Вирусный маркетинг и адвергейминг
Вирусный маркетинг - чрезвычайно эффективный вид маркетинга, больше всего похожий на распространение слухов. Слухи распространяются чрезвычайно быстро и без особых затрат для источников.
Суть вирусного маркетинга состоит в предоставлении некоторой бесплатной услуги, чаще всего игры. В результате роста популярности услуги ее провайдер или рекламируемый брэнд становятся более известными.
Самые известные примеры вирусного маркетинга - популярные бесплатные почтовые службы. Информация об их существовании передавалась исключительно от пользователя к пользователю, безо всякой рекламы. Это гораздо позже из-за конкуренции друг с другом они стали рекламироваться по телевидению и в прессе. Многие почтовые службы принимают заявки на платное размещение коротких рекламных сообщений-приписок в конце исходящих писем.
На вирусный маркетинг сделали ставку многие предприятия. Агентство Next Media Group специализируется на разработке и проведении нестандартных рекламных кампаний, основанных на продвижении брэнда через игры - так называемый адвергейминг (это слово образовано от слияния двух английских слов - advertising и game).
Рекламные приписки к исходящим письмам, когда указаны не только должности, но и профиль предприятия (несколько слов, например, оптовая торговля продуктами питания) и имя сайта - это тоже вирусный маркетинг. Сделайте это!
Пример 1
К моменту покупки малого израильского предприятия Mirabilis крупнейшим в мире интернет-провайдером AOL за астрономическую сумму в 287 млн долл. мало кто в интернете не знал о существовании единственного программного продукта этой фирмы - программы мгновенного обмена сообщениями ICQ. На рекламу ICQ за три года, начиная с момента своего создания в 1996 г., фирма Mirabilis не потратила ни цента. За этот же срок число установок программы достигло десятков миллионов. К середине 2006 г. число установок достигло 370 млн. в 245 странах. Число ежедневных входов в систему составляет 8 млн. Через ICQ проходит в среднем 400 млн. сообщений в сутки.
Пример 2
Все известные бесплатные почтовые службы и порталы в первые годы своего существования распространялись исключительно методом вирусного маркетинга. Лишь через годы к нему прибавилась традиционная реклама.
Похожие рефераты:
