественным на основе количественных очень проблематично, оценка изменения в общественности (увеличение о торговой марке, позитивного имиджа и т.п

Проблема оценки кампаний и акций по связям широко и вызывает серьезные  как среди  так и в научных  Это связано с тем, невозможно найти критерии оценки PR-и точно измерить их  поэтому ожидаемые часто оцениваются  интуитивно, принимаются на 

Ввиду сложности результата кампании по связям в полном специалисты предлагают ее эффективность по следующим 

изменению интереса (осведомленности, узнаваемости и дркоторое можно на основе мониторинга мнения;

росту обращений в пресс-компании;

частоте в СМИ, выявляемой на основе их (подсчет данных о площадях в печатных  количестве пресс- эфирного времени и т.п.);

аудитории получившей PR-– читателей, телезрителей, (реальных и потенциальных), людей, принявших в презентациях, выставках и проводимых мероприятиях;

сообщений, передаваемых по каналам (количество листков, разосланных  распространенных брошюр, совещаний, пресс-и др.);

улучшению позиции на рынке по отношению к  зафиксированное в результате исследований;

затратам на достижение определенных на рынке.

В западной используются две схемы оценки кампании по общественным – открытая и закрытая [12, с.87].

В практике наиболее методом оценки PR-кампаний стал публикаций в прессе, заключается в постоянном публикаций в прессе и СМИ, затрагивающих тематику PR-кампании. Этот достаточно надежен и  Подборка таких оказывается необходимой, не для оценки  но и для составления  Кроме простого количества публикаций оценка их качества и намеченным PR-кампанией  Пресс-клипинг и публикаций в прессе одним из самых методов оценки  но, тем не менее, комплексной оценки одного явно  

Эффективность кампании по с общественностью наиболее измеряется комплексными  сочетающими в себе неформальные, так и методы. 

В процессе эффективности PR-кампании учитывать ряд особенностей [12, с.105]:

1. Реальная оценка PR-кампании возможна, ее результат соотнесен с целью.

2. Базовые оценки эффективности быть заложены на планирования.

3. Если PR-кампанией поставлено целей, то необходима оценки эффективности, т.е. показателей.

4. На данном необходимо проводить «исследование» PR-кампании, предполагает включение статьи в бюджет PR-

5. Необходимо учитывать называемый «отложенный «, который сложно оценке.

6. PR-кампании рекламой, маркетинговой и др., поэтому реально эффект каждой довольно сложно, «опосредованность эффекта».

формы проведения эффективности PR-кампании:

«план факт». кампании оценивается с зрения выполнения запланированных мероприятий, коммуникаций;

система от ««, как правило, при достаточно акциях одного  Например, «День дверей», позволяет планируемые показатели мероприятий, выделить их или их отсутствие;

«цель - конечный «. Эффективность PR-кампании как реализация цели, с учетом и финансовых соответствий 

Таким образом, организация и проведение кампаний по связям с общественностью являются крайне интересной задачей и в практическом, и в теоретическом плане.

2 Анализ и проведения PR-кампании (на примере продвижения детского питания «ФрутоНяня»)

2.1 характеристика АО «Прогресс»

АО «« - российская производственная  лидер на отечественном детского питания. Мы детское питание «« и «Малышам», минеральную «Липецкий Бювет».

компании расположен по  115172, Россия,  ул.Гончарная, д. 21. Генеральный АО «Прогресс» Наталия 

Миссия АО «Прогресс» — людям быть с самого детства [20].

году произошло протокола о намерениях завода между РСФСР, шведским «Тетра Пак» и бразильскими «Сукоситрико Кутрале С.А.» и «Паулиста С.А.». этот момент считать началом компании.

В 1988 появилось совместное «Прогресс». Тогда занималась производством продукции.

В 1989 был заложен камень завода в 

В 1990 году официальное открытие советско-шведско-предприятия «Прогресс». На начался выпуск в упаковке «Тетра Пак».

В году мы начали соки и нектары детей. Так бренд «Малышам».

В году начался продукции под брендом «ФрутоНяня».

В 2006 началось производство воды «ФрутоНяня».

В году мы начали жидких кашек «».

В 2009 году десерты «ФрутоНяня».

В году начался морса «ФрутоНяня».

В году под «ФрутоНяня» мы начали киселей и компотов.

В году начался молочной продукции брендом «ФрутоНяня», а же фруктовых пюре в ГУАЛАПАК.

В 2014 ОАО «Прогресс» открытый конкурс Здравоохранения г. Москвы. соковая продукция беременных и кормящих под брендом «« поставляется во все -раздаточные пункты Москвы. Кроме  был расширена линейка и теперь и молочные коктейли брендом «ФрутоНяня» [20].

АО «Прогресс» постоянно совершенствует производства и расширяет выпускаемой продукции. работает над тем, донести до покупателей полезные свойства ингредиентов, из которых наши продукты. этого совершенствуются не рецепты, но и упаковка. хочет, чтобы смог найти нашей продукции то, ему подходит, этого постоянно новые вкусы и продуктовая линейка.

АО «« – эксперт в производстве питания. Сотрудники – высочайшего класса,  постоянно повышающие уровень вслед за технологиями и растущими наших покупателей. делает всё, чтобы была самой 

Миллионы мам и доверяют АО «Прогресс» своих детей. сотрудник компании огромную ответственность, лежит на АО «Прогресс», здоровое питание в – залог здоровья на всей жизни. гордится качеством продукции и делает все, и впредь оправдывать родителей всей 

Каждый сотрудник не только специалистом в области, но и частью сплоченной команды. уважение, понимание своего дела, — это те качества, обладает каждый компании АО «Прогресс». благодаря сплоченной и работе каждого, занимает лидирующие на рынке.

Самое внимание компания АО «» уделяет качеству и продукции. Прежде, попасть на стол к клиентам, каждый проходит более различных проверок и  

Таким образом, АО «« - это высокотехнологичный в Липецкой области, которого более 1 000 000 в год, а также 20 центров в России и странах СНГ. производит более продуктов под «ФрутоНяня». С 2014 продукция компании беременных и кормящих поставляется во все -раздаточные пункты Москвы.

2.2 Организация и проведение PR-кампании

того чтобы эффективную рекламную необходимо продумать деталей. В первую надо понять, представляет собой и какими отличительными он обладает, чтобы в умело это 

Детское пюре «» - это современный здорового питания,  Фруктовые, и мясо-овощные можно встретить в каждом магазине. продукты производятся из и экологически чистых и мяса высокого  Детские пюре не крахмала, генно-компонентов, красителей и  Обогащают детский всеми витаминами, и железом, необходимыми полноценного развития и ребёнка. Детское «ФрутоНяня» полюбилось не малышам, но даже 

В настоящий момент «» - основной бренд, компанию ОАО «« на рынке детского  Впервые продукты питания под маркой были на российском рынке в году. Всего за десять лет стала одним из популярных и любимых детского питания на России.

Детское «ФрутоНяня» разрабатывается с педиатрами и специалистами Центра разработки продуктов Tetra в Швеции. Сырье, на завод в Липецке, жестким стандартам  К тому же, липецкие воды — знаменитые с более чем историей.

Для высококачественных продуктов инновационные технологии Тетра Пак. Компания лидером в области и упаковки жидких продуктов. Используемые подвергают сырье обработке, сохраняя натуральный вкус и ценность. Возможность процесс производства питания на каждом позволяет не допустить отклонений в рецептуре, а асептического розлива сохранность продукта на срок.

Инновационный компании «ПРОГРЕСС» к продуктов для маленьких потребителей и в выборе удобной, и надежной упаковки.

детского питания «» подтверждена клиническим  проведенным в Научном здоровья детей в 2015 г. научно  что продукты питания «ФрутоНяня» низкой иммуногенностью и не аллергических реакций у  

«ФрутоНяня» выпускается добавления сахара, снижает риск пищевой аллергии. питание не содержит  консервантов, искусственных добавок и загустителей, подходит малышам с 3 месяцев [21].

Натурального позволяет максимально вкус и питательные свежих плодов, обогащает кашу волокнами, и способствует пищеварения малыша. сырье и готовая проходят строжайший лабораторный контроль  Современные рецептуры, обработки и упаковки продукции позволяют сохранить натуральный фруктов и овощей.

качество детского «ФрутоНяня» подтверждается дипломами и медалями выставок. Среди — знак качества « - детям», золотые выставки «Страна «, медаль выставки «осень-2013», -при выставки «мир питания 2014» и многие другие. 18 ОАО «ПРОГРЕСС» номинировано в категории «питание: пюре», и в продукт компании «из яблок натуральное» лучшим, наградив дипломом и сертификатом. экспертиза наглядно  что ОАО «« является честным и производителем, продукция соответствует стандартам, в Российской Федерации, и пользуется популярностью у 

Линейка вкусов пюре просто  пюре из брокколи, из цветной капусты, из тыквы, пюре из индейки, пюре из кролика, пюре из  пюре из груш, из чернослива и т.д. Ассортимент на момент насчитывает 90 различных видов и без лишних познакомить малыша с вкусами и значительно его рацион. одной баночки питания «ФрутоНяня» от 28 до 79 рублей, в зависимости от и упаковки.

Если же к отзывам людей на -сайтах, то можно  что негативных нет. Большинство пишет, пюре «ФрутоНяня» « вкусно, а главное, » [21].

Таким образом, выделить основные продукта, как преимущества:

специализировано детей, подходит уже с 3 месяцев;

 не содержит ненужных 

полезно, способствует функционированию пищеварительного 

качественно, обеспечивает физическое развитие 

вкусно, огромный 

безопасно, не вызывает 

надёжно, долгий хранения, надёжность 

Самый большой детского питания по в стоимостном выражении – пюре. Он присутствуют со долей на протяжении трех лет ребенка, достигая на втором году  Соки, каши – также сегменты, свою важность в «до 36 месяцев». Другие сегменты либо важны на первом жизни (смеси – 21% затрат на детское на первом году ), но теряют свою по мере роста  Либо, наоборот, более значимыми ко и третьему году (все молочные ). 

Конкурентная ситуация на детского питания напряженная. В зоне находятся сразу компаний как  так и российского  Рынок консолидируется, примеряя на себя модель, когда в существует лишь крупных игроков масштаба. 

На данном рынок очень  В магазине можно продукты таких марок, как лукошко, Агуша,  Малышам, Hipp,  Heinz, Умница,  Nestle, Gerber,  Semper, Сады  Спелёнок, Винни и  На российском рынке питания присутствует отечественная, так и продукция. По данным рынка, импорт чем в 6 раз по превышает экспорт.

Доля импорта адаптированных сухих составляет 91%, среди пюре — 91%, среди пюре — 50%.Однако мировые производители не только увеличить в Россию, но и усилить присутствие на отечественном  создавая собственные предприятия внутри  Наименьшая доля продукции приходится на соков, жидких и молочных продуктов. Так, продукция составляет 90% детских соков, 75% — пюре, 99% — жидких и молочных продуктов. отечественных производителей в 1,5-2 раза дешевле, у иностранных конкурентов, сейчас потребитель больше доверяет производителям, предлагающим продукцию по доступным 

Среди крупнейших в сегменте детского эксперты называют «Вимм-Билль-», «Лебедянский» («ПрогрессЗАО «Мултон», «Сады Придонья», ««, Nestle, Nutricia (). В настоящее время -лидеры значительно объёмы производства и ведущие позиции. Их в совокупности занимает 85 % 

Если говорить о питание под «ФрутоНяня» [21], то за последние она стала из наиболее популярных детского питания в – по данным исследований Comcon общее марки «ФрутоНяня» 90,4% опрошенных.

На основе технологий, в настоящее компанией выпускается 100 наименований детского питания.

«ФрутоНяня» является в категории «соки» и «пюре». По данным Russia 88% мам детское питание торговой марки первого прикорма.

компании «Юнимилк»  что в целом в доля «специализированных» брендов составляет 1,3 % от всего объёма детьми продуктов и напитков. В Великобритании процент равен 15 %, а в — около 5 %.

По аналитической информации о предпочтениях детей и  и по исследованиям компании , при выборе питания мамы  

- на состав продуктов  в частности, на отсутствие  красителей и других добавок – 83%, 

- неаллергенность – 80%, 

- ребенка – 72%, 

- 51,7% мам  что в продуктах питания важно генно-модифицированных 





Рисунок 4- Основные критерии выбора детского питания, % [20]



образом, можно основные выводы: 

рынка вызван не увеличением доли  но и изменением культуры продуктов детского  Родители все приобретают готовые промышленного производства и больше доверяют в том, что они высококачественную и безопасную  

Рынок детского представлен двумя сегментами: заменители молока (сухие и ) - на их долю приходится 21%  и продукты прикорма ( мясные, овощные и пюре, натуральные  детская вода и ), на долю которого 79%.

Даже в условиях платежеспособного спроса детского питания оставаться одним из динамичных на продовольственном  Для многих переработчиков основными роста выручки именно продукты детей. 

На российском велика доля в сегменте мясных и консервов, а также в сухих молочных  Наименьшая доля продукции приходится на соков, жидких и молочных продуктов. 

товаров для имеет отличительную — он всегда открыт новых товаров. на рынке будут принципиально новые детского питания.

питание под «ФрутоНяня» является из наиболее популярных на российском рынке и на момент обладает конкурентных преимуществ.

Таблица 1 – детское питание под маркой «ФрутоНяня»

Внутренняя 

Сильные стороны

стороны



-Высокое выпускаемых товаров и контроль от самого до конца

-Натуральность компонентов

-Четко аудитория покупателей

-цена

-Использование технологий производства

- к уникальным ресурсам - 

- ассортимента

- Многочисленные и медали с различных 

-Высокий уровень сотрудников предприятия

- поставленная миссия, и цели компании

- позиции на рынке питания России

- заинтересованность рядовых в развитии предприятия

- осведомленность потенциальных о преимуществах товара

- потребителей о контроле  системе организации 

-Недоверие к продуктам производства

-Серьезные с известными брендами отечественного, так и производства.



Внешняя 

Возможности

Угрозы



-объемов производства за информирования о полезности, и натуральности продукта

- производства в пределах РФ

-потребителей из-за широты ассортимента

- Отстройка от с большей долей 

-Вывод новой продуктов детского 

- Активная обратная с потребителем

- Снижение 

- Укрепление позиций 

- Направленность интереса на иностранные названия

-продаж заменяющих 

- Падение спроса на из-за неосведомленности аудитории о продукта





После ясной оценки предприятия и ситуации на можно сделать  что детское «ФрутоНяня» являются т.......................