Исследование особенностей рекламных текстов в региональных СМИ Камчатки

Оглавление
ВВЕДЕНИЕ	3
ГЛАВА 1. Теоретические основы анализа рекламы в региональной прессе Камчатки	6
1.1. Реклама как предмет исследования	6
1.2. Реклама в СМИ: классификация и типология	18
1.3. Товарная реклама как основной вид рекламы в СМИ	32
ГЛАВА 2. Исследование особенностей рекламных текстов в региональных СМИ Камчатки	40
2.1. Характеристика рекламы	40
2.2. Лексический состав  рекламного дискурса	44
2.3. Социокультурные особенности рекламного дискурса	57
2.4. Цитирование в рекламном дискурсе	68
ГЛАВА 3. Скрытая реклама	74
ЗАКЛЮЧЕНИЕ	81
ЛИТЕРАТУРА	83
ПРИЛОЖЕНИЯ	88
















ВВЕДЕНИЕ

     Рекламу как общественное явление можно рассматривать с самых различных точек зрения, поэтому существует большое количество определений этого феномена. В нашем случае наибольший интерес может представлять следующее определение.
     Реклама – это оплаченное распространение информации о товарах и услугах с помощью различных коммуникационных средств на большие рассредоточенные аудитории с целью активного воздействия на покупательский спрос.
     Существует множество средств распространения рекламы, множество форм и видов рекламной деятельности. Реклама в прессе по-прежнему остается надежным и эффективным рекламным средством.
     Актуальность темы обусловлена процессами, протекающими в современном текстовом пространстве. Сейчас, когда происходит изменение статуса текста СМИ в общем, и текста рекламы, в частности, в научно-практических исследованиях, а именно превращение его из иллюстративного материала в работах по нормированию речи в источник формирования новой языковой нормы, заявленная тема особенно актуальна.
     Усиление личностного начала, ориентация на привлечение читательской аудитории привели к расширению набора используемых в публицистике выразительных средств.
     Язык рекламы быстро реагирует на изменения в жизни общества, появление и развитие новых идей отображаются в рекламных текстах. Основной задачей рекламного текста является подведение потенциальной целевой аудитории к нужному практическому действию в отношении предмета рекламы. Активная позиция авторов рекламных текстов воплощается в сознательном языкотворческом процессе, целенаправленном отборе и организации множества приемов для формирования и закрепления у потребителей положительного образа товара или услуги.
     В сфере массовой коммуникации складываются новые стилевые черты, «позволяющие утверждать, что язык массовой коммуникации – это закономерное функционально-стилевое единство».
     Проблема социальной дифференциации языка на всех уровнях его структуры, являясь одной из основных проблем социолингвистики, рассматривается и в рамках современного рекламного дискурса. На основе исследования рекламного материала можно утверждать, что одной из типологических черт рекламного дискурса является направленность на имитацию, отображение изменений развития языка и общества, которые проявляются на всех уровнях языковой структуры. Данная имитация считается достаточно действенным способом приближения рекламного социума к объективно существующему.
     Цель исследования – изучение теоретических и практических основ особенностей рекламных текстов в прессе Камчатки.
     Объектом исследования являются рекламные тексты в прессе Камчатки.
     Предмет исследования – оценка типологических, языковых, стилевых особенностей рекламных текстов на примере региональных СМИ Камчатки.
     На основе цели были сформулированы следующие задачи:
     - Рассмотреть определение рекламы и организацию рекламной деятельности СМИ;
     - Изучить классификацию рекламы в средствах массовой информации;
     - Оценить товарную рекламу как основной вид рекламы в СМИ;
     - Провести исследование особенностей рекламных текстов в региональных СМИ Камчатки;
     - Провести анализ скрытой рекламы;
     - На основе проведенного анализа сделать соответствующие выводы.
     Теоретической и методологической основой исследования являются труды отечественных и зарубежных ученых и практиков, посвященные вопросам рекламы СМИ, системе ограничений в условиях массовой информации, основным особенностям рекламных текстов. Материалом исследования являются публикации региональных средств массовой информации Камчатки за анализируемый период, результаты проведенных рейтингов и исследований.
     Методологическую и общетеоретическую базу исследования составили труды отечественных и зарубежных авторов: Е.В. Медведева, И.В. Саттарова, И.В. Микулина и др., занимающихся изучением вопроса проблематики в сфере рекламы.
     Методы научного исследования, применяемые в настоящей работе – сравнительного анализа, исторический, описательный, статистический, анализ документов.
     Поставленные цели и определенные задачи обусловили структуру представленной работы. Структура и объем выпускной квалификационной работы: работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
     
     
     
     
     
     






ГЛАВА 1. Теоретические основы анализа рекламы в региональной прессе Камчатки
1.1. Реклама как предмет исследования
     
     Ключевым событием  в истории рекламы стал 1450 г., год изобретения И. Гутенбергом печатного станка. Рекламодателю не нужно было вручную изготовлять экземпляры своих извещений. Наибольшего расцвета реклама достигла в США. Отцом американской рекламы называют Б. Франклина. Его «Газетт», появившаяся в 1729 г., добилась популярности и большого тиража за счет самого большого объема рекламных публикаций среди американских газет и журналов.
     Реклама стремительно развивалась под влиянием достижений научно-технического прогресса. Изобретение и внедрение кино (1895), радио (1920), телевидения (1954), - столь замечательных средств распространения рекламы, обозначило новую эру в ее развитии1.
     Новый качественный рубеж в развитии рекламы был достигнут в 50 – 60-х гг., сначала в США, а затем и в других развитых странах, в связи с преобладанием товарного предложения над спросом и, как следствие – обострением проблемы сбыта. В этот период произошло широкое внедрение в экономическую политику концепции маркетинга. Девизом этой новой «философии бизнеса» стало: «производить только то, что продается, а не пытаться продавать то, что производится» 2. В результате резко изменилась роль рекламы и логика всей рекламной деятельности.
     Существует множество определений понятия «реклама»3. Рассмотрим некоторые из них.
     Согласно Ф. Котлеру: «Реклама – это неличная форма коммуникации, осуществляемая через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования»4.
     Согласно современному экономическому словарю: «Реклама – это открытое оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы»5.
     Известный маркетолог Филипп Котлер, профессор маркетинга университета США, дает следующее определение рекламы: "Реклама представляет собой наличие формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования"6. Классификация сфер рекламной деятельности представлена в Приложении 1.
     Реклама, в рамках экономики и маркетинга, рассматривается как инструмент продвижения продукта на рынок, обеспечивающий повышение уровня его продаж. Сама сфера рекламы сегодня рассматривается как полноценный сегмент рыночной экономики. Современная реклама является индустрией, в которой взаимодействуют несколько экономических субъектов, в числе которых рекламодатели, рекламные агентства, каналы распространения рекламной информации, различные исследовательские, мониторинговые и технические службы.
     Реклама – платная форма неличного однонаправленного обращения к определенной аудитории посредством СМИ и специальных рекламных объявлений, оплаченного определенным идентифицированным спонсором с целью заставить эту аудиторию действовать согласно интересам этого спонсора7.
     Согласно ФЗ «О рекламе», реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке8.
     В широком смысле в понятие рекламной деятельности входят: 
     изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать;
     стратегическое планирование в смысле постановки целей, определения границ рынка, обеспечения ассигнований и творческого подхода и использования средств рекламы;
     составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления, и их производство;
     исследование необходимости и целесообразности использования рекламы в тех или иных формах в конкретных маркетинговых целях;
     производство рекламной продукции и проведение рекламных мероприятий;
     анализ продвижения рекламы по различным каналам и изучения специфики ее восприятия отдельными группами потребителей;
     оценка эффективности рекламы и затрат на нее9.  
     В таблице 1 представлены основные задачи рекламы в зависимости от развития рынка.
     Рекламная продукция – это обобщенное понятие, которое объединяет все рекламные материалы для наружной, интерьерной, имиджевой и других типов рекламы, которые были изготовлены с целью привлечь внимание потенциальной аудитории клиентов к конкретному объекту или событию. Задача рекламной продукции – привести новых клиентов. Преимущественно рекламная продукция размещается или распространяется в таких местах, где наблюдается скопление людей, определяется заинтересованная аудитория.
Таблица 1 
Основные задачи рекламы на разных стадиях развития рынка
Стадия развития рынка
Задачи рекламы
Стадия подготовки рынка
- Информирование потребителей
 
- Формирование потенциальных потребителей 
 
- Создание представления о товаропроизводителях             
Стадия внедрения новых товаров
- Увеличение числа потенциальных покупателей за 
 
счет усиления рекламы  
 
- Стимулирование покупки    
 
- Информация о местах продажи
 
- Создание нужного отношения к 
 
товаропроизводителю
Стадия массовой продажи товаров
- Поддержание достигнутого уровня продаж                  
 
- Стабилизация круга покупателей
 
- Расширение продаж с учетом роста выпуска 
 
товаров 
Стадия переключения спроса
- Напоминание 
 
- Определение приоритетов путем замены товаров    
 
- Переориентация покупателей
     
     Рекламная продукция – это основной инструмент повышения продаж и спроса на товар или услугу10.
     На сегодняшний день доступны различные виды рекламной продукции, выбор которых зависит от главной цели и способа рекламы.
     Рекламная продукция сегодня представляет собой доступный способ заявить о себе или напомнить о своем существовании.
     На рисунке 1 представлена обобщенная формула рекламного продукта11. Исходя из этой формулы, остается рассмотреть лишь один вопрос – вопрос его производства.
     Общая схема производства рекламного продукта выглядит следующим образом. Конечный результат первого, творческого этапа создания рекламного продукта, как мы видим, состоит в утверждении оригинал-макета для печатной рекламы либо кино- или аудио-сценария. После этого рекламное агентство начинает новый этап, этап изготовления разработанной рекламы. 

     
     
     
     
     
     

Рис. 1. Формула рекламного продукта

     В процессе планирования рекламной кампании или акции важнейшее значение имеет выбор носителя и формата рекламного материала, а также канала его распространения. Отбор медиаканала – важный момент во всем процессе медиапланирования, в итоге он влияет на результаты всей рекламной акции. Неверно выбранный медиаканал сделает неэффективной всю рекламную кампанию12.
     Каналы распространения рекламы определяются в литературе следующим образом: "Канал распространения рекламы - это способ тиражирования рекламного сообщения и доставки его широкой публике, распространения во времени и пространстве"13. "Канал распространения рекламы - это канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителей"14.
     С момента развития рыночных отношений и возникновения конкурентной среды, как на рынке медиа, так и среди компаний-производителей товаров и услуг, в структуру рекламного процесса вписались еще и рекламные агентства. Изначально они были лишь посредниками, которые ориентировали рекламодателя на рынке медиа, подбирали для него необходимые рекламоносители и осуществляли размещение, за что и получали от изданий своего рода комиссию в виде агентской скидки. Позднее рекламные агентства начинают осознавать, что потребности рекламодателя не ограничиваются медиаразмещением и дополнительно берут на себя выполнение целого комплекса работ для рекламодателя.
     Сейчас в России имеют место практически все структурные составляющие развитых мировых рынков. И средства массовой информации стали полноценными участниками рекламного процесса. Современная схема рекламного процесса наглядно представлена на рисунке 2.
     
	                            Рекламодатель	                          Рекламное агентство
	
                                                     Медианоситель
	
                         Распространитель	                       Аудитория/ потребитель

Рис. 2. Схематическое изображение рекламного процесса
     
     Согласно данной схеме, можно с уверенностью говорить о том, что средства массовой информации занимают в рекламном процессе центральную роль, вступая в прямые и опосредованные взаимоотношения со всеми его участниками: рекламодателями, рекламными агентствами, распространителями и потребителями.
     Основным нормативным правовым актом, определяющим общие принципы свободы массовой информации и регулирующим вопросы деятельности СМИ в Российской Федерации, является Закон РФ «О средствах массовой информации» 15. В соответствии со ст. 1 данного закона деятельность по поиску, получению, производству и распространению массовой информации не подлежит ограничениям за исключением случаев, предусмотренных законодательством Российской Федерации о СМИ.
В соответствии с положениями ст. 3 Закона РФ «О средствах массовой информации» в Российской Федерации цензура не допускается, а также использование СМИ для разглашения сведений, составляющих государственную или иную специально охраняемую законом тайну.
     При изучении средств массовой информации как рекламоносителя, рассматривается несколько базовых характеристик, которые важны для рекламодателя в первую очередь, поскольку он стремится лучше понимать возможности медиа в достижении тех аудиторных сегментов, в которых он заинтересован.  Для понимания специфики СМИ как рекламоносителя важно распространение. Например, если газета или журнал не будут доставлены читателю или если телезритель не сможет принять программу, то контакта с рекламным обращением, которое предполагалось донести до аудитории, не будет.
     Для печатных средств массовой информации действуют следующие формы распространения: подписка, продажа в розницу, бесплатное распространение. Позиции бесплатных газет сильны и в Москве, и регионах. Например, согласно рейтингу TNS Gallup Media по аудитории одного номера новостных изданий Камчатского края в 2011 г., в тройку лидеров вошли сразу два бесплатных местных издания: газеты «Камчатский край» и «Камчатское время», которые занимали первое и третье места соответственно. Вторая позиция у газеты «Аргументы и факты - Камчатка», которая распространяется по подписке и в розницу. Рекламодатели высоко оценивают бесплатные газеты как каналы распространения рекламы.
     Рекламные средства представляют собой определенную совокупность. При этом важно отличать рекламные средства от носителей рекламного сообщения. Рекламные средства могут быть одновременно носителем рекламного сообщения, но носитель рекламы не может быть рекламным средством. Например, журналы являются носителями объявления, а объявления – это средства рекламы. 
     Во многом благодаря рекламным средствам рекламодатель стремиться оказывает воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламирования и побуждает их к совершению определенного действия или поступка.
     В одном рекламном средстве могут присутствовать все указанные элементы, а в другом – только их часть. Текст – это неотъемлемая часть большинства рекламных средств, главный элемент, раскрывающий основное содержание рекламного сообщения. Основное требование – это максимум информации, минимум слов. Эффективность рекламы зависит от того, насколько четкое представление получит читатель о внешнем виде и содержании рекламируемого товара.
     Рассмотрим далее основные требования, предъявляемые к рекламному тексту:
     - Целенаправленность и конкретность;
     - Логическое построение и доходчивость. Содержание рекламного текста должно быть интересным, способным привлечь внимание покупателя к товару. Заголовок текста должен сообщать минимум информации, разъяснение должно включать детали, играющие роль доказательства и убеждения;
     - Оригинальность и уникальность;
     - Грамотное исполнение;
     - Краткость и лаконичность.
     Формы рекламных текстов – это своего рода монолог рекламируемого товара или диалог собеседников.
     Изображение способно усилить воздействие текста. Особое место в содержании рекламных средств отводится цвету, способность которого оказывать влияние на чувства людей, повышает эффективность восприятия.
     Следует уделить внимание вопросам рассмотрения лингвистических особенностей и функционального назначения рекламных текстов.
     Таблица 2
     Лингвистические особенности и функциональное назначение рекламных текстов
Лингвистические особенности 
рекламных текстов
Функциональное назначение 
рекламных текстов
Лаконичность
Повысить рекламную ценность языковых средств, усилить информационную насыщенность
Необычность, оригинальность
Содействовать быстрому запоминанию и стимулировать к действию
Доказательность рекламного текста, его прагматическая направленность
Создать убедительный, доходчивый рекламный образ
Коммуникативно-целесообразный подбор языковых и речевых средств
Раскрыть доходчиво основной смысл рекламы, её содержание, идею
Функционально-стилевое совершенство
Не допустить информационной недостоверности, не вызвать алогизма в передаче информации
Экспрессивность рекламного сообщения
Заинтересовать зрителя
Сигнальный характер рекламного текста
Побудить к определённым действиям
Семантическая акцентность
Усилить понимание рекламного текста, достичь его понимания
Языковое наполнение рекламного сообщения
Использование определённых языковых средств моделей рекламных сообщений, стилистических фигур
                                                                                                                                       
     Важно обратить внимание на структуру рекламного текста (см. табл. 3).
     Особого внимания заслуживает и специфика отбора языковых средств для рекламных текстов.
     Реклама, с языковой точки зрения, представляет собой особую сферу практической деятельности, продуктом которой являются словесные произведения – рекламные тексты. Посредством языка в рекламе изображается абсолютная, идеальная картина мира. Как и другие словесные произведения, рекламные тексты создаются в обществе, согласуясь с определёнными правилами. В связи с этим изучение особенностей создания рекламных текстов представляет собой проблему общей филологии. Рассмотрение феномена языка рекламы позволяет выявить потенциал, заложенный в языке для характеристики новой действительности.
     Таблица 3
     Содержание структуры рекламного текста
Компоненты 
рекламного текста
Содержание 
композиционной части рекламного текста
Целевое назначение структурного элемента
1. Заголовок как самостоятельный текстовый элемент, выражающий определённую законченную мысль
Информация о новостях, событиях, товарах
Привлечь внимание к информации. Заинтересовать читателя, слушателя, зрителя, что-то им обещать
2. Лозунг 1 (девиз)
Краткое, легко запоминающееся выражение
Выразить рекламную мысль, смысл всего сообщения в форме новости, вопроса, повествования, команды
3. Зачин
Это часть информации или обращения, раскрывающая зачин
Побудить людей воспринимать рекламную информацию, представить проблему рекламного предложения
4. Информационный блок
Это представление о внешнем облике и содержании рекламного объекта
Раскрыть идею, основной замысел и содержание рекламы
5. Справочная информация
Реквизиты рекламодателя (адрес, телефон)
Побудить потенциального коммуниканта к началу делового сотрудничества
6. Лозунг 2 (девиз)
Меткое и ёмкое выражение, содержащее дополнительную рекламную информацию к лозунгу 1
Логично, убедительно завершить рекламный текст
 
     Важнейшим условием эффективности данного жанра является его нестандартность. Любые шаблоны – враги рекламы. В целях привлечения внимания читателя рекламисты используют различные языковые средства: отклонения от нормативной орфографии (примеры: магазин «КупецЪ», «Всё ВАЗможно!»); каламбур – высказывание, основанное на одновременной реализации в слове (словосочетании) прямого и переносного значений (например, «Pantin PRO-V – блеск и сила Ваших волос. Блестящий результат!»); окказионализмы – новые слова, отсутствующие в системе языка, созданные в экспрессивных целях; персонификация – перенесение на неживой предмет свойств или функций живого лица, фонетические повторы, рифмованные рекламные лозунги; дефразеологизация – семантический распад фразеологизма, использование его компонентов в прямом значении; при этом ассоциативная связь свободного словосочетания с фразеологизмом сохраняется.
     Говоря о стилистических особенностях рекламных текстов, следует отметить, что общими чертами всех рекламных текстов можно назвать:
     · специфический подбор лексики, низкочастотных слов;
     · слова часто стилистическиокрашенные;
     · многочисленное употребление цитат для создания образности;
     · призыв к действиям с помощью императива;
     · широкое использование личных и притяжательных местоимений;
     · использование номинативных предложений;
     · прием параллелизма и повтора;
     · широкий спектр прилагательных и наречий.
     Таким образом, рекламный текст – особая разновидность литературного языка, представляющая собой специальную речевую систему, приспособленную для оптимального воздействия на потребителя. Поэтому композиция рекламы включает рекламный слоган (возможен и как зачин, и как концовка), который хорошо запоминается и внедряется в сознание, – недаром фразы из рекламы используются и в разговорной речи для обозначения какой-либо ситуации. Именно поэтому в информационно-образных рекламных текстах используются:
     – глагольные формы, которые побуждают потребителя рекламы к действию («Открой для себя мир Камчатского края...» – реклама туристического бюро);
     – конкретные существительные, представляющие предмет рекламы («МЕБЕЛЬ для офисов, магазинов, ресторанов»), а также односоставные номинативные (назывные) нераспространённые предложения с однородными обстоятельствами цели;
     – специальная терминология, которой не свойственна экспрессия, иноязычная лексика;
     – стилистические фигуры асиндетон (конструкция с бессоюзным соединением однородных членов предложения, придающая сообщению компактность, лаконичность – «Посуда: алюминиевая, стеклянная, фарфоровая, фаянсовая…»), апосиопеза (незавершённое высказывание – «С окнами виднее…»), риторический вопрос как средство для привлечения внимания с целью заинтересовать зрителя, читателя, слушателя («Хочешь испытать райское наслаждение?», «Хотите отведать чудо?»), инверсия («Столы компьютерные»), повторы («Самый широкий выбор. Самые низкие цены. Самые новые модели»).
     Рекламный текст должен отвечать основным задачам рекламы, конечной целью которой является убедить адресата в пользе и необходимости приобретения рекламируемого товара или услуги. Эффект воздействия в рекламе основан на использовании ряда лингвистических и экстралингвистических средств, применение которых ограничивается этическими, юридическими и экономическими нормами, поэтому рекламный текст – достаточно краткое сообщение, характеризующееся высокой степенью концентрации разнообразных стилистических приемов и семантической глубиной. Таким образом, в основе создания рекламных текстов лежит две тенденции: сжатость, лаконичность выражения и выразительность, емкость информации. Такая семантическая насыщенность в сочетании с краткой формой позволяет, по мнению Е.В. Медведевой, сравнить рекламный текст с так называемой литературой малых форм – пословицами, поговорками и афоризмами, что свидетельствует об определенной степени идиоматичности рекламного текста16. Вслед за А.Н. Барановым и Д.О. Добровольским, под идиоматичностью будем понимать «осложненность способа выражения содержания … «концентрированность» выражения и нетривиальность понимания…»17. 
     Таким образом, реклама – это оплаченное распространение информации о товарах и услугах с помощью различных коммуникационных средств на большие рассредоточенные аудитории с целью активного воздействия на покупательский спрос. Особого внимания заслуживают вопросы содержания структуры, рассмотрения языковых, стилистических особенностей рекламных текстов.
     
1.2. Реклама в СМИ: классификация и типология

     Фактическое развитие рекламного рынка в России началось в конце 1991 – начале 1992 гг. с активного роста рекламы в центральной прессе. В стране начала энергично развиваться и телевизионная реклама, причем уже не только на Первом канале, но и на других. 1993-1995 гг. стали началом российской радиорекламы, direct mail, сувенирной и транспортной рекламы. По-новому начинает оформляться наружная реклама, резко растет влияние специализированных рекламных изданий и высококачественных иллюстрированных журналов18.
     В 1992-1994 гг. темпы роста превзошли все ожидания: годовой оборот рынка рекламы увеличивался в 3-4 раза19. Такой скачок рекламного бизнеса был связан с развитием рыночных отношений в стране.
     До середины XX века коммуникации существовали в двух различных формах: средства, которые печатались на бумаге (почта, газеты, журналы и книги); телеграф, телефон, радио и телевидение; здесь закодированные сообщения или речь передавались средствами радиосигналов или по кабельной связи от человека к человеку. Современные технологии сегодня стирают эти различия, поэтому потребители информации получают в свое распоряжение множество альтернативных средств. Эти средства оказывают прямое влияние на характер и содержание сообщения. В Приложении представлены основные технические характеристики основных видов СМИ20.
     В многочисленном числе подходов к классификации рекламы распространено ее разделение на виды. На практике наиболее часто встречается классификация в зависимости от используемых рекламных средств: 21
     Печатная реклама, включающая в себя рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера;
     Реклама в прессе, состоящая из рекламных объявлений и публикаций обзорно-рекламного характера;
     Так называемый direct male или прямая почтовая рассылка, представляющая собой рассылку рекламных сообщений в адрес определенных групп потребителей;
     Размещение рекламы в интернете;
     Радио- и телереклама;
     Ярмарки и выставки. Данные средства распространения рекламы – это своего рода демонстрация рекламируемых изделий, работ, услуг для установления контактов непосредственно с покупателями и потребителями. Главной особенностью является то, что расходы могут быть основанием для списания отдельных видов готовой продукции, выставленных в качестве образцов и не возвращенных на предприятие по каким-либо причинам;
     Далее рассмотрим значение рекламных сувениров. Это могут быть серийные, фирменные или подарочные изделия, которые используются в ходе деловых встреч;
     Реклама, включающая рекламные щиты, световые вывески, афиши, электронные табло, фирменную спецодежду, - это наружная реклама.
     Встречается также другая классификация: В первую группу входят средства массовой информации - газеты, журналы, радио и телевидение. Вторую группу составляют каналы, используемые для директ-мейл - прямой почты. Третья группа - каналы наружной рекламы. Наружная реклама – это реклама, которая включает в себя рекламные щиты, афиши, световые вывески, электронные табло, фирменную спецодежду обслуживающего персонала и т.д. Иногда выделяют еще одну группу - прочие каналы рекламы. Обычно к прочим каналам рекламы относятся представления товара, услуги или фирмы - например, каталоги, презентационную продукцию и другое22. 
     Для многих рекламодателей телевидение - это наиболее эффективное средство передачи рекламного обращения. Главным его преимуществом является широкий охват. Телевидение охватывает не только большую часть населения, но и тех, кому не хватает печатных средств рекламы. Такой широкий охват, в свою очередь, чрезвычайно эффективен с точки зрения затрат. 
     Наружную рекламу применяют большое количество компаний. В основе эффективной наружной рекламы лежит сильная творческая концепция, обращение обязательно должно привлекать внимание и запоминаться. Текст на рекламном щите минимален. Обычно это одна строка, которая выступает и заголовком, и некоторого рода отождествлением товара. Самая важная характеристика – это краткость. Так как рекламные щиты должны производить моментальное, но продолжительное впечатление, дизайн является важным фактором их эффективности.
     В большинстве случаев основной функцией объектов наружной рекламы является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации, путем напоминания широкой публике о марке товара или названии фирмы.
     Основные носители рекламы в Интернете – это баннеры, которые размещаются на вебстраницах и представляют собой графические элементы определенного размера; электронная почта, выполняющая роль пересылки информации по электронным адресам; «список рассылки», то есть технология, основанная на существовании файлов, где содержатся адреса пользователей, заинтересованных в получении рекламной информации.
     Реклама в прессе - это донесение до целевой аудитории рекламной информации о бренде, товаре, услуге для рекламирования какой-либо продукции через периодические печатные издания (газеты, журналы). Реклама такого типа наиболее широко используется и наиболее изучена. В результате грамотного выбора и правильного тегирования журнала можно добиться высокой эффективности рекламы.
     Газеты являются сейчас национальным средством массовой информации, конкурирующим с большим спектром средств массовой информации за долю аудитории и средств, уходящих на рекламу. Классифицируют журналы по периодичности выхода и их аудитории. Сама журнальная индустрия также классифицирует их по географическому охвату, демографическим признакам и содержанию.
     Журналы имеют способность обращаться ко многим демографическим группам. Они разнообразны по своим характеристикам и читательской аудитории. При оценке журнала рекламодателю важно рассмотреть полный набор характеристик, которые отличают один журнал от другого. 
     Россия в целом и Камчатка в частности сейчас готова предложить рекламодателям широкий спектр различных изданий, как общих, так и тематических. Это дает возможность разместить рекламу в печатных изданиях с тематическим таргетингом, кроме этого, можно даже выбрать наиболее подходящую рубрику.
     Модный журнал - идеальный носитель рекламы с точки зрения охвата аудитории. Подбирая журнал для размещения рекламной информации, в первую очередь рекламодатель обращает внимание на тематику журнала. Если мы говорим о такой территории, как Камчатка, то здесь самые животрепещущие аспекты общественной жизни, вызывающие самый большой интерес у читателя, это политика, экономика, выборы на Камчатке, новости и др. В журналах, освещающих тематику подобного рода, можно достаточно успешно публиковать рекламную информацию о разнообразной продукции, ориентированной на широкую целевую аудиторию.
     Если главной тематикой журнала является, к примеру, мода, здоровье и красота, то перечень рекламируемой продукции будет несколько уже (ювелирные изделия, одежда, парфюмерия, обувь, косметика и т.д.), зато попадание именно на своего целевого покупателя повышается. Пристальное внимание надо обратить на качественный уровень журнала или газеты, где рекламодатель намеревается опубликовать рекламу, так как подсознательно, а то и сознательно, уровень издания ассоциируется с уровнем самой рекламируемой продукции. В этом случае речь идет о том, насколько качественная бумага используется, насколько квалифицировано работают фотографы, насколько грамотно составлен текст, насколько эффективно используются средства OPI и многое другое.
     Реклама в печатных изданиях является самой оптимальной с точки зрения соотношения эффективности и затрат, она особенно хорошо работает применительно к некоторым группам товаров, позволяя максимально быстро окупить расходы рекламодателя. Размещение рекламы в журнале не обходится без обращения в рекламное агентство. Оно должно помочь выбрать издание, разработать основную концепцию и стратегию рекламы, подготовить тексты и макеты, а также заняться размещением рекламной информации в журнале.
     С точки зрения средства распространения рекламы периодическое издание имеет такие важнейшие характеристики:
     особенности читающей его аудитории, «специализация» того или иного периодического издания;
     тираж;
     регион распространения;
     периодичность издания.
     Первая из перечисленных выше характеристик должна сопоставляться с планируемой аудиторией рекламного послания. В идеале читательская аудитория издания и целевая аудитория рекламного обращения должны совпадать.
     В настоящее время общенациональный российский и региональные рынки газетно-журнальных изданий достаточно насыщены. Использование их руководством принципов маркетинга стало настоятельной необходимостью. Одним из признаков этой ориентации является сосредоточение внимания на конкретной категории («сегменте») читательской аудитории, на удовлетворении ее потребностей.
     В настоящее время усиливается дифференциация в подходах изданий, работающих на одном сегменте рынка. Так, газеты, нацеленные, например, на предпринимателей, находятся в поисках своей «ниши», исходя из таких критериев, как сфера деятельности читателя, размер фирмы, форма организации и т.п.
     Важными характеристиками изданий являются: тираж, объем реализации, рейтинг (общий объем аудитории).
     Тираж – это общее количество напечатанных экземпляров рекламоносителей. Показатель достаточно важный, но недостаточный, так как часть тиража может остаться невостребованной читателем.
     Объем реализации представляет собой ту часть тиража, которая продана в розницу, получена по подписке, а также вручена бесплатно.
     Рейтинг (общий объе.......................