Эскиз художественной татуировки, который в данной теме выступает как рекламный продукт

Содержание
ВВЕДЕНИЕ	2
1.	ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ SELF MARKETING	4
1.1	Понятие и особенность Self marketing	4
1.2	Self marketing как метод продвижения	8
1.3	Эффективность Self marketing	16
2.	ПРОЕКТНАЯ РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ  С SELF-MARKETING	19
2.1. Характеристика рекламируемого продукта	19
2.2 Описание целевой аудитории рекламируемого продукта	22
2.3 Анализ конкурентов	23
2.4	Концепт-проект рекламы с использованием Self marketing	23
3.  ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ	25
3.1 Расчет стоимости изготовления Self-marketing	25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ	26
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ	27
ПРИЛОЖЕНИЕ 1	28



ВВЕДЕНИЕ
     В современном мире, в век высоких технологий и широких возможностей, предприятиям становится все труднее конкурировать, опираясь на качество производимой продукции, ведь хорошие материалы и оборудование доступны практически каждом. В этой борьбе за потребителя организации ощущают острую необходимость в рекламе и продвижении своего продукта или услуги на рынке сбыта. Но не стоит забывать, что любая фирма - это, в первую очередь, люди, поэтому самопрезентация каждого отдельного сотрудника компании влияет на восприятие потребителем всей организации в целом. Именно поэтому наряду с маркетингом услуг имеет право на существование и маркетинг личности, маркетинг отдельного лица или Self-marketing, ведь человек создал вокруг себя мир искусственных систем, функционирование которых определяется  его потребностями и интересами. Другими словами - человек есть мера всех вещей.  В связи с этим актуальность РАСПИСАТЬ маркетинга личности определяется тем, что создание собственного бренда является одним из путей решения повышения конкурентоспособности, успешности и саморазвития личности.
     Объектом изучения  в данной работе выступает личность  как бренд.
     Предметом творческого исследования является разработанный эскиз художественной татуировки, который в данной теме выступает как рекламный продукт.
     Методы исследования:
     Из теоретических методов в данной работе был использован анализ и синтез литературных источников, посвященных изучению основополагающих подходов к определению технологии Self-marketing, а также к его особенностям и направлениям в современном рекламном деле;
     Методология исследования направлена на выявление основных отличительных черт Self-marketing и анализ его эффективности в продвижении личности. Поставленной цели исследования можно достичь с использованием значительного спектра методологических и теоретических подходов психологии в рекламе, социологии, маркетинга, психологии в саморекламе и социальной психологии.
     Проблематика Self-marketing актуальна на протяжении многих столетий. В древние века люди сами изготовляли то, что являлось предметом их саморекламы, в средние века - этим занимались талантливые достигшие высокого мастерства ремесленники. Но в те времена люди продвигали себя как личность неосознанно и не профессионально. Но с появлением технологии Self-marketing людям пришло осознание важности представления себя как бренда. И сегодня достижения, таланты и профессиональные навыки могут помочь людям в саморазвитии и самореализации. Но зачастую, человек не знает, как пользоваться своими знаниями, навыками и умениями. Именно поэтому важно понимать, как использовать собственные ресурсы для представления себя в выгодном свете. 
     Цель работы - разработать рекламное сообщения с использованием технологии Self-marketing.
     Задачи: 
1) Проанализировать литературу и информационные источники, отражающие суть технологии Self-marketing;
2) Определить понятие и раскрыть особенности технологии Self-marketing;
3) Проанализировать Self-marketing как метод продвижения;
4)  Описать эффективность Self-marketing;
5) Охарактеризовать рекламируемый продукт;
6) Описать целевую аудиторию;
7) Выявить возможных конкурентов;
8) Создать проект рекламы с использованием технологии Self-marketing;
9) Рассчитать стоимость продукции;
10) Сформулировать выводы по проделанной работе.
     


1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ SELF-MARKETING

1.1  Понятие и особенность Self-marketing
     (ДЕЛАТЬ АКЦЕНТ НА ВНЕШНИЙ ВИД ,ДОБАВИТЬ ЛЮДЕЙ С ЛОГО-ПЕРЕВОДКАМИ, ФИЛЬМ СЕМЕЙКА ДЖОНСОН СКРИНЫ)
     С каждым годом конкуренция становится все выше. Это касается как рынка труда, так и рынка товаров и услуг. Если идея маркетинга в отношении развития предприятий и продвижения товаров и услуг уже немного прижилась в России за последнюю четверть века, то осознание важности создания персонального бренда появилось совсем недавно [11]. Не смотря на это, предшественник Self-marketing зародился около 40 тысяч лет назад. Судя по данным археологических раскопок, первыми, кто проводил обряды, были неандертальцы. Многие ученые считают, что неандертальцы пытались влиять на других людей с целью добиться от них желаемых действий. Их ритуалы были основаны на психических воздействиях, которые осуществлялись с помощью неких символических объектов и собственных харизматических черт.
     Итак, характерной особенностью первобытного человека была способность к символическому мышлению. Именно на символах основаны рекламные коммуникации, поэтому наличие способности использовать их в общении можно рассматривать как одно из условий возникновения примитивной саморекламы людей в глубокой древности.
     В истории и культуре средних веков можно найти большое количество примеров, доказывающих, что самореклама является одним из самых  сильных психологических механизмов социальной регуляции поведения людей. В то время Self-marketing выражался через сложные ритуалы, дорогие украшения и одежды, сложные титулы и составные длинные имена. И хотя перечисленные атрибуты имелись только у высшего класса и свидетельствовали о богатстве, неверно рассматривать Self-marketing с материальной точки зрения. Уже в средневековье самореклама строилась не только за счет денег, но и за счет сильной психологической власти. В современном же мире, это власть не только над общественным сознанием, но и над собственным поведением.
     Самореклама в наши дни отличается от саморекламы прошлого лишь по содержанию, по форме она остается тем же самым явлением, что и сотни тысяч лет назад. Просто сегодня ценными, модными, социально значимыми и социально желательными являются иные вещи, действия, ритуалы, украшения, одежда, косметика, привычки, поступки, образ жизни и пр. Хотя, по сути, социально-психологические отношения между людьми и их мотивация практически не меняется.
     При этом современная реальность такова, что при высокой конкуренции в различных сферах деятельности человек становится «брендом». Маркетинг личности в литературе известен чаще всего такими названиями как: Self-marketing, маркетинг через личность, маркетинг самого себя, самомаркетинг, самореклама, эго-маркетинг, личный бренд или бренд личности. В данной главе будет обозначено понятие маркетинга личности и раскрыты его особенности.
     Психолог А.Н. Лебедев-Любимов пишет: «Самореклама является одним из наиболее распространенных и наиболее древних видов рекламной деятельности. Так же, как и традиционная коммерческая реклама, она решает три задачи. Занимаясь саморекламой, человек стремится:
* в условиях конкуренции выделиться среди тех людей, которых он оценивает как равных себе;
* представить себя как человека, равного по статусу тем, кто достиг какого-либо значимого успеха и, возможно, даже является законодателем некоей моды (социальной нормы поведения);
* продемонстрировать себя в наиболее выгодном свете, создать достойный образ, понравиться окружающим».
     В современных источниках Self-marketing определяется как способ самореализации человека в социуме, когда личность, при наличии конкуренции, определяет свое положение на рынке и в обществе для максимальной мобилизации энергии и инициативы, своих природных
дарований, приобретенных знаний и умений, личной предприимчивости и активной жизненной позиции.
     Другими словами, Self-маркетинг - организация саморекламы и выгодного представления себя, своих возможностей и навыков с целью вызывать интерес потенциальных потребителей. В основе «Self-маркетинг» достаточно простая мысль - управляй собой, как предприятием.
     Целью создания персонального бренда является познание себя, выявление и подчеркивание своих достоинств для эффектного представления себя и своих возможностей окружающим людям.
     Суть маркетинга личности заключается не в том, чтобы выделяться из общей массы конкурентов. Для этого достаточно всего лишь экстравагантного поведения и имиджа. Суть маркетинга личности - быть эффективным и успешным.
     В широком понятии маркетинг облегчает жизнь всем, потому что его предназначение - выявить, чего хотят люди, а затем предложить им это, будь это - знание, услуга или специалист. Маркетинг личности ближе к классу маркетинга услуг, потому что услуги характеризуются неосязаемостью предложения, неделимостью производства и потребления, сложностью их стандартизации и несохранностью во времени. В Self-маркетинге суть похожа на маркетинг. Только в центре становится не фирма, а личность. И эффективным следует сделать именно человека.
     Таблица1
Перенос терминов маркетинга на Self-Маркетинг
Фирма
Личность
Товар / услуга
Знания, умения, навыки и личностные качества
Качество товара / услуги
Глубина знаний, уникальность навыков и умений
Цена товара / услуги  
Ценность знания, умения и навыков в конкретной ситуации
Рынок
Социальная группа
Запрос потребителя
Потребность в ваших знаниях, умениях и навыках
Требования рынка
Нормы и правила,  принятые в социальной группе

     Из таблицы 1 видно, что Self-маркетинг обладает рядом особенностей, отличающих его от всех остальных видов маркетинга.
     Самая первая особенность создания бренда личности состоит в том, что спрос и предложение на рынке труда меняются местами в привычном для нас представлении. Таким образом, бизнес, предпринимательство, выступает со стороны спроса, а не предложения, как это обычно бывает на других товарных знаках, и наоборот, личность, выступает со стороны предложения, располагая собой как специфичным товаром [16].
     Следующее, если цена товара или услуги на рынке зависит от его себестоимости, дефицитности и сложности обслуживания, то цену на персональный бренд определяет именно глубина и ценность знаний, умений и навыков, которые человек может предложить окружающим.
     Рынок в «Self-маркетинг», также как и рынок товаров и услуг, строится на запросах общества. Но, если в маркетинге требования рынка представляют собой набор потребительских запросов к характеристикам и свойствам продукта, что для производителей составляет основное содержание конкурентоспособности их товара, то в «Self-маркетинг» запросы рынка представлены в качестве норм и правил, принятых в социальной группе, в которое человек позиционирует себя как бренд.
     Кроме того, сейчас, многие стремятся создать корпоративную культуру для увеличения популярности своего бренда. Такая культура является стержнем организации и необходима для ее стабильного развития. Она влияет на общее восприятие организации людьми, не только являющимися клиентами фирмы, но и теми, кто в ней работает. В вопросе самомаркетинга внимание уделяется отдельной личности. Зачастую, играя разные социальные роли, человек склонен менять свое поведение в зависимости от окружения. Именно поэтому Томас Гэд и Анетт Розенкрейц понимают под созданием бренда, в первую очередь, самоопределение [12]. Это взгляд человека на самого себя, который в дальнейшем проецируется на сознание других людей, создавая желаемый образ. Создание собственного бренда помогает позиционироваться, а также избавляет человека от «полуличностей» – так в любом окружении и любой ситуации он останется собой.
     Таким образом, несмотря на то, что реклама личности является инновационным направлением маркетинга, она не менее важна и интересна,
чем коммерческая реклама, потому что она не только вызывает интерес со стороны общества, но и развивает личность, являющуюся брендом [17].

1.2  Self marketing как метод продвижения
     Рост предприятий и сегодня продолжает набирать обороты, а рынок рекламных услуг быстро меняется и предлагает всё более новые идеи продвижения. В таких условиях, чтобы оставаться востребованными, нужно достаточно внимательно отслеживать новые тенденции и направления. Так как Self-маркетинг является одним из инновационных направлений маркетинга, на него, как на метод продвижения, следует обратить особое внимание, ведь реклама личности как бренда является чрезвычайно интересной и злободневной стороной успеха.
     Но перед тем, как продвигать себя при помощи технологии Self-маркетинг, нужно создать свой персональный бренд. Для его создания нужно понимать, что основой саморазвития является понимание необходимости изменений. Несмотря на то, что развитие товара и личного бренда происходит по одним и тем же законам, в России подобная работа только начинается, поэтому данным вопросом необходимо заниматься самостоятельно.
     При использовании технологии маркетинга личности первым делом следует определиться, чего нужно достичь, поставить цель. Именно на этой цели и будет базироваться дальнейшее создание и развитие персонального бренда. После того, как цель поставлена, нужно определить, как её достичь. Для этого требуется провести самоанализ, собственный аудит. Аудит подразумевает под собой честную оценку всех качеств - как имеющихся, так и тех, которые необходимо в ближайшее время приобрести. Чтобы выявить свои сильные и слабые стороны, необходимо «примерить» на себя те качества и требования, которые предъявляются к современному человеку. Главной сложностью предлагаемого самоанализа, является субъективность самооценки. Из этого следует, что не следует ограничиваться лишь
самоанализом. Для более четкой оценки можно обратиться к людям из окружения.
     Существует еще одна модель, она касается мысленного пространства бренда. Если главным является возможность произвести впечатление на людей, то необходимо занять большую часть их мысленного пространства. Всего существует 4 измерения: функциональное, социальное, ментальное, духовное. Чем в большем количестве измерений будет реализовываться персона, тем сильнее станет её бренд и тем большее влияние она сможет оказывать [12].
     Функциональное измерение подразумевает под собой способность человека приносить пользу другим людям. Данная часть будущего бренда является наиболее привычной - именно свою «полезность» продает любой специалист. Социальная полезность заключается в умении взаимодействовать с другими людьми. Для того чтобы данная сфера стала конкурентным преимуществом, необходимо от природы обладать коммуникабельностью. Харизматичный человек способен стать культом, не уступающим самым сильным корпоративным брендам.
     Ментальное измерение выражает способность помогать другим людям самосовершенствоваться, развиваться в личностном плане в результате контакта с «личностью-брендом», это своего рода вдохновение, которое человек порождает.
     Духовное измерение тесно связано с миссией человека, со способностью взять на себя ответственность за нечто масштабное, например, за компанию или общество. Так, например, можно увидеть, как миссия Стива Джобса [ПРИЛОЖЕНИЕ 2] «Оставайтесь голодными. Оставайтесь безрассудными» проявляется во всем мысленном пространстве его бренда [13].
     Основные принципы создания и продвижения бренда личности:
* Представление личности как бренда включает в себя описание человека, его профессионально - личностных качеств, достижений, перспектив роста и развития.
* Акцент внимания на достижениях и преимуществах позволяет человеку выделяться из массы, выглядеть лидером.
* Профессионализм в своем деле позволяет быстро и качественно выполнять свои функциональные обязанности, избегать неловких ситуаций, грамотно решать спорные вопросы. Эффективным способом проявления профессиональных компетенций является написание статей по теме профессиональной деятельности. Данные статьи не обязательно должны быть написаны в научном стиле для публикаций в научные журналы. Публикации могут быть собраны на сайте или блоге.
* Презентабельный внешний вид говорит о вашей организованности и компетентности, кроме того, опрятный внешний вид помогает человеку быть уверенным в себе, а другими людьми воспринимается как дисциплинированность и дружелюбие. Но важно, чтобы внешний вид акцентировал внимание на вашей профессиональной деятельности, а не отвлекал от неё, то есть стиль одежды должен соответствовать тематике работы.
* Неповторимый стиль должен быть не только в одежде, макияже и прическе, но и в работе. Для его создания и эффективности в ваших действиях должно быть что-то запоминающееся, что отличало бы вас от всех людей, которые занимаются подобной деятельностью. Проявление инициативы является неотъемлемой частью продвижения себя как бренда. Нужно посещать как можно больше мероприятий, где вы можете проявить и улучшить свои навыки. Также важно уметь грамотно использовать возможности Интернет – ресурсов и социальных сетей для распространения информации о себе.
* Коммуникабельность поможет наладить контакты не только с потенциальными потребиттелями и работодателями, но и с людьми, которые занимаются подобной деятельностью. Умение общаться с людьми является важным для представления себя как бренда, поэтому во время разговора помните не только о хорошо поставленной, грамотной речи, но и о языке взглядов и жестов: не смотрите на собеседника в упор - это вызов, но и не прячьте глаза, иначе он засомневается в вашей правдивости; кроме того, не следует нарушать элементарных правил этикета.
* Выражение собственного мнения. Человек, продвигающий персональный бренд, должен говорить от своего лица, высказываться по актуальным вопросам, много общаться с единомышленниками и вести дискуссии, но при этом быт открытым и искренним. Такой подход и отношение к людям замечают и выделяют относительно остальных.
     При рассуждении о создании персонального бренда, в представленной работе несколько раз упоминалась необходимость иметь индивидуальные черты и во внешнем облике, и в поведении. Человек в Self-маркетинге - это фирма. Но чтобы быть успешной и прибыльной фирме мало быть просто фирмой. Ей необходимо отличаться от аналогичных фирм. Внешне фирмы могут отличаться названием, вывесками, рекламой, формой рабочих, - всем тем, что при наблюдении создаст впечатление у покупателей. Одним словом, это называется фирменный стиль. А в маркетинге личности – имидж.
     Имидж – искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации психологического воздействия. Имидж сочетается с пропагандой, рекламой с целью формирования в массовом сознании определенного отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые.
     После создания персонального бренда стоит всерьез задуматься о своем продвижении. Для осуществления выгодной сделки личности на рынке труда надо представлять специфику этого рынка, где выступает данный товар, то есть личность.
      В последнее время в связи с усложнением коммуникационных технологий и развитием новых новых медиа, продвижение товаров и услуг, а значит и продвижение личности, постепенно уходит в сторону интернета и веб - среды. Поэтому каждому человеку, планирующему продвигать себя как бренд, необходимо умело пользоваться ресурсами сети Интернет. Помимо того, что следует разместить информацию о себе, нужно очень четко следить за её распространением. Особенность интернет - пространства состоит в том, что контент зачастую создается стихийно и является мощным и практически неуправляемым механизмом формирования репутации персоне. Чтобы взять этот процесс под контроль, следует придерживаться нескольких простых правил:
* Для формирования положительного имиджа необходимо завоевание симпатии со стороны целевой аудитории. Как правило, это происходит путем открытого диалога с пользователями. Чтобы на начальном этапе не допустить или минимально снизить количество низких оценок и отрицательных отзывов в свой адрес, нужно предоставлять действительно качественную услугу, ежедневно следить за обновлением отзывов и оперативно реагировать на них, благодарить пользователей за положительные отзывы и стараться максимально вежливо и тактично решать конфликтные ситуации.
* Необходим регулярный мониторинг поисковой выдачи на предмет выявления негативного контента о себе в Сети.
* Важно своевременно нейтрализовать размещенную негативную информацию о себе [14].
     Self-маркетинг многие считают дурным тоном. Тем не менее, это не так. Если человек интересен и благодаря своим талантам достиг больших высот, то он должен рассказать о своем успехе и методах, с помощью которых он его достиг, окружающим. Главное, не следует путать маркетинг личности с демонстративностью - гонкой за тотальным вниманием. Демонстративность - стремление достичь желаемого через фальсификацию, искажение или подмену личностных качеств. Демонстрант каждым действием старается привлечь внимание к своей особе. Мысль «быть на виду» становится для него доминантной. Чтобы быть в центре внимания он готов идти на самообман, ложь и выдумки [18].
     В невежественной демонстративности больше всего досаждает гордыня, непомерные амбиции и неуважение к людям. Маркетинг личности не должен граничить с подобными явлениями. Благородная, честная реклама себя как бренда не терпит искажения данных. Self-маркетинг не является таковым, если реклама себя не подкреплена реальным профессионализмом, авторитетом, знаниями, ставшими частью успешного жизненного опыта [18].
     Самореклама - чрезвычайно интересная и злободневная сторона успеха. Можно сказать, что это мотор любого бизнеса. Разберемся, нужна ли она бизнесмену-одиночке, а тем более – инфо-бизнесмену.
     Призыв быть скромным и не высовываться – одна из самых сильных негативных установок, что губит человека и отдаляет его от успеха. Прежде всего, это связано с тем, что из-за ложной скромности человек теряет уверенность.
     Самореклама - это умение презентовать и предлагать варианты своего служения людям. Благородная, честная самореклама не терпит привирания, хвастовства и бахвальства. В невежественной саморекламе больше всего досаждает гонор, гордыня, звезданутость и неуважение к людям. То есть, самореклама, пропитанная гонором и непомерными амбициями, раздражает и вышибает мозг. Самореклама превращается в пшик, если она не подкреплена реальным профессионализмом, авторитетом, знаниями, ставшими частью своего успешного жизненного опыта. 
     Самопиар, как правило используется для того, чтобы сказать — ты крутой специалист в такой-то области, найти новых клиентов или обрести известность. Однако самореклама используется не только для делового общения, но также и для того, чтобы, к примеру, расширить сеть контактов, найти новых друзей или просто интересных знакомых.
     Самореклама и самопиар многие считают дурным тоном. Тем не менее, это не так. Если вы чем-то интересны и достигли больших высот, то почему бы не рассказть об этом окружающим. Возможно, что прямо сейчас твои таланты крайне необходимы кому-нибудь из твоих знакомых [18].
     Для осуществления выгодной сделки личности на рынке труда надо представлять его специфику, где выступает данный товар (личность).
     Таким образом, вырисовывается программа, которая должна создать максимально благоприятные условия для реализации главного товара общества - человека, включающего его красоту, знания, умения, талант, творчество, профессионализм, степень активности и т.д.
необходимо рассматривать человека во всем многообразии его проявлений. Следует помнить, что поведение человека определяется двумя группами факторов: с одной стороны, всем его личным опытом (памятью,
возможностями), с другой - сигналами, поступающими к нему из внешней среды [16].
     Несмотря на все вышесказанное, Self-маркетинг не следует путать с демонстративностью - гонкой за тотальным вниманием. Демонстративность - стремление достичь желаемого через фальсификацию, искажение или подмену личностных качеств. Демонстрант каждым действием старается привлечь внимание к своей особе. Мысль «быть на виду» становится для него доминантной. Чтобы быть в центре внимания он готов идти на самообман, ложь и выдумки [18].
     Итак, в современном мире Интернет и социальные сети играют значительную роль в продвижении персонального бренда. Общество сегодня ориентируется на заметную харизматичную личность, поэтому тот, кто воспользуется этой тенденцией, сможет быстро укрепить свой авторитет, повысить эффективность деятельности и не затеряться среди достойных конкурентов в мире профессионалов, построив свой личностный бренд. Таким образом, «самореклама», «самопиар», «самобрендинг» - это не разовая акция или мероприятие. Это постоянная, спланированная и целенаправленная работа. Только в таком случае она принесет желаемый эффект.
     
1.3  Эффективность Self marketing
     Эффективность Self-маркетинга, как социально-экономического явления, отражается в его функциях:
* Информационная - сводится к выявлению и предоставлению качественной информации об уровне развития личностных, а также мотивационных критериев конкурентоспособности личности;
* Распределительная - определяется как рациональный выбор сферы деятельности и эффективное использование ресурсов личности на основе учета и объективной оценки его конкурентных личностных и мотивационных качеств;
* Преобразующая - предполагает выявление и формирование таких ценовых и качественных характеристик компетенций личности, которые в состоянии обеспечить удовлетворение потребности в труде, признании и уважении;
* Стимулирующая - предполагает постоянный контроль над воспроизводством индивидуальных конкурентных преимуществ с тем, и обеспечить наиболее полное удовлетворение личных потребностей и тем самым повысить мотивацию к труду;
* Управленческая - предполагает воздействие, которое в перспективе позволяет устранить дисбаланс между личностью и её индивидуальными потребностями в труде, организационными потребностями.
     Томас Дж. Питерс в своей книге «Преврати себя в бренд» пишет: «В наш век высоких скоростей именно человек стал основной единицей экономики! И есть только один способ не просто выжить, но и быть успешным - стать брендом самому себе. Свободным подрядчиком. Мастером, полностью отвечающим за свою работу». В данной книге он утверждает, что работа как таковая является не только базовым элементом маркетинга личности, но и его результатом.
     Т. Питерс считает, что определяющая идея для Я-бренда: «Они» больше не отвечают за нашу карьеру и, шире, за нашу жизнь. Мы отвечаем. От нас зависит, как изменить себя.
     Главное, что Независимый Подрядчик полагается только на себя. Зависит только от своих способностей... и постоянного самосовершенствования. В конце концов, у Независимого Подрядчика есть только его собственный список достижений. То есть его Проекты [15].
     В последнее время прослеживаются два основных критерия, выдвигаемые людям обществом: умение работать в команде и индивидуальные качества человека. Именно эти моменты социальные группы считают приоритетными, потому как они актуальны для сфере коммуникаций, что сейчас особенно важно.
     Важность первого качества обусловлена увеличением числа международных компаний, глобализацией. Человек не может достичь успехов в одиночку, зачастую необходима слаженная работа группы профессионалов. Второй критерий необходим, так как наличие документа о получении высшего образования сейчас уже не является таким ярким показателем профессионализма, каким оно было несколько лет назад. Во время экономического кризиса и спада экономики предприятия стремятся сократить свои затраты, сохраняя в штате и нанимая только лучших специалистов в данной области. Самомаркетинг как раз и направлен на создание личного бренда, показывающего ваше конкурентное преимущество, способное привлечь внимание работодателей и повысить вашу «стоимость» на рынке труда.
     Грамотный Self-маркетинг позволяет позволяет:
* выгодно выделить человека среди других, примерно равных ему по рекламируемым качествам, что необходимо в условиях конкуренции;
* представить обычного человека как равного тем, кто смог добиться больших успехов определенном деле, что может быть необходимо в разных ситуациях;
* создать личности желаемый образ, приобрести известность, донести до общественности свои идеи, творчество;
* успешно реализовать бизнес-проект, привлечь клиентов, партнеров, инвесторов, последователей, сторонников.
     Таким образом, маркетинг личности действительно необходим, если человек хочет добиться значительных результатов в выбранной им области.


2.ПРОЕКТНАЯ РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ  С SELF-MARKETING
     Для данной курсовой работы я выбрала такие организации, как тату салоны, так как в современном обществе татуировка - украшение популярное и распространенное. В крупных городах людей с тату можно встретить чуть ли не на каждом шагу. Причем речь идет не только о молодежи, относящейся к неформальным субкультурам: татуировки делают и взрослые, состоявшиеся люди, занимающие руководящие посты.  Сотрудникам, работающим в салонах, необходимо самостоятельно заниматься поиском клиентов. В таких условиях огромную роль играет самомаркетинг человека, его имидж. Человеку, который ежедневно подыскивает для себя клиентов необходимо отличаться от аналогичных «фирм», как внешне, так и по цене, стилю, тематике и качеству работ - всем, на что обращают внимание люди, желающие сделать татуировку. Человек должен правильно подать себя, создать рекламу с целью формирования в сознании людей доверия к себе, желания обратиться за услугой.

2.1. Характеристика рекламируемого продукта 
     ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ,РАСПИСАТЬ ВСЕ, КАК БЬЮ ТАТУ ,РАССКАЗАТЬ ПРО ЦЕНЫ ,ПОРЯДОК РАБОТЫ, ВРЕМЯ 
     Рекламируемым продуктом в данной работе является создание самобренда через нанесение художественной татуировки.
Идя по улице, мы видим все больше и больше людей с разнообразными татуировками. Это могут быть надписи на запястье или лопатке, разноцветные узоры на ноге или мандалы на руках. Что значит для этих людей татуировка? Считают ли они ее памятной или делают для украшения тела?
Сейчас ведется очень много разговоров по поводу того, считается ли татуировка искусством. К тату начинают обращаться все: от художников до дизайнеров одежды. Сегодня тату стали трактовать как стилистическое дополнение личности для определенного контингента людей.
На сегодняшнее время татуировка считается искусством, так как искусство не стоит на месте, постепенно расширяет границы и вбирает в себя все больше и больше интересных вещей. Вместе с татуировкой в понятии искусство уже есть граффити и компьютерный дизайн. Людям нравится выражение своего характера, своих чувств. 

http://say-hi.me/vdohnovenie/tatuirovki-kak-vid-sovremennogo-iskusstva.html#hcq=d2UydUq
Татуир?вка (тат?, в просторечии — нако?лка) — процесс нанесения перманентного (стойкого) рисунка на тело, выполняемого методом местного травмирования кожного покрова с внесением в дерму красящего пигмента; сами узоры на теле, сделанные таким способом.
Процесс относится к декоративным модификациям тела. Как правило, татуировка и её вид определяются самим заказчиком, либо условиями быта и социума.
Татуировка носит характерные отличительные черты, подразделяясь на виды, стили и способы изготовления.
Наносится под кожу с помощью одной или нескольких игл. При правильном нанесении и использовании качественного пигмента такая татуировка никогда полностью не выцветает и остаётся до конца жизни.
Как набивают татуировки: процесс нанесения
* Рисунок распечатывается на принтере, затем переносится на трансферную бумагу. После этого обрезается по контуру. По краям рисунок немного надрезают, чтобы он плотно лег на тело.
* Кожу освобождают от волос, протирают антисептическим средством.
* На кожу наносят состав для переноса изображения.
* Эскиз прикладывается к коже и аккуратно прижимается. Через несколько секунд рисунок снимают, а на теле остаются контуры. Дополнительно может использоваться маркер для тела. Также некоторые мастера делают эскиз полностью им, минуя этап переноса контура.
* Затем наносится рисунок. Предварительно кожу можно смазать вазелином, но это не обязательно. Игла машинки обмакивается в краску, мастер начинает рисовать контуры. Лишняя краска, остающаяся в процессе, неоднократно стирается салфеткой или ватным диском.
* С помощью закрашивающей машинки рисунок заполняется цветом. Сначала прорисовываются черные участки, затем – цветные (в основном сначала темные, потом светлые).

2.2 Описание целевой аудитории рекламируемого продукта 
   Для саморекламы, как и для рекламы в целом, необходимо направление. Данное направление задает целевая аудитория, которая помогает сконцентрироваться на определенной группе людей и позволяет выбрать наиболее эффективные инструменты подачи себя как бренда, тем самым сократив путь к потенциальному потребителю.
     Итак, целевая аудитория - это совокупность потенциальных или существующих потребителей, принимающих покупательские решения или групп, оказывающих на них влияние [https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A6%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%B2%D0%B0%D1%8F_%D0%B3%D1%80%D1%83%D0%BF%D0%BF%D0%B0].
     Поэтому нужно презентовать себя как бренд с учетом вкусовых предпочтений и особенностей не общества в целом, а именно представителей выбранной группы, так как они с большей долей вероятности повысят рентабельность личности как бренда.
     В случае, касающегося такой деятельности, как нанесение художественной татуировки, целевой аудиторией являются люди в возрасте 18-35 лет. Они находятся на завершающих стадиях обучения или в начале карьерного пути. Эти люди молоды и предприимчивы, в связи с чем получают доход среднего или выше среднего. Этот тип людей еще не в браке или только получил статус молодой семьи и имеет не более одного ребенка. 

     Представители выбранной группы живут в Екатеринбурге и близлежащих городах, таких как Березовский, Верхняя Пышма, Ревда, Первоуральск. 
     Это люди, получающие или имеющие среднее или высшее образование, которые выбрали творческие специальности в учебе и работе, люди имеющие свободу в корпоративной культуре, креативная молодежь практически всех сфер деятельности. Именно поэтому для них внешний вид ставится в приоритет перед социальным статусом. Они динамичные, энергичные, проявляющие интерес ко всему новому и модному. Ощущают себя лидерами, и имеют активную жизненную позицию, зачастую агрессивную. Как идеалы воспринимают людей, которые являются сверстниками, но добились большего в жизни, хорошо воспринимают новаторов, последователей творческих профессий. Данная группа людей ценит духовный рост, саморазвитие и свободу самовыражения.
     
     Тату-мастера и эскиз выбирают в интернете и могут быть сильно увлечены этим процессом, поэтому ожидания к качеству работы будут высокие. Чаще всего делают тату уже те, кто ее делали. Сам процесс создания татуировки будут воспринимать как важное событие, но.......................