Функции сми

Средства массовой информации играют одну из основных ролей в политической сфере общества, а также активно влияют на проведение политических кампаний, агитаций во время выборов всех уровней власти. СМИ осуществляют не только информационную функцию во время выборов, но и оказывают прямое как психологическое, так и социальное воздействие на избирателя. СМИ помогают гражданам интегрироваться в процесс политической борьбы, формируют мнение избирателей относительно каждого из кандидатов, активно участвуя в проведении предвыборной агитации, реализуя принцип «свободы слова», который провозглашен Конституцией РФ.  Политики и кандидаты предвыборных кампаний уделяют активное внимание СМИ, поскольку с их помощью они могут повлиять на мнение избирателей, пользуясь различными методами ведения предвыборной агитации. 
Законодательство Российской Федерации регулирует правила и порядок использования СМИ в предвыборной деятельности. Нормативные акты обеспечивают равный доступ гражданам и избирательным организациям к средствам массовой информации. Существенное развитие интернет-сферы и повсеместное внедрение интернет-технологий в жизнь общества оказало существенное влияние на СМИ. Широкое распространение получили не только новые интернет медиа, но и социальные сети, такие как twitter, facebook, вконтакте и другие. Последние все чаще относят к средствам массовой коммуникации и рассматривают, как один из элементов «персы XXI века». 
В данной работы мы рассмотрим, как «новые медиа» влияют на ход предвыборной агитации, как формируют избирательные кампании и помогают политикам создавать собственный имидж. 
Актуальность темы работы обусловлена тем, что «новые медиа» порождают потребность в пересмотре способов ведения политической борьбы. Они расширяют границы и доступность информации, вызывают у политиков необходимость освоения новых плоскостей для агитации, однако их деятельность никак не регулируется законодательством РФ. 
Объектом исследования выбрана предвыборная кампания, проведенная в 2013 году, двух кандидатов на пост мэра Москвы – Сергея Собянина и Алексея Навального. 
Предмет, исследуемый в работе, - публикации в интернет-ресурсах (c 30.07.2013 по 30.09.2013) таких, как Twitter, Facebook, «Вконтакте», Youtube, «LiveJournal», сайтах газет «Коммерсант» и «Московский комсомолец».
Цель работы – понять, как современные онлайн-издания и сервисы влияют на образ политических деятелей и ход ведения предвыборной агитации.
Задачи: 
* Анализ публикации  о Сергее Собянине и Алексее Навальном на сайтах газет «Коммерсантъ» (http://www.kommersant.ru) и «Московский комсомолец» (http://www.mk.ru) в период проведения предвыборной агитации во время выборов мэра Москвы в 2013 году.
* Анализ предвыборных кампаний двух кандидатов на применение «новых» методов агитации через интернет. 
* Анализ политических функций средств массовой информации в реалиях современного развития технологий. 
* Анализ использования «новых медиа» в предвыборной борьбе на пост президента США в 2008 и 2012 году.
Методы работы: 
* Сравнительный анализ 
* Контент-анализ
* Теоретический анализ
Теоретической базой работы стали: 
* труды российских и зарубежных ученых, посвященные анализу политических избирательных кампаний и влияния на них СМИ, как за рубежом, так и в России (В.П. Пугачев, А.И. Соловьев, Н.Н. Богомолов, Дж. Брайант, Т.Э. Гринберг, Я.Н. Засурский и др.). 
* публикации в онлайн-источниках на предмет анализа функционирования новых средств массовых коммуникаций и их реализации в предвыборной борьбе (проект Youchoose на Youtube, статьи на сайтах Slon.ru,  Lenta.ru, Kommersant.ru, Mk.ru, Cossa.ru и др.). 














Глава 1
Функции сми 

СМИ являются важной и неотъемлемой часть общества, они призваны не только информировать граждан о том или ином событии, но и давать анализ этого события, отражая ту или иную точку зрения журналиста, издания, партий и так далее. Таким образом, можно говорить о прямом влиянии СМИ на политическую сферу жизни общества. СМИ - учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического инструментария различных сведений любым лицам. Их отличительные черты - публичность, т.е. неограниченный и надперсональный круг потребителей; наличие специальных, технических приборов, аппаратуры; непрямое, разделенное в пространстве и во времени взаимодействие коммуникационных партнеров; однонаправленность взаимодействия от коммуникатора к реципиенту, невозможность перемены их ролей; непостоянный, дисперсивный характер их аудитории, которая образуется от случая к случаю в результате общего внимания, проявленного к той или иной передаче или статье 129. Не зря СМИ именуют «четвертой властью» (после законодательной, исполнительной и судебной ветвей власти); ведь они способны влиять на ход политической «игры» и сознание граждан. СМИ обладают сильным влиянием на жизнь современного человека – он живет в век информационного общества, где каждый вовлечен в вечный и нескончаемый отток информации, где каждый так или иначе держит в руках газету или слушает радио, просматривает интернет-СМИ или смотрит телевизор. 
Я.Н. Засурский выделяет следующие функции СМИ : 
* информационная (доведение до сведения аудитории информации о фактах и событиях, имеющих место в жизни общества); 
* аналитическая (осмысление, комментирование фактов, событий, тенденций развития тех или иных общественных процессов, организация общественного диалога);
* развлекательная (способствующая отдыху, снятию напряжения, получению удовлетворения).
Е. П. Прохоров характеризует функции средств массовой информации иначе. В его классификации выделены следующие функции: 
* коммуникативная («исходная функция СМИ», которая подразумевает налаживание общения и контактов) 
* непосредственно-организаторская ( регулятивная функция, которая оказывает воздействие на формирование общественного мнения)
* идеологическая или социально-ориентирующая (воздействие на ценности, идеалы, мировоззрение аудитории)
* культурно-образовательная (СМИ – проводник между обществом и культурными ценностями) 
* рекламно-справочная (направлена на утоление потребностей разных сфер жизни аудитории – туризм, сад, огород, техника и др.) 
* рекреативная ( развлекательная функция) довольствия

ПОЛИТИЧЕСКИЕ ФУНКЦИИ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 
Масс-медиа являются составной частью политической жизни общества; общества ,в котором провозглашена гласность и свобода слова, т.е. в демократическом. СМИ имеют неограниченное влияние на мнения людей. Они активно включены в политическую сферу – предоставляют возможность различным политическим объединениям, гражданам, социальным группам публично представлять свое мнение и интересы, привлекать сторонников, вести массовую агитационную деятельность во время выборов и референдумов. 
А.И. Соловьев и В.П. Пугачев в своем научном труде отдельно выделяют политические функции средств массовой информации. К ним относятся: 
* Информационная. Заключается в добывании и распространении значимой для граждан и органов власти информации. Однако, не всякие  сведения, распространяемые СМИ, носят политический характер. Политические сведения – те сведения, которые имеют общественную значимость и оказывают влияние на государственные организации, требуя от них пристального внимания. 
* Образовательная. СМИ формируют политическое образование граждан, сообщают им знания для оценки политической ситуации. 
* Функция социализации. Вытекает из образовательной функции, позволяет личности адаптироваться к социальной действительности. Человек усваивает политические ценности и нормы из СМИ. 
* Функция критики и контроля. СМИ, в отличие от органов государственной власти, не могут применять административные меры контроля общества, но они способны контролировать моральную и этическую сторону жизни людей, активно влиять на нее. СМИ могут критиковать, с этической и моральной точки зрения,  граждан, события, органы власти и так далее. В оппозицию им вступают специализированные институты прокурорского и судебного контроля. 
* Конструктивная функция артикуляции различных общественных интересов, конституирования и интеграции политических субъектов. Обеспечивает всем общественным группам возможность публичного выражения своих интересов. 
* Мобилизационная. Выражается в побуждении людей к определенным политическим действиям (или сознательному бездействию), в их вовлечении в политику.
ВИДЫ СМИ
Стоит сказать, что газеты, журналы, телевидение, радио, интернет-СМИ помогают человеку развивать разум и чувства, образ мышления, критерии оценок, получать новые сведения, опыт. Средства массовой информации имеют широкое политическое влияние. Однако, их влияние зависит от конкретной аудитории и средств, которыми пользуется конкретный вид СМИ. 
В российской науке выделяются следующие виды СМИ:
* Печатные СМИ. Газеты, журналы, листовки. Эффективным способом предвыборной агитации является раздача бесплатных листовок и газет, печать аналитических предвыборных статей в газетах.
* Телевидение. Имеет наиболее широкие возможности влияния на массовую аудиторию, так как обладает огромными техническими возможностями. На телевидении популярна агитационная реклама, праймериз, дебаты в прямом эфире и аналитические передачи, куда могут пригласить одного или нескольких кандидатов или его представителей. 
* Радио. Этот вид СМИ отличает высокая мобильность. На радио возможна звуковая агитационная реклама, те же дебаты, что и на телевидении, аналитические передачи и многое другое. 
* Интернет- СМИ. По данным ВЦИОМ в результате опроса, проведенного в марте 2016 года, доля россиян выходящих ежедневно в интернет составляет 70%. Популярность интернета заставила многие традиционные СМИ стать конвергентными, создать свои странички в интернете, чтобы конкурировать с онлайн изданиями. Технический прогресс позволяет читать новости на своем смартфоне, получать срочные уведомления на экран телефоне о том или ином событии. В интернете можно проводить радио передачи, видео трансляции в прямом эфире. Онлайн СМИ набирают популярность не только из-за удобства в использовании, но и благодаря тому, что любой человек, может формировать медиа поток – каждый может разместить новсть на своей социальной странице, поставить хэштег и ее увидят миллионы, каждый может поделиться видео с места события, очевидцем которого он оказался, а так же появилась возможность оперативно реагировать и обсуждать события. Поэтому в данной работе мы уделим особое внимание участию и влиянию онлайн или «новых» СМИ на избирательную кампанию. 

ПРАВОВАЯ ОСНОВА УЧАСТИЯ СМИ В ВЫБОРАХ

Деятельность СМИ в РФ регулируется Законом «О средствах массовой информации» № 2124-1 от 27.12.1991г. 
 (Статья 1)
В Российской Федерации поиск, получение, производство и распространение массовой информации, учреждение средств массовой информации, владение, пользование и распоряжение ими, изготовление, приобретение, хранение и эксплуатация технических устройств и оборудования, сырья и материалов, предназначенных для производства и распространения продукции средств массовой информации, не подлежат ограничениям, за исключением предусмотренных законодательством Российской Федерации о средствах массовой информации.

Правила организации, проведения выборов и роль СМИ в этом процессе отражены в Федеральном законе "Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации" от 12 июня 2002 года № 67-ФЗ. 
Согласно статье 45 закона № 67-ФЗ СМИ осуществляют информирование избирателей и участников референдума:  
* Содержание материалов СМИ должно быть правдивым и объективным, не должно нарушать равенства их распространения для участников избирательного процесса.
* Организации, осуществляющие выпуск СМИ имеют право вести свою деятельность свободно
* В информационных СМИ сообщения о местах, времени и других подробностей о проведении избирательных и агитационных мероприятий обязаны даваться без комментариев, отдельным информационным блоком.
* Журналист или иной работник СМИ, которое осуществляет информационную деятельность на выборах и референдумах не может быть уволен по поручению должностного, правительственного лица.
* День голосования объявляется «днем тишины», то есть запрещена любая информационная и агитационная деятельность в СМИ. Так же под запретом находится публикация в СМИ данных о результатах выборов, референдумов.
* В течении 5 дней до дня голосования запрещается любая публикация результатов опросов общественного мнения в СМИ.
* Государственные, муниципальные и негосударственные СМИ должны информационно обеспечивать проведения выборов и референдумов соответствующего уровня. 
* Главным источником для получения информации СМИ являются избирательные комиссии в период предвыборной кампании. 

СМИ в период предвыборной кампании обязаны: 
* Предоставить всем политическим организациям, участвующим в избирательной агитации, равный доступ к предоставлению своих программ.
* Обеспечивать ЦИК и другим избирательным комиссиям площадку, эфирное время  для размещения информации. 
* Бесплатно предоставлять площадки для печати информации и эфирное время в прайм-тайм для всех зарегистрированных кандидатов. (на федеральных выборах – не менее 1 часа в рабочие дни, на региональных – не менее 30 минут в рабочие дни)
* Предоставлять платное эфирное время зарегистрированным кандидатам не меньше, чем объем бесплатного.
* Не публиковать материалы, порочащие честь и достоинство, деловую репутацию кандидатов, если СМИ не могут предоставить последнему площадь для публикации опровержения или разъяснения. 
* Предоставлять (в срок 3х дней) данные о финансировании и затратах на проведение предвыборной кампании. 
* Получать от ЦИКа информацию для предоставления ее избирателям. 
* Неангажированно освещать ход предвыборной борьбы. 
* Не позднее чем через 20 дней после публикации решения о проведении выборов или референдумов организации, редакции средств массовой информации обязаны предоставить прайс-лист на оплату эфирного времени, печатных площадок для избирательных кампаний.  Эти сведения должны быть опубликованы в одном из государственных печатных изданий РФ, например, в «Российской газете». 
* Все материалы, касающиеся того или иного зарегистрированного кандидата, должны быть согласованы с ним же. 
ПРЕДВЫБОРНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ КАК МЕХАНИЗМ ВОЗДЕЙСТВИЯ СМИ
СМИ являются ключевым игроком политики, особенно в период проведения предвыборных кампаний. Они демонстрируют населению образ кандидата, партии и помогают гражданам определиться с их выбором. Таким образом, можно говорить о значимом влиянии СМИ на ход выборов и их результат. Как говорит социолог М. Паренти: "СМИ отбирают большую часть информации и дезинформации, которыми мы пользуемся для оценки социально-политической действительности. Наше отношение к проблемам и явлениям, даже сам подход к тому, что считать проблемой или явлением, во многом определены теми, кто контролирует мир коммуникаций». 
Имидж, восприятие народом кандидата формирует не только он сам, но и то, как СМИ отражают его деятельность, в каком ключе описывают его программу (в пределах, позволенных законом). Т.Э. Гринберг замечает, что «имидж кандидата — совокупность наиболее предпочтительных политических, мировоззренческих, биографических, внешних качеств лидера, определенных на основании электоральных исследований воплощенный в текстовой, визуальной и событийной формах в средствах коммуникации». Кандидату нужно создать благоприятный образ в глазах избирателя, для этого в своей избирательной кампании он может прибегать к различным приемам манипуляции сознанием. Так же и СМИ, могут, в своих целях, руководить тем, как подается информация о кандидате. 
     У средств массовой информации есть приемы, с помощью которых они воздействуют на сознания читателя/зрителя/слушателя для формирования определенного общественного мнения. 
     1. Телевидение. Рассмотрим факторы, которые позволяют журналистам формировать образ политика.
* Интервью. Можно разделить на стандартные (в студии, дома, в кабинете), случайные (разговор с заранее не готовым к общению политиком) Атмосфера интервью задает тон дискуссии. Она  бывает формальная - неформальная, доверительная - враждебная, агрессивная – доброжелательная. Создав определенную атмосферу в студии, журналист может сформировать ей мнение зрителей о кандидате. 
* Прямой эфир. В данной ситуации политик должен четко высказывать свое мнение, умело отвечать на провокационные вопросы журналиста и зрителей без возможности перезаписи. Прямой эфир дает уверенность и кандидату, и зрителю, что слова первого не будут искажены.
* Передача в записи. Выпуская передачу в записи, у журналиста появляется возможность интерпретировать слова участников дискуссии в нужную сторону.  
* Игра кадров. Для формирования образа политика телевидение может использовать привлекательные/непривлекаетльные ракурсы политика, может монтировать передачу в «нужной» последовательности, о чем говорилось выше. 
     2. Печатные СМИ. 
* Фотографии. Так же, как и игра кадров, могут демонстрировать выигрышный или нет образ кандидата. 
* Сенсационные сообщения. Нелепые или громкие высказывания политиков становятся хедлайнерами новостей. Они дают возможность журналисту привлечь читателя. 
* Заголовки. Покупатель, в большинстве своем, обращает внимание на заголовки первой страницы газеты или журнала. Броский заголовок так же способен привлечь внимание или оттолкунть избирателя от кандидата.
* Приемы противопоставления и выстраивания благоприятных ассоциаций с именем кандидата. Противопоставления играют на контрастах и ярко выделяют то, что хочет подчеркнуть политик. Лозунги, как например, «Пушкин, Высоцкий, Эйзенштейн и Жириновский», отсылают избирателя к благоприятным ассоциациям Жириновского с великими русскими деятелями или же вызывают смех. 
     3. Радио. 
     Особенность радио: отсутствие возможности видеть коммуникатора, информации воспринимается на слух. Радио создает иллюзию адресности, будто только ему одному, слушателю, рассказывают то, что он слышит. Так, у реципиента повышается доверие  к воспринимаемой им информации.

       4. Интернет.
С появлением нового вида медиа (интернет-СМИ) расширились возможности предвыборных технологий. 
Т.Э. Гринберг комментирует появление интернета так: «Интернет, как новая информационная среда, способен предоставить любую востребованную информацию по любому вопросу и самостоятельно создавать собственную картину окружающего мира. Рекламные коммуникации распространяют информацию, адресованную конкретным целевым аудиториям, которая призвана формировать либо актуализировать потребительские интересы. В рамках нового информационного пространства динамично развиваются связи с общественностью, которые, как средство управления корпоративным и общественным мнением, оперируют информацией, необходимой для оптимизации отношений между различными субъектами общественной жизни». Новый этап развития журналистики XXI века – появление интернет-СМИ, конвергентных СМИ, социальных сетей. Интернет сеть – огромная среда, в которой может свободно распространяться и быть получена любая информация. По этим причинам современные предвыборные кампании не могут обходиться без создания определенного имиджа кандидата в интернет среде. Теперь избирательные организации создают дополнительную стратегию ведения агитации и в онлайн пространстве. 
Образ политического деятеля теперь нужно создавать и в интернете. В его образе по концепции Ч.Осгуда можно выделить три характерные черты: сила, активность и привлекательность. Эти понятия включают в себя: манеру поведения, внешний вид, телесные особенности, характер, опыт политика, его взгляды. 
При анализе роли СМИ в процессе предвыборной агитации нельзя упускать из внимания и особенности политических коммуникаций. СМИ обладают широкими возможностями влияния на элитарное и массовое сознание, они могут акцентировать внимание на отдельных сторонах объекта и интерпретировать его высказывания, действия в любую сторону.  
Однако, не всегда тот образ политика, который пытаются сформировать в СМИ, соотносится с тем представлением, что есть в сознании у граждан. 
Как пишет Т.Н. Пищева в своей работе «Политические образы: проблемы исследования и интерпретации»: «Воздействие СМИ на аудиторию носит своего рода “конституирующий” характер. В сущности формируемая СМИ повестка дня трансформирует проблемное поле за счет акцентирования одних событий и фактов и умалчивания других, тем самым влияя на знания аудитории об объекте». Воздействие прессы на формирование в сознании людей отношения к события, партиям, политика определяется спецификой пространства коммуникации. Нынешнее наиболее востребованное пространство коммуникации, политической в том числе, - интернет среда. Политики заводят микроблоги, странички в социальных сетях, создают различные порталы для общения с гражданами, - активно агитируя за свою кандидатуру. 
Т.Э. Гринберг указывает на преимущества онлайн-среды перед другими видами СМИ для организации политических и других кампаний:
* Доступ к широким и в то же время конкретным аудиториям;
* Доступность информации для пользователей сети;
* Высокая скорость распространения информации внутри самой сети, что позволяет заменять при необходимости массированный вброс того или иного сообщения его разовым повторением;
* Возможность точного определения целевых аудиторий и высокая степень оценки эффективность коммуникационных стратегий;
* Гибкость и динамичность коммуникационных кампаний в сети (возможность корректировки коммуникационных усилий);
* Интерактивность; 
* Высокая пропускная способность больших объемов информации, подготовленной с использованием всех современных технических возможностей; 
* Сравнительно низкая стоимость размещения рекламы; 
* Информационные материалы, размещаемые в глобальной компьютерной сети, не требуют длительной подготовки (монтажа, верстки) 
Интернет стал медиаплатформой, которая позволяет иначе, чем аналоговые и печатные средства массовой информации, подавать и распространять информацию. Некоторое время назад появился термин «Новые медиа». Его в научный обиход ввел Рассел Нойман, профессор Мичиганского Университета, в 1991 году: «возник новый формат существования СМИ, доступных в любое время на цифровых устройствах, и подразумевающий активное участие читателей в создании и распространении контента». 
Любой человек в современном мире может стать редактором собственного медиа, выкладывать тексты, видео, изображения, аудиозаписи. Так, можно сказать, что новые медиа изменили ситуацию, касающуюся коммуникаций в обществе. В работе «Что такое новые медиа» В. Кросби делит коммуникации в медиа на три вида: один к одному – межперсональные медиа, один многим – СМИ и многие многим – «новые медиа». 7 из 16 кандидатов президенты завели аккаунты на хостинге Youtube. 
Победитель президентских выборов 2008, Барак Обама сформулировал лозунг своей кампании, которую проводил в социальных сетях, как «Timing +Charisma + Internet = Obama Nomination». Для своей избирательной кампании Обама смог собрать $500млн. с помощью сайта, созданного соучредителем Facebook К.Хьюсом. Это доказало, что кандидату не обязательно зависеть от, концентрирующих средства для избирательных организаций, фондов. Эти фонды выдавали определенное количество денег в точный день, что связывало руки кандидатам в формах ведения борьбы.
Youtube так же не оказался в стороне и запустил сервис Youchoose, где кандидаты создали свои аккануты. Теперь среднестатистический гражданин США мог смотреть ролики, комментировать их, выставлять политику рейтинги и коммуницировать с ним. 
Знаменитости так же активно поддерживали кандидатов. Они снимались в предвыборных роликах, тем самым привлекая внимания огромной аудитории людей. Одним из факторов популярности этих роликов стало их распространение в социальных сетях, фанаты звезд могли видеть их на страницах своих любимых героев, - так происходила агитация. Например, в своей второй предвыборной кампании 2012 года Барак Обама опубликовал ролик с участием Скарлетт Йоханссон и музыкальной группы Black Eyed Peas. Слоганом видео стала фраза «Yes we can». В это же время был создан отдел на сайте Белого дома, который сосредоточил информацию о предвыборной гонке и интерактивные публикации кандидатов. Обама зарегистрировался и во всех популярных социальных сетях Flickr, MySpace, YouTube, Facebook и др. Предвыборный штаб Барака Обамы делал различные рассылки на почту своих сторонников, письма подписывались будто шла личная, дружеская переписка – «Барак».
Широкомасштабное использование онлайн пространства и отказ за счет этого от финансирования избирательной кампании из средств бюджета привело к двукратному чемпионству Обамы на выборах президента США. 

 ВЫБОРЫ МЭРА МОКВЫ 2013. ПРЕДВЫБОРНЫЕ ПРОГРАММЫ.
В 2013 году состоялись досрочные выборы на пост мэра Москвы. Этому предшествовала досрочная отставка по личному желанию Сергея Собянина. Владимир Путин принял решение Собянина и назначил его врио мэра Москвы до выборов, которые состоялись 8 сентября 2013 года.
В выборах участвовали Сергей Собянин (Самовыдвижение), Алексей Навальный (РПР-Парнас), Иван Мельников (КПРФ), Сергей Митрохин (Яблоко), Михаил Дегтярев (ЛДПР), Николай Левичев (Справедливая Россия). 
Предвыборные программы кандидатов 
Сергей Собянин. 
Программа кандидата состоит из отчета о его работе на посту мэра Москвы и о тех проектах, которые реализуются сейчас или планируются быть осуществленными:
«7 Приоритетов»: «Комфортный город», «Образованный город», «Мобильный город», «Здоровый город». «Добрый город», «Открытая Москва» и «Безопасный город». 
Врио мэра Москвы пристально занимается решением транспортных проблем города и считает эту проблему наиболее важной для городского населения. 

Сергей Митрохин.
Лидер партии «Яблоко». 
Программа состоит из обещаний:
     Расширения полномочий Мосгордумы, касающихся контроля выбора министров и работы правительства; создания должностей муниципальных общественных помощников, работающих в сфере организации законодательства; формирования палаты общественных слушаний.

Михаил Дегтярев. 
Кандидат от ЛДПР. 
Программа: 
Создание комитета общественного контроля, как модели Московской Думы; запретить пользоваться служебными автомобилями в личное время и заставить правительственных чиновников ездить на общественном транспорте. 

Николай Левичев
Кандидат от «Справедливой России».
Программа Левичева направлена на проблему исторического облика города. Кандидат желает сохранить старый облик Москвы. Так же предлагает ввести отчетность полицейских перед гражданами и заставить и заниматься социальной работой. Полицейские, по его мнению, могут быть заменены казачьими отрядами. 
     
Иван Мельников
Кандидат от КПРФ. 
Программа «Любимому городу – разумную власть». Состоит из предложений по улучшению социальной политики города: увеличения потребительской корзины, перерасчета средств на пособии(пенсии, дотации и тд) , перерасчета цен на лекарства и базовые продукты, создания органа, контролирующего гос.торговлю.

Алексей Навальный. 
 Считает себя оппозиционером правящим кругам. 
Программа Навального состоит из таких пунктов, как: 
Борьба с коррупцией, переустройство системы госзакупок, запрет на покупку чиновниками автотранспорта дороже 1,5 млн. рублей, проведения адресной социальной помощи, основание полиции в муниципалитетах, которая будет контролироваться жителями, проведение референдумов на локальном, региональном уровне, перераспределение налогов.
Навальный является руководителем фонда по борьбе с коррупцией. Известен стал благодаря таким проектам, как «Роспил»(некоммерческий проект по борьбе с махинациями в сфере государственных закупок), «Добрая машина правды»( борьба с коррупцией во власти), «РосЯма»( проект по борьбе с проблемами качества дорог). Все эти проекты были реализованы в интернете, сыскали там себе довольно крупную аудиторию и принесли их создателю большую популярность, что и стало одно из отправных точек его 2 места на выборах. 
Навальный занимался не только интернет-программами, но и активно развивал свои аккаунты в социальных сетях. Например, на сайте «LiveJournal» оппозиционер публиковал различные материалы, обличающие, по его мнению, российскую политическую систему. 
В 2009 году газета «Коммерсантъ» и «Газета.Ру» провели социальный опрос «Виртуальные выборы мэра Москвы». В список кандидатов включили 10 человек и пункт «Против всех». Выборы выиграл Алексей Навальный с большим отрывом: 45%.

УПОМИНАНИЯ В ПРЕССЕ ПЕРЕД ВЫБОРАМИ
Сайт Public.ru, специализирующийся на анализе медиарынка составил рейтинг упоминания кандидатов на пост мэра Москвы 2013 в период с 11.06.2013 по 5.09.2013. 
Лидер по частоте упоминаний в СМИ – Сергей Собянин. На втором месте –Алексей Навальный. Остальные кандидаты упоминались в несколько раз меньше. 
Тему выборов на своих страницах активно развивала газета «Коммерсантъ» - она лидер по числу публикаций о кандидатах. Так же о Собянине чаще говорила «Российская газета», а о Навальном – «Независимая газета» и «РБК daily». 
Что касается телеканалов, то первым по числу упоминаний о кандидатах стал канал «Москва 24», далее – ТВЦ. Эти медиа, однако, чаще говорили о Собянине, чем о других возможных градоначальниках. Избирательную кампанию Навального активно освещал REN TV, а Собянина – Первый канал, где, в соответствии с вышесказанным, и разделилось количество публикаций о том и  другом. 
Борьба Сергея Собянина и Навального стала центральной темой многих СМИ, и остальным кандидатам внимания прессы практически не доставалось.  «Газета.ру» провела собственное исследование при помощи организации «Медиалогия», направленное на анализ количетсва упоминаний в прессе Собянина, Навального, Митрохина, Дегтярева, Мельникова и Левичева. СМИ разделили на две категории: поддерживающие текущую власть (НТВ, ВГТРК, «Российская газета», «Известия», «Комсомольская правда», «Русская служба новостей») и нейтральные/оппозиционные («Независимая газета», «Новая газета», «Эхо Москвы», «Коммерсантъ», «Ведомости», «Газета.ру», «Lenta.ru»). Анализ проводился с 20 июня по 5 сентября.
Навальный – 325 публикаций: в СМИ, поддерживающих текущую власть 43 негативные публикации и 23 позитивные. В нейтральных/оппозиционнхы СМИ – 117 негативных и 142 позитивных. 
Сергей Собянин – 93 публикации. В СМИ первой группы: 3 негативные и 15 позитивных. Второй группы: 20 негативных и 55 позитивных.О Сергее Собянине в эти дни вышло 93 публикации, из них в
Сергей Митрохин – 10 публикаций. СМИ первой группы вообще не писали или говорили о Митрохине, в нейтральных и оппозиционных СМИ – 1 негативная публикация, 9 позитивных. 
Иван Мельников – 20 публикаций. В обеих группах СМИ было по 8 позитивных публикаций и по 2 негативные. 
Николай Левичев – 15 публикаций. В медиа, поддерживающих текущую власть было 2 негативных упоминания и 1 позитивная публикация. В нейтральных/оппозиционных СМИ – 6 позитивных и 6 негативных упоминаний.
Михаил Дегтярев – 9 публикаций. 2 негативных упоминаний и 1 позитивное – в СМИ первой группы, 4 негативных и 2 позитивных в СМИ второй группы.
Нейтральных сюжетов о кандидатах было значительно больше: Собянин  - 1046, Навальный – 802, Мельников – 240, Митрохин -237, Левичев – 170. Дегтярев -153.
Из анализа становится очевидно, что основная борьба, как на реальных выборах, так и в СМИ, велась между двумя кандидатами – Навальным и Собяниным. Навальный, однако, лидирует по числу публикаций, опережая Сергея Собянина в три раза. Остальные же кандидаты в этот период были не в фокусе медиа. 


ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 
Информационная политика интернет-издания газеты «Коммерсантъ»
В работе будет рассмотрена позиция издания, касающаяся лидеров предвыборной гонки – Сергея Собянина и Алексея Навального, т.к. из материалов выше очевидно, что остальным кандидатом в СМИ отдавалось наименьшее число публикаций. 
Сайт Kommersant.ru  - онлайн версия всех изданий ИД «Коммерсантъ»: ежедневной общенациональной газеты «Коммерсантъ», аналитическому еженедельнику «Коммерсантъ Власть», экономическому еженедельнику «Коммерсантъ Деньги», еженедельному общественно-политическому журналу «Огонек», ежемесячному деловому журналу «Коммерсантъ Секрет Фирмы» и еженедельному журналу о культурной стороне жизни «Коммерсант Weekend».
ИД «Коммерсантъ» описывает свою информационную политику так: мы – «одно из самых авторитетных и влиятельных изданий России для людей, принимающих решения». Слоган интернет-издания: « В Интернете больше чем на бумаге». Принципы издания – объективность и беспристрастность.
На август 2013 года аудитория сайта ИД «Коммерсантъ» по городу Москве состоит из 52% мужчин и 48% женщин (данные TNS Россия). Возраст: до 17 лет -3%, 18-24 года – 8%, 25-34 года – 30%, 34-44 года – 26%, 45-54 года – 24%, от 55 до 64 лет – 9% всей аудитории. 53% читателей Kommersant.ru имеют доход выше среднего, 42% - средний доход, 2% - доход ниже среднего уровня. Соответственно, высшее образование есть у 81% аудитории. Остальные – среднее. 
Контент-анализ публикаций на Kommersant.ru проведен на предмет выборов на пост мэра Москвы 2013, по этой причине выбран анализ московской аудитории сайта. 
Итак, можно сделать вывод об аудитории Kommersant.ru – люди в возрасте от 25 до 64 лет, с высшим образованием и уровнем дохода выше среднего, имеющие так же высокий социальный статус. 
Компания, проводившая анализ аудитории ИД «Коммерсантъ» сравнила аудиторию бумажных и онлайн-версии издания. Итоги опроса показали, что аудиторию интернет-сайта и бумажной версии издания не пересекается. Те, кто читают оба формата издания, составляют всего 2% от общей аудитории.
Для контент-анализа сайт Kommersant.ru выбран, потому что в исследовании «Газеты.ру» и «Медиалогии» он находится на первом месте по цитируемости за период предвыборной кампании на пост мэра столицы, так же «Коммерсантъ» является авторитетным и стабильным изданием на российском рынке.

КОНТЕНТ-АНАЛИЗ ПУБЛИКАЦИЙ НА САЙТЕ KOMMERSANT.RU В ПЕРИОД С 20 ИЮНЯ ПО 6  СЕНТЯБРЯ. 
Период анализа публикаций выбран не случайный – 20 июня – старт избирательной кампании Навального, как таковой, поскольку 19 июня был вынесен приговор по делу «Кировлеса» и большинство публикаций было посвящено именно этому судебному процессу, а не Навальному, как кандидату на пост мэра; 6 сентября – последний возможный день агитации в СМИ, 7 сентября – положенный по закону, день «тишины». 

4 сентября 2013 года, за 4 дня до выборов, на сайте «Коммерсантъ» была опубликована статья, рассказывающая о студентке Анне Акиняевой, которая,
по ее словам, раздавала агитационные материалы за кандидата Навального. Предвыборный штаб Навального за эти действия обещал студентке 2,7 тыс. рублей, но так и не выплатил ей эти деньги, обвинив ее в том, что она выбросила листовки. В статье делается акцент на том, что именно штаб Навального, а не рекламное агентство, которое занималось этими листовками/газетами, не выплатил денежные средства студентке. Это подчеркнуто и в заголовке статьи. Г-н Навальный навал статью заказной, а некоторые журналисты газеты в сво.......................