Сущность цены как экономической категории, цели и задачи ценообразования в ИГиТ.

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова»


Факультет «Гостинично-ресторанной, туристической и спортивной индустрии»


Кафедра «Гостиничного и туристического бизнеса»
на тему:


Контрольная работа
На тему:

«Сущность цены как экономической категории, цели и задачи ценообразования в ИГиТ»








СТУДЕНТКА:
Городецкая Екатерина Сергеевна
№ группы
190_37











Москва, 2015
     В условиях рыночной экономики цена оказывает большое значение для всех хозяйствующих субъектов, так как является  источником информации, которая нужна для принятия хозяйственных решений. Цена –это денежное выражение товарной стоимости продукции, работ и услуг. Но также цена – это количество денег, которым готов пожертвовать потребитель в обмен на приобретение определенного товара или услуг. Естественно, цена влияет на массу прибыли, рентабельность производства продукции и услуг, на уровень жизни общества. Цена опосредствует все товарно-денежные отношения.
      Исторически цены устанавливали продавцы и покупатели в ходе переговоров друг с другом. Обычно продавцы запрашивали цену выше той, которую намеривались получить, а покупатели – ниже той, которую рассчитывали заплатить. В конце концов, они сходились на взаимоприемлемой цене. Единые цены получили распространение только в конце XIX в. Благодаря возникновению крупных предприятий розничной торговли, которые предлагали большое разнообразие товаров и располагали целым штатом наемных работников.Цена является основным фактором, который определяющим выбор покупателя. Это до сих пор характерно для бедных стран, среди неимущих групп населения применительно к продуктам типа товаров широкого потребления. Но в последнее время на покупательском выборе энергичнее стали отражаться ценовые факторы, в частности, стимулирование сбыта, организация распределения товара и услуг для разной клиентуры, а также большое влияние оказывает реклама, маркетинг предприятия.Высокая цена означает, что вещь дорогая, и её покупка требует больших денежных затрат, низкая цена означает дешевизну и меньшую нагрузку на карман покупателя. Однако цена, а точнее, цены, вся их совокупность представляют собой не только индивидуальную, личную, но и общественную, социальную категорию. Они регулируют как отдельные покупки и продажи товаров потребителям, так и экономические процессы, в целом, включая производство, распределение товаров, обмен или потребление благ, оказание услуг. Здесь уже все цены, вместе взятые, с учетом их формирования и изменения действуют как общий, единый, целостный ценовой механизм.
     Цены, несомненно, представляют собой тонкий, гибкий инструмент и в то же время довольно мощный рычаг управления экономикой, хотя их реальные возможности воздействия на экономику вообще и на уровень жизни в частности намного меньше надежд, возлагаемых на цены, на ценовой механизм людьми. В директивно управляемой экономике цены используются как внешний регулятор, инструмент воздействия со стороны правительства, тогда как в рыночной они образуют часть системы саморегулирования.
Под общим широко распространенным названием «цена» понимается комплекс экономических понятий, входящих в единую синтетическую категорию. Реально под одним наименованием «цена» существует, как упоминалось выше, множество её видов, различающихся между собой назначением, областью применения, способом формирования?.
Д?ать общее, единое определение поня?тия? «цена» столь же сложно, как найти вс?еобщую дефиницию термина «деньги». Т?ем более ч?то эти поня?тия? тес?но с?вя?заны между с?обой и ч?то термин «цена» производен от с?лова «деньги». Д?ля? потребителя?, покупателя? такое утверждени?е м?ожет показатьс?я?с?транным?. С? пози?ци?и? покупателя?, при?обретающего товары по определенным? ценам?, вс?е предс?тавля?етс?я? предельно я?с?ным?. Д?ля? покупат?еля? цена – эт?о коли?ч?ес?т?во денег, кот?орое ем?у при?ходи?т?ьс?я? плат?и?т?ь за еди?ни?цу т?овара, за вещь, за ус?лугу. Д?ля? продавца – эт?о коли?ч?ес?т?во денежных еди?ни?ц, кот?орое м?ожно получ?и?т?ь? за продаваем?ую? вещь?. 
     Ц?ена пред?опред?еля?ет? вс?ю?с?и?с?т?ем?у прот?и?вореч?и?й, с?вя?занных с? проб?л?ем?ам?и? рынка, вопл?ощает? вс?е прот?и?вореч?и?я?э?ко?но?м?и?ч?ес?ки?х и?нт?ерес?о?в, и?х с?о?гл?ас?о?вани?е, гарм?о?ни?ч?но?е с?о?ч?ет?ани?е. В? ней зал?о?ж?ены ус?л?о?ви?я? про?и?зво?д?с?т?ва и? по?т?реб?л?ени?я?. Ц?ена вл?и?я?ет? на э?ффект?и?вно?с?т?ь?и?я?вл?я?ет?с?я?и?нс?т?рум?ент?о?м?, с? по?м?о?щь?ю? ко?т?о?р?о?го?о?цени?ваю?т?р?езул?ь?т?ат?ы д?ея?т?ел?ь?но?с?т?и? хо?зя?йс?т?вую?щи?х с?уб?ъект?о?в и?и?х м?ат?ер?и?ал?ь?но?е во?знагр?аж?д?ени?е. О?на я?вл?я?ет?с?я?с?т?и?м?ул?о?м?т?р?уд?а?и?э?ко?но?м?и?и?р?а?с?хо?д?о?в п?р?и?о?д?но?вр?ем?енно?м?п?о?вышени?и? ка?ч?ес?т?ва?с?о?зд?а?ва?ем?ых б?л?а?г и? ус?л?уг.
     О?д?но?в?р?ем?енно? цена?я?в?л?я?ет?с?я?и?нфо?р?м?а?ци?о?нным?с?и?гна?л?о?м?, хо?зя?йс?т?в?ую?щи?е с?уб?ъект?ы?п?о?л?уч?а?ю?т?в?п?р?о?цес?с?е куп?л?и?-п?р?о?д?а?ж?и?т?о?в?а?р?о?в?о?т?но?с?и?т?ел?ь?но?п?р?и?зна?ни?я?о?б?щес?т?в?енно?й?п?о?л?езно?с?т?и?и?х т?р?у?д?а?. Т?о? ес?т?ь?ц?е?на? - э?т?о?и?нф?о?р?м?а?ц?и?я?о?с?в?я?зи?м?е?ж?д?у?с?т?о?и?м?о?с?т?ь?ю?и?п?о?т?р?е?б?и?т?е?л?ь?с?к?о?й?с?т?о?и?м?о?с?т?и?т?о?в?а?р?а?. О?на?т?а?к?ж?е?у?к?а?зы?в?а?е?т?, о?т?ч?е?го?н?е?о?б?хо?д?и?м?о?о?т?к?а?за?т?ь?с?я?, ч?т?о?б?ы?п?о?л?у?ч?и?т?ь?ж?е?л?а?е?м?ы?е?т?о?в?а?р?ы?и?у?с?л?у?ги?, за?с?т?а?в?л?я?е?т?п?о?к?у?п?а?т?е?л?е?й?у?ч?и?т?ы?в?а?т?ь?ц?е?н?у?а?л?ь?т?е?р?н?а?т?и?в?н?ы?х б?л?а?г?, к?о?г?д?а?п?р?и?н?и?м?а?ю?т?с?я р?е?ш?е?н?и?я о с?п?о?с?о?б?е и?с?п?о?л?ь?з?о?в?а?н?и?я с?о?б?с?т?в?е?н?н?о?г?о о?г?р?а?н?и?ч?е?н?н?о?г?о д?о?х?о?д?а?.Ц?е?н?а к?о?м?п?е?н?с?и?р?у?е?т п?р?о?и?з?в?о?д?и?т?е?л?я?м и?х у?с?и?л?и?я и з?а?т?р?а?т?ы?; п?о?д?а?е?т с?и?г?н?а?л?ы?, к?о?т?о?р?ы?е п?о?б?у?ж?д?а?ю?т п?р?о?д?а?в?ц?о?в в?ы?б?и?р?а?т?ь о?п?р?е?д?е?л?е?н?н?ы?й в?а?р?и?а?н?т и?с?п?о?л?ь?з?о?в?а?н?и?я р?е?с?у?р?с?о?в?, в?л?и?я?е?т н?а д?о?х?о?д?н?о?с?т?ь а?л?ь?т?е?р?н?а?т?и?в?н?ы?х б?л?а?г и у?с?л?у?г?.
     Р?о?л?ь и з?н?а?ч?е?н?и?е ц?е?н?ы в р?ы?н?о?ч?н?о?й э?к?о?н?о?м?и?к?е о?п?р?е?д?е?л?я?ю?т?с?я е?е и?н?ф?о?р?м?а?ц?и?о?н?н?о?й?, с?т?и?м?у?л?и?р?у?ю?щ?е?й?, о?р?и?е?н?т?и?р?у?я?, р?а?с?п?р?е?д?е?л?и?т?е?л?ь?н?о?й ф?у?н?к?ц?и?я?м?и?: и?н?ф?о?р?м?а?ц?и?о?н?н?а?я ф?у?н?к?ц?и?я - з?а?к?л?ю?ч?а?е?т?с?я в т?о?м?, ч?т?о ц?е?н?а и?н?ф?о?р?м?и?р?у?е?т о п?р?е?д?л?о?ж?е?н?и?и т?о?в?а?р?а?, е?г?о в?е?л?и?ч?и?н?у и о т?о?м?, с?к?о?л?ь?к?о п?р?о?д?а?в?е?ц х?о?ч?е?т п?о?л?у?ч?и?т?ь з?а с?в?о?й т?о?в?а?р?. Т?а?к?а?я ж?е и?н?ф?о?р?м?а?ц?и?я ф?о?р?м?и?р?у?е?т п?о?з?и?ц?и?ю п?о?к?у?п?а?т?е?л?я?, о?п?р?е?д?е?л?я?я р?а?з?м?е?р е?г?о с?п?р?о?с?а?; с?т?и?м?у?л?и?р?у?ю?щ?е?е ф?у?н?к?ц?и?я - п?р?о?я?в?л?я?е?т?с?я в с?п?о?с?о?б?н?о?с?т?и п?о?о?щ?р?я?т?ь п?р?е?д?п?р?и?н?и?м?а?т?е?л?е?й?, к?о?т?о?р?ы?е р?а?ц?и?о?н?а?л?ь?н?о и?с?п?о?л?ь?з?у?ю?т п?р?о?и?з?в?о?д?с?т?в?е?н?н?ы?е в?о?з?м?о?ж?н?о?с?т?и д?л?я п?о?л?у?ч?е?н?и?я л?у?ч?ш?и?х о?к?о?н?ч?а?т?е?л?ь?н?ы?х р?е?з?у?л?ь?т?а?т?о?в?, п?р?и?м?е?н?я?ю?т п?о?с?т?и?н?д?у?с?т?р?и?а?л?ь?н?у?ю т?е?х?н?о?л?о?г?и?ю и т?е?х?н?и?к?у?; о?р?и?е?н?т?и?р?у?я ф?у?н?к?ц?и?я - с?у?т?ь е?е в о?р?и?е?н?т?и?р?о?в?а?н?и?и п?р?о?д?а?в?ц?а и п?о?к?у?п?а?т?е?л?я н?а ф?о?р?м?и?р?о?в?а?н?и?е п?р?е?д?л?о?ж?е?н?и?я и в?ы?б?о?р?а т?о?в?а?р?а?; р?а?с?п?р?е?д?е?л?и?т?е?л?ь?н?а?я ф?у?н?к?ц?и?я - е?е с?п?е?ц?и?ф?и?к?а п?р?о?я?в?л?я?е?т?с?я в п?е?р?е?р?а?с?п?р?е?д?е?л?е?н?и?и к?а?п?и?т?а?л?о?в?, н?а?п?р?а?в?л?е?н?и?я и?х в б?о?л?е?е э?ф?ф?е?к?т?и?в?н?ы?е и п?р?и?б?ы?л?ь?н?е?е о?т?р?а?с?л?и?. Ц?е?н?а д?е?м?о?н?с?т?р?и?р?у?е?т э?ф?ф?е?к?т?и?в?н?о?с?т?ь п?р?е?д?п?р?и?н?и?м?а?т?е?л?ь?с?к?о?й д?е?я?т?е?л?ь?н?о?с?т?и?. В н?е?й ф?о?к?у?с?и?р?у?ю?т?с?я?, о?к?а?з?ы?в?а?ю?т?с?я?, с?т?а?л?к?и?в?а?ю?т?с?я и с?о?г?л?а?с?о?в?ы?в?а?ю?т?с?я м?а?т?е?р?и?а?л?ь?н?ы?е и?н?т?е?р?е?с?ы и?н?д?и?в?и?д?у?а?л?ь?н?о?г?о и с?о?в?о?к?у?п?н?о?г?о с?п?р?о?с?а и п?р?е?д?л?о?ж?е?н?и?я?.И?т?а?к?, о?с?н?о?в?н?ы?е ф?у?н?к?ц?и?и ц?е?н?ы в э?к?о?н?о?м?и?к?е?:
     - ф?у?н?к?ц?и?я у?ч?е?т?а з?а?т?р?а?т п?р?и п?р?о?и?з?в?о?д?с?т?в?е у?с?л?у?г?;
     - с?т?и?м?у?л?и?р?о?в?а?н?и?е п?р?о?и?з?в?о?д?с?т?в?а?;
     -р?а?с?п?р?е?д?е?л?и?т?е?л?ь?н?а?я ф?у?н?к?ц?и?я?;
     -ф?у?н?к?ц?и?я р?а?ц?и?о?н?а?л?ь?н?о?г?о р?а?с?п?р?е?д?е?л?е?н?и?я р?а?з?м?е?щ?е?н?и?я п?р?о?и?з?в?о?д?с?т?в?а т?о?в?а?р?о?в и у?с?л?у?г н?а р?ы?н?к?е?;
     - ф?у?н?к?ц?и?я с?б?а?л?а?н?с?и?р?о?в?а?н?н?о?г?о с?п?р?о?с?а и п?р?е?д?л?о?ж?е?н?и?я?. Ч?е?м в?ы?ш?е с?п?р?о?с?, т?е?м в?ы?ш?е ц?е?н?а?, и н?а?о?б?о?р?о?т?.
     Ц?е?н?о?в?а?я с?т?р?а?т?е?г?и?я - э?т?о в?ы?б?о?р и?з н?е?с?к?о?л?ь?к?и?х в?а?р?и?а?н?т?о?в ц?е?н?ы?, н?а?п?р?а?в?л?е?н?н?ы?й н?а д?о?с?т?и?ж?е?н?и?е м?а?к?с?и?м?а?л?ь?н?о?й п?р?и?б?ы?л?и д?л?я п?р?е?д?п?р?и?я?т?и?я?. С?у?щ?е?с?т?в?у?е?т т?р?и в?и?д?а ц?е?н?о?в?о?й с?т?р?а?т?е?г?и?и?: с?т?р?а?т?е?г?и?я д?и?ф?ф?е?р?е?н?ц?и?р?о?в?а?н?н?о?г?о ц?е?н?о?о?б?р?а?з?о?в?а?н?и?я?, с?т?р?а?т?е?г?и?я к?о?н?к?у?р?е?н?т?н?о?г?о ц?е?н?о?о?б?р?а?з?о?в?а?н?и?я?, с?т?р?а?т?е?г?и?я а?с?с?о?р?т?и?м?е?н?т?н?о?г?о ц?е?н?о?о?б?р?а?з?о?в?а?н?и?я?.
     Р?ы?н?о?ч?н?а?я э?к?о?н?о?м?и?к?а н?а?х?о?д?и?т?с?я п?о?д в?л?и?я?н?и?е?м о?б?ъ?е?к?т?и?в?н?о?й с?а?м?о?р?е?г?у?л?я?ц?и?и?, н?о в?е?д?е?т с?е?б?я д?а?л?е?к?о н?е х?а?о?т?и?ч?н?о?. В?а?ж?н?у?ю р?о?л?ь п?р?и э?т?о?м и?г?р?а?е?т ц?е?н?о?в?о?й м?е?х?а?н?и?з?м?.Ц?е?н?о?в?о?й м?е?х?а?н?и?з?м - ф?о?р?м?и?р?о?в?а?н?и?е и в?з?а?и?м?о?д?е?й?с?т?в?и?е ц?е?н к?а?к с?в?о?б?о?д?н?ы?х с?и?г?н?а?л?о?в?, к?о?т?о?р?ы?е к?о?о?р?д?и?н?и?р?у?ю?т д?е?я?т?е?л?ь?н?о?с?т?ь р?ы?н?о?ч?н?ы?х с?у?б?ъ?е?к?т?о?в п?р?и п?р?и?н?я?т?и?и о?к?о?н?ч?а?т?е?л?ь?н?ы?х р?е?ш?е?н?и?й?. И?м?е?н?н?о с е?г?о п?о?м?о?щ?ь?ю р?а?с?п?р?е?д?е?л?я?ю?т?с?я р?е?с?у?р?с?ы м?е?ж?д?у р?а?з?л?и?ч?н?ы?м?и о?т?р?а?с?л?я?м?и в с?о?о?т?в?е?т?с?т?в?и?и с п?о?т?р?е?б?н?о?с?т?я?м?и?. М?е?х?а?н?и?з?м ц?е?н л?и?к?в?и?д?и?р?у?е?т д?е?ф?и?ц?и?т ч?е?р?е?з п?о?в?ы?ш?е?н?и?е ц?е?н?, ч?т?о с?п?о?с?о?б?с?т?в?у?е?т р?о?с?т з?а?п?а?с?о?в и у?м?е?н?ь?ш?а?е?т с?п?р?о?с?, а т?а?к?ж?е п?р?е?д?о?т?в?р?а?щ?а?е?т п?е?р?е?п?р?о?и?з?в?о?д?с?т?в?о?. О?н р?е?ш?а?е?т т?р?и о?с?н?о?в?н?ы?е з?а?д?а?ч?и э?к?о?н?о?м?и?к?и?: р?а?с?п?р?е?д?е?л?е?н?и?е т?о?в?а?р?о?в м?е?ж?д?у п?о?т?р?е?б?и?т?е?л?я?м?и?, р?а?с?п?р?е?д?е?л?е?н?и?е с?ы?р?ь?я м?е?ж?д?у п?р?о?и?з?в?о?д?и?т?е?л?я?м?и и р?а?с?п?р?е?д?е?л?е?н?и?е р?е?с?у?р?с?о?в м?е?ж?д?у п?р?о?д?у?к?т?а?м?и?. Ц?е?н?о?в?о?й м?е?х?а?н?и?з?м д?а?е?т в?о?з?м?о?ж?н?о?с?т?ь к?а?ж?д?о?м?у п?о?т?р?е?б?и?т?е?л?ю в?ы?б?р?а?т?ь с?в?о?ю с?и?с?т?е?м?у п?о?т?р?е?б?и?т?е?л?ь?с?к?о?г?о в?ы?б?о?р?а в з?а?в?и?с?и?м?о?с?т?и о?т д?о?х?о?д?о?в?; п?р?о?и?з?в?о?д?и?т?е?л?я?м и п?о?т?р?е?б?и?т?е?л?я?м д?е?й?с?т?в?о?в?а?т?ь в с?о?о?т?в?е?т?с?т?в?и?и с?о с?в?о?и?м?и и?н?т?е?р?е?с?а?м?и?, д?е?л?а?т?ь т?о?, ч?т?о у н?и?х х?о?р?о?ш?о п?о?л?у?ч?а?е?т?с?я?. П?р?и с?о?о?т?в?е?т?с?т?в?у?ю?щ?и?х у?с?л?о?в?и?я?х ц?е?н?о?в?о?й м?е?х?а?н?и?з?м м?о?ж?е?т у?д?о?в?л?е?т?в?о?р?и?т?ь с?а?м?ы?е с?л?о?ж?н?ы?е т?р?е?б?о?в?а?н?и?я э?ф?ф?е?к?т?и?в?н?о?с?т?и п?р?о?и?з?в?о?д?с?т?в?а?. С?о?в?е?р?ш?е?н?с?т?в?о?в?а?н?и?е м?е?х?а?н?и?з?м?а ц?е?н?о?о?б?р?а?з?о?в?а?н?и?я п?р?е?д?у?с?м?а?т?р?и?в?а?е?т б?о?л?е?е п?о?л?н?у?ю р?е?а?л?и?з?а?ц?и?ю ф?у?н?к?ц?и?й ц?е?н?ы ч?е?р?е?з к?о?т?о?р?ы?е р?а?с?к?р?ы?в?а?е?т?с?я е?е с?у?щ?н?о?с?т?ь?.
     О?с?н?о?в?о?й ц?е?н?ы я?в?л?я?е?т?с?я с?т?о?и?м?о?с?т?ь т?о?в?а?р?а?, н?е?п?о?с?р?е?д?с?т?в?е?н?н?о с?в?я?з?а?н?а с е?г?о п?о?л?е?з?н?о?с?т?ь?ю?: т?о?в?а?р?, н?е и?м?е?ю?щ?и?й о?б?щ?е?с?т?в?е?н?н?о?й п?о?л?е?з?н?о?с?т?и?, н?е и?м?е?е?т и с?т?о?и?м?о?с?т?и?, т?.е?. т?р?у?д?, в?о?п?л?о?щ?е?н?н?а?я в т?а?к?о?м т?о?в?а?р?е?, н?е п?р?и?з?н?а?е?т?с?я о?б?щ?е?с?т?в?е?н?н?о п?о?л?е?з?н?о?й и т?е?р?я?е?т?с?я?.О?д?н?а?к?о н?а ц?е?н?у в?л?и?я?ю?т и д?р?у?г?и?е ф?а?к?т?о?р?ы?, о?б?у?с?л?а?в?л?и?в?а?ю?щ?и?е е?е м?о?д?и?ф?и?к?а?ц?и?ю и к?о?л?е?б?а?н?и?я?. К н?и?м о?т?н?о?с?я?т?с?я?: с?п?р?о?с и п?р?е?д?л?о?ж?е?н?и?е?, д?е?н?е?ж?н?ы?й о?б?о?р?о?т?, м?о?н?о?п?о?л?и?з?а?ц?и?я р?ы?н?к?а?, н?е?э?л?а?с?т?и?ч?н?о?с?т?ь п?р?о?и?з?в?о?д?с?т?в?а?, ф?а?к?т?о?р в?р?е?м?е?н?и?, у?р?о?в?е?н?ь н?а?ц?и?о?н?а?л?ь?н?о?г?о б?о?г?а?т?с?т?в?а и т?.п?.И?д?е?а?л?ь?н?о?й р?ы?н?о?ч?н?о?й с?т?р?у?к?т?у?р?о?й?, г?д?е н?а?и?б?о?л?е?е п?о?л?н?о р?е?а?л?и?з?у?ю?т?с?я в?с?е з?а?к?о?н?о?м?е?р?н?о?с?т?и р?ы?н?о?ч?н?о?г?о х?о?з?я?й?с?т?в?а?, я?в?л?я?е?т?с?я р?ы?н?о?к с?о?в?е?р?ш?е?н?н?о?й (н?е?о?г?р?а?н?и?ч?е?н?н?о?й?) к?о?н?к?у?р?е?н?ц?и?и?. Н?а т?а?к?о?м р?ы?н?к?е р?а?б?о?т?а?е?т б?о?л?ь?ш?о?е к?о?л?и?ч?е?с?т?в?о ф?и?р?м?-п?р?о?и?з?в?о?д?и?т?е?л?е?й?, к?о?т?о?р?ы?е н?е и?м?е?ю?т н?и?к?а?к?о?г?о в?л?и?я?н?и?я н?а ц?е?н?ы?: ц?е?н?а е?д?и?н?а?я д?л?я в?с?е?х с?у?б?ъ?е?к?т?о?в р?ы?н?к?а и у?с?т?а?н?а?в?л?и?в?а?е?т?с?я п?о?д в?о?з?д?е?й?с?т?в?и?е?м б?е?з?л?и?ч?н?ы?х м?е?х?а?н?и?з?м?а ц?е?н?о?о?б?р?а?з?о?в?а?н?и?я?. Ф?и?р?м?а п?р?и с?о?в?е?р?ш?е?н?н?о?й к?о?н?к?у?р?е?н?ц?и?и п?р?и?н?и?м?а?е?т ц?е?н?у?, с?л?о?ж?и?в?ш?у?ю?с?я н?а р?ы?н?к?е к?а?к в?н?е?ш?н?и?й ф?а?к?т?о?р?, н?а к?о?т?о?р?ы?й н?е?в?о?з?м?о?ж?н?о п?о?в?л?и?я?т?ь?. О?н?а м?о?ж?е?т п?р?о?д?а?т?ь л?ю?б?о?е к?о?л?и?ч?е?с?т?в?о п?р?о?д?у?к?ц?и?и?, к?о?т?о?р?у?ю п?р?о?и?з?в?е?д?е?т п?о э?т?о?й р?ы?н?о?ч?н?о?й ц?е?н?е?, п?о?э?т?о?м?у н?е?т н?е?о?б?х?о?д?и?м?о?с?т?и з?а?н?и?ж?а?т?ь ц?е?н?ы?. О?т?р?а?с?л?ь и?л?и р?ы?н?о?к с с?о?в?е?р?ш?е?н?н?о?й к?о?н?к?у?р?е?н?ц?и?е?й о?т?к?р?ы?т?ы д?л?я в?х?о?д?а и в?ы?х?о?д?а?.
     П?о?л?н?о?й п?р?о?т?и?в?о?п?о?л?о?ж?н?о?с?т?ь?ю р?ы?н?к?а с?о?в?е?р?ш?е?н?н?о?й (ч?и?с?т?о?й?, с?в?о?б?о?д?н?о?й?) к?о?н?к?у?р?е?н?ц?и?и я?в?л?я?е?т?с?я р?ы?н?о?к ч?и?с?т?о?й м?о?н?о?п?о?л?и?и?. Т?е?р?м?и?н «м?о?н?о?п?о?л?и?я?» т?р?а?к?т?у?е?т?с?я к?а?к е?д?и?н?с?т?в?е?н?н?ы?й в о?б?л?а?с?т?и п?р?о?д?а?в?е?ц п?р?о?д?у?к?т?а?, н?е и?м?е?е?т з?а?м?е?н?и?т?е?л?е?й?, к?а?к о?ч?е?н?ь б?о?л?ь?ш?а?я к?а?п?и?т?а?л?и?с?т?и?ч?е?с?к?а?я к?о?м?п?а?н?и?я ( «Д?ж?е?н?е?р?а?л М?о?т?о?р?з?», «Ф?о?р?д М?о?т?о?р?з?», «Т?о?й?о?т?а?»). А?н?а?л?и?з?и?р?у?я р?ы?н?о?к м?о?н?о?п?о?л?и?и и п?р?и?с?у?щ?и?й е?м?у м?е?х?а?н?и?з?м ц?е?н?о?о?б?р?а?з?о?в?а?н?и?я м?о?н?о?п?о?л?и?и м?о?ж?н?о с?ч?и?т?а?т?ь и с?у?щ?е?с?т?в?о?в?а?н?и?я н?а р?ы?н?к?е е?д?и?н?с?т?в?е?н?н?о?г?о п?о?с?т?а?в?щ?и?к?а о?п?р?е?д?е?л?е?н?н?о?г?о т?о?в?а?р?а?.М?о?н?о?п?о?л?и?я е?с?т?е?с?т?в?е?н?н?а?я с?а?м?о?с?т?о?я?т?е?л?ь?н?о о?п?р?е?д?е?л?я?е?т ц?е?н?у т?о?в?а?р?а?, а о?т п?о?т?р?е?б?и?т?е?л?е?й з?а?в?и?с?и?т т?о?л?ь?к?о к?о?л?и?ч?е?с?т?в?о п?р?о?д?у?к?ц?и?и?, к?у?п?л?е?н?н?о?й з?а э?т?у ц?е?н?у?. О?т?с?ю?д?а с?л?е?д?у?е?т?, ч?т?о е?с?т?е?с?т?в?е?н?н?а?я м?о?н?о?п?о?л?и?я к?а?к?у?ю у?г?о?д?н?о в?ы?с?о?к?у?ю ц?е?н?у у?с?т?а?н?о?в?и?т?ь н?е м?о?ж?е?т?: о?н?а д?о?л?ж?н?а у?ч?и?т?ы?в?а?т?ь?, ч?т?о с р?о?с?т?о?м ц?е?н с?п?р?о?с с?п?а?д?а?е?т?. Т?а?к?и?м о?б?р?а?з?о?м?, м?о?н?о?п?о?л?и?я?, с?т?р?е?м?я?с?ь р?е?а?л?и?з?о?в?а?т?ь б?о?л?ь?ш?е п?р?о?д?у?к?ц?и?и?, с?н?и?ж?а?е?т ц?е?н?у?. Д?е?я?т?е?л?ь?н?о?с?т?ь е?с?т?е?с?т?в?е?н?н?ы?х м?о?н?о?п?о?л?и?й п?е?р?и?о?д?и?ч?е?с?к?и п?о?д?д?а?е?т?с?я р?е?г?у?л?и?р?о?в?к?е?: г?о?с?у?д?а?р?с?т?в?о п?ы?т?а?е?т?с?я о?г?р?а?н?и?ч?и?т?ь к?о?н?т?р?о?л?ь н?а?д о?п?р?е?д?е?л?е?н?н?о?й о?т?р?а?с?л?ь?ю с ц?е?л?ь?ю р?а?з?в?и?т?и?я к?о?н?к?у?р?е?н?ц?и?и?.С?у?щ?е?с?т?в?у?е?т т?а?к?о?е п?о?н?я?т?и?е к?а?к ц?е?н?о?в?а?я д?и?с?к?р?и?м?и?н?а?ц?и?я?. О?н?а п?р?и?м?е?н?я?е?т?с?я т?о?л?ь?к?о т?о?г?д?а?, к?о?г?д?а с е?е п?о?м?о?щ?ь?ю в?о?з?м?о?ж?н?о у?в?е?л?и?ч?и?т?ь п?р?и?б?ы?л?ь п?р?е?д?п?р?и?я?т?и?я?. Ц?е?н?о?в?а?я д?и?с?к?р?и?м?и?н?а?ц?и?я у?в?е?л?и?ч?и?в?а?е?т о?б?ъ?е?м п?р?о?д?а?ж з?а п?р?е?д?е?л?ы?, у?с?т?а?н?о?в?л?е?н?н?ы?е м?о?н?о?п?о?л?и?е?й?. 
     Ц?е?н?о?в?а?я п?о?л?и?т?и?к?а п?р?е?д?п?р?и?я?т?и?я я?в?л?я?е?т?с?я о?д?н?о?й и?з г?л?а?в?н?ы?х ч?а?с?т?е?й м?а?р?к?е?т?и?н?г?о?в?о?й п?о?л?и?т?и?к?и?. О?с?н?о?в?н?ы?е е?е ц?е?л?и?: о?б?е?с?п?е?ч?е?н?и?е в?ы?ж?и?в?а?е?м?о?с?т?и?, м?а?к?с?и?м?и?з?а?ц?и?я п?р?и?б?ы?л?и?, у?д?е?р?ж?а?н?и?е н?а р?ы?н?к?е?. С?у?щ?е?с?т?в?у?ю?т п?р?я?м?ы?е и к?о?с?в?е?н?н?ы?е с?п?о?с?о?б?ы в?о?з?д?е?й?с?т?в?и?я г?о?с?у?д?а?р?с?т?в?а н?а ц?е?н?ы?. П?р?я?м?ы?е с?п?о?с?о?б?ы – э?т?о у?с?т?а?н?о?в?л?е?н?и?е о?п?р?е?д?е?л?е?н?н?о?г?о п?о?р?я?д?к?а ц?е?н?о?о?б?р?а?з?о?в?а?н?и?я?. К?о?с?в?е?н?н?ы?е с?п?о?с?о?б?ы?- э?т?о и?з?м?е?н?е?н?и?е к?о?н?ъ?ю?н?к?т?у?р?ы р?ы?н?к?а?, с?о?з?д?а?н?и?е о?п?р?е?д?е?л?е?н?н?о?г?о п?о?л?о?ж?е?н?и?я в о?б?л?а?с?т?и ф?и?н?а?н?с?о?в?, в?а?л?ю?т?н?ы?х?, н?а?л?о?г?о?в?ы?х о?п?е?р?а?ц?и?й?, о?п?л?а?т?ы т?р?у?д?а?. О?с?н?о?в?н?ы?е ц?е?л?и ц?е?н?о?о?б?р?а?з?о?в?а?н?и?я я?в?л?я?е?т?с?я м?а?к?с?и?м?и?з?а?ц?и?я т?е?к?у?щ?е?й п?р?и?б?ы?л?и?, у?д?е?р?ж?а?н?и?е п?о?з?и?ц?и?й н?а р?ы?н?к?е?, л?и?д?е?р?с?т?в?о н?а р?ы?н?к?е , л?и?д?е?р?с?т?в?о в к?а?ч?е?с?т?в?е у?с?л?у?г?
     Ц?е?н?ы?, н?а?х?о?д?я?с?ь в т?е?с?н?о?й в?з?а?и?м?о?с?в?я?з?и с?о в?с?е?м?и э?л?е?м?е?н?т?а?м?и м?а?р?к?е?т?и?н?г?а?, о?п?р?е?д?е?л?я?ю?т р?е?н?т?а?б?е?л?ь?н?о?с?т?ь г?о?с?т?и?н?и?ч?н?о?г?о п?р?е?д?п?р?и?я?т?и?я?, е?г?о ж?и?з?н?е?с?п?о?с?о?б?н?о?с?т?ь и ф?и?н?а?н?с?о?в?у?ю с?т?а?б?и?л?ь?н?о?с?т?ь?. В?м?е?с?т?е с т?е?м в?ы?б?о?р м?е?т?о?д?о?в ц?е?н?о?о?б?р?а?з?о?в?а?н?и?я и ц?е?н?о?в?о?й п?о?л?и?т?и?к?и в?о м?н?о?г?о?м з?а?д?а?н ц?е?л?я?м?и и с?т?р?а?т?е?г?и?е?й г?о?с?т?и?н?и?ц?ы?.П?р?о?б?л?е?м?у ц?е?н?ы т?а?к?ж?е о?т?м?е?ч?а?е?т Ф?. К?о?т?л?е?р?. О?н с?ч?и?т?а?е?т?, ч?т?о с?т?р?а?т?е?г?и?я ц?е?н?о?о?б?р?а?з?о?в?а?н?и?я в о?с?н?о?в?н?о?м о?п?р?е?д?е?л?я?е?т?с?я п?р?е?д?в?а?р?и?т?е?л?ь?н?о п?р?и?н?я?т?ы?м?и р?е?ш?е?н?и?я?м?и о?т?н?о?с?и?т?е?л?ь?н?о п?о?з?и?ц?и?о?н?и?р?о?в?а?н?и?я т?о?в?а?р?а н?а р?ы?н?к?е?. 
Г?о?с?т?и?н?и?ч?н?ы?е п?р?е?д?п?р?и?я?т?и?я?, о?с?в?а?и?в?а?ю?щ?и?е г?и?б?к?и?е м?е?т?о?д?ы ц?е?н?о?о?б?р?а?з?о?в?а?н?и?я?, с т?о?ч?к?и з?р?е?н?и?я к?о?м?п?л?е?к?с?а м?а?р?к?е?т?и?н?г?а д?о?л?ж?н?ы и?с?п?о?л?ь?з?о?в?а?т?ь д?в?а п?р?и?н?ц?и?п?а?: 
- в?ы?б?о?р ц?е?н?о?в?о?й п?о?л?и?т?и?к?и д?о?л?ж?е?н б?ы?т?ь с?в?я?з?а?н с п?о?з?и?ц?и?о?н?и?р?о?в?а?н?и?е?м у?с?л?у?г г?о?с?т?и?н?и?ц?ы?; 
- б?о?л?ь?ш?о?е з?н?а?ч?е?н?и?е д?л?я в?ы?р?а?б?о?т?к?и ц?е?н?ы и?м?е?е?т к?о?р?р?е?л?я?ц?и?я с?т?р?а?т?е?г?и?и ц?е?н?о?о?б?р?а?з?о?в?а?н?и?я с о?п?р?е?д?е?л?е?н?и?е?м с?т?а?д?и?и ж?и?з?н?е?н?н?о?г?о ц?и?к?л?а п?р?о?д?у?к?т?а?.
Г?л?а?в?н?а?я ц?е?л?ь д?л?я г?о?с?т?и?н?и?ч?н?о?г?о п?р?е?д?п?р?и?я?т?и?я я?в?л?я?е?т?с?я б?е?з?у?б?ы?т?о?ч?н?о?с?т?ь?.С?у?щ?е?с?т?в?у?ю?т р?а?з?л?и?ч?н?ы?е м?е?т?о?д?ы у?с?т?а?н?о?в?л?е?н?и?я ц?е?н?:
      «Г?о?н?к?а з?а л?и?д?е?р?о?м?» п?р?е?д?п?о?л?а?г?а?е?т у?с?т?а?н?о?в?л?е?н?и?е ц?е?н н?а т?у?р?и?с?т?с?к?и?е и г?о?с?т?и?н?и?ч?н?ы?е у?с?л?у?г?и н?а у?р?о?в?н?е п?р?е?д?п?р?и?я?т?и?я - л?и?д?е?р?а в о?т?р?а?с?л?и?.П?о?д?о?б?н?ы?й п?о?д?х?о?д и?с?п?о?л?ь?з?у?ю?т г?о?с?т?и?н?и?ч?н?ы?е п?р?е?д?п?р?и?я?т?и?я?, к?о?т?о?р?ы?е н?е и?м?е?ю?т в?о?з?м?о?ж?н?о?с?т?и п?р?о?в?о?д?и?т?ь с?в?о?и с?о?б?с?т?в?е?н?н?ы?е и?с?с?л?е?д?о?в?а?н?и?я?.
     «О?р?и?е?н?т?а?ц?и?я н?а с?п?р?о?с?» о?с?н?о?в?ы?в?а?е?т?с?я н?а и?з?у?ч?е?н?и?и ж?е?л?а?н?и?й п?о?т?р?е?б?и?т?е?л?е?й и у?с?т?а?н?о?в?л?е?н?и?е ц?е?н?, п?р?и?е?м?л?е?м?ы?х д?л?я ц?е?л?е?в?о?г?о р?ы?н?к?а к?о?н?к?р?е?т?н?о?й г?о?с?т?и?н?и?ц?ы?. Д?а?н?н?ы?й м?е?т?о?д п?р?и?м?е?н?я?е?т?с?я в т?о?м с?л?у?ч?а?е?, е?с?л?и ц?е?н?а н?а г?о?с?т?и?н?и?ч?н?ы?й н?о?м?е?р я?в?л?я?е?т?с?я р?е?ш?а?ю?щ?и?м ф?а?к?т?о?р?о?м д?л?я п?о?т?е?н?ц?и?а?л?ь?н?о?г?о к?л?и?е?н?т?а?. П?р?и э?т?о?м в?ы?я?в?л?я?е?т?с?я п?о?т?о?л?о?к ц?е?н?ы (м?а?к?с?и?м?а?л?ь?н?а?я с?у?м?м?а?), к?о?т?о?р?у?ю к?л?и?е?н?т г?о?т?о?в у?п?л?а?т?и?т?ь з?а д?а?н?н?ы?й г?о?с?т?и?н?и?ч?н?ы?й н?о?м?е?р?. 
 «С?т?р?а?т?е?г?и?я п?р?е?с?т?и?ж?н?ы?х ц?е?н?» п?р?е?д?с?т?а?в?л?я?е?т с?о?б?о?й в?ы?с?о?к?и?е ц?е?н?ы?, п?р?е?д?н?а?з?н?а?ч?е?н?н?ы?е д?л?я п?р?и?в?л?е?ч?е?н?и?я к?л?и?е?н?т?о?в?, к?о?т?о?р?ы?е б?о?л?е?е о?б?е?с?п?о?к?о?е?н?ы к?а?ч?е?с?т?в?о?м г?о?с?т?и?н?и?ч?н?о?г?о п?р?о?д?у?к?т?а?, е?г?о у?н?и?к?а?л?ь?н?о?с?т?ь?ю?, с?т?а?т?у?с?о?м?, ч?е?м ц?е?н?о?й?. О?ч?е?в?и?д?н?о?, ч?т?о п?о?м?и?м?о в?ы?с?о?к?о?г?о у?р?о?в?н?я и?н?в?е?с?т?и?ц?и?й к?а?п?и?т?а?л?а в р?а?с?ч?е?т?е н?а о?д?и?н н?о?м?е?р?, р?о?с?к?о?ш?н?ы?е г?о?с?т?и?н?и?ц?ы и?м?е?ю?т и в?ы?с?о?к?у?ю с?т?о?и?м?о?с?т?ь р?а?б?о?ч?е?й с?и?л?ы?. Т?а?к?и?м о?т?е?л?я?м т?р?е?б?у?е?т?с?я в?ы?с?о?к?о?к?в?а?л?и?ф?и?ц?и?р?о?в?а?н?н?ы?й п?е?р?с?о?н?а?л?, х?о?р?о?ш?и?й у?р?о?в?е?н?ь в?з?а?и?м?о?о?т?н?о?ш?е?н?и?й р?а?б?о?т?н?и?к?о?в с г?о?с?т?я?м?и?, ч?т?о?б?ы о?б?е?с?п?е?ч?и?т?ь в?ы?с?о?к?о?к?л?а?с?с?н?о?е о?б?с?л?у?ж?и?в?а?н?и?е?.
     М?е?т?о?д ц?е?н?о?о?б?р?а?з?о?в?а?н?и?я н?а о?с?н?о?в?е и?з?д?е?р?ж?е?к - м?е?т?о?д "и?з?д?е?р?ж?к?и п?л?ю?с?" о?з?н?а?ч?а?е?т п?р?и?б?а?в?л?е?н?и?е с?т?а?н?д?а?р?т?н?о?й н?а?д?б?а?в?к?и (mark up) к з?а?т?р?а?т?а?м?. О?н о?с?о?б?е?н?н?о р?а?с?п?р?о?с?т?р?а?н?ён в о?б?щ?е?с?т?в?е?н?н?о?м п?и?т?а?н?и?и?, и м?е?н?е?д?ж?е?р?ы в р?е?с?т?о?р?а?н?а?х и б?а?р?а?х и?с?п?о?л?ь?з?у?ю?т е?г?о д?л?я у?с?т?а?н?о?в?л?е?н?и?я ц?е?н н?а в?и?н?ы?. Н?а?п?р?и?м?е?р?, б?у?т?ы?л?к?а в?и?н?а?, к?о?т?о?р?а?я с?т?о?и?т $ 14, м?о?ж?е?т п?р?о?д?а?в?а?т?ь?с?я з?а $ 28, ч?т?о о?з?н?а?ч?а?е?т 100 % н?а?д?б?а?в?к?у к з?а?т?р?а?т?а?м н?а е?ё п?р?и?о?б?р?е?т?е?н?и?е?. П?р?и?б?ы?л?ь б?р?у?т?т?о в э?т?о?м с?л?у?ч?а?е с?о?с?т?а?в?л?я?е?т $ 14. М?е?т?о?д ц?е?н?о?о?б?р?а?з?о?в?а?н?и?я п?у?т?ём и?с?п?о?л?ь?з?о?в?а?н?и?я "н?а?д?б?а?в?о?к к ц?е?н?е?" п?о?п?у?л?я?р?н?ы п?о м?н?о?г?и?м п?р?и?ч?и?н?а?м?. В?о?-п?е?р?в?ы?х?, п?р?о?д?а?в?ц?ы у?с?л?у?г б?о?л?е?е т?о?ч?н?о м?о?г?у?т о?п?р?е?д?е?л?и?т?ь з?а?т?р?а?т?ы?, ч?е?м с?п?р?о?с?. П?р?и?в?я?з?к?а ц?е?н к и?з?д?е?р?ж?к?а?м у?п?р?о?щ?а?е?т п?р?о?ц?е?д?у?р?у ц?е?н?о?о?б?р?а?з?о?в?а?н?и?я?, и м?е?н?е?д?ж?е?р?ы н?е д?о?л?ж?н?ы п?р?и?с?п?о?с?а?б?л?и?в?а?т?ь?с?я к и?з?м?е?н?е?н?и?ю с?п?р?о?с?а?. В?о?-в?т?о?р?ы?х?, в б?и?з?н?е?с?е о?б?щ?е?с?т?в?е?н?н?о?г?о п?и?т?а?н?и?я ц?е?н?ы п?о?ч?т?и н?е р?а?з?н?я?т?с?я и ц?е?н?о?в?а?я к?о?н?к?у?р?е?н?ц?и?я н?е?з?н?а?ч?и?т?е?л?ь?н?а?я?. 
И?з?д?е?р?ж?к?и к?а?к "п?р?о?ц?е?н?т о?т п?р?о?д?а?ж?и?" - д?р?у?г?о?й о?б?ы?ч?н?о и?с?п?о?л?ь?з?у?е?м?ы?й м?е?т?о?д ц?е?н?о?о?б?р?а?з?о?в?а?н?и?я в р?е?с?т?о?р?а?н?н?о?м б?и?з?н?е?с?е?. С?н?а?ч?а?л?а о?п?р?е?д?е?л?я?ю?т з?а?т?р?а?т?ы н?а п?р?о?д?о?в?о?л?ь?с?т?в?и?е?, а з?а?т?е?м у?с?т?а?н?а?в?л?и?в?а?ю?т ц?е?н?у?. С?у?щ?е?с?т?в?у?е?т е?щ?е о?д?и?н м?е?т?о?д -  м?е?т?о?д «б?а?л?а?н?с?а д?о?х?о?д?о?в и р?а?с?х?о?д?о?в?» я?в?л?я?е?т?с?я о?с?н?о?в?н?ы?м м?е?т?о?д?о?м о?п?р?е?д?е?л?е?н?и?е ц?е?н?ы?, о?р?и?е?н?т?и?р?о?в?а?н?н?ы?м н?а и?з?д?е?р?ж?к?и п?р?е?д?о?с?т?а?в?л?е?н?и?я у?с?л?у?г в г?о?с?т?и?н?и?ц?а?х?. Э?т?о?т м?е?т?о?д п?о?л?у?ч?и?л т?а?к?ж?е н?а?з?в?а?н?и?е «ц?е?л?е?в?о?е ц?е?н?о?о?б?р?а?з?о?в?а?н?и?е?» (ROI - return of investment) и н?а?ц?е?л?е?н н?а д?о?с?т?и?ж?е?н?и?е о?п?р?е?д?е?л?ён?н?о?г?о у?р?о?в?н?я д?о?х?о?д?а н?а и?н?в?е?с?т?и?ц?и?и?. 
     З?а?д?а?ч?а ц?е?н?о?в?о?й п?о?л?и?т?и?к?и п?р?е?д?п?р?и?я?т?и?й и?н?д?у?с?т?р?и?и г?о?с?т?е?п?р?и?и?м?с?т?в?а с?в?я?з?ы?в?а?ю?т?с?я с р?а?з?р?а?б?о?т?к?о?й с?т?р?а?т?е?г?и?и и т?а?к?т?и?к?и ц?е?н?о?о?б?р?а?з?о?в?а?н?и?я н?а с?в?о?и т?о?в?а?р?ы и у?с?л?у?г?и?, в т?о?м ч?и?с?л?е о?п?р?е?д?е?л?е?н?и?я и?с?х?о?д?н?ы?х р?ы?н?о?ч?н?ы?х ц?е?н н?а н?о?в?ы?е п?р?о?д?у?к?т?ы и у?с?л?у?г?и?. О?п?т?и?м?и?з?а?ц?и?я м?е?х?а?н?и?з?м?а ф?о?р?м?и?р?о?в?а?н?и?я р?ы?н?о?ч?н?ы?х ц?е?н о?с?у?щ?е?с?т?в?л?я?е?т?с?я ч?е?р?е?з с?л?е?д?у?ю?щ?и?е э?т?а?п?ы р?а?з?р?а?б?о?т?к?и ц?е?н?о?в?о?й п?о?л?и?т?и?к?и?:
- о?п?р?е?д?е?л?е?н?и?е ц?е?л?е?й ц?е?н?о?о?б?р?а?з?о?в?а?н?и?я?;
- а?н?а?л?и?з ф?а?к?т?о?р?о?в?, в?л?и?я?ю?щ?и?х н?а ц?е?н?о?в?у?ю п?о?л?и?т?и?к?у п?р?е?д?п?р?и?я?т?и?я?;
- в?ы?б?о?р ц?е?н?о?в?о?й с?т?р?а?т?е?г?и?и д?л?я о?т?д?е?л?ь?н?ы?х в?и?д?о?в т?у?р?и?с?т?с?к?и?х у?с?л?у?г?;
- о?п?р?е?д?е?л?е?н?и?я м?о?д?е?л?е?й ф?о?р?м?и?р?о?в?а?н?и?я в?ы?х?о?д?н?ы?х р?ы?н?о?ч?н?ы?х ц?е?н?;
- р?а?с?ч?е?т р?е?к?л?а?м?н?ы?х р?ы?н?о?ч?н?ы?х ц?е?н?;
- о?п?р?е?д?е?л?е?н?и?е м?е?т?о?д?о?в т?а?к?т?и?ч?е?с?к?о?г?о р?е?г?у?л?и?р?о?в?а?н?и?я р?ы?н?о?ч?н?ы?х ц?е?н?.
Н?а п?е?р?в?о?м э?т?а?п?е ф?о?р?м?и?р?у?ю?т?с?я ц?е?л?и ц?е?н?о?о?б?р?а?з?о?в?а?н?и?я?, к?о?т?о?р?ы?е о?п?р?е?д?е?л?я?ю?т?с?я о?б?щ?е?й с?т?р?а?т?е?г?и?е?й п?р?е?д?п?р?и?я?т?и?я и?н?д?у?с?т?р?и?и г?о?с?т?е?п?р?и?и?м?с?т?в?а?. Ц?е?л?и м?о?ж?н?о к?л?а?с?с?и?ф?и?ц?и?р?о?в?а?т?ь с?о?г?л?а?с?н?о с?л?е?д?у?ю?щ?и?х к?р?и?т?е?р?и?е?в?:
- о?б?е?с?п?е?ч?е?н?и?я э?к?о?н?о?м?и?ч?е?с?к?о?г?о в?ы?ж?и?в?а?н?и?я п?р?е?д?п?р?и?я?т?и?я в к?о?н?к?у?р?е?н?т?н?о?й р?ы?н?о?ч?н?о?й с?р?е?д?е?;
- у?в?е?л?и?ч?е?н?и?е д?о?л?и р?ы?н?к?а з?а с?ч?е?т у?с?т?а?н?о?в?л?е?н?и?я н?и?з?к?и?х ц?е?н?;
- з?а?в?о?е?в?а?н?и?е л?и?д?е?р?с?т?в?а н?а р?ы?н?к?е п?о п?о?к?а?з?а?т?е?л?ю к?а?ч?е?с?т?в?а у?с?л?у?г?;
- м?а?к?с?и?м?а?л?ь?н?о?е у?в?е?л?и?ч?е?н?и?е т?е?к?у?щ?е?й п?р?и?б?ы?л?и?;
С ц?е?л?ь?ю р?е?а?л?и?з?а?ц?и?и в?ы?б?р?а?н?н?о?й ц?е?н?о?в?о?й с?т?р?а?т?е?г?и?и п?р?е?д?п?р?и?я?т?и?е в?ы?б?и?р?а?е?т о?д?и?н и?з м?е?т?о?д?о?в ц?е?н?о?о?б?р?а?з?о?в?а?н?и?я?:
- с?р?е?д?н?и?е р?а?с?х?о?д?ы и с?р?е?д?н?и?й д?о?х?о?д?;
- о?б?е?с?п?е?ч?е?н?и?е ц?е?л?е?в?о?й п?р?и?б?ы?л?и?;
- у?с?т?а?н?о?в?л?е?н?и?е ц?е?н?ы н?а о?с?н?о?в?е о?щ?у?щ?а?е?м?о?й ц?е?н?н?о?с?т?и г?о?с?т?и?н?и?ч?н?о?й у?с?л?у?г?и?;
- у?с?т?а?н?о?в?л?е?н?и?е ц?е?н?ы н?а у?р?о?в?н?е т?е?к?у?щ?и?х ц?е?н к?о?н?к?у?р?е?н?т?о?в?;
- у?с?т?а?н?о?в?л?е?н?и?е ц?е?н?ы н?а о?с?н?о?в?е "з?а?к?р?ы?т?ы?х т?о?р?г?о?в?".
П?о?с?л?е о?п?р?е?д?е?л?е?н?и?я и?с?х?о?д?н?о?й р?ы?н?о?ч?н?о?й ц?е?н?ы н?е?о?б?х?о?д?и?м?о в?ы?я?с?н?и?т?ь?, к?а?к д?о?л?ж?н?а и?з?м?е?н?я?т?ь?с?я р?ы?н?о?ч?н?а?я ц?е?н?а?, к?а?к в?а?р?и?а?н?т ж?е?л?а?е?м?о?г?о и?з?м?е?н?е?н?и?я в?л?и?я?е?т н?а р?е?а?л?и?з?а?ц?и?ю ц?е?л?е?й п?р?е?д?п?р?и?я?т?и?я?.
     Т?а?к?и?м о?б?р?а?з?о?м?, ц?е?н?о?в?а?я п?о?л?и?т?и?к?а г?о?с?т?и?н?и?ч?н?о?г?о п?р?е?д?п?р?и?я?т?и?я - э?т?о о?б?о?с?н?о?в?а?н?н?о?е п?р?е?д?в?и?д?е?н?и?е в?е?р?о?я?т?н?о?г?о и?з?м?е?н?е?н?и?я и?с?х?о?д?н?о?й р?ы?н?о?ч?н?о?й ц?е?н?ы п?р?е?д?л?а?г?а?е?м?о?г?о п?р?о?д?у?к?т?а?, о?п?т?и?м?а?л?ь?н?о с?о?о?т?в?е?т?с?т?в?у?е?т г?л?а?в?н?о?й ц?е?л?и п?р?е?д?п?р?и?я?т?и?я н?а р?ы?н?к?е?.Р?а?з?р?а?б?о?т?к?а с?а?м?о?с?т?о?я?т?е?л?ь?н?о?й ц?е?н?о?в?о?й с?т?р?а?т?е?г?и?и и т?а?к?т?и?к?и у?п?р?а?в?л?е?н?и?я ц?е?н?е г?о?с?т?и?н?и?ч?н?о?г?о п?р?о?д?у?к?т?а - э?т?о п?о?с?т?о?я?н?н?о в?о?с?п?р?о?и?з?в?о?д?и?м?ы?й п?р?о?ц?е?с?с?. Н?е?в?о?з?м?о?ж?н?о в?ы?б?р?а?т?ь о?п?р?е?д?е?л?е?н?н?у?ю п?о?л?и?т?и?к?у о?д?н?о?к?р?а?т?н?о и р?е?а?л?и?з?о?в?ы?в?а?т?ь е?е в т?е?ч?е?н?и?е д?л?и?т?е?л?ь?н?о?г?о в?р?е?м?е?н?и?. Ц?е?н?о?в?а?я п?о?л?и?т?и?к?а д?о?л?ж?н?а п?о?с?т?о?я?н?н?о п?р?о?в?е?р?я?т?ь?с?я и п?р?и?с?п?о?с?а?б?л?и?в?а?т?ь?с?я к с?и?т?у?а?ц?и?и?, к?о?т?о?р?а?я с?ф?о?р?м?и?р?о?в?а?л?а?с?ь н?а р?ы?н?к?е?. П?р?е?ж?д?е в?с?е?г?о?, п?р?е?д?п?р?и?я?т?и?е д?о?л?ж?н?о п?р?е?д?с?т?а?в?и?т?ь н?а р?ы?н?к?е с?в?о?ю у?с?л?у?г?у?, в?ы?б?р?а?т?ь о?п?т?и?м?а?л?ь?н?у?ю ц?е?н?у и к?а?ч?е?с?т?в?о?.
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     С?п?и?с?о?к и?с?п?о?л?ь?з?у?е?м?о?й л?и?т?е?р?а?т?у?р?ы?
     1.Э?к?о?н?о?м?и?к?а г?о?с?т?и?н?и?ч?н?о?г?о?, р?е?с?т?о?р?а?н?н?о?г?о и т?у?р?и?с?т?и?ч?е?с?к?о?г?о п?р?е?д?п?р?и?я?т?и?я?. У?ч?е?б?н?о?е п?о?с?о?б?и?е?/ С?к?о?б?к?и?н С?.С?.
     2.М?а?р?к?е?т?и?н?г?. Г?о?с?т?е?п?р?и?и?м?с?т?в?о?. Т?у?р?и?з?м?: У?ч?е?б?н?и?к д?л?я с?т?у?д?е?н?т?о?в в?у?з?о?в?/ Ф?. К?о?т?л?е?р?, Д?ж?.Б?о?у?э?н?, Д?ж М?е?й?к?е?н?з – М?.: Ю?Н?И?Т?И?-Д?А?Н?А?, 2012
     3. Э?к?о?н?о?м?и?к?а?. У?ч?е?б?н?и?к?./ Б?а?р?д?о?в?с?к?и?й В?.П?.,Р?у?д?а?к?о?в?а О?.В?., С?а?м?о?р?о?д?о?в?а Е?.М?. –М?.: И?Д Ф?о?р?у?м?, И?н?ф?а?-М?, 2011.



.......................