Главная /
Рефераты / Разработка концепции выставочного проекта Концепция выставочного проекта*
Разработка концепции выставочного проекта Концепция выставочного проекта*
Концепция выставочного проекта*
* При разработке концепции выставочного проекта необходимо проведение серьезных маркетинговых исследований, которые дадут ответ на следующие вопросы:
• готовность рынка /отрасли к проведению данного проекта
• наличие партнеров (по рынку/отрасли) по организации выставки
• наличие аналогичных выставочных проектов
Ответ на эти вопросы можно получить путем консультаций с представителями государственных, профессиональных, общественных объединений, изучения маркетинговых исследований по отрасли, периодической литературы, «живой работы» на конкурентных выставках.
Особое внимание при разработке концепции следует уделить названию и классификатору выставки. Название должно быть точным, интернациональным, юридически чистым, Классификатор выставки должен точно определять ее тип. Лучше воспользоваться общепринятыми классификаторами. Выставка должна быть «прозрачной».
В ее названии, номенклатуре, сроках, продолжительности не должно быть пересечений и искажений, дезориентирующих участников и посетителей.
В концепции необходимо отразить:
• обоснование «содержательной» состоятельности проекта для рынка;
• уникальные стороны проекта;
• тематико-экспозиционный план выставки, принципы организации экспозиции, структуру экспонентов выставки;
• мероприятия деловой программы выставки (протокольные мероприятия, конференции, секции, семинары, круглые столы);
• подпрограммы и сопутствующие мероприятия;
• конкурсную и презентационную программу;
• медиа- план, план РR работы, структуру продвижения проекта;
• рекламное обеспечение;
• инфраструктурное обеспечение.
Документ, разработанный по такому плану, является «сеткой» для составления сметы выставки и анализа коммерческой состоятельности проекта, презентации и «обкатки» проекта вне компании и его практической реализации подразделениями внутри.
1.2 Анализ коммерческой состоятельности проекта, определение стоимости кв.м. выставочной площади Экспертное заключение
Похожие рефераты:
