Лингвосоциологическне тесты (методики, процедуры) в маркетинговых исследованиях

Лингвосоциологические тестовые методики — это одна из разновидностей специальных опросных методик, разработанных на основе сочетания методов социологии и лингвистики. Главная их направленность — изучение эффективности процессов восприятия и усвоения информации. Поэтому в маркетинговых в исследованиях подобные процедуры применяются в первую очередь при изучении действенности рекламы. Лингвосоциологический подход предполагает, что каково бы ни было содержание информации (в частности, когда речь идет о рекламных сообщениях), оно, пропускаясь через язык воспринимающего информацию, изменяется. Поскольку семантический уровень словаря разных людей различен, может возникнуть «эффект смысловых ножниц», т. е. воспринимающий информацию может не понимать смысла передаваемой ему информации или понимать неверно. Разработаны и применяются несколько лингвосоциологических методик. Одна из них, «Словарь», используется при определении уровня адекватности толкования реципиентами важнейших понятий, применяемых в различных видах информационной деятельности. Например, при изучении эффективности рекламы сегодня реально встает проблема адекватной оценки реципиентами целой серии сравнительно новых для аудитории понятий. Лингвосоциологическая методика «Номиналии» традиционно используется для определения уровня узнаваемости политических деятелей и представителей других сфер функционирования общества. В маркетинговых исследованиях подобная методика может использоваться для уточнения уровня узнаваемости имиджа фирм, компаний, имен их руководителей. Еще одна лингвосоциологическая методика — «Заголовки». Суть ее такова: приводится большой набор заголовков, которые могут сопровождать рекламные материалы по какой-то тематике. Тестируемые отбирают и отмечают заголовки, материалы под которыми они бы обязательно прочли. Могут использоваться иные методики, например, тест на выявление языковых клише; тест на анализ уровня эмоциональной нагруженности терминов, слов, используемых в рекламных объявлениях, и некоторые другие.

Каталог работ

Узнать цену

Похожие рефераты:

• Лингвосоциологическне тесты (методики, процедуры) в маркетинговых исследованиях
• Социометрические тесты (методики) в маркетинговых исследованиях
• Проективные тесты в маркетинговых исследованиях
• Чтение отчета о маркетинговых исследованиях
• Современные технологии в маркетинговых исследованиях