Главная /
Рефераты / Важность регистрации и индексирования в международном маркетинге
Важность регистрации и индексирования в международном маркетинге
Важность правильной регистрации нередко преувеличивается. Рейтинг сайта часто не имеет значения для его успеха на отечественном рынке. Нет необходимости использовать ключевые слова для поиска сайта местного мясокомбината, либо сайта предприятия, хорошо известного на своем узком вертикальном рынке, а также искать в поисковиках и каталогах сайт компании Coca-Cola Beverages (сайт брэнда с общеизвестным именем) либо крупного и известного портала - скорее, просто набрать его имя в браузере. Сайты специализированных предприятий ищут по их полному или сокращенному наименованию, а скорее всего получают через личные контакты - от знакомых, с визиток, буклетов или через надписи на товарах PI сопроводительной документации к ним. Таким образом, правильная регистрация имеет большое значение лишь для сайтов не самых известных предприятий, работающих на рынках с высоким уровнем конкуренции. Если предприятие выпускает редкую продукцию или действует на небольшой территории, являясь на ней фактическим монополистом, то нет смысла тратить время на регистрацию и индексирование. Не нужно этим заниматься и в том случае, когда сайт имеет вспомогательное значение в маркетинговой кампании предприятия, выполняя свою роль только во время кампаний по стимулированию сбыта, в то время как привлечение аудитории к сайту происходит путем рекламы сайта на других массово-посещаемых ресурсах.
Ситуация коренным образом меняется при использовании международного маркетинга. Чем больше сайтов в стране или регионе, тем большую роль играет рейтинг сайта в поисковых машинах. Статистика переходов свидетельствует о том, что на Западе более 70 % посетителей попадают на сайты с поисковых систем, в то время как для отечественного Интернета этот показатель, по разным данным, составляет всего лишь порядка 20 %. Вот почему столь важно заставить разработчиков Вашего сайта уделить максимальное внимание правильной индексации сайта, если Ваше предприятие работает на экспорт. Индексация - единственная недорогая возможность выхода предприятия на международные рынки при помощи Интернета.
Пример 1
Германское предприятие по изготовлению пластика Racoon Plastic в 2000 г. открыло дочернее предприятие в СНГ. С момента своего появления в 2007 году сайт предприятия играет ведущую роль в получении заказов. В конце 2002 г. при анализе структуры сбыта выяснилось, что половина доходов поступила от заказов, полученных через сайт, правильно проиндексированный в ведущих международных поисковых системах. По состоянию на 2006 год предприятие существует исключительно на заказах, полученных через сайт.
Пример 2
Тысячи небольших отечественных программистских коллективов работают на западных заказчиков. Почти все заказы они получают через Интернет. Как правило, у этих коллективов - хорошие, правильно проиндексированные сайты, на которых обычно присутствует все, кроме юридического адреса, телефонов и имен работников предприятия. Основной козырь оффшорных разработчиков - низкая цена, но сама по себе ценовая политика не является источником появления заказов. Важнейшую роль в приходе посетителей на сайт играет трафик международных поисковых систем и поиски самих разработчиков на специальных «биржах», «аукционах» по реализации оффшорных заказов на разработку программного обеспечения, веб-сайтов, рекламы, мультимедиа-презентаций и т.д.
Пример 3
Небольшое отечественное предприятие по производству приборов ночного видения процветает с помощью интернет-маркетинга, продавая свою продукцию исключительно через интернет-магазины своих партнеров в крупнейших странах мира (США, Канаде, Великобритании, Германии и т.д.). Новые партнеры также приходят через сайт. За годы своего существования на рекламу предприятия за рубежом не было истрачено ни копейки.
Похожие рефераты:
