Спонсорство
Отличная возможность для предприятия - стать спонсором сайтов, посещаемых своей целевой аудиторией. Скажем, оператор мобильной СВЯЗИ может спонсировать информационный тематический сайт, аналогичный сайту Сотовик.Ру
Спонсорство повышает известность брэнда, создает условия предпочтения брэнда перед другими, менее известными и - главное - менее общественно полезными. Ведь спонсорство ассоциируется с высокой нравственностью, заботой о ближнем и другими нравственными мотивами, положительно действующими на потребителя.
Спонсорская модель широко применяется и вне Интернета, поэтому прочесть о ней подробнее можно в любом учебнике по маркетингу.
Пример 1
Широко известно спонсорство компьютерной компании Hewlett Packard крупнейшему в мире американскому порталу Yahoo!, на главной странице которого написано: Powered by HP. Очевидно, крупнейший в мире портал использует компьютерные мощности, предоставленные этой компанией бесплатно или на чрезвычайно льготных условиях. Кстати, до слияния Hewlett Packard и Compaq в 2002 г. на портале находилась надпись: Powered by Compaq. Лишь в 2006 г. надпись о спонсорстве исчезла.
Пример 2
Компания Red Graphic Systems (www.redgraphic.ru) является спонсором баннерообмениой сети «красная баннерная» www.red.by, что не только повышает известность брэнда этой компании-разработчика, но и дает рекламные доходы. Более того, у этой компании существуют и чисто спонсорские проекты, служащие исключительно брэидингу- например агентство Деда Мороза www.dedmoroz.conf.
Похожие рефераты:
