Сравнительный анализ института рекламы в России и за рубежом

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ



ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ 

УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ



«КАЛУЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ им. К.Э. ЦИОЛКОВСКОГО»





ФИЛОЛОГИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ



КАФЕДРА ЛИТЕРАТУРЫ



42.03.01 «РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»









Выпускная квалификационная бакалаврская работа

СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ИНСТИТУТА РЕКЛАМЫ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ



студентки 4 курса очной формы обучения 



Луканиной Надежды Сергеевны





Научный руководитель

доктор филологических наук, профессор



Балашова Е. А.













г. Калуга, 2017 г.



Введение………………………………………………………………….……...2



Глава 1. Общая характеристика рекламного рынка

1.1. Сущность отечественного и международного рекламного рынка...……5

1.2. Формирование рекламного рынка в Российской Федерации………….16

1.3. Правовая база рекламной деятельности в России и за рубежом……….20



Глава 2. Практически анализ рекламных технологий в России и за рубежом

2.1. Формы, методы и технологии рекламы в современных PR-коммуникациях………………………………………………...………………27

2.2. Существующие формы использования креативных рекламных и маркетинговых технологий в России и за рубежом………………………...33

2.3. Отличительные особенности использования вирусной рекламы: российский и западный подходы………………………….…………………43

   

Глава 3. Тенденции развития рекламного рынка

3.1. Актуальные проблемы эффективности рекламы в системе современных PR-коммуникаций…………………………………..…………………………51

3.2. Прогнозы развития рекламного рынка…………….……………………57



Заключение…………………………………………….………………………63



Библиография …………………………………………………………………65











Введение

Актуальность исследования выпускной квалификационной работы обусловлена важностью анализа трендов в развитии рекламы ввиду того, что реклама является главной движущей силой рынка, охватывает многомиллиардные бюджеты и влияет на социальную составляющую жизни.

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Есть основания утверждать, что реклама – лучшая гарантия качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Только удовлетворённый покупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке. Ни один преуспевающий предприниматель не будет рисковать своими деньгами, размещая рекламу товара с плохими качествами.

Разумеется, находятся «временщики», «бизнесмены-однодневки», делающие попытки использовать рекламу в своих целях, но покупателя обмануть удаётся только раз. Во второй раз товар, не соответствующий рекламным утверждениям, останется невостребованным.

О рекламе можно сказать, что это отрасль, которая откликается на запросы и настроение общества, и, следовательно, согласуется с состоянием общества и его стандартами. Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.

Основываясь на богатом опыте зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность – это особая наука, где есть свои правила и законы. Эта наука использует познания психологии, социологии и исследования рынка для решения экономических проблем предприятия. И извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки.

Объектом исследования является реклама как отрасль продвижения бизнеса.

Предметом исследования являются современные методы реализации рекламы и тренды её развития.

Цель работы – проанализировать основные применяемые решения в рекламе и изучить направления развития рекламных инструментов.

Соответственно поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

Раскрыть сущность российского и зарубежного рекламного рынка.

Описать формирование рекламного рынка в РФ.

Изучить нормативно-правовую базу рекламной деятельности.

Провести практический анализ рекламных технологий.

Проанализировать тенденции развития рекламного рынка.

Теоретической и методологической основой проведённого исследования послужили  фундаментальные труды классиков экономических теорий, работы российских учёных, посвященные проблемам рекламной индустрии (Дж. Флеминга (1904) американцев Р. Фессендера и О. Шлемильха (1905) и других ученых) и развития рекламных инструментов в условиях современности; методические разработки и публикации, касающиеся исследуемой проблемы.

При написании работы использовались следующие научные методы: системного анализа, экспертных оценок, анализа нормативно-правовой базы, анализа трендов развития и статистики.

Последовательность решения задач выпускной квалификационной работы обусловила следующую ее структуру: введение, три главы, заключение, библиографию.























































Глава 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМНОГО РЫНКА



1.1. Сущность отечественного и международного рекламного рынка

История появлении рекламы тесно связано с глубокой древностью в особенности с тем фактом что производители желали рассказать о себе и своих товарах чтобы максимально обеспечить эффективность продаж, а также товарообмена. Большинство влиятельных деятелей рынка старались увековечить себя посредством всевозможных хвалебных писем, и изображениях. Экономические предпосылки, определяющие способ формирования производственных сил являются непосредственным звеном, обуславливающим каждый эволюционный этап рекламной деятельности. 

К первостепенным причинам возникновения рекламы относится общественное разделение труда, а также образование свободного рынка. Также стоит отметить что формирование рекламы, непосредственно связано с товарообменом, что является свидетельством необходимости подобных операций для современного рынка. Взаимоотношения, возникающие в процессе обмена между продавцом и покупателем на протяжении всего времени необходимо улучшать [8, c. 27]. До сноски нет точки, а после нее в конце предложения ставится точка. Везде проверьте.

Совершенствование форм таких рекламных связей с покупателями направленное на увеличение продаж продукции, всегда пользовалось востребованностью среди торговцев разных уровней. Таким образом на основании вышесказанного можно сделать вывод о том, что терминология понятия реклама, определяется как непосредственное и целенаправленное средство торговца или производителя цель которого оказать максимальное воздействие на потребителя, чтобы улучшить продажи определённого товара. Формирование рекламной деятельности начиналось не как самостоятельный вид общественной деятельности, а как непосредственная потребность производителей или торговцев в презентации товара, через некоторые средства коммуникации, то есть через посредника. 

Стоит в особенности выделить что практически каждый уровень эволюционного формирования рекламной деятельности обуславливались специфическими экономическими предпосылками, а также соответствующим этапом развития производительных сил, общественно-экономической информации. Таким образом, эволюционное развитие рекламы можно рассматривать и по эволюции цивилизации, а также формированию товарного рынка. 

В ФЗ «О рекламе» понятие «реклама» трактуется как: «… информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

Однако стоит отметить что каждый исследователь дает собственную трактовку понятию «реклама». В трудах К. Бове, а также У. Аренса «Современная реклама» термин определяется как некая информация, не имеющая какой-либо персонификации, чаще всего оплачиваемая и имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей. Кроме вышесказанного стоит отметить что особе значение в данном трактате имеет упоминание о характере убеждения, а также направленно преимущественно на большую массу людей. [15, c. 102]

Практически идентичный трактат понятию «реклама» дают исследователи Ч. Сендидж и В. Фрайбургер. По их мнению, реклама – это определенная форма коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд, запросов потребителей.  Здесь особый акцент также ставиться на принадлежности рекламы к средствам массовых коммуникаций. 

Исследователи Л. Перси и Д. Росситер трактуют понятие «рекламная коммуникация» как форму убеждения непрямого характера, базирующейся на информационном, а также эмоциональном описании ведущих преимуществ продукта. Первостепенная задача рекламной коммуникации заключается в создании у потребителей положительного впечатления о конкретном продукте, а также сосредоточить мысли покупателей на ее приобретении. На основании данного понятия мы можем сделать вывод о том, что акцент ставиться на убеждении, заключенном в рекламном обращении. [24, c. 101]

На сегодняшний день стоит четко разграничивать рынок рекламы, а также тождественные с ним рынки. Наиболее близкими являются такие рынки мероприятий как publicralations, salespromotion и direct-marketing. Вышеуказанные системы не только непосредственно соприкасаются с рынком рекламы, но и имеют исторические корни, вытекающие из него. 

Сфера товарного обмена представлена на рынке publicralations, где в качестве товара выступает организация «престижных» мероприятий, нацеленных на завоевание благожелательного отношения общественности. На сегодняшний день существует более полутысячи определений данного рынка. Стоит отметить, что данный вид рынка можно рассматривать в контексте управления репутацией.

Специализацией на деятельность касательно реализации творческих, коммерческих идей, направленных на стимуляцию продаж товаров, услуг рекламодателя в минимальные сроки является рынок salespromotion. Стоит отметить, что данный вид рынка применяет упаковку товаров и организацию всевозможных специфических мероприятий на местах продажи. Также нельзя не отметить одну из долгосрочных целей данного рынка, а именно организацию в восприятии потребителей большей ценности брендовых товаров, с определенным товарным знаком. Краткосрочная же цель определяет создание для потребителей ощущения дополнительной ценности товара.  

Сфера товарного обмена, направленная на организацию и продвижение мероприятий на установление двухсторонней долгосрочной коммуникации между производителем и потребителем называется direct-marketing рынком. Стоит выделить, что на сегодняшний день, восприятие экономистов к данному рынку имеет двоякое отношение. Большинство специалистов считают его составляющей рынка рекламы. На самом деле, данный рынок имеет довольно близкое отношение с составляющим рынка рекламы. Чтобы сделать статистический анализ, данные рынки всегда стоит рассматривать вместе. 

Главными субьектами обменных отношений на современном рынке рекламы выступает не только рекламодатель, но и рекламораспространитель, а также рекламопроизводитель. 

Распространенные понятия рынка рекламы представлены ниже в таблице 1. [55, c. 53]

Таблица 1. Основные понятия рынка рекламы

Рекламодатель

Лицо, являющееся заказчиком рекламного агентства или средства рекламы и оплачивающее работы в сфере рекламной деятельности.

Рекламопроизводитель

Лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.

Рекламораспространитель

Организация, специализирующаяся на распространении рекламы: редакции газет, дирекции радиостанций и телевизионных каналов, сайтов Интернет, уличных рекламных щитов, владельцы средств распространения рекламы.

Потребитель

Потребитель рекламы: элемент общества, физическое или юридическое лицо.

Средства производства рекламы

Собственность рекламороизводителей, задействованная в процессе производства рекламы: полиграфическое, издательское, анимационное, видео и звукозаписывающее и другое оборудование, специализированные павильоны, офисные здания, автотранспорт и другие производственные ресурсы.

Средства распространения

Средства распространения рекламы – средства массовой информации, специализированные рекламные средства: рекламные щиты, аудиореклама.

Посредник

Организация, предлагающая специализированные услуги рекламодателям, чтобы те могли по возможности лучше привлекать своих потенциальных покупателей и сильнее воздействовать на них



Современный рынок рекламы всегда находиться в активном движении и развитии. Главным признаком стремительно развивающегося рынка является его непосредственная сегментация. Сегментация – это процесс деления рынка на однотипные группы по обусловленным признакам. Данные сегменты имеют особую важность так как дают некоторую надежду на максимальный объем продажи. В рамках стремительно развивающейся экономики данное явление представляет следующую фазу после развития рынка. Стоит отметить резкое снижение трансакционных издержек, а также формирование специализации по способам рекламного распространения. Результатом специализации рекламного бизнеса является непосредственная сегментация рынка рекламы. Стоит выделить, что в каждой конкретизированной отрасли есть свои предпочтения в применении тех или же иных типов рекламы. Говоря более простыми словами, с позиции рынка, различные товарные рынки разнообразным способами соприкасаются с рынком рекламы, а также ее сегментами. Вышеуказанные предпочтения обусловлены: [47, c. 160]

- уровнем конкуренции. Высокий уровень конкуренции свидетельствует о сильной борьбе за лидерство, а также использовании максимально престижных средств распространения рекламы;

- уровнем продаж для определенных социальных групп потребителей;

- перспективой средств распространения рекламы на основании тенденций тиража, количества страниц и т.д.;

- традициями применения средств и способов распространения рекламной продукции;

- географическими интересами, а также наличием филиалов компании-рекламодателя;

- стратегическими планами развития компании-рекламодателя. 

Отталкиваясь от этого на сегодняшний день выделяют следующие сегменты рекламного развития:

Рынок рекламы в прессе;

Рынок телевизионной рекламы;

Рынок радиорекламы;

Рынок наружной рекламы;

Рынок рекламы в Интернет сети;

Иные сегменты. 

Для большей наглядности рассмотрим каждый отдельный сегмент.

Итак, рынок рекламы в прессе классически подразумевает использование рекламы в газетах, журналах, бизнес-журналах, отраслевых, а также торговых журналах, а также в некоторых справочниках. Стоит в отдельности выделить, что объектом сделки на данном сегменте рынка являются всевозможные рекламные услуги по размещению рекламы на страницах различных печатных изданий. Отмечаем, что любое современное печатное издание может стать объектом рекламных публикаций. Рынок рекламы в прессе структурирован. Печатные издания можно разделить на общие и специальные (профессиональные, отраслевые). По месту издания: центральные и местные. По регионам распространения: международные, страны СНГ, Россия, отдельные области и города. По видам информации печатные издания можно разделить на три группы:

- информационные – подразумевающие огромное количество политической рекламы;

- коммерческие содержащие преимущественно информацию о проблемах в бизнесе, валютные котировки, а также наличие товара в определенном регионе (их доля в разы больше чем в предыдущих изданиях);

- рекламно-коммерческие содержащие преимущественно рекламные объявления. 

На сегодняшний день рынок телевизионной рекламы обладает наиболее сильными возможностями в отличии от печатного или радио рынка. Стоит отметить, что с появлением телевизионной рекламы, в Соединенных Штатах Америки в 1950 году в несколько раз выросли продажи рекламируемых товаров. 

Мировой рынок ТВ-рекламы подразделяется по территориальному признаку на две категории: национальные и местные. В отличии от других рынков, данный рынок имеет практически безграничные возможности для выбора средств распространения, так как телевизионный сигнал может передаваться как при помощи локальных ТВ-станций, так и при помощи национальных и мировых сетей. На основании всего вышесказанного мы можем сделать вывод, что: современные модернизированные технические средства и методы способствуют глобализации телевидения и расширяют воздействие рынков телевизионной рекламы.

Таким образом, современная телевизионная реклама это самый массовый, престижный и дорогой способ передачи рекламной информации. Главное преимущество такой рекламы — это демонстрация заявленных качеств рекламируемого товара. 

Рассмотрим основные характеристики рынка радио рекламы. 

Первая реклама в радиоэфире прозвучала на Нью-Йоркской радиостанции Weaf в начале 20-х годов. Стоит отметить тот факт, что рынок радиорекламы имеет некие схожие черты с телевизионным рынком, так как используется идентичные способы по распространению. Точно также, как и в телевизионном сегменте, радиорынок можно разделить на национальный и местный рынок. Также нельзя не отметить тот факт, что рынок радио рекламы имеет более сегментированную структуру (слушатели разных возрастов, пола, профессий и т.д.). в отличии от телевизионного рынка, радиорынок более ограничен, так как имеет специфичные средства передачи информации. Главным недостатком является отсутствие визуализации. Данный недостаток не дает возможности для рекламирования торговых марок, информированность населения о которых в полной мере отталкивает от узнавания того или иного бренда. Однако, параллельно данному недостатку, радиореклама имеет и весомое достоинство, основанное на воспоминаниях. Реклама, основанная на воспоминания – главная составляющая рынка радиорекламы. Еще раз стоит отметить что рынок радиорекламы точно также как телевизионный «собрат» оказывает влияние на массовую аудиторию, однако все же характеризуется меньшим психологическим эффектом, так как не имеет какого-либо визуального подтверждения.  

Главными достоинствами радиорынка являются: [7, c. 140]

- непрерывность вещания;

- мобильность;

- относительная небольшая стоимость;

-работа в фоновом режиме.

В особенности стоит отметить преимущество работы в фоновом режиме. Часто повторяющийся рекламный ролик откладывается на подсознательном уровне и может повлиять на решение при выборе того или иного товара, услугу. Среди массы преимуществ, также весомым недостатком остается и возникающие затруднения вычленения в аудитории потенциальных клиентов, а также выбор программы для максимально эффективного размещения. Для решения данной проблемы используется ряд специфических профессиональных маркетинговых исследований.

Теперь рассмотрим более детально особенности рынка наружной рекламы. 

Специализацией рынка наружной рекламы является продажа рекламных мест на улицах при помощи плакатов, стендов, светодиодных табло, а также иных средств стабильного размещения рекламы на территории для визуализированного распространения информации. Стоит отметить, что данный рынок распространения рекламной информации в значительной степени отличается от всех других. В настоящий момент, роль наружной рекламы не только не уменьшилась, но и повысилась в разу, что не дает возможности предсказать ее эффект. Исследования наружной рекламы – достаточно энергоемкий и высокооплачиваемый труд, именно поэтому основным заказчиком являются ассоциации владельцев наружной рекламы. 

Наружная реклама позволяет рекламодателю запустить новые торговые марки; расширить, перезапустить круг существующих; разместить логотипы различных торговых марок. 

Особого внимания требует рассмотрение рынка рекламы в сети Интернет. Именно данный вид рекламы позволяет выбрать необходимую для рекламодателя аудиторию. Стоит выделить что аудитория Интернет-сети является наиболее образованной и финансово-обеспеченной в отличии от других способов распространения информации.  Многочисленные руководители, а также менеджеры используют возможности Интернета не только как коммуникативного источника, но и как непосредственного источника информации. Первостепенным достоинством данного рынка является осуществление целевого воздействия на небольшие группы людей, вплоть до личного общения, в режим онлайн. Цель рекламного продвижения в Интернете – отклик потребителя на данную рекламу. 

Интернет открывает новые способы структуризации рекламной кампании. Чтобы сделать это максимально эффективно необходимо провести соответствующие исследования. В особенности стоит отметить, что систематический мониторинг рекламной кампании позволяет практически на ходу изменять, отключать, либо корректировать используемые рекламные инструменты. Также стоит отметит, что при данном виде рынка, рекламодатель сразу видит результат кампании в виде непосредственных действий, а именно количеству купленных товаров, заполненных форм и т.п. 

Кроме вышеперечисленных сегментов рынка рекламы выделяют и другие, характеризующие сравнительно низкий объем. Сюда можно отнести рекламирование:

- на транспорте;

- упаковках, пакетах;

- воздушных шарах, аэростатах;

- реклама при личном общении или же при помощи телефона;

- устная реклама. 

Таким образом, современный мировой рынок имеет свойство к систематическому росту и развитию. Точно такой же рост можно заменить и в рынке рекламы. Эволюционное развитие рекламного процесса обусловлено появлением новых технологий, институтов, а также субъектов рынка. Появление, а также закрытие всевозможных сегментов рынка рекламы является следствием вышесказанного. 

Таким образом, рынок рекламы можно определить, как некую систему обмена, которая представлена обращением рекламы-продукта и рекламы-товара, главными участниками которой являются рекламопроизводители, рекламодатели, рекламные посредники. Также стоит отметить, что рынок рекламы является связующим звеном между производством и потреблением.

На основании всего вышесказанного можно сделать вывод о том, что мировой рекламный рынок является средой в пределах которой осуществляются всевозможные рекламные мероприятия, направленные на экспорт товара, услуг из одних стран в другие. 

Специфика мирового рынка рекламы состоит не только в содействии для осуществления экспорта товаров и проведения различных рекламных мероприятия, но и создает некоторые препятствия для их реализации. Исходя из этого, при построении стратегии организации мероприятий, стоит учитывать требования международного кодекса рекламной практики, а также соответствующие законы и правовые акты, регламентирующие национальное рекламное дело. Также стоит всегда придерживаться тех технологий организация рекламной продукции, которые приняты или же могут стыковываться с современными технологиями стран-импортеров. 

Стоит отметить, что кроме повышенной конкуренции, в Европе наблюдаются проблемы, непосредственно связанные с ограниченностью, а также экономичным применением топливных, энергетических, сырьевых ресурсов, а также с охраной окружающей среды. Отсюда выходит и растущие финансовые затраты на рекламу. Первое место в области финансовых вложений в развитие рекламной деятельности занимает США. Стоит отметить, что именно США начиная с 1986 года перешагнула 100 млн. показатель.В конце ХХ века рекламные расходы США составляли практически 50% расходов на рекламу во всем мире. Кроме всего вышеперечисленного именно США являются лидером в области формирования международной сети рекламных компаний. В ряде случаев работа таких компаний осуществлялась в комплексе с азиатскими и европейскими странами. Рекламные компании в США выполняют не только рекламные, но и исследовательские, информационные, а также коммуникативные функции. [37, c. 88]

Постоянный относительный и абсолютный рост расходов на маркетинговые рекламные исследования, в том числе и исследования касающиеся изучения эффективности рекламы, средства рекламы, а также потребительские мотивации являются важной закономерностью. Также стоит отметить и высокую техническую оснащенность рекламных компаний. 

На сегодняшний день мировой рынок характеризуется широким ассортиментом конкурирующих товаров. Предложение на данные товары превышают спрос, а значит всевозможные мультинациональные маркетинговые коммуникации приобретают все более значимую роль в деловой среде.



1.2. Формирование рекламного рынка в Российской Федерации

В ходе изучения исторических особенностей рекламной деятельности, можно сделать вывод о том, что до конца 1990 года, реклама была выдержана в советском стиле, и не имела в своей содержании никаких общих черт с мировыми тенденциями. Советская реклама основывалась на идеологизированном подходе к самому существу этой отрасли. Такой подход подразумевал обман, одурачивание покупателя, навязывание излишних потребностей, при помощи капиталистической рекламы. В то время считалось что капиталистическая реклама довольно расточительна, а траты на ее формирование только ухудшают финансовое положение жителей страны. Стоит отметить, что траты на советскую рекламу не превышали 0,05% от розничного товарооборота. Для сравнения в США этот же показатель составлял 8% от объёма розничного товарооборота. Таким образом, уровень профессиональной рекламы на тот период времени в нашей стране был очень низок, а рекламные обращения имели примитивный, серый «вид». 

В условиях «перестройки», а также в ходе появления импортной товарной массы, рекламное направление в России принимает постепенно более рыночный характер. Именно в это время формируются всевозможные рыночно-ориентировочные рекламные агентства, пока еще с примитивной рекламой информационного типа. 

Таким образом, изучим и выделим главнейшие этапы становления российского рекламного рынка.

1990-1995 гг. – формирование «первой рекламы». Данный период можно охарактеризовать концепцией «искусство представления товара». Данная концепция отображает творческую составляющую рекламы. Стоит отметить что открытые рекламные агентства создали рекламу на свой творческий вкус при помощи собственного личного видения функционирования рекламы на рынке постсоветского периода. [36, c. 77]

Как считают некоторые специалисты, появление рекламного рынка в России как организованное экономическое явление связано с 1992 годом. Именно в это время появляется огромное количество всевозможных журналов, газет, электронных средств СМИ и т.д. Реклама в прямом смысле стала появляться везде и всюду проникая во все существующие сферы общества оказывая непосредственное влияние на общество. Кроме вышесказанного, период характеризуется появление невежественных, непрофессиональные рекламистов. 

Относительно классической модели жизненного цикла товаров по Ф. Котлера, этап «первой рекламы» относиться к «вступлению субъектов рекламной деятельности в рекламный рынок». Главной особенностью появившегося рекламного рынка России заключалось в его молодости. Рынок рекламы находился в фазе своего становления и развития. На данном этапе развития реклама учитывала неосведомленность потребителя о новых товарах, именно поэтому первостепенными целями стали создание известности товара и марки, а также информирования рынка о выгодах данного товара. 

1995-1998 гг. – период роста рынка рекламы. Данный период характеризуется одновременным интенсивным и экстенсивным ростом рекламного рынка. Данное явление обусловлено непосредственным ростом объема рекламного бюджета, а также пониманием функций рекламы в продвижении продаж у рекламодателя. [36, c. 77]

Стоит отметить, что значительный рост в этот период был замечен в региональных рекламных агентствах. Региональный рынок рекламы имел структурированный вид, а также разнообразные средства и каналы рекламы. В ходе анализа накопленного опыта, был выработан индивидуальный, русский подход в эффективности рекламы, основанный на юморе, патриотизме, уважению к людям, истории и т.д. 

Однако в ходе интенсивного роста были отмечены и некоторые серьёзные проблемы, появившиеся в ходе прогрессивного развития рекламы. Начальный рекламный опыт сформировал у большинства рекламодателей впечатление о том, что вся рекламная деятельность элементарна и проста.  Рекламодатель, на этапе роста, являлся экспертом не только в процессе организации концепции рекламы, но и оценки креативности. Такое явление не всегда совпадало в мнением рекламной компании, а также концепциями самого маркетинга. Стоит отметить, что некоторые разработчики рекламы пытались сделать попытки выделить в данной области уникальное торговое предложение, аналогичное мировой рекламе 50-х годов. Однако некоторые предложения не были адекватно восприняты со стороны рекламодателя. Данное поведение можно объяснить недостаточной развитостью маркетинга, а также отсутствием стратегических установок для дальнейшего действия. 

Таким образом второй период становления рекламного рынка в России опиралось на западные модели, которые к тому времени были использованы во всем цивилизованном мире. Стоит отметить, что в 1995 г. был принят Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе», направленный на урегулирование рекламной деятельности. 

Возникший в 1998 году экономический кризис оказал непосредственное влияние на количественное и качественное изменение рынка рекламы. Разорению подлежали все слабые субъекты рынка рекламы. Кроме того, произошла глобальная реструктуризация рекламной отрасли. Которая привела к качественному улучшению и появлению кардинально новых участников рынка. В значительной мере изменились и рекламодатели, пересмотревшие свои взгляды в пользу маркетингового подхода в рекламе. Это привело к появлению возможности для развития новых перспективных направлений в соответствии с мировыми тенденциями на рекламном рынке. Начиная с 1998 года, рекламу в России стали воспринимать как необходимую профессиональную деятельность. 

2000 г – начало зрелости рекламного рынка. Новый этап в становлении российской рекламы по образцу зарубежной рекламы и ее инновационных технологий, были обусловлены становлением маркетинга на совершенно новом уровне. Интенсивное развитие рекламного рынка в России произошло только после выхода из кризисного состояния, в результате организации мирового рекламного пространства путем развития новых средств рекламы; глобализации рекламного рынка; использования передовых рекламных технологий. [36, c. 77]

Именно в этом периоде все-таки удалось осуществить задуманное в кризисное время. Благодаря четко выстроенной концепции, удалось создать «уникальное торговое предложение». 

На основании всего вышесказанного, мы можем сделать вывод о том, что главная суть новой рекламы в Российской Федерации, заключалось в становлении неотъемлемой, активной части комплексной системы маркетинга, что в свою очередь, повысило ее эффективность, и ее соответствие новым требованиям мирового рынка. На сегодняшний день, реклама действует в отрывной связи с маркетингом, представляя товар с точки зрения совокупности потребительских выгод.



          1.3. Правовая база рекламной деятельности в России и за рубежом

Закон «О рекламе» от 13.03.2006г (с изменениями и дополнениями от 21.11.2011г.) дает легальное определение рекламы, указывая в статья 3, что реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. [15, c. 70]

Прежде всего, в качестве рекламы может быть расценена лишь информация, которая одновременно обладает двумя признаками: изготовлена в виде отдельного рекламного продукта и распространена общедоступными способами. Рекламная информация не направлена каким-то конкретным адресатам, а предназначена для неопределенного круга лиц. Ее содержание составляют сведения о физических или юридических лицах, товарах, работах, услугах, идеях и начинаниях. Распространяется реклама в любой форме — письменной, устной, в виде схем, графиков, рисунков и иных изображений. Нет никаких ограничений также в средствах (способах) распространения рекламы. Ими могут быть любые носители информации — газеты, плакаты, почтовые отправления и тому подобное. Как реклама трактуются даже рекламные заявления на упаковке, ярлыках и в материалах торговых точек.

Реклама тесно соприкасается с предпринимательством, обслуживает его: она несет информацию о физических или юридических лицах — субъектах предпринимательства и о товарах — результатах (предметах) предпринимательской деятельности.

Специфические признаки просматриваются и в источниках рекламной информации. При кажущейся простоте восприятия рекламы каждым из нас она является результатом усилий многих людей. Изначально в рекламных отношениях участвуют три субъекта: рекламодатель — юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы; рекламопроизводитель — юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме; рекламораспространитель — юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радио-, телевещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами (статья 3 ФЗ «О рекламе» от редакции 05.12.2016г.).

Может, конечно, складываться ситуация, когда все три участника рекламных отношений выступают в одном лице (рекламодатель сам производит и распространяет рекламную информацию) или в двух лицах (рекламодатель сам лишь производит продукцию, а распространяет ее через других лиц; возможно и такое, что одно лицо по заданию рекламодателя производит и распространяет рекламную продукцию). Однако подобное случается редко. Выдержать жесткую конкуренцию на рынке рекламы способны лишь хорошо подготовленные профессионалы, специализирующиеся на узком сегменте этого рынка. В настоящее время в России действуют больше тысячи специальных самостоятельных рекламных организаций: агентств, компаний. По оценкам специалистов, крупные рекламные агентства России обеспечивают уровень и качество рекламных услуг, соответствующие мировому стандарту. Хотя есть и хозяйствующие субъекты — акционерные общества, унитарные предприятия и другие, в структуру которых входят свои рекламные отделы.

Главный же отли.......................