Главная /
Рефераты / Ключевое различие между рекламой и общественными связями
Ключевое различие между рекламой и общественными связями
Иногда интернет-рекламу недооценивают, а интернет-пиар переоценивают. И все же общественные связи - это важнейшая долгосрочная мера. С каждым десятилетием эффективность рекламы медленно снижается в пользу общественных связей. Несмотря на ряд сходных черт, существует ключевая разница между ними. Дело в том, что реклама проводится от имени рекламодателя. Иными словами, предприятие с помощью рекламы заявляет о себе всем подряд: «Посмотрите на меня, я - хорошее!». В то же время общественные связи позволяют доносить нужную информацию до потребителя через посредников (прежде всего через СМИ), что создает впечатление ее большей объективности и независимости (что, впрочем, справедливо лишь отчасти). Иными словами, оценку предприятию дает не оно само, а СМИ и отдельные граждане, как бы от своего имени рекомендуя его потенциальному потребителю: «Посмотрите, это предприятие - хорошее!». Учитывая дешевизну общественных связей, этот вид маркетинговых коммуникаций наряду с прямым маркетингом сегодня развивается наиболее активно.
Похожие рефераты:
