Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Матрица «привлекательность-конкурентоспособность»
Матрица БКГ исходит из двух индикаторов: относительной доли рынка и темпов роста базового рынка. Очевидно, что привлекательность рынка может зависеть и от других факторов, таких как его доступность,...
• Оценка многокритериальной матрицы
Матрица «привлекательность-конкурентоспособность» приводит к анализу, подобному описанному выше в связи с матрицей БКГ, но с одним существенным отличием: отсутствует логическая связь между показател...
• Полезность портфельного анализа направлений деятельности
Портфельный анализ - это завершение и конкретизация процесса стратегического маркетинга, описанного в трех предшествующих главах. Независимо от применяемого метода этот анализ основывается на: — че...
• Базовые стратегии развития
Первая ступень разработки стратегии развития заключается в уточнении природы удерживаемого конкурентного преимущества, которое становится базой для дальнейших стратегических и тактических шагов. В ...
• Стратегия лидерства за счет экономии на издержках
Эта базовая стратегия опирается на производительность и обычно связана с существованием эффекта опыта. Она подразумевает тщательный контроль за постоянными расходами, инвестиции в производство, напр...
• Стратегии дифференциации
Целью подобных стратегий является придание товару отличительных свойств, которые важны для покупателя и которые отличают товар от предложений конкурентов. Фирма стремится создать ситуацию монополист...
• Стратегии специализации
Третья базовая стратегия - это стратегия специализации, т.е. концентрации на нуждах одного сегмента или конкурентной группы покупателей, без стремления охватить весь рынок. Цель здесь состоит в удов...
• Риски, связанные с базовыми стратегиями
Как показано во врезке 9.1, каждой из базовых стратегий присущи специфичные риски. Риски стратегии, основанной на лидерстве по издержкам • Технологические изменения, обесценивающие предшествующий ...
• Стратегии роста
Большинство фирменных стратегий предусматривает цели роста: роста продаж, доли рынка, прибыли или размера фирмы. Рост - это фактор, влияющий на активность фирмы, стимулирующий инициативу и усиливаю...
• Стратегия проникновения: развивать продажи выпускаемых товаров на существующих рынках.
• Развитие первичного спроса. • Увеличение доли рынка. • Приобретение рынков. • Защита положения на рынке. • Рационализация рынка. • Организация рынка....
• Стратегия развития рынков: развивать продажи выпускаемых товаров на новых рынках.
• Выделить новые целевые сегменты. • Освоить новые каналы сбыта. • Проникнуть на новые географические рынки...
• Стратегия развития через товары: развивать продажи на существующих рынках, предлагая новые или улучшенные товары.
• Добавление новых характеристик товаров. • Расширение товарной гаммы. • Обновление линейки товаров. • Улучшение качества. • Приобретение гаммы товаров. • Рационализация гаммы товаров....
• Интенсивный рост
Стратегия интенсивного роста актуальна, когда фирма еще не исчерпала полностью возможности, связанные с ее товарами на рынках, на которых она действует. Имеются следующие альтернативы. Стратегии пр...
• Интегративная стратегия
Стратегия этого типа оправдана, когда фирма может повысить свою рентабельность, контролируя различные стратегически важные для нее звенья в цепи производства и продажи товара. Речь может идти, напри...
• Стратегия роста через диверсификацию
Оправдана, если производственная цепочка, в которой находится фирма, предоставляет мало возможностей для роста или обеспечения рентабельности либо потому, что позиции конкурентов очень сильны, либо ...