Источники рисков
Гусев Э.Б. и др. (2005) называет три группы рисков, которым подвергаются предприятия, участвующие в выставочной деятельности. Риски первого приоритета связаны с планированием участия в выставочном мероприятии. Риски второго приоритета связаны с подготовкой к участию. И наконец, риски третьего приоритета связаны непосредственно с осуществлением работы экспонента.
Из рисков первого приоритета необходимо назвать:
а) несовпадение темы выставки и целей экспонента;
б) недостаточная известность и доступность места проведения выставки;
в) недополучение внимания целевой аудитории по причине присутствия на выставке фирм-лидеров;
г) неполный анализ количественного и качественного состава посетителей;
д) недостаточная информация об условиях участия в выставке;
е) неудачное время проведения выставки;
ж) опасность переноса сроков выставки.
Из рисков второго приоритета необходимо назвать:
а) недостаточное изучение и определение целевой группы посетителей;
б) неправильное установление целей рекламной кампании;
в) неправильный выбор рекламного канала (имеется в виду канал маркетинговых коммуникаций);
г) недостаточная или, напротив, избыточная реклама;
д) отклонение фактической стоимости выполненных работ от плановой себестоимости участия в проекте;
е) неправильное описание этапов выставочных работ, требований к ним и их взаимосвязям;
ж) неправильная оценка продолжительности работ как следствие недостаточной детализации фаз, этапов и стадий проекта;
з) невыдерживание сроков этапов;
и) невыдерживание бюджета для какого-либо из этапов (нескольких, всех этапов);
к) несоблюдение поставщиками и прочими партнерами сроков выполнения текущих договорных обязательств по обеспечению процесса подготовки к выставке;
л) выплата надбавок за срочность выполнения работ.
Из рисков третьего приоритета необходимо назвать:
а) неправильное определение целей и стандартов выполнения работы проекта;
б) недостаточная квалификация персонала;
в) неверное определение численности персонала;
г) неготовность персонала к решению поставленных задач;
д) неэффективное расположение стенда и экспонатов;
е) неверное определение размеров выставочного стенда;
ж) неверный выбор типа стенда;
з) неправильное оформление и освещение;
и) отсутствие выставочного опыта.
Исследования продюсерского центра ВИП-АРТ показали, что наиболее типичны для нашей среды в последние годы следующие виды рисков:
а) недостаточная известность и доступность места проведения выставки;
б) неполный анализ количественного и качественного состава посетителей;
в) недостаточная или, напротив, избыточная реклама;
г) неправильный выбор рекламного канала (имеется в виду канал маркетинговых коммуникаций);
д) неправильная оценка продолжительности работ как следствие недостаточной детализации фаз, этапов и стадий проекта;
е) невыдерживание сроков этапов;
ж) неготовность персонала к решению поставленных задач.
Похожие рефераты:
